4 начина за изградњу Фацебоок сличне публике која ће проширити ваше циљање: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да својим Фацебоок огласима досегнете више потрошача?

Тражите креативне начине да досегнете више људи попут ваших идеалних купаца?

Гледајућа публика вам омогућава да изградите нову публику користећи утврђену изворну публику, као што су људи који су гледали ваш видео или претходно купили од вас.

У овом чланку ћете откријте како да користите Фацебоок сличну публику за успешно скалирање циљања огласа.

Шта је публика налик Фацебооку?

Фацебоок публика налик на Фацебоок напредна је опција циљања која превазилази основне функције интересовања и демографског циљања. Тренутно су најефикаснији Фацебоок циљање алат за проналажење вашег идеалан купац.

У основи све публике налик на изглед је публика извора на којој градите публику налик на изглед. Фацебоок узима све тачке података ваше изворне публике и проналази нове, сличне људе користећи постављени проценат узорка (који ви одредите) становништва у вашој изабраној земљи.

За разлику од циљања заснованог на интересовању, публика слична публици вам то омогућава створити изворну публику, пружајући вам већу контролу. Као резултат тога, на крају имате квалитетнију публику, јер можете пронађите нову публику која је готово идентична вашој постојећој.

Гледајућа публика је најбоље навикнута циљајте нову хладну публику на врху вашег тока продаје. На пример, можете да покренете кампање са садржајем са врхунским токовима продаје за сву изгледну публику коју градите. Ово би почело да их загрева док их водите од врха левка до дна.

Сада погледајмо како да направимо четири врсте публике налик на изглед.

# 1: Створите публику сличну видео запису

Корисници Фејсбука гледају 100 милиона сати видеа на платформи сваки дан, па не би требало да чуди да је видео Фацебоок-ов садржај са најбољим учинком.

Видео вам омогућава да брзо изградите препознатљивост бренда и поверење код своје циљне публике. Ако користите стратегију садржаја засновану на видео снимцима и желите да прилагодите кампање тако да досегну више људи, публика слична публици вам то омогућава пронађите нове људе на основу оних који су већ гледаливаши видео снимци.

Пре него што можете да креирате публику сличну видео запису, прво треба да креирате прилагођену публику видео записа, која ће бити изворна публика за изглед.

Направите прилагођену видео публику

Прилагођена публика видео записа омогућава вам да сегментирате гледаоце на основу видео снимака које су гледали и нивоа њиховог ангажовања.

Да бисте креирали прилагођену публику видео записа, отвори свој Фацебоок Адс Манагер и пређите на Контролна табла публике. Да то уради, кликните на дугме менија и кликните на Алл Тоолс.

Ундер Ассетс, кликните Публика.

Следећи кликните Створи публику и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија.

У искачућем оквиру који ће се појавити видећете четири прилагођене опције публике. Изаберите Ангажман на Фацебоок-у.

Следећи изаберите Видео.

Видећете оквир у којем правите прилагођену публику видео записа. Изаберите критеријуме ангажовања са падајуће листе Ангажман и одаберите видео записе од којих желите да изградите публику.

Дефинишите временски период, дајте својој публици име, и кликните Створи публику.

Можете створите публику за све приказе видео записа на сваком нивоу ангажовања: 3 секунде, 10 секунди, 25%, 50%, 75% и 95%. Да бисте креирали сваки, поновите горе описани поступак за различите опције ангажовања.

Створите публику сличну видео запису

Сада сте спремни да направите публику сличну видео запису. Дођите до контролне табле публике у Ад Манагер-у, баш као што сте то урадили када сте креирали прилагођену публику видео записа. Онда кликните Створи публику и изаберите Лоокалике Публика из падајућег менија.

У пољу Стварање публике сличне публици видећете три поља: Извор, Држава и Величина публике. За извор, изаберите прилагођену публику видео записа коју сте креирали у претходном кораку.

Следећи Изабери своју земљу. Ово је обично држава у којој се налази већина ваше изворне публике. На пример, ако претежно радите са предузећима са седиштем у Великој Британији, било која публика налик на изглед која буде створена биће у Великој Британији.

Коначно, одаберите величину публике. Величине публике се крећу од 1% до 10% укупног становништва у земљи коју сте одабрали, при чему 1% чине они који се највише подударају са вашим извором. Можда желите старт од 1% и повећајте величину публике када желите да скалирате кампање да допре до више људи.

Када завршите, кликните Створи публику. Добићете обавештење када је ваша изгледајућа публика спремна за употребу, што може да потраје до 30 минута.

# 2: Постављање листе е-поште која изгледа као публика

Лоокалике публике засноване на е-пошти често доносе најбоље резултате. Зашто? Зато што можеш узми своје постојеће листа купаца и искористите то као извор за своју изгледну публику, у основи клонирајући вашу базу купаца.

Као и код публике сличне видео записима, најпре ће вам требати прилагођена публика е-поште ваших претплатника / купаца, пре него што будете могли да креирате публику налик е-поруци.

Направите прилагођену публику е-поште

Дођите до контролне табле публике, кликните Створи публику, и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија. У првом искачућем оквиру, изаберите Корисничка датотека.

Имате две могућности за додавање података е-поште: отпремите податке као датотеку / копирајте и налепите податке или их увезите из МаилЦхимп-а. Ако отпремате своју листу е-поште, кликните Одабери датотеку или Копирај и залепи податке.

Следећи отпремите списак е-поште (што је ЦСВ датотека у примеру).

Онда мапирајте своје идентификаторе. Што више идентификатора користите, видећете бољу стопу подударања. У примеру ћемо користити име, презиме и наравно адресу е-поште.

После тебе кликните на Уплоад & Цреате, видећете траку напретка и колико редова података је успешно отпремљено.

Сада под Следећи кораци, кликните на Цреате а Лоокалике Публика.

Створите публику сличну е-пошти

У пољу Цреате а Лоокалике Публика која се отвори, видећете своју прилагођену публику е-поште у пољу Соурце.

Изаберите циљну земљу (одакле долази већина вашег списка е-поште) и одаберите величину публике. Размислите о томе да почнете са публиком сличном 1% и да скалирате одатле. Онда кликните Створи публику.

# 3: Створите публику сличну конверзији

Публика слична конверзији омогућава вам да пронађете нову циљну публику помоћу прилагођене публике на веб локацији људи који су завршили одређени догађај конверзије.

На пример, ако се бавите е-трговином и имате код за попуст оловни магнет, створити веб страницу прилагођену публику људи који су покренули акцију водећег догађаја одабиром кода за попуст. Затим користите ту публику као извор за своју изгледну публику.

Пре него што направите изворну публику за публику сличну конверзији, уверите се да сте поставили и инсталирано праћење конверзија.

Као и код публике сличне видео снимцима и е-порукама, то требате прво створите изворну публику. То ће бити публика прилагођена веб локацији људи који су завршили одређену акцију догађаја.

Направите публику прилагођену веб локацији за конверзије

На контролној табли Аудиенцес у вашем Фацебоок Адс Манагер-у, кликните Створи публику и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија. У искачућем оквиру, изаберите Вебсите Траффиц.

Из падајућег менија Траффиц Траффиц (Веб саобраћај), изаберите Прилагођена комбинација.

Кликните падајући мени УРЛ-а и изаберите Догађај.

Изаберите догађај од којег желите да створите публику (Олово, на пример). Видећете листу радњи догађаја које тренутно пратите помоћу Фацебоок пиксела.

У пољу званом Последњи, унесите временски параметар колико дуго ће људи остати у вашој публици након што заврше одређену радњу. На пример, можете одабрати 120-180 дана да бисте имали максималан број људи у својој публици.

Коначно, проверите да ли је означено поље Укључи прошли промет на веб локацији, дајте својој публици име, и кликните Створи публику.

Направите конверзију која личи на публику

Сада дођите до контролне табле публике, кликните Створи публику, и изаберите Лоокалике Публика из падајућег менија.

У пољу Цреате а Лоокалике Публика, одаберите прилагођену публику веб локације са падајуће листе Извор.

Онда изаберите своју земљу и одаберите величину публике (1% је добро место за почетак).

Коначно, кликните Створи публику и сачекајте да Фацебоок изгради вашу изгледну публику. Када буде спремно за употребу, добићете обавештење и оно ће се појавити на вашој контролној табли публике.

# 4: Страница за изградњу воли публику налик на изглед

Лоокалике публике за лајкове страница је најлакше поставити, јер их стварате од обожавалаца ваше Фацебоок странице. Ако имате велики број Фацебоок фанова који активно ангажујте се на својим органским постовима, страница која воли изгледну публику је одличан начин за проналажење нове сличне циљне публике.

За разлику од горе наведене три публике налик на изглед, не морате да креирате прилагођену публику за изворну публику.

На контролној табли публике у Фацебоок Адс Манагер-у, кликните Створи публику и изаберите Лоокалике Публика. У пољу Цреате а Лоокалике Публика, изаберите име своје странице са падајуће листе Извор.

Онда одаберите своју циљну земљу и одаберите величину публике.

Савет: Код све публике сличне публици, што је већа изворна публика, то ће квалитетнија публика бити боља (с обзиром да се користи више тачака података). Опште смернице за изградњу публике сличне публици је да изворна публика мора имати најмање 1.000 људи.

Закључак

Једна од предности коришћења изгледајуће публике је могућност брзог и једноставног скалирања кампања. Јер креирате публику сличну публици на основу процента узорка људи у вашој циљној земљи (од 1% до 10%), можете започети са тачно дефинисаним 1%, а како достигнете већу учесталост огласа, представите публику од 2% и ускоро.

Упоредите овај приступ са циљањем заснованим на интересовањима, које је више погођено када вам треба створити нову публику из различитих сродних интересовања.

Шта ти мислиш? Да ли користите Фацебоок сличну публику за своје Фацебоок огласе? Поделите своје мисли у коментарима испод.