Ажурирања о оцени релевантности Фацебоок огласа: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли сте приметили промену резултата релевантности Фацебоок огласа? Питате се шта вам кажу три нове дијагностике релевантности Фацебоок огласа?

У овом чланку ћете научити како да користите дијагностику релевантности Фацебоок огласа да бисте побољшали своје рекламне кампање.

Шта се променило са показатељима релевантности Фацебоок огласа?

Фацебоок-ова оцена релевантности је процена заснована на томе колико добро ваш оглас резонује са публиком којој га приказујете. Сваки оглас је оцењен на скали од 1–10, при чему 1 није превише релевантан, а 10 веома релевантан за вашу публику. Огласи добијају оцену релевантности када су остварили више од 500 приказа.

Проблем ове метрике је тај што вам не даје пуно смерница како да побољшате низак резултат. Ниска оцена вам не говори да ли је проблем сам оглас, циљање публике или конверзија за коју лицитирате. Такође постоји перцепција да огласи са ниском оценом релевантности не дају резултате, што није случај. Огласи са ниским резултатима релевантности још увек могу постићи резултате; међутим, низак резултат може значити да има простора за побољшање резултата.

Фацебоок је, како би вам помогао да боље процените учинак огласа и пружите вам више смерница о томе где да направите побољшања заменом оцене релевантности са три дијагностике релевантности огласа. Ови показатељи процењују квалитет огласа, ангажман који оглас прима и очекивану стопу конверзије огласа у поређењу са огласима који се такмиче за исту публику.

За сваку дијагностику релевантности огласа, ваши огласи ће добити ранг испод испод просека, просека или изнад просека, уместо појединачне процене између 1 и 10.

Преласком са оцене релевантности на рангирање како се ваши огласи упоређују са огласима који се такмиче за исту публику, можете боље да препознате који делови ваших огласних кампања требају побољшање. На пример, рангирање квалитета испод просека знак је за побољшање квалитета вашег огласа огласни оглас или промените циљање публике за тај оглас на публику која ће боље одговорити то.

Шта ако имате рангирање стопе ангажовања испод просека? Ваш оглас досеже праве људе, али можда није довољно упечатљив или узбудљив да заустави публику да ступи у интеракцију с њим. У овом случају, размотрите начине да свој оглас учините привлачнијим или га прилагодите публици која ће му бити занимљива.

Ако је ранг стопа конверзије испод просека, погледајте искуство након клика да бисте видели да ли можете да побољшате путовање клијента. Имајте на уму да су конверзије можда ниже од просека, али и даље доносе ваше жељене резултате.

1. пронађите Фацебоок дијагностику огласа у програму Адс Манагер

Дијагностика релевантности Фацебоок огласа примењује се само на огласе, а не на кампање или скупове огласа. Да бисте приступили тим подацима, отворите Адс Манагер и кликните кампању коју желите да испитате.

Затим одаберите скуп огласа који садржи огласе које желите да погледате.

Сада на нивоу огласа померите се удесно да бисте видели додатне колоне.

Подразумевани приказ колона у Ад Манагер-у садржи три дијагнозе релевантности: ранг квалитета, рангирање стопе ангажовања и рангирање стопе конверзије. Ако је ваш оглас остварио више од 500 приказа, Фацебоок ће вам дати ранг испод испод просека, просека или изнад просека за сваку од три метрике.

Имајте на уму да се дијагностика релевантности огласа постепено уводи на све Фацебоок налоге за оглашавање. Ако још увек немате приступ, уместо тога видећете оцену релевантности.

Додајте Фацебоок дијагнозу релевантности огласа у извештаје прилагођених менаџера огласа

Можда ћете желети да видите дијагностику релевантности огласа заједно са осталим унапред подешеним извештајима. Ове метрике су подразумевано доступне у унапред подешеној изведби. Међутим, можете одабрати и другу унапред подешену и прилагодите колоне да укључују рангирање квалитета, рангирање стопе ангажовања и рангирање стопе конверзије.

У приказу Огласи са падајућег менија одаберите алтернативне колоне унапред подешене. У овом примеру сам изабрао унапред подешену поставку Видео Енгагемент. Након што одаберете унапред подешену поставку, одаберите Прилагоди колоне.

У прозору Прилагоди колоне означите поља за Рангирање квалитета, Рангирање стопе ангажовања и Рангирање стопе конверзије у одељку Перформансе.

Ако желите да сачувате прилагођени приказ колоне, потврдите избор у пољу за потврду Сачувај као унапред у доњем левом углу прозора. Затим дајте имену свој прилагођени приказ. Када завршите, кликните на дугме Примени у доњем десном углу да бисте потврдили промену.

Ваш нови сачувани приказ ће се појавити у падајућем менију Колоне.

Сада померите до краја извештаја и видећете показатеље дијагностике релевантности огласа за огласе са више од 500 приказа.

# 2: Истражите Фацебоок дијагнозу релевантности огласа

Ево детаљнијег прегледа три нове ранг листе дијагностике релевантности огласа.

Рангирање квалитета

Фацебоок-ово рангирање квалитета процена је перцептивног квалитета вашег огласа. Мери се помоћу примљене повратне информације о вашим огласима и искуство након клика. Ваш оглас се рангира према огласима који су се надметали за исту публику.

Квалитет огласа узима у обзир колико су ваше слике / видео снимци импресивни и привлачни и колико су привлачни огласни текст (текст), наслови и позив на акцију (ЦТА).

Илустрације ради, Фацебоок оглас намењен становницима Торонта може се сматрати квалитетнијим ако фотографија огласа приказује култни ЦН Товер, а не генерички градски хоризонт. Слика ЦН Товер чини оглас тренутно релевантнијим за публику којој се приказује.

Рангирање стопе ангажовања

Фацебоок рангирање стопе ангажовања мери очекивану стопу ангажовања вашег огласа. Ваш оглас се рангира према огласима који су се надметали за исту публику. Ангажман укључује све лајкове, реакције, коментаре, дељења и кликове (укључујући кликове на везе и кликове било где другде у огласу). Огласи који подстичу разговор у коментарима више корисника показатељ су веће ангажованости од огласа са неколико свиђања, али без коментара.

Рангирање стопе конверзије

Поредак стопе конверзије процена је очекиване стопе конверзије вашег огласа. Ваш оглас се рангира према огласима са истим циљем оптимизације и такмичи се за исту публику. Конверзије су жељена радња за коју оптимизујете кампању. Да бисте ово визуализовали, ако оптимизујете кампању за конверзије куповине, привлачан оглас рангираће се више људи који доврше куповину, уместо да напусте веб локацију на страници за плаћање више.

# 3: Како користити дијагностику релевантности Фацебоок огласа за побољшање ваших Фацебоок огласа

Погледајмо сада како да користимо ову дијагностику за побољшање огласа. За највећи утицај, Фацебоок препоручује да радите на побољшању ниског ранга, уместо да покушавате да постигнете савршенство:

„Учинковитије је премештање рангирања са ниског на просек него на рангирање са просека на изнад просека, па се усредсредите на побољшање ниског ранга, а не на побољшање просечног ранга.“

Другим речима, ваши огласи само треба да буду довољно добри у односу на публику за коју се такмиче.

Фацебоок пружа детаљан опис графикон са препорукама (као што је приказано доле) како би вам помогли да дијагностикујете и побољшате своје огласе на основу ранг листе дијагностике релевантности огласа коју су добили.

На пример, ако је ваш оглас добио ранг квалитета испод просека, али рангирање стопе ангажовања и стопе конверзије је просечно или Изнад просека, ове процене сугеришу да оглас сам по себи не одзвања добро као што би могао са вашом циљаном публиком и одабраним објективан. Да би побољшао овај сценарио, Фацебоок препоручује да подесите слику или копирате оглас.

Ако је ваш оглас добио рангирање стопе ангажовања испод просека, али рангирање квалитета и стопе конверзије је просечно или изнад просека, потражите начине да учините свој оглас привлачнијим или привлачнијим вашој циљној публици или редефинишите циљање да бисте досегнули публику за коју је већа вероватноћа да ће ступити у контакт са вашом публиком ад.

Ако је ранг стопа конверзије вашег огласа испод просека, али је ранг квалитета и стопе ангажовања просечан или Изнад просека, Фацебоок предлаже да се усредсредите на побољшање ЦТА огласа или искуство након клика или на прилагођавање вашег циљање.

Закључак

Дијагностика релевантности Фацебоок огласа пружиће вам детаљнији увид у то где се уска грла могу појавити у вашим огласним кампањама. Ови подаци вам помажу да разумете какав је учинак ваших огласа у поређењу са огласима који се такмиче за исту публику. Ако ваши огласи не раде онако како се очекивало, знаћете где да се усредсредите на побољшања како бисте постигли најбоље могуће трошкове и резултате огласа.

Имајте на уму да су рангирања дијагнозе релевантности процене, па их користите само као водич. Они могу бити врло корисни у помагању да побољшате укупан квалитет огласа за публику којој их сервирате.

Шта ти мислиш? Како ће вам дијагностика релевантности Фацебоок огласа помоћи да побољшате кампање?Да ли ћете и даље погледати традиционалну оцену релевантности? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Пронађите четири начина за генерисање кликова, потенцијалних клијената и конверзија помоћу Фацебоок огласа.
• Откријте најчешће грешке направљене са Фацебоок огласима и како их решити од врхунских стручњака за Фацебоок оглашавање.
• Научите како да користите аутоматизована правила Фацебоока да бисте уштедели време при управљању учинком Фацебоок огласа.