Како побољшати видљивост фида вести на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Јесте ли се уморили од тога да се ваши постови на Фацебоок-у затрпавају у вестима?

Желите да се виде ваши постови на Фацебоок-у?

Фацебоок алгоритми диктирају колико људи ће видети ваше исправке. Две недавне промене треба да вам помогне да постигнете више органског досега и смањите ниво фрустрације.

У овом чланку ћу поделити како можете прилагодите своју Фацебоок тактику да бисте данас најбоље искористили видљивост фида вести.

# 1: Везе у постовима

Постоје три начина да прикажете везу коју делите на Фацебоок-у. Пре него што објасним који формат се алгоритму Фацебоок највише свиђа, допустићу вам да вас прођем кроз њих.

1. Веза за текст и аутоматски преглед

Копирајте и налепите везу у ажурирање статуса Фацебоок-а и Фацебоок-а аутоматски генерише преглед везе. Тај преглед укључује наслов и мало нејасноћа извучених из одредишне УРЛ адресе, као и слику извучену са одредишта везе или оне коју отпремите. Можете задржите везу у тексту ажурирања или је избришите.

2. Само линк

Ако желиш, избришите преглед, тако да се ваша веза дели као једноставан текстуални УРЛ. Само кликните на „к“ у горњем десном углу прегледа.

3. Фото и текстуална веза

Коначни начин дељења везе је до отпремите фотографију и укључите свој УРЛ у натпису. На овај начин ће се приказати и у албуму фотографија ваше странице.

Фацебоок је покренуо тестове да би утврдио који од ова три начина за дељење везе корисници преферирају. Једном када су открили на коју врсту формата линкова корисници највише кликћу, Фацебоок је одлучио да му да бољи домет.

Најбољи формат Фацебоок везе који се користи

Одговор је први: користите текст и везе са прегледом да бисте постигли што већу видљивост. Фацебоок је најавио да ће овакав линк добити конкурентнији досег од друга два. Запамтите, ово је подразумевани формат када додате везу до ажурирања статуса.

Међутим, постоје начини да се направите преглед линка привлачнијим. Иако Фацебоок аутоматски повлачи избор слика међу којима можете да бирате, такође имате могућност да отпремите своју слику, као у овом ажурирању од Америцан Еагле Оутфиттерс:

Веза иде до веб локације, али Америцан Еагле је створио и отпремио слику посебно за преглед везе ажурирања. (Фотографија чак и не постоји на веб локацији.) Тхе имаге промовише понуду, и савршен је начин да се привући пажњу скимера који се можда неће зауставити да би прочитали ажурирања текста.

Када је Фацебоок најавио ову промену алгоритма, сасвим прецизно су приметили да ће „дати приоритет приказивању веза у формату веза и приказати мање веза које се деле у натписима или ажурирањима статуса“.

Имајући то на уму за други приступ, објавите фотографије са исправкама (не натписима), као што Стара морнарица урадио у овом примеру:

Приступ Старе морнарице је паметан не због онога што је ту, већ због онога што није. У натпису су објавили ажурирање фотографије без УРЛ адресе.

Ажурирање Олд Нави-а се не би регистровало као веза која се дели у натпису, јер нема везе. Фацебоок препознаје ово ажурирање као само још једну објаву са фотографијом. Претпоставља се да Олд Нави зна да било који потенцијални купац који види ово ажурирање фотографија може сам да претпостави УРЛ продавнице. Заобишли су смањење досега одлучивши да у наслов не укључе везу на коју је могуће кликнути.

Суштина: Ако ћете делите везу, користите преглед везе. Ако ћете делите фотографију, не стављајте везу у наслов. И не заборавите да можете да отпремите своју прилагођену слику чак и ако користите формат прегледа везе.

# 2: Садржај са кликом

Истог дана када је Фацебоок објавио горњу промену алгоритма, објавили су занимљиву статистику: у 80% случајева корисници више воле наслове који им помажу утврдити да ли желе да кликну на везу, за разлику од оних који подстичу људе да „кликну да виде више, а да им не кажу много информација о томе шта желе ће видети."

Овај последњи тип наслова, који је заиста дражи него вредан, познат је као клик-мамац. Наслови клик-мамаца постали су све популарнији због њихове способности да подстакну кликове засноване на радозналости.

И, према Фацебоок-у, корисници их једноставно не воле. У том случају, друштвена мрежа активно покушава да дестимулише трговце и новинске организације да удварају кликове оваквим насловима.

Фацебоок разматра два кључна фактора у вези са везама до спољног садржаја како би утврдио да ли је веза можда мамац: време проведено на одредишту и ангажовање корисника.

1. Време проведено на одредишту везе

Мрежа надгледа колико времена корисници проведу на одредишном УРЛ-у пре него што се врате на Фацебоок. Образложење је да ће, ако је садржај вредан и вредан већег органског досега, корисници потрошити више времена читајући га. Ако садржај није вредан или је на везу кликнуто само у пролазном тренутку радозналости под утицајем мамаца, вероватно не вреди показивати га још много људи.

Ова два примера, која вам показују шта треба радити, а шта НЕ, потичу из оба Упвортхи. Обе исправке воде до истог видео записа, хостованог на различитим веб локацијама.

Прво, ево примера врсте ажурирања коју сте требало би напиши:

Између текста ажурирања и прегледа везе, читач има довољно информација да одлучи да ли ће она жели да кликне на овај емоционално набијени ПСА - вероватно о породичном насиљу деца. Имајте на уму да ово води до веб странице Узети учешће—не Упвортхи.

Сутрадан је Упвортхи видео видео на својој веб локацији и поново га промовисао на Фацебоок-у.

Испод је пример врсте ажурирања коју бисте требали не писати.

Ово ажурирање је направљено тако да ускрати информације од корисника. То је видео са слатком децом у којем се дешава нешто шокантно и / или ужасавајуће. То је све што знате док не кликнете. То може довољно да побуди радозналост читаоца да кликне, али када једном почну да гледају и сазнају природу видеа, можда неће бити приморани да остану на веб локацији. Корисник не кликће јер га заиста занима садржај видео снимка; кликћу јер желе да сазнају тајну.

Наслов („Ова деца су слатка. Али 24 секунде за, могли бисте се ужаснути “) такође је узнемирујуће. Може и подстаћи ће кликове, јер кориснику обећава врло кратко временско улагање пре него што сазна велику тајну; трајаће мање од 30 секунди. Међутим, управо је то врста понашања која може подићи црвене заставице уз Фацебоок и ограничити вам досег.

Ако већина корисника проводи мање од 30 секунди на одредишној УРЛ адреси, мрежа га може идентификовати као садржај мале вредности. Ако се ово редовно дешава, Фацебоок може утврдити да је не само тај линк, већ и сама Фацебоок страница, мале вредности, а последично и нижи њен просечни досег током времена.

Избегавање наслова клика-мамаца може значити нижу почетну стопу кликања. Међутим, кликови које добијете мотивисаће се истинским интересовањем, а не површном радозналошћу. Што се тиче досега Фацебоок-а, боље вам је када имате мањи број корисника који одвајају време за варење вашег садржаја, него што имате већи број корисника који брзо долазе и одлазе.

Закључак: Не покушавајте да преварите читаоце. Објасните шта ће видети и везу само до садржаја велике вредности.

2. Ангажман корисника са ажурирањима

Фацебоок такође сада идентификује да ли се нешто проваљује праћење ангажовања на ажурирању себе. Мрежа објашњава да ако се број људи ангажује (свиђа им се, коментарише или дели ажурирање) је знатно мањи од броја људи који кликћу, то може указивати на то да је садржај ниска вредност.

Једна од популарних стратегија је чак и ако желите да људи кликну на везу и прочитају чланак, усмерите што више свог ангажмана на Фацебоок.

На пример, овако изгледа видео који је објавио Упвортхи на њиховој веб локацији:

Приметили сте да вам нешто недостаје?

Упвортхи ради не понудите одељак са коментарима за овакав садржај. Сваки корисник који погледа видео и жели да коментарише нема избора него да се врати на Фацебоок и тамо то уради.

Такође вредан пажње чини изузетно лако дељење (и видети више) његовог садржаја на Фацебоок-у. Приметићете да, иако нема одељка за коментаре, постоје четири различит позива на акцију окружујући видео изнад и испод. Постоје места на којима корисници могу да кликну да би им се свидео Упвортхи на Фацебоок-у или да поделе видео који тренутно гледају. Готово је немогуће пропустити; подстакните гледаоце да се ангажују на Фејсбуку, што је управо оно што Фацебоок жели и награђује.

То не значи да морате нужно заузети исти приступ. Пронађите начин да понудите обе опције.

Док друге странице попут Цопиблоггер направили сличан избор као уклоните коментаре на сајту (имајте на уму да је Цопиблоггер то учинио пре неколико месеци, много пре промене Фацебоок-овог алгоритма), ово није једино решење. На пример, ЕСПН често дели линкове до сопственог садржаја, али подстиче ангажовање чак и оних који не кликну:

Они који урадити кликни и пронаћи ћете одељак за коментаре на веб локацији ЕСПН. Они који то не желе и желе да региструју мишљење о ова два тима могу то учинити директно на Фејсбуку. Подстичући такву врсту дискусије, ЕСПН заправо може побољшати стопу ангажовања на заједничкој вези без обавезно усмеравање посетилаца на УРЛ.

Суштина: Да ли сте подстаћи ангажовање на сопственој веб локацији, морате негујте га на Фејсбуку. Ово ће помозите мрежи да препозна вредност садржаја који делите, и може вам помоћи да осигурате да више људи види ваш садржај и сада и у будућности.

Закључак

Фацебоок-ова недавна промена алгоритма заиста може да помогне бренду или предузећу. Идентификовањем којих врста ажурирања веза се свиђају Фацебооку (и у чему се обесхрабрује), лако их је укључити своју Фацебоок стратегију.

Поделите ову врсту садржаја на начин који ће друштвена мрежа препознати и наградити. Резултат: већи досег, више ангажмана и на крају срећнији клијенти.

Шта ти мислиш? Да ли сте имали изазова са видљивошћу Фацебоок вести? Јесте ли смислили како да нови Фацебоок алгоритам функционише за вас и ваш бренд? Који УРЛ формат добија најбоље ангажовање? Поделите своје мисли у коментарима испод.