Фацебоок сплит тестирање: како побољшати своје огласе: испитивач друштвених медија

Да ли приказујете Фацебоок огласе?

Да ли сте пробали сплит тестирање?

Да бих истражио различите начине за подељено тестирање Фацебоок огласа како бисте могли да прочистите своје огласне кампање, интервјуишем Андреу Вахл.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Андреа Вахл, стручњак за маркетинг на Фејсбуку. Коаутор је Фацебоок маркетинг Све у једном за луткеи суоснивач Школа за друштвене медије. Поред тога, Андреа редовно сарадник у програму Социал Медиа Екаминер.

Андреа истражује Фацебоок сплит тестирање и како најбоље оптимизирати своје Фацебоок огласе.

Открићете које ћете елементе прво поделити у тест.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок Сплит тестирање

Како је Андреа постала укључена у Фацебоок

Андреа је 2006. године почела да користи друштвене мреже за промоцију свог споредног посла (дегустација вина у кући). Каже да док је учила како да користи Фацебоок и Твиттер, није видела пуно чланака који су забављали и објашњавали ствари корак по корак.

Тако је Андреа одлучила да искористи једног од својих импровизованих комичних ликова за забаван, забаван и користан блог. Она је изабрала Бака Марија, и назвао је „васпитачом друштвених мрежа“.

Према Андреи, бака Мери постаје помало хировита око друштвених мрежа. Карактер је глас људи који су фрустрирани због тога што морају научити друштвене медије. Бака Марија објашњава друштвене медије на умиљат, занимљив и разумљив начин.

Андреа је започела свој блог пре отприлике девет година, а када се матична компанија винског предузећа сложила, направила је блог за своју споредну свирку. Знатно је порасла (имала је много Твиттер пратиоци и Фацебоок фанови), што је довело до уговора о књизи за њеног коаутора Фацебоок маркетинг Све у једном за лутке серија са Пхиллис Кхаре и Ами Портерфиелд.

Данас Андреа и даље блогује о Фацебоок-у, бави се Фацебоок саветовањем, води огласне кампање за клијенте и још много тога. То је њен посао са пуним радним временом и она може да говори и тренира на Фејсбуку широм света.

Слушајте емисију да бисте открили које две љубави је Андреа спојила када је створила баку Марију.

Шта можете поделити

Андреа објашњава да концепт сплит тестирања Фацебоок огласи укључује одржавање ствари сталним, истовремено мењајући по једну ствар у огласу. На тај начин ћете лако моћи да утврдите која променљива је допринела бољим резултатима Фацебоок огласа. Тада можете зауставити огласе који се не приказују, наставити приказивати оне који јесу и надамо се да ћете имати све ниже цене и цену клика.

На пример, ако поделите тестни оглас на 1.000 људи, 500 ће видети једну верзију, а 500 ће видети другу. Затим упоређујете резултате. Нада се да ћете научити шта функционише, а шта не може доћи до веће публике.

Пре свега, Андреа каже, можете да поделите тест свих врста кључних речи које иду у област Интереси. На пример, ако неко наведе џогирање као интересовање за профил, а ви користите ту кључну реч у делу Интереси свог Фацебоок огласа, ваш оглас ће се приказати тој особи.

Ваш оглас би се могао приказати и људима којима се свиђају странице повезане са трчањем, попут врста одеће за трчање или обуће.

Такође можете тестирати све врсте демографских података. На пример, реците да желите да досегнете људе који имају између 35 и 55 година, живе у одређеном граду, попут неких ствари и можда поседују дом. Постоје све врсте демографских циљања које можете ставити у своје огласе да бисте постигли савршену перспективу.

За интересе, Андреа предлаже употребу општих кључних речи као што су „трчање“ и „трчање“, насупрот одређених страница попут Руннер’с Ворлд или Нике ципеле. Она каже да такође можете циљати обожаваоце одређене странице тако што ћете откуцати име странице у подручје Интересовања у оквиру Демографски подаци. Ако постоји подударање, оно ће се попунити и својим огласом можете циљати обожаваоце те странице.

Постоје и други елементи које можете тестирати, укључујући различите слике, текст огласа и позиве на акцију, као као и различити начини лицитирања или стилови огласа (као што је оглас за конверзију на веб локацији у односу на потенцијалну генерацију ад).

Слушајте емисију да бисте чули наша размишљања о тестирању одређене публике.

Шта прво тестирати

Андреа предлаже да прво тестирате демографску категорију јер желите да пронађете публику која највише одговара за даља испитивања. Да би то учинила, Андреа одржава да оглас изгледа потпуно исто (иста слика, текст и позив на акцију) и једноставно дели публику (мења демографске категорије, интересовања итд.). Ово помаже да се утврди који део најбоље одговара на оглас и даје јој најјефтиније кликове.

Андреа каже да такође можете циљати демографске податке у оквиру постојеће базе обожавалаца, али упозорава да то постаје мало изазовно. На пример, можда ћете желети да циљате посетиоце веб странице који такође воле одређене ствари или имају одређени ниво прихода и да виде ко боље реагује на оглас. Можете то да урадите, али морате да будете сигурни да не циљате премалу публику.

Слушајте емисију да бисте открили коју публику Андреа воли да тестира.

Утицај врсте буџетирања

У огласима има пуно подешавања, објашњава Андреа.

Прво, ви бирате циљ кампање, било да је оптимизација кликова на вашој веб локацији, добијање више конверзије, или нешто друго. Затим прелазите на ниво скупа огласа, где бирате ствари попут публике (циљање) и где да поставите оглас (бочна трака, у фиду вести или на Инстаграму). Опције буџетирања и распореда пронаћи ћете и на нивоу скупа огласа.

Тип буџета (трајање у односу на дневно) може утицати на учинак огласа.

Свакодневно подешавање значи да желите потрошити 10 долара сваког дана без обзира на све. Супротно томе, са доживотним буџетирањем кажете да желите да потрошите 150 УСД током следећих 15 дана, што би у основи значило 10 УСД дневно. Међутим, дозвољавате Фацебоок-у да током тих 15 дана оптимизује тих 150 долара.

Андреа каже да је обично целокупно буџетирање мало боље, мада може бити изазовно јер немате увек одређено време завршетка. Уз доживотно буџетирање, омогућавате Фацебоок-у да бира шта је најбоље за ваш оглас.

Послушајте емисију да бисте чули шта је Андреа мислила први пут кад је видела опцију да јој Фацебоок омогући оптимизацију за њу и како се сада осећа поводом тога.

Тестирање различитих циљева

Циљеви су такође нешто што ћете желети да тестирате, каже Андреа. Заправо се ради о огласном возилу које се нуди вашој публици. Сви огласи за генерирање потенцијалних клијената дешавају се на Фејсбуку, док се оглас за конверзију веб локација догађа на вашој веб локацији. За сваког постоје користи.

Добро је тестирати различита возила и различите типове огласа са различитим циљевима, наставља она. Андреа најчешће открива да ли људи покушавају да остваре истинску конверзију на својој веб локацији, где желе да се неко определи за водећи магнет или изврши куповину, оглас за конверзију је најбољи тип огласа.

Слушајте емисију да бисте открили зашто је толико важно да тестирате ствари сами.

На ком нивоу поделити тест

Андреа каже да бисте требали поделити тест на различитим нивоима да бисте видели шта вам одговара. Ниво кампање је највиши ниво, што је и ваш циљ. Ниво скупа огласа садржи буџет, време, распоред и циљање. Ниво огласа су елементи огласа (слика или видео и текст).

Имајте на уму да ниво огласа контролише ваш буџет, време приказивања и када се приказује. Ако испод сета огласа имате два огласа и желите да тестирате оба, буџет се можда неће испоручити подједнако. Обавезно контролишите колико потроши свака верзија, тако да их проводите кроз жељени циклус.

Андреа каже да је ниво подешавања огласа најбољи начин за поделу теста. Можете лако копирати огласе у потпуности, променити неколико ствари и пустити их да се приказују.

Иако су демографски подаци заиста важни за тестирање, следећи највећи фактор за тестирање су слике. Друга опција је тестирање сликовних огласа наспрам видео огласа, а циљ је исти. Андреа је такође видела како људи користе дијапројекције како би своје слике учинили мало активнијима у фиду вести, па је и то нешто за испробати.

Андреа наглашава да је важно да не дотерујете тренутни оглас. Обавезно направите копију огласа и претворите га у потпуно нови оглас. Ако то не учините, нећете имати евиденцију о променама које сте унели. Стварањем копија ваша статистика ће бити чиста, тако да вам је јасно шта се дешава са сваким огласом.

Слушајте емисију да бисте сазнали неке од изазова који долазе са поделом буџета.

Трајање теста

При одређивању трајања теста, много тога зависи од публике и величине буџета.

Ако имате публику од милион људи, можете да покренете више варијација са мањим буџетима. На тај начин нећете сагорети малу групу са 15 различитих огласа и такмичити се против себе. Андреа обично тестира између 5 и 10 огласа.

Будући да је укључено толико много фактора, заиста не желите да упоређујете своје тестове са оним што чујете од других људи. Увек тестирате против себе, па желите да покушате да смислите најбољи могући оглас за своју демографску категорију. Затим прегледајте извештавање.

Да би прогласила победнички оглас, Андреа каже да треба да упоредите ствари попут цене по клику веб странице или цене по конверзији. Такође желите да погледате стопу учесталости кликова. Ако оглас приказујете гомили људи, а нико не кликне, то значи да је оглас можда глуп или да публика није толико пријемчива као што сте мислили.

Колику тежину треба ставити на цену по конверзији наспрам цене по клику?

Андреа каже да јој обично није толико стало до цене по клику, све док добија цену по конверзији. Опет, морате сами да тестирате да бисте утврдили свој домет. Оно што Андреа ради са својим клијентима је да им поставе горњу границу (максимум који су спремни да потроше). Важно је знати свој маркетиншки буџет и бити сигурни да сте постигли тај циљ.

Говоримо о различитим начинима на који Фацебоок и други системи извештавања израчунавају конверзије. Чини се да постоје неслагања, без обзира на то које возило.

Ово ствара изазов. Често ћете добити други број од Гоогле-а, колица за куповину или трговинског система, а затим други број од Фацебоок-а.

Андреа се осећа као да Фацебоок мало претјерује. Морате схватити да Фацебоок види да је неко посетио страницу, па ако се два пута врате на њу, то се може рачунати као две конверзије. У могућности сте да подесите временски оквир конверзије где кажете да желите да Фацебоок броји само конверзије које су се догодиле у року од једног дана након што је видео оглас.

Други начин да се то заобиђе је да се уверите да користите резервно извештавање. Користите ствари попут УТМ веза или било ког праћења које имате у својој корпи да бисте били сигурни да сте унакрсно провјерили сваки број.

Што се тиче времена, дефинитивно желите да омогућите најмање недељу или две за тестирање. Такође зависи од тога колико сте добро већ тестирали. Ако крећете од нуле (не знате кључне речи или публика добро реагује), сигурно ћете желети неколико недеља да то учине.

Поред тога, тестираћете ствари као што су демографски подаци и циљање, слике, можда врста огласа и тако даље, тако да постоји много потенцијалних тестова које треба покренути. Понекад желите да их покренете истовремено, како не би утицали једни на друге.

Ако сте већ поставили нулу на савршене кључне речи и демографске податке, вероватно можете да скратите тај тестни циклус на недељу дана. Сада можете тестирати ствари попут пет различитих слика, различитог текста у огласу или неке друге врсте видео огласа.

Андреа каже да не заборавите да контролишете своје променљиве како бисте тачно знали шта вам одговара. Људи обично разликују превише различитих ствари одједном и нису сигурни шта је тачно допринело тој позитивној промени.

Заиста је узбудљиво када можете гледати како вам трошкови опадају, а знате да је то зато што сте уложили мало времена за тестирање.

Слушајте емисију да бисте је чули од баке Мери.

Откриће недеље

Танке листе за Трелло је додатак за Цхроме за који је супер хак Трелло корисника.

Ако нисте упознати са Треллом, то је алатка за управљање пројектима која је заснована на мрежи (и бесплатна). Цхроме прегледач ради и на ПЦ-у и на Мац-у.

Танке листе за Трелло узимају ваше постојеће плоче Трелло и смањују ширину. Трелло има гомилу различитих карата које су рангиране и сортиране у листе. Ово ће вам пружити све (или барем већину) информација, смањене до око 50%. То вам омогућава да више станете на екран.

Ако већ нисте на Треллу, погледајте. То је невероватан алат. Ако сарађујете са многим људима, Трелло је спасилац. Такође има апликацију која врши комуникацију у реалном времену. Имате све информације и све праве људе који имају приступ њима на лепој, уредној, организованој локацији.

Идите у продавницу Гоогле Цхроме да бисте добили танке листе за Трелло.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и реците нам како вам функционишу танке листе за Трелло.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Андреи на њој веб сајт.
• Сусрет Бака Марија.
• читати Фацебоок маркетинг Све у једном за лутке.
• Проверити Школа за друштвене медије.
• Пратити @АндреаВахл и @ГрандмаМариСхов на Твиттер-у.
• Као Андреа и Бака Марија Фацебоок странице.
• Сазнајте више о Пхиллис Кхаре и Ами Портерфиелд.
• Направите и поделите тест Фацебоок огласи.
• Погледај Руннер’с Ворлд или Нике ципеле.
• Проверити Танке листе за Трелло и Трелло.
• Погледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 8:00 на Пацифику Хузза.ио, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Фацебоок сплит тестирању? Молимо оставите своје коментаре испод.