ЛинкедИн Видео: Како маркетиншки стручњаци могу да креирају видео записе које људи гледају на ЛинкедИн: Екаминер Социал Медиа

Желите да се повежете са публиком која има куповну моћ? Питате се како да путем видеа дођете до корисника ЛинкедИна?

Да бих истражио како ЛинкедИн видео маркетинг функционише, интервјуишем Голдие Цхан.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Голдие Цхан, ЛинкедИн видео експерт. Она производи свакодневно видео емисија о маркетингу на ЛинкедИн-у. Њеној курсеви на линда.цом укључују ЛинкедИн видео маркетинг за личне и бренд странице.

Голдие објашњава како се ЛинкедИн-ова видео публика и показатељи упоређују са онима на ИоуТубе-у и Фацебоок-у.

Такође ћете открити савете за стварање и оптимизацију ЛинкедИн видео снимака.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

ЛинкедИн Видео

Голдие’с Стори

Голдие ради у дигиталном маркетингу више од 10 година, фокусирајући се на стратегију друштвених медија и стварање садржаја. У то време радила је на пуно платформи стварајући све врсте садржаја, укључујући Фацебоок видео уживо, Твитцх видео, Инстаграм садржај, Пинтерест и сада ЛинкедИн видео.

Голдие је такође радио у низу индустрија. Из технолошког стартапа прешла је у моду. Тада је радила за Легендарна забава као директор социјалне и друштвене заједнице. Компанија се бави филмским хитовима који обично добро функционишу у Кини и у САД-у, попут франшизе Кинг Конг и Велики зид. Голдие је радио како на плаћеним, тако и на органским друштвеним мрежама и на изградњи њихове заједнице.

У августу 2017. године, Голдие је направила паузу у каријери и ушла у ЛинкедИн видео бета. Било је савршено време за стварање садржаја у којима ужива и воли поп културу. Њених првих 50 видео записа истраживало је брендирање, метрику и историјске чињенице о феноменима поп културе. Овај пројекат је еволуирао у њен дневни канал (#даилиголдие), који има претплатнике из целог света.

Данас њен канал наставља да гледа на маркетинг и пословни утицај феномена поп културе. На пример, могла би истражити куда је отишла већина маркетиншког буџета за Харри Поттер. Гледајући како се књиге, филмови и франшизе уопште продају, функционише са пословним фокусом ЛинкедИна. А за Голдие је овај приступ занимљивији од изражавања њеног става.

Иако се њена дневна емисија првенствено бави маркетингом, Голдие говори и о брендирању с обзиром на њена искуства јер често путује широм света. Када говори, дели савете који ће помоћи њеној публици. Као заговорник изградње заједнице, она је стварала #ЛинкедИнЦреаторс, хасхтаг већина људи који креирају садржај користе на ЛинкедИн-у.

Будући да Голдие објављује свакодневне видео записе, она може пратити како се ЛинкедИн видео развијао током протекле године. Кад год би се десила грешка или било који проблем, она би јој присуствовала из прве руке. Сматрала је да је путовање невероватно, а за једногодишњицу ЛинкедИн видеа, угостила је званичну ЛинкедИн забаву у Њујорку са њиховим видео тимом.

Поред тога што води Даили Голдие на ЛинкедИну, Голдие је власник Варм Роботс, агенција за стратегију друштвених медија.

За клијенте попут Тхе Арт Институтес, она помаже да смисле како да испричају своје приче на начине који подстичу људе да се придруже и осећају повезано са брендом. Такође помаже руководиоцима на нивоу Ц да креирају своје личне брендове на ЛинкедИну и другде.

Слушајте емисију да бисте чули како Голдие дели причу о помагању руководиоцу да утврди да ли је садржај прикладан за Инстаграм.

У поређењу са ЛинкедИн Видео у односу на ИоуТубе и Фацебоок Видео

Голдие верује да би трговци који су већ уложили у ИоуТубе или Фацебоок видео требало да размотре ЛинкедИн јер његова јединствена публика нуди велике могућности. ЛинкедИн има више људи који раде на највишим нивоима своје професије и привлачи људе који су запослени или траже посао. Пронаћи ћете само нешто више мушкараца него жена, а демографске категорије су старије.

Са овом публиком, ЛинкедИн је одличан за креаторе садржаја који желе да досегну људе који имају куповну моћ. Голдие каже да око 45% свих Б2Б купаца доноси одлуке о куповини на основу ЛинкедИн садржаја. Дакле, ако сте на ЛинкедИну и Б2Б продавац, имате добре шансе да досегнете људе који би вам могли помоћи у померању продаје.

У оквиру ЛинкедИн-а пронаћи ћете групе људи који платформу користе другачије. Голдие мисли да се трећина корисника ЛинкедИна пријављује да би проверила поруке сваке 3-4 недеље, а затим одлази. Са фотографијом профила 36 пута је већа вероватноћа да ћете добити поруку на ЛинкедИн-у, а изградња профила такође чини да људи имају већу вероватноћу да ступе у контакт са вама.

Друга група корисника ЛинкедИн-а активно креира и троши садржај на платформи. Популарни садржај укључује независни садржај креатора (као што је Голдие) и актуелне вести које су уредници ЛинкедИн-а покупили. Тренд вијест може бити велико корпорацијско спајање.

Наћи ћете и подскуп корисника који мигрирају са Фацебоок-а на ЛинкедИн. Ови људи укључују ствараоце и маркетиншки стручњаци, иако маркетиншки службеници и даље користе Фацебоок-ову огласну платформу, која је супериорна готово без обзира на то ко сте циљање.

ЛинкедИн се такође истиче као место где ваш садржај и даље може имати органски досег. На Фацебоок-у људи неће видети ваш садржај ако не плаћате огласе. Али на ЛинкедИн-у, људи који могу да троше новац и даље могу видети ваш писани и видео садржај, чак и ако се нула окреће.

Слушајте емисију да бисте чули како користим ЛинкедИн.

Како започети са ЛинкедИн Видео

Иако многи људи постављају видео снимке креиране за ИоуТубе на ЛинкедИн-у, Голдие каже да то не бисте требали радити јер су две платформе у различитим фазама развоја. Видео са ЛинкедИн-а стар је само годину дана, па је попут младог ИоуТубе-а на којем су се налазили дрхтави влоги људи који први пут покушавају видео. Слично томе, ЛинкедИн видео садржи ту врсту садржаја чак и годину дана касније.

Видео записи који данас добро послују на ИоуТубеу обично су невероватно углађени, а један видео може покривати више тема. У екосистему ЛинкедИн видеа, овај углађени ИоуТубе видео неће успети, јер гледаоци на то нису навикли. Да би се ваш ИоуТубе садржај превео на ЛинкедИн, морате га поједноставити. Ваша публика мора брзо да схвати понети.

Ако започињете и повећавате публику помоћу ЛинкедИн видеа, ограничите сваки видео на 1 минут и фокусирајте се на једну једноставну тему која пружа вредност. Овим приступом ваши гледаоци ће бити лако разумљиви. Временско ограничење вас приморава да будете речити и кратки. Пре него што започнете, напишите тачке о томе шта ћете рећи како би вам помогли да направите чист, оштар видео.

Иако ваши видео снимци могу да трају и до 10 минута, гледаоци ЛинкедИн-а не желе да гледају 10-минутни залутали влог који нема јасну поенту. Илустрације ради, Голдие не воли гледање 7-минутног влога на ЛинкедИн-у, али можда га гледа на ИоуТубе-у или Фацебоок-у где је навикла да гледа лежернији садржај. Такође, ИоуТубе-ов алгоритам фаворизује оне дуже видео снимке.

Видео снимку морате да додате натписе јер људи вероватно имају искључен звук. Људи ће видети ваш видео у ЛинкедИн фиду и он ће се аутоматски репродуковати. Већина људи не жели да се звук огласи док се крећу. Дакле, додавање описа чини ваш видео садржај што лакшим за употребу.

Да би додала натписе свом видеу, Голдие обично користи два алата. Прва је иОС апликација која се зове Цлипоматиц, који могу да додају наслове док снимате до 1 минута. Апликација вам такође омогућава да тачно уређујете наслове. Голдие више воли Цлипоматиц него Исечци компаније Аппле јер је Цлипоматиц тачнији. Међутим, неки креатори садржаја преферирају Цлипс, јер има више забавних карактеристика.

Голдие такође воли да ствара натписе са Рев, која је алатка заснована на прегледачу. Помоћу Рев отпремате видео запис који желите да насловите и тражите од службе да врати СРТ датотеку, која је врста датотеке титлова. Тада у десктоп верзији ЛинкедИн-а можете отпремите ту СРТ датотеку тако да се натписи појављују док се видео репродукује. СРТ датотеке помажу вам у стварању висококвалитетних видео записа или раду са видео тимом.

Цлипоматиц добро функционише за људе који се пријављују на ЛинкедИн и праве видео записе са натписима у покрету. Са Цлипоматиц-ом морате да користите уграђену камеру апликације и снимите видео у једном кадру. Натписи су унети у видео запис. Када Голдие сними случајни влог, она често снима у Цлипоматиц-у, додаје специјалне ефекте и отпрема видео на ЛинкедИн (а понекад и на Инстаграм).

Можете и да сачувате Цлипоматиц видео на телефону, а затим, ако желите, отворите видео за уређивање у другој апликацији. Голдие користи друге апликације за правилно одређивање величине својих Цлипоматиц видео записа. Она више воли квадратни видео, али понекад користи и хоризонтални видео. Феедед Линкед може да исече вертикални видео на неугодан начин; гледалац ће можда видети ваша прса уместо ваше лице.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о свестраности квадратних видео записа у трајању од једног минута.

ЛинкедИн Видео Метрицс

Као креатор видео записа у ЛинкедИну, можете да видите многе типичне показатеље ангажмана, укључујући приказе, свиђања и коментаре. Праћење дељења може бити незгодно, јер ако неко цитира ваш видео у свом посту, тај удео не видите. Да бисте заобишли овај проблем, додајте хештегове у свој видео пост да бисте могли сами да пратите дељење.

ЛинкедИн такође нуди драгоцене показатеље које ИоуТубе, Фацебоок, Инстаграм и Твиттер не нуде. Наиме, можете видети функцију посла, компанију и локацију људи који су првенствено гледали ваш видео. На пример, можда ћете видети да многи продавци Нике-а гледају видео који је прво кренуо у Лондону, а затим у Торонту.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о додатним показатељима које би ЛинкедИн требало да подели са ауторима видео снимака.

Како оптимизирати ЛинкедИн Видео

Да бисте се повезали са публиком на ЛинкедИн видео снимку, било би вам корисно да видео оптимизирате за начин на који платформа функционише. Голдие дели савете за сличице видео записа, дужину видео записа, алгоритам и текст који се појављује изнад вашег видео записа у фиду.

Сличице: Тренутно вам ЛинкедИн не дозвољава да одаберете сличицу. Голдие препоручује уређивање прве секунде видео записа како би слика коју желите да се прикаже у виду сличице.

Ако сте маркетиншки сарадник са брендом, желите да људи знају о чему је видео. Леп почетни екран је посебно користан за квалитетније видео записе. За неформални влог пост са Цлипоматиц-ом, уверите се да у првој секунди видео снимка не правите чудно лице.

Уобичајена грешка је покретање ЛинкедИн видео записа са црним екраном. Видео неће изгледати добро у фиду, а и мање је вероватно да ће људи кликнути на видео који приказује црни екран првих 1-3 секунде. Брендови који започињу са ЛинкедИн видео снимцима често почињу са црним екраном, мислећи да касније могу одабрати сличицу (као што можете и на ИоуТубеу). ЛинкедИн видео не функционише на тај начин.

Дужина: Уопштено говорећи, најбоље је делити видео записе које ће људи завршити са гледањем. Голдие препоручује да започнете са једноминутним видео записима и продужите дужину док градите публику. Након што доследно објављујете видео записе 2-3 месеца, већа је вероватноћа да ће ваша публика гледати двоминутне или видео записе. Тренутно је Голдиеина публика навикла да дели 3 до 5-минутне видео записе.

Алгоритам: Тренутно је већа вероватноћа да ће корисници ЛинкедИн-а видети садржај са веза него са страница. Голдие каже алгоритам више брине о извору (везама) него о формату (ажурирање статуса, чланак или видео). За неколико месеци алгоритам се може променити да би се странице поставиле као приоритетне и груписали видео у фиду. Примећујем да се чини да промене алгоритма ЛинкедИн-а прате Фацебоок-ове.

Текст: Текст који прати ваш видео може се појавити на различите начине и можда ће се и даље мењати. Тренутно у фиду обично изнад видеа видите два реда текста, а затим три тачке на које можете да кликнете да бисте видели више. Повремено се текст изнад фида потпуно прошири. Зато напишите прва 2-3 реда копије као да је то једино што ће људи видети, али и остатак текста учините квалитетним.

Можете да означите људе у тексту, али Голдие препоручује да означите само људе који се појављују у видеу. Ако се у видео снимку појаве извршни директор и шеф продаје, њихово означавање је добра пракса. Међутим, користите највише пет ознака и избегавајте да означавате пуно људи са надом да ће ознаке помоћи да се видеи видеа. Ова тактика чини да ваши постови изгледају као нежељена пошта и људи ће вас престати пратити.

Објаве на ЛинкедИн-у могу да имају до 1.300 знакова, што је око 3-5 кратких пасуса. Иако можете да додате везе у текст који се појављује изнад видео снимка, Голдие каже да постављање веза тамо може ограничити изложеност поста у фиду. Уместо тога, када повежете било шта изван ЛинкедИн-а, објавите везу као први коментар испод видео снимка.

Слушајте емисију да бисте чули како Голдие дели више о начинима на које се ЛинкедИн видео још увек развија.

Примери ЛинкедИн видеа

Голдие је драго што људи креирају садржај и посебно су фасцинантне неке необичне употребе ЛинкедИн видеа. Да би ово визуализирали, грађевински радници документују задатке попут асфалтирања аутопута и полагања цеви широм државе. Садржај је визуелни без интервјуа или туторијала. Грађевински радници једноставно показују свој посао и колико га добро раде.

Друга група креатора садржаја документује свој прелазак из једне у другу каријеру. Неко из војске се можда пријављује за цивилне послове. Ова група обично објављује ажурирања о свом процесу једном недељно.

Ова видео ажурирања омогућавају људима да деле приче брзо и у реалном времену. Када људи деле чланке о промени каријере, причама треба 2-3 месеца, јер чланци документују процес од почетка до краја. Међутим, уз редовно ажурирање видео записа, видите како се каријера и циљеви људи развијају у сваком видео посту.

Слице оф лифе видео снимци су још једна забавна апликација ЛинкедИн видео записа. Ову врсту видеа видите и на Инстаграму и на другим платформама. Да би овај формат прилагодили ЛинкедИн-у, људи деле како је то говорити на конференцији, путовати или сарађивати са другим пословним партнерима. Причате ове приче на начин који комуницира шта је ваш бренд и који су ваши циљеви.

Да бисте пронашли примере начина на које људи користе ЛинкедИн видео, потражите хасхтагове попут #ЛинкедИнЦреаторс и #ЛинкедИнВидео.

Слушајте емисију да бисте чули моје мисли о документовању ствари које радите а које су вредне емисије.

Откриће недеље

Нцептион апликација за иОС вашим фотографијама и видео записима додаје сјајна огледала и калеидоскопске ефекте. (Назив апликације односи се на специјалне ефекте у филму Почетни.)

Да бисте користили апликацију, у апликацији можете да снимате фотографије или видео записе са примењеним филтером или рефлектујућим режимом, а затим се пребацујете између ефеката док снимате. Или примените ефекте на постојећу слику или видео снимак тако што ћете их увести са телефона у апликацију.

Апликација може савити и распоредити фотографије и видео записе на начине који отварају све врсте маштовитих могућности. Помоћу архитектонских фотографија можете створити јединствене геометријске дизајне. Ефекти огледала такође могу створити интригантно кретање у вашим видео записима.

Апликација Нцептион кошта 1,99 УСД и доступна је у иОС Апп Сторе-у.

Послушајте емисију и јавите нам како апликација Нцептион ради за вас.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Пратити Голдие на ЛинкедИн-у.
• Гледати Даили Голдие, Голдијева дневна ЛинкедИн видео емисија о маркетингу.
• Погледајте Голдие'с курсеви на линда.цом, укључујући ЛинкедИн видео маркетинг за личне и бренд странице.
• Пратите Голдие даље Твиттер и инстаграм, и #даилиголдие на ЛинкедИн-у.
• Истражите заједнице друштвених медија из Легендарна забава.
• Пратите #ЛинкедИнЦреаторс и #ЛинкедИнВидео хасхтагс.
• Сазнајте о раду Варм Роботс, Голдиеова агенција за стратегију друштвених медија.
• Упоредите видео записе у Цлипоматиц и Исечци компаније Аппле.
• Цаптион ЛинкедИн видео би учитавање СРТ датотеке од Рев.
• Сазнајте више о ЛинкедИну алгоритам.
• Додајте калеидоскопске ефекте фотографијама и видео записима помоћу Нцептион апликација за иОС.
• Прилагоди се Путовање, наш видео документарац.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2018. годину.
• Сазнајте више о Свет маркетинга друштвених медија 2019.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о ЛинкедИн видеу? Молимо поделите своје коментаре у наставку.