Како се ЛинкедИн Елевате користи за управљање програмом заступања запослених: Испитивач друштвених медија
Линкедин елевате Линкедин / / September 25, 2020
Желите да ваши запослени поделе курирани садржај бренда са сопственом друштвеном публиком? Питате се како да измерите утицај тих деоница на више платформи друштвених медија?
У овом чланку ћете научити како да користите ЛинкедИн Елевате за управљање и мерење утицаја кампање заговарања запослених на ваше пословање.
Које су предности заговарања запослених за ваше пословање?
Заговарање запослених је када ви ангажујте своје запослене да буду амбасадори да повећате досег компаније, генеришете више изгледа и претворите их у клијенте који плаћају без трошења вишка долара за оглашавање.
Погледајмо неколико разлога зашто заговарање запослених функционише, према ЛинкедИн-у:
- Садржај који деле запослени има двоструко већи ангажман него када га дели компанија. Људи желе да комуницирају са другим људима, а не безличним брендом. Па нека запосленици буду то лице (ако то желе). Дозволите им да учествују и допринесу мрежном гласу бренда.
- Продавци који редовно деле садржај имају 45% веће шансе да премаше квоту. Они су запослени који граде почетно повезивање са изгледима. Они су ти који желе да буду стручњаци у својим областима како би могли да покажу своје знање и позиционирају се за продају. Помагати им у дељењу сигурног садржаја и садржаја бренда била би паметна идеја, зар не?
Позиционирајући запослене као адвокате, пружате им и слободу створити лични бренд. А. лични бренд је када се као појединац активно пласирате као стручњак у вашој индустрији или изабраној области. У данашње дигитално доба лични брендови постају возило којим се виде веће марке.
Натионал Геограпхиц је један од најаутентичнијих брендова када је у питању транспарентност запослених. Фотографи који праве невероватне фотографије воде свој главни Инстаграм. То значи да њихови запослени на терену креирају садржај и копију која иде уз њега. Овде Цхристина Миттермеиер дели једну од својих фотографија за Натионал Геограпхиц и везе до Инстаграма часописа:
Заговарање запослених је запослени еквивалент инфлуенцер маркетинг. То је победа за ваше запослене јер своју стручност могу да покажу на мрежи, а добит за вашу компанију јер сте више изложени различитој публици.
Како управљати својим програмом
Многе компаније нису усвојиле програм заговарања запослених на друштвеним мрежама из неколико разлога:
- Не разумеју алате који ће се користити за спровођење плана.
- Не верују својим запосленима да су им фронтмени и жене.
- Они се плаше онога што запослени могу рећи о њиховој компанији на мрежи што би могло наштетити њиховој репутацији. (Савет: Запослени већ говоре о вама, па не желите да им дате нешто релевантно да кажу?)
- Не могу да ангажују своје запослене.
- Немају некога ко би покренуо програм како би осигурао његов успех.
Оно што може помоћи у решавању неких од ових примедби и учинити план једноставним и ефикасним за примену јесте то што имате алат који све то управља вама. Ентер ЛинкедИн Елевате.
Да бисте започели, овај алат ће брзо идентификујте своје најактивније запослене на платформи. Ови запослени су ти које прво желите да укрцате, а можда и чак нека преузму власништво над неким делом имплементације програма. Елевате такође хоће предложите трендовски садржај заснован на релевантним темама које сте изабрали и помажу вам да обезбедите ангажовање кључне публике и купаца запослених.
Као и све што маркетиншким људима олакшава живот, ту је и цена. Она варира у зависности од величине вашег предузећа и броја учесника; мораћете директно контактирајте ЛинкедИн да бисте добили рашчламбу цена. Сада погледајмо како да поставите програм заговарања запослених са ЛинкедИн Елевате.
1. планирајте програм заступања запослених
Израда плана за програм заступања ваших запослених даје вам јасност пре него што образложите руководство. Запитајте се: „Шта је главни циљ нашег програма?“ Ево неколико које треба узети у обзир:
- Привуците промет на своју веб локацију.
- Привуците врхунске таленте.
- Појачајте своју причу о бренду новој публици.
- Даље поставите своје увиде у вођство.
- Развијање односа између запослених и купаца.
Листа би се могла наставити, али сузите на један или два главна циља. Важно је напоменути да бисте требали одаберите циљеве који се односе на примарну публику вашег предузећа.
Такође одлучите које врсте садржаја желите да ваши запослени постану свесни да деле са вама и осталим запосленима (да, то је двосмерна улица):
- Курирани садржај (извори изван веб локације ваше компаније)
- Садржај само за компанију (извори попут вашег блога, саопштења за штампу, најновије вести о компанији)
Без обзира за који се микс садржаја одлучите, важно је да постоји усклађеност са релевантним категоријама / темама.
Успоставите једноставан програм заступања запослених
Ако не желите да користите алатку као што је Елевате за управљање програмом заговарања, можете једноставно направите дневну или недељну е-пошту коју ћете послати својим најбољим утицајним особама на друштвеним мрежама. Ова адреса е-поште може да садржи садржај који је припремљен или у његовом власништву (са блога / веб локације ваше компаније).
Да бисте је брзо потрошили, укључују наслове, кратке описе и изворну везу до целог чланка. Такође укључују дугмад за дељење која воде до одговарајућих друштвених канала. Додавањем ових дугмади за дељење вашим утицајним особама је лако да делите и ако желите, можете унапред попунити копију чланака.
# 2: Користите ЛинкедИн Елевате за потицање одобреног садржаја адвокатима запослених
Сада када сте развили свој план, спремни сте за то подесите свој ЛинкедИн Елевате налог. Једном кад је покренут, кликните на Извори у горњој траци за навигацију до повуците унапред насељени садржај из Елевате-а на основу листе Трендови у индустрији у левој колони.
Кликните на Броадцастдугмедесно од било ког чланка који желите да делите. Запослени ће видети садржај који сте ви (или ваш администратор) објавили и / или заказали на главној Елевате контролној табли. Сваки садржај је означен одговарајућом темом, што помаже запосленима да одаберу садржај који их највише занима.
Запослени такође могу да вам препоруче садржај за емитовање на компанијском Елевате фиду. Можда ћете желети да поставите сопствене параметре за оно што се уклапа у теме садржаја које су релевантне за вашу компанију и индустрију.
До видите шта запослени желе да деле, пребаците се на Предлоге запослених. Имате могућност да емитовање директно из овог прозора.
Посетите ИоуТубе Маркетинг Траининг - Онлине!
Желите да побољшате ангажман и продају са ИоуТубе-ом? Затим се придружите највећем и најбољем скупу ИоуТубе маркетиншких стручњака који деле своје доказане стратегије. Добићете детаљна упутства уживо усредсређена на ИоуТубе стратегија, прављење видео записа и ИоуТубе огласи. Постаните ИоуТубе маркетиншки херој за своју компанију и клијенте док примењујете стратегије које доказују доказане резултате. Ово је онлајн тренинг о догађајима ваших пријатеља из Социал Медиа Екаминер.
КЛИКНИТЕ ОВДЕ ЗА ДЕТАЉЕ - ПРОДАЈА СЕ ЗАВРШАВА 22. СЕПТЕМБРА!# 3: Користите ЛинкедИн Елевате за мерење утицаја заступања запослених на више платформи
ЛинкедИн Елевате нуди метрике за истицање удела запослених и како воде кључне пословне метрике. Због тога желите да ваши циљеви буду записани пре примене програма како бисте могли правилно да мерите успех.
Неке кључне аналитике прикупљене путем Елевате-а укључују:
- Трендови (број емисија, удели, укупан досег и ангажовање)
- Досег, ангажовање и стечена медијска вредност (Елевате се интегрише са Фацебоок-ом и Твиттер-ом, тако да снима податке са сваке платформе)
- Ангажована публика (заснована на индустријама, професионалцима и компанијама)
- Стопе учешћа запослених (по темама)
- Најбољи делиоци (учесници у Елеватеу који деле највише садржаја)
- Врхунска емитовања (делови садржаја који су се најбоље показали)
Истражите контролну таблу ЛинкедИн Елевате
Да бисте приступили аналитичким подацима, кликните на Аналитика са горње навигације. Хоћеш погледајте контролну таблу са снимком трендова.
Померите се доле до прегледајте податке о досегу и ангажману, зарадјене медије до цента, најзанимљивије теме и најбоље запосленике који деле и предлажу садржај.
Испитајте табелу са резултатима
Да бисмо дубље истражили ове показатеље, пребаците се на картицу Леадербоард. На табели са резултатима, погледајте који су вам запослени најбољи амбасадори на основу тога колико деле. Можете такође погледајте које теме их занимајунајвише тако да можете да наставите да пружате садржаје богате темама које ће моћи да деле. Ово мерење ће бити корисно ако саставите систем награђивања за најбоље делиоце месеца.
Такође запазите падајуће меније с десне стране који вам то омогућавају филтрирање података даље. Можете изаберите тип категорије аналитике, временски оквир и теме.
Добијте увид у емитовање
Следећа је картица Емитирања. Ови подаци су слични увидима у постове који су многима од нас познати на Фејсбуку. Из падајућих менија на врху, изаберите теме за које желите да видите метрику, кустосе који су делили те емисије и групе најактивније током емитовања.
Групе су начин на који сегментирате запослене у вашој заједници Елевате. Да ли су део продајног тима, маркетиншког тима или Ц-суитеа? И као и увек, можете променити временски оквир за другачији поглед на представљене податке.
Погледајте статистику за одређени удео
Наравно, увек можете дубље заронити у одређене објаве. Кликните на наслов да отворите нови прозор где можете погледајте трендове емитовања и досег, ангажман и зарађени медиј.
Можете такође погледајте најбоље делиоце садржаја и где су га делили.
Покрените извештај
Последња карактеристика коју желим да истакнем у оквиру показатеља је функција Извештаји. Моја фирма га првенствено користи за преузимање извештаја о „седиштима“, што значи да покреће бројеве свих запослених групише и извлачи најбоље делиоце и омогућава нам да проверимо колико запослених постоји у сваком сегментираном група.
Да бисте покренули извештај, пребаците се на картицу Извештаји. Из падајућег менија, изаберите тип извештаја који желите да покренете.
Потребно је неколико минута да се покрене извештај. Када се подаци састружу, видећете опцију за преузми извештај са странице. Сви извештаји су у Екцел формату.
Понекад је лепо имати месечне извештаје изван платформе како бисте добили шири преглед места где се налазе ваши запослени у њиховом ангажовању на платформи. Ови аналитички подаци су у основи друштвени доказ и да би се видело колико ваших запослених учествује у вашем програму заговарања на мрежи, а колико није.
Остали алати слични ЛинкедИн Елевате
Иако још нисам имао прилику да користим следеће алате, ево мојих потеза од проласка кроз демонстрације са представником:
- Хоотсуите Амплифи: Многи менаџери друштвених медија и запослени који креирају садржај за компаније су упознати са Хоотсуите-ом. Оно што можда не знате је да верзија предузећа (цене се разликују у зависности од организације) нуди функцију заступања запослених. Позитивна за нека предузећа је прилагодљивост јер не морате да отварате други алат или учите други систем.
- ГагглеАМП: Овај алат задовољава гомилу средњих предузећа. Цене се заснивају на величини ваше компаније и вашим потребама. Ако имате 10 запослених или мање, можете започети за 200 УСД месечно, што укључује укрцавање и подршку.
- ЕверионеСоциал: Ово је робуснији, а једноставнији алат. Ова платформа је намењена предузећима са више од 200 запослених. Планови почињу од 1.500 УСД месечно.
Закључак
Волим када организације користе алат на креативан начин који користи њиховој публици, али се не поклапа са начином на који је алат првобитно намењен коришћењу. На пример, организације попут Амерички систем јавних универзитета, мрежни универзитет, користе ЛинкедИн Елевате да ангажују не само особље у главној канцеларији већ и факултете и алумније - забаван и релевантан програм утицаја.
„Организације би о програмима заговарања требало да размишљају више него о фокусу само на запослене. Као високошколска установа, имамо невероватну заједницу факултета, студената и бивших студената са стручношћу у толико поља са широко распрострањеним мрежама “, рекла је Маделине Кронфелд, директор маркетинга, Амерички јавни универзитет Систем.
Даље је рекла, „Проширујући наш програм заговарања и даље од особља, успели смо да допремо до људи индустрије од интелигенције до здравствених наука и делимо релевантне информације из сопствене теме стручњаци “.
Као и било која врста друштвених медија, блога или видео епизодног програма, и ви морате да будете доследни каденци и релевантности садржаја да би га запослени почели да га усвајају и држе се. Поред тога, потребан вам је или посвећени члан особља који ће водити програм заговарања социјалних запослених или интерно регрутовати мали тим да започнемо програм и на основу социјалних доказа одлучимо касније да ли вреди ангажовати посвећеног запосленог који ће га водити иницијатива.
Све у свему, ваши запослени могу и требају бити највећа имовина ваше компаније. Питање је: Да ли их користите као вољне учеснике да постану покретачка снага органске изградње вашег присуства на друштвеним мрежама?
Шта ти мислиш? Да ли имате програм заступања запослених за своје пословање? Да ли ћете размислити о коришћењу Елевате-а за помоћ у управљању њиме? Поделите своје мисли у коментарима испод.
Још чланака о ЛинкедИн маркетингу:
- Пронађите корак по корак који ће вам помоћи да направите ЛинкедИн план маркетинга садржаја.
- Научите како да максимизирате своју изложеност помоћу ЛинкедИн хасхтагова.
- Откријте план од пет корака за претварање хладних ЛинкедИн потенцијалних клијената у топле трагове.