Утицајни маркетинг: Ново истраживање за креаторе видео снимака: Испитивач друштвених медија

Да ли сте креатор видео записа који жели да уђе у маркетинг инфлуенцера?

Питате се да ли је стварање спонзорисаног видео садржаја одржива опција за зарађивање новца?

У овом чланку ћете откријте увиде из нових истраживања која откривају како је маркетинг инфлуенцера порастао у последњих годину дана и како други креатори видео снимака планирају да остваре везе са брендовима.

# 1: Усвајање маркетинга са утицајем није се повећавало толико стабилно колико се предвиђало

Пре годину дана, Социал Медиа Екаминер објавио је чланак о успон маркетинга инфлуенцера на друштвеним мрежама. У њему смо о томе разговарали Цхуте‘С Извештај о маркетингу за 2016. годину открили су да је 66% од више од 200 анкетираних маркетиншких професионалаца користило друштвене утицаје као део својих маркетиншких стратегија у 2016. години, и еМаркетер известили су да је 84% људи које су анкетирали планирало да почне да користи маркетинг инфлуенцера у 2016. години.

Да ли су се та предвиђања развила? Не баш... али почињу.

Блогловинова студија из 2017, Како маркетиншки стручњаци користе маркетинг утицаја, утврдио је да је од 100 маркетиншких професионалаца које су анкетирали (трговци и агенције) 67% рекло да маркетиншке кампање са утицајним факторима помажу досегну до циљаније публике, а готово једна трећина (32%) је одговорила да је маркетинг инфлуенцера важан део њиховог маркетинга стратегија.

Иако се број усвојитеља можда није драматично променио у последњих годину дана, број Гоогле-а претражује повезане теме то инфлуенцер маркетинг је у великој мери премашио број претрага повезаних са маркетингом садржаја у односу на ово време прошле године.

Одузети

Садржај маркетинга. Визуелни садржај. Видео. Чини се да увек постоји нешто сјајно и ново за шта је дигиталним маркетиншким стручњацима речено да би требало да их укључе у своју комбинацију.

Иако стопа усвајања инфлуенцер маркетинга није била брза као друге методе, јасно је тема је на радару за више продавача који желе да остану испред кривине и издвоје се из бука.

Ипак, једно је створити више инфографика и активирати видео камеру за више видео записа уживо. Потпуно је друга ствар лоцирати особе које утичу на ваш бренд, посебно сада када су постали селективнији према брендовима са којима се удружују. Напокон, инфлуенцери су брендови са лојалним следбеницима, због чега су трговци заинтересовани да их потпишу као амбасадоре брендова.

Шира употреба социјалних утицаја дефинитивно је на помолу.

# 2: Креатори видео снимака ће ове године размотрити више могућности за маркетинг утицаја

Испитивач друштвених медија Извештај о уновчавању креатора 2017 открили су да само 19% креатора видео садржаја користи спонзорства над брендом / маркетинг утицаја. Од оних који то чине, само 6% њихових прихода долази од тога. Упркос томе, 50% планира да то учини више у наредних 12 месеци.

Поред тога, 62% анкетираних креатора видео снимака жели да сазна више о томе како да искористе погодности брендова и могућности спонзорства / маркетинга инфлуенцера.

У #ХАСХОФФ‘С Утицајни маркетинг: Извештај о стању Уније за јесен 2017. године једно од највећих сазнања било је да је само 2,7% од 400 анкетираних утицајних група изјавило да је ИоуТубе њихова платформа по избору. Међутим, испитаници су предвидели да ће до следеће године тај број порасти четвороструко. Скоро 92% испитаника рекло је да користи Инстаграм, а 2,7% извештава да користи Фацебоок, обе платформе које хостују видео садржај.

Срећом по ову групу, број платформи друштвених медија које олакшавају маркетинг инфлуенцера (како за брендове, тако и за оне који утичу на утицај) експоненцијално је порастао у последњих годину дана.

Прошле године је само неколицина компанија успоставила ове везе. Овај чланак о ТопРанк Маркетингмеђутим, наводи 25 маркетиншких алата са утицајним утицајима који су сада у стању да ураде све, од повезивања компанија са инфлуенцери за помоћ компанијама у управљању постојећим односима инфлуенцера за помоћ тим утицајима у управљању њихове рачуне.

Због повећаног броја доступних платформи, брендови и утицајни фактори на друштвеним мрежама лакше се спајају, што је добра вест за ове сазревајуће утицајне групе. Према студији Јулиус, Бренд је контактирао 9 од 10 анкетираних утицајних друштава, како би креирао спонзорисани садржај.

Анкета Инфлуенце.цо од 1.140 инфлуенцера показало је да се 45% испитаника контактира о партнерству најмање четири пута месечно.

Одузети

Креаторима видеа који желе да повећају амбасадоре својих брендова у наредној години, важно је да имају на уму да се више не ради само о броју следбеника који имају.

Као и код друштвених медија уопште, реч је о обиму и врстама ангажмана који утицајни људи добијају, а и брендови и инфлуенцери постају бољи у мерењу повраћаја улагања својих кампања. Утицаји себе виде као брендове и пословне субјекте, па им је једнако важно да виде успешне бројеве брендова са којима се удружују.

Утицаји морају бити спремни на временску обавезу. Од инфлуенцера који су одговорили на анкету # ХАСХОФФ, више од 35% њих и даље ради на пуно радно време, док је само 12,3% успело да заради довољно новца да би то био њихов једини облик запослења.

Поред тога, како је маркетинг утицаја стекао све већу привлачност, Федерална комисија за трговину (ФТЦ) је то приметила. Они недавно послала писма неким од највећих инфлуенцера на Инстаграму, подсећајући их да то морају јасно откривају, када је то могуће, да се њихови постови спонзоришу. Креатори видео садржаја морају бити свесни (и бити у току) са променљивим правним окружењем.

# 3: Успешни инфлуенцери штите свој бренд

Као што је претходно поменуто, најуспешнији инфлуенцери делују као сопствени брендови. Због овога и чињенице да компаније у већем броју долазе до њих, инфлуенцери су постали селективнији у вези са којима раде. Међутим, то није увек био случај.

Пре неколико година, популарни псећи Инстаграм налог почео је да уграђује скупо луксузно возило у многе своје постове. Власник пса (фотограф) поставио је ову „причу“ (ако желите) као да пас и власници иду на крос. Скоро у свим постовима овог налога приказани су снимци пса који на различите начине комуницира са возилом. Почело је да изгледа врло неприродно.

Следбеници налога су почели да преиспитују ово отворено комерцијално партнерство не зато што су имали проблем са креатором који је покушао да уновчи садржај, али зато што се луксузна марка возила и фотогенични пас заиста нису уклапали, без обзира на причу коју су покушавали кажи. Као резултат, власник налога постао је изузетно дефанзиван према коментаторима и било који продавац друштвених мрежа зна до чега то доводи.

Друштвени утицаји су превалили дуг пут и научили много тога у последњих неколико година. Данас би вам вероватно било тешко да пронађете успешног инфлуенцера који се удружио са брендом који је далеко од онога по чему су и сами постали познати. То је зато што је искреност њихово возило. (Није намењена игра речи.)

Потрошачи тако добро реагују на утицајне особе јер осећају да су искрени када представљају производе. И, према студијама, изгледају искрено јер јесу. Они су аутентични. Изгледају приступачно. И као Извештај Спроут Социал-а показује да су те особине оно што потрошачи траже од брендова.

Одузети

Када раде са брендовима, креатори видео садржаја који желе да постану утицаји на друштвеним мрежама треба да почну не само удруживање са брендовима који су повезани са њиховим сопственим, али такође држећи се брендова који имају позитивну репутацију потрошачи.

Такође је важно имати на уму да је креативна слобода над садржајем који објављују неопходан како би се осигурало да утицаји остану верни свом бренду. Неким већим брендовима је непријатно што одају ту контролу, па је на инфлуенцерима да остану верни себе и сопствене брендове настављајући да стварају искрен, аутентичан садржај који се поклапа са њиховим пословањем циљеви.

Закључак

Више компанија него икад улази у маркетинг утицајних снага, тако да је право време да се креатори видео садржаја окушају у томе. Све док остану верни сопственим брендовима и остану искрени и аутентични, амбасадоре брендова постаће још један начин уновчавања њиховог дигиталног садржаја.

Шта ти мислиш? Да ли сте креатор заинтересован за стварање спонзорисаног садржаја? Које савете можете да понудите? Поделите своје мисли у коментарима испод.