Предвиђања маркетинга за друштвене медије за 2016. годину од стручњака: Испитивач друштвених медија

Да ли тражите вруће маркетиншке трендове који долазе у 2016. години?

Да ли желите да знате где професионалци друштвених медија усмеравају своју пажњу?

2015. године нове платформе су направиле велику пометњу и неколико популарних мрежа је уновчило новац.

Да бисте се припремили за оно што следи, питали смо 14 стручњака за маркетинг друштвених медија на шта треба пазити у новој години.

Ево шта су имали да кажу:

# 1: Друштвени медији постају приватни

Не погрешите по том питању, већина друштвених активности ће се догодити на два јединствена и приватна места: приватне групе и апликације за размену порука.

Било да је на Фејсбуку или ЛинкедИн, већ почињемо да примећујемо да приватне групе заузимају маха и нагли пораст људи који их стварају. Није тајна да ако моћне кориснике на Фацебоок-у питате где они виде највећу вредност на платформи, то долази из приватних група чији су део.

Снапцхат започео ово, али прелазак на апликације за размену порука (мислите на Фацебоок Мессенгер, ВхатсАпп, Лине, итд.) примораваће брендове да постану много приватнији и личнији са трошковима за друштвене медије.

Шта све ово значи? Све се више приближавамо новој врсти друштвених медија: оној која се дешава на овим јавним и профитним каналима и мрежама, али једној где најбољи (и можда највреднији) садржај могу видети само они којима је одобрено да га виде... или мала група људи.

То такође значи да ће се корисничка услуга пребацити на размену порука и приватне групне просторе и да ће се очекивати да брендови пружају овај ниво комуникације између њих и њихових потрошача.

Последњи део ове једначине, који се показао најфасцинантнијим, јесте да је ово коришћење и раст у основи мобилно искуство. Ово ће бити највећа борба брендова у 2016. години, јер се још увек убрзавају како би пружили одзивна веб искуства која по дизајну нису прва за мобилне уређаје.

Митцх Јоел, председник Мирум (раније Твист Имаге), аутор је Шест пиксела раздвајања и ЦТРЛ АЛТ Избриши.

# 2: Припремите се да платите више за саобраћај

Предвиђам велике промене за малу плаву птицу. Постоје два разлога због којих ћемо вероватно видети велике промене на Твиттер-у. Прво, међугодишњи раст активних корисника је застао. Број људи који користе друштвену мрежу се изједначава.

Други разлог је цена акције. Технички инвеститори су често више забринути за раст корисника него за профит, док раст не престане. Када цена акције падне, време је да се уновчи и максимизира вредност поседовања 300+ милиона корисника.

Па, шта ће бити даље? Негде у 2016. години, Твиттер ће створити алгоритам који ће утицати на то који се твитови виде у којим стримовима. Гоогле има ПагеРанк. Фацебоок има ЕдгеРанк. Твиттер ће имати ТвеетРанк и имаће приоритет огласи. За годину дана ваши твеетови се неће појављивати у стримовима свих ваших пратилаца. Органски досег ће бити ограничен, у стилу Фацебоок-а, али имаћете пуно опција за побољшање видљивости за малу цену.

Свијет друштвених медија потресат ће се због промјене. Трговци и вести ће се бринути, чудити и ридати. Али када се прашина слегне, брендови ће схватити да ће се исплатити мало више на Твиттер-у. На крају, инвеститори ће навијати за преокрет финансијске среће Твитера.

Ако се то не догоди, Твиттер ће на крају бити мета за преузимање од стране Гоогле-а или Фацебоок-а, што би трговци можда више волели, али они који процесуирају антитрустовске случајеве у Министарству правде могу не.

Анди Црестодина је суоснивач компаније Орбит Медиа.

Моје предвиђање за друштвене медије у 2016. години је да ће више друштвених мрежа почети наплаћивати саобраћај. Док мреже друштвених медија прилагођавају своје алгоритме, једини начин на који брендови могу осигурати да генеришу пристојну количину промета је путем оглашавања.

На пример, Фацебоок је некада било лако искористити; све што је требало да урадите је да објавите ажурирање статуса помоћу везе на вашој фан страници или личној страници. За неколико минута сви ваши фанови и пријатељи видели би ваше везе и промет би се уливао.

Сада сте охрабрени појачати свој пост ако желите да остварите максималну количину саобраћаја. Чак и ако имате 100.000 фанова на Фацебоок-у, једини начин да натерате већину да види ваш садржај је да платите за видљивост.

У суштини, оно што се догодило са Гоогле-овим алгоритмом годинама је исто што се догађа и са овим друштвеним мрежама. Алгоритме је све теже искористити органским путем, па ако желите максималан промет, морат ћете трошити новац на огласе.

Неил Пател, суоснивач Црази Егг и КИССметрицс, блогова на НеилПател.цом.

# 3: Компаније прилагођавају социјалне стратегије око људи

2016. ће бити година у којој више компанија примењује адаптивне социјалне. Што се више пословно ангажујемо и сарађујемо са спољним и унутрашњим корисницима друштвених медија, то више морамо да се прилагодимо њиховим заједницама и потребама за коначним успехом.

Ово би требало да постане норма за компаније које се окрећу ка будућности у 2016. години са примерима попут ових:

• Инфлуенцер Маркетинг: Уместо да креирају кампање око маркетиншких иницијатива, брендови ће схватити да су то дугорочни односи и прилагодити се потребама утицаја.
• Заговарање запослених: Уместо да запосленике форсирају маркетиншки садржај да би их они делили, брендови ће схватити да су запослени њихов највећи заговорници и прилагодити се понашању запослених. То ће резултирати већим учешћем и на крају већим дометом и аутентичнијим поверењем вашег бренда.
• Друштвена продаја: Уместо да гурају садржај на своје мреже, брендови ће почети од нуле и потпуно прилагодите садржај који деле на основу потреба својих купаца, било да тај садржај долази из компаније или не.
• Маркетинг садржаја: Уместо да користе друштвене медије само за промоцију садржаја, брендови ће развити разговор са корисницима друштвених мрежа користећи њихов језик. Садржај и друштвени ангажман ће прилагодити интересима друштвених корисника, а у зависности од заједнице може изгледати веома различито од друштвене мреже до друштвене мреже.

Прилагодљива друштвена мрежа захтева одговорно размишљање засновано на чињеници да су друштвени медији створени за људе, а не за брендове. Да би предузећа остала релевантна, мораће заиста да се прилагоде овим страним заједницама људи које зовемо корисници друштвених мрежа. Неке компаније су већ нашле успех у коришћењу овог принципа. Хоће ли ваш бити следећи?

Неал Сцхафферје оснивач Самита социјалних алата, Центра изврсности социјалних медија, Максимално повећајте социјално пословање и аутор Максимално повећајте своје друштвене мреже.

# 4: Визуални елементи прилагођени платформи постају критични

Визуелни маркетинг ће и даље расти у 2016. години, што је апсолутно неопходно да брендови имају чврст план за визуелне производе укључујући мултимедију као што су видео у дугом и кратком облику за ИоуТубе, Фацебоок и Инстаграм, као и графику за блог садржај.

Стварање усидреног садржаја за вашу веб страницу и разбијање на контекстуалне делове које ћете нативно објавити на свакој платформи биће од суштинског значаја. На пример, један дугачки видео биће уграђен у блог пост, твитован с графиком, а савет из њега ће се делити као графика на Инстаграму и Пинтерест цитати. Све ће то довести до садржаја блога.

Пег Фитзпатрицк је коаутор Уметност друштвених медија: Савети за моћне кориснике са Гајем Кавасакијем.

У 2016. години паметни брендови ће укључити стратегију визуелног садржаја као интегрисани део свог маркетинга, а не само накнадну промишљеност. Више није довољно само бацити слику на пост на блогу.

Брендовима ће требати стратегија слике која функционише на њиховим примарним платформама, прилагођеним за Инстаграм, Твиттер, Фацебоок и Пинтерест. Алати попут Цанва за посао и Релеј омогућавају брендовима да брзо и лако креирају скуп слика.

Али није ствар само у томе где су брендови ангажовани. Реч је о томе где се обожаваоци ангажују. Алати попут Твиттер картица и додатака попут Социал Варфаре и Иоаст СЕО може осигурати да се слике деле са твеетовима или Фацебоок везама и да странице веб страница имају праве приквачиве слике које обожаваоци могу да деле.

Брендови ће интегрисати више главних визуелних пројеката у свој маркетинг и испробати нове ствари!

Донна Моритз је оснивач Друштвено сортирано.

# 5: Видео уживо иде у главни ток

2015. је започела еру ливе ливе-а увођењем нове технологије као што су Перисцопе, Фацебоок Ливе и Блаб.

У 2016. години нека од ових директних преноса достићи ће потпуно нови ниво увођењем уживо Емитовање од 360 степени то ће омогућити људима да премештају мобилне телефоне и доживљавају акцију као да су стварно присутни и покрећу главу.

Поред тога, видећемо широко усвајање исплативих уређаја за виртуелну стварност који ће омогућити потпуно обузимајућа 3Д искуства која се уживо емитују. Много тога ће омогућити јефтине камере од 360 попут Рицох Тхета, у комбинацији са економичним уређаји попут Гоогле Цардбоард-а који претварају паметне телефоне које сви већ поседују у виртуелну стварност уређаја. Ово представља потпуно нову прилику за трговце да обиђу фабрике и било који други облик личног искуства које је могуће замислити.

Мицхаел Стелзнер је оснивач и извршни директор компаније Социал Медиа Екаминер и домаћин је популарном Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Видео за стреаминг уживо добио је замах у 2015. години са платформама попут Перископ и Мееркат водећи и нове платформе попут Блаб.им и Аппеар.улазе на сцену. Рани корисници су се придружили видео сцени 2015. године, али 2016. ће видео стреаминг уживо постати све већи.

Видео уживо већ има моћ да вас повеже са публиком на много личнији начин од блогова, е-књига и чак аудио садржаја попут вебинара или подцастова. Уз то, код видео записа који се стримују уживо нема баш толико притиска да се садржај уређује и полира. Можете мало више да се макнете са манжетне, што може уплашити људе, али такође може бити ослобађајуће у погледу времена.

Иако је Фацебоок Ливе био доступан само одређеним налозима, приступ је отварање за више људи, чинећи га већим играчем.

ја мислим Блаб.им биће победник и у 2016. години. Будући да на платформи можете истовремено имати до четири особе, људи је користе за интервјуе, разговоре, питања и одговоре и друге корисне облике садржаја. Такође предвиђам појаву других једноставних начина повезивања путем видео записа, као што је простор за приватне састанке Аппеар.ин.

У сваком случају, видео постаје све важнији јер тражимо нове начине да се истакнемо и повежемо са публиком. Покушајте 2016. године!

Андреа Вахл је тренер на друштвеним мрежама, говорник и стратег и коаутор је Фацебоок маркетинг Све у једном за лутке.

Велики тренд који видим у 2016. години је стављање лица пред публику. Најбољи начин да допрете до публике и повежете се са њом у 2016. години биће коришћење видео снимака и / или тактике преноса уживо као начина за стварно повезивање на више очи у очи.

Корисници друштвених медија имају већа очекивања од брендова и компанија на друштвеним мрежама да буду транспарентнији и аутентичнији.

Да бисте ово заиста прихватили и пружили ниво интеракције и корисничке услуге који ваша публика очекује, мораћете да прихватите видео маркетинг ове године.

Јенн Херман је стратег друштвених мрежа и водећи блогер на Инстаграм маркетингу.

# 6: Брендови удружују садржај на друштвеним мрежама

У 2016. години више брендова ће престати да се фокусира на број следбеника и лајкова и почеће да гледа канале друштвених медија као што су Фејсбук, ЛинкедИн и Твиттер као чисте могућности удруживања.

Зашто? Током последњих неколико година научили смо да немамо контролу над нашим везама на друштвеним платформама. Платформе контролишу проток информација и података о вашој публици. Они могу показати шта год желе коме год желе, без обзира да ли се неко одлучио да види ваш садржај.

Шта да радим? Брендови ће и даље користити ове платформе, али то ће чинити са чврстим циљем да изграде властиту публику претплатници на е-пошту (где имају највише контроле и могу директно да комуницирају са претплатницима).

Циљ ће, кад год је то могуће, бити преусмеравање публике према ланцу ка претплатама на е-пошту и штампу.

Јое Пулиззи, оснивач Институт за маркетинг садржаја, је аутор Цонтент Инц. и Епски маркетинг садржаја.

# 7: Видео састанци у порасту

Наравно, стриминг уживо и више визуелних садржаја биће огромни у 2016. години, али шта је с тим како радимо, сарађујемо и комуницирамо једни с другима?

Предвиђам да ће видео конференције, интервјуи, подцастинг и заједнички рад бити велики тренд друштвених медија следеће године. Ми смо прилично пристрасни према Зоом, који вам за око 150 УСД годишње пружа ХД видео и аудио (у одвојеним нумерама, ако желите) и ваш тим се може придружити кликом на везу.

Не само да смо га користили и за интерне састанке тимова и за састанке клијената, ја га користим и за нашу Спин Суцкс Инкуиситионс и Инсиде ПР. Пружа аудио све на једној нумери коју је лако убацити у Аудацити за продукцију. А будући да је ХД, квалитет је бољи од употребе ручног диктафона Зоом.

Имате један ИД састанка (који је исто као да имате телефонски број) и можете га дати било коме да га користи по наредби. Све што треба да урадите је да кликнете Придружите се и унесете свој ИД, и воила! Дружите се са неким ко би могао бити хиљадама миља далеко. Иако ништа не замењује лично искуство, Зоом се ужасно приближава томе да људи буду у истој соби.

Сигурно да и Скипе и Гоогле Хангоутс нуде исту функцију, али зум ми се свиђа због квалитета, броја људи које истовремено могу имати у соби и због тога што се никада не руши као остали.

Гини Диетрицх је оснивач и извршни директор компаније Армент Диетрицх, аутор Спин Суцкс, и суводитељ Инсиде ПР-а.

# 8: Побољшано циљање Фацебоок огласа

У 2016. предвиђам боље циљање Фацебоок огласа.

Фацебоок је недавно представио нови алати за комуникацију који омогућавају Фацебоок страницама да сазнају више о људима са којима комуницирају. Истовремено, власници страница могу почети да додају кључне речи заједно са белешкама како би означили кориснике са којима се повезују.

Мислим да ћемо ову функцију видети дубље уграђену у Фацебоок огласе 2016. године како би предузећа могла да је побољшају циљање њихових огласа у односу на садржај који би могао бити заинтересован за корисника. Уместо да ћелијски циљати особу на основу широких интереса, странице ће моћи да понуде личније искуство на основу интеракција које су имали са корисником Фацебоок-а унутар Фацебоок-а.

Цхристиан Карасиевицз, оснивач Социјални кувари, је стручњак за маркетинг друштвених медија.

# 9: Инстант садржај постаје преовладавајући

У 2015. години појавили су се трендови према садржају у реалном времену уз додавање тренутни чланци и водећи огласи за Фацебоок и Твиттер. У оба случаја образложење је задржавање корисника у мрежи уклањањем гњаваже око посећивања спољна локација, на којој би саобраћај могао да се изгуби јер су корисници изложени сметњама или под утицајем њих питања повезаности.

Овај тренд ће се наставити и 2016. године, јер већина мрежа има за циљ да брже нуди више садржаја, доводећи више корисника на своје платформе и дуже задржавајући њихово ангажовање.

На пример, Фацебоок је започео тестирање имерзивни огласи. Концепт је врло сличан тренутним чланцима, али одредишна страница са информацијама о огласу биће приказана док корисници кликну на оглас. У међувремену, Твиттер такође сарађује са Гоогле-ом да би креирао своју верзију тренутни чланци.

Вероватно ће е-трговина такође играти важну улогу пружајући тренутно искуство куповине. Твиттер је недавно лансирао опцију Купи одмах и Фацебоок је почео да тестира њихово дугме прошле године. Обе платформе нуде ову функцију само у САД-у кроз одабране продавнице које користе врло мало е-трговине платформе, али само је питање времена када ће се ова опција куповине понудити на другим тржиштима и било којем другом оглашивач.

Свет се свакодневно креће брже, а корисници су постали врло селективни у погледу садржаја који конзумирају; много пута покушавајући да избегне оно што не изазива задовољство у неколико секунди. И друштвени медији су спремни да прихвате изазов.

Антонио Калеро је стратег друштвених мрежа.

# 10: Препознавање слика је додато алаткама за надгледање

Имамо толико алата за надгледање, филтрирање и аналитику заснованих на тексту, али све се више друштвени садржај заснива на сликама. У 2016. видећемо алате за надгледање и платформе који интегришу софтвер за препознавање слика као део њиховог надгледања и претраживања.

На пример, Сисомос је недавно стекао Газе, који обезбеђује софтвер за препознавање и анализу слика. Брендови могу да уђу у потрагу за својим логотипом и Газе ће препознати слике које садрже тај логотип.

https://www.youtube.com/watch? в = ТБх92хЕСт24

Анализа слика је тешка и није сигурна, али технологија је у овој области све боља, па брендови сада морају да почну размишљати о садржају својих слика.

Иан Цлеари је оснивач РазорСоциал.

Шта ти мислиш? За која од ових предвиђања сте спремни? Мислите ли да долази још нешто? Поделите своје мисли у коментарима испод.