Како да користите Фацебоок огласе за побољшање приказа видео снимака: Испитивач друштвених медија

Желите дужи приказ видео записа на Фацебоок-у?

Питате се како вам видео феед који је предложио Фацебоок може помоћи?

Да бих истражио креативан начин на који Фацебоок огласи могу побољшати ваше приказе видео снимака, интервјуишем Пола Рамонда.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Паул Рамондо. Паул је стручњак за Фацебоок огласе који залаже за дигитални маркетинг. Његова агенција, РамондоМедиа, помаже људима да генеришу потенцијалне купце и продају користећи Фацебоок огласе. Његов курс се зове Левци 101.

Паул дели како је Фацебоок-ов видео феед повећао време гледања његових дневника на 100%.

Такође ћете открити Паул-ов корак-по-корак поступак подешавања Фацебоок огласа како би се повећао број прегледа видеа.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок време гледања

Паул’с Стори

Паул је 2008. волео да иде на локалне музичке емисије. Није био музичар, али је желео да буде укључен на било који начин. Тако је почео да води емисије за локалну компанију за управљање догађајима.

У то време штампани медији били су важни, али и прилично скупи. Иако се Фацебоок није широко користио у Аустралији, МиСпаце је био огроман, посебно на музичкој сцени. Тако је Паул започео маркетинг у друштвеним мрежама, водећи промоције локалних емисија путем МиСпаце-а. Платформа је била бесплатна, док је оглас за традиционални штампани часопис коштао 300 долара.

Ово дело је покренуло Павлову љубав према маркетингу. У ствари, отприлике у исто време, он је изабрао да студира маркетинг када је ишао на универзитет. Након што је Паул дипломирао, почео је да ради у агенцији за покретање друштвених мрежа у Пертху. У тој улози створио је органски садржај углавном за Фацебоок, али и за друге друштвене платформе. Такође је почео да се игра са Фацебоок огласима.

Тада су Фацебоок огласи били основни огласи са бочне траке са ограниченим опцијама циљања. У почетку Паул није стварно знао шта ради, али након што је почео да разуме како функционишу огласи, био је апсолутно закачен. Још више се узбудио због свог рада након што је Фацебоок пиксел постао доступан и могао је да прати шта људи раде на веб локацијама.

Паул-а је посебно занимало праћење утицаја огласа на е-трговину. Као пример, узбудљива је била могућност прецизног праћења прихода који су остварили ваши огласи као и других показатеља. Од тада, Фацебоок огласи постали су његов главни фокус.

Пре него што је Паул основао своју компанију, радио је у различитим агенцијама и на страни клијента. За једног клијента, Паул је изградио левак који је користио Фацебоок за досезање квалификоване публике. Левак је публику повео кроз свест, генеришући саобраћај до чланака на блогу, водећи магнет, а затим и конверзију. Потрошивши око 6.000 америчких долара, левак је за 34 дана остварио продају у вредности од 164.000 америчких долара.

То искуство је и Павлу помогло да схвати да се жели усредсредити на Фацебоок огласе.

Послушајте емисију да бисте чули више о Пауловом успешном Фацебоок левак.

Паул’с Екпериенце Повећавање времена гледања Фацебоок видео записа

Пре око годину дана, Паул је почео да бележи на ИоуТубе-у, углавном као креативни излаз. Проводио је пуно времена креирајући садржај и испрва га истискивао само на свој ИоуТубе канал. Људи су се бавили садржајем, али досег је био невероватно мали.

Паул је трошио толико времена на стварање својих влога, желео је више гледалаца и почео да пренамењује своје влоге његова Фацебоок страница. Његов ИоуТубе канал имао је око 100 претплатника, док је његова Фацебоок страница имала око 4.000 пратилаца. Чим је почео да дели своје влоге на Фејсбуку, почео је да добија још стотине прегледа.

Потом се Паул дубоко заронио у аналитику, упоређујући увиде на својој Фацебоок страници са аналитиком својих ИоуТубе претплатника. Људи који су гледали његове влоге на Фацебоок-у гледали су 10% до 15% сваке епизоде, или око 1-2 минута влога који је у просеку трајао око 10-12 минута. На ИоуТубе-у су људи гледали у просеку више од 40% истих епизода.

Паул се питао зашто његова публика на ИоуТубеу конзумира његов садржај на другачији начин од његове публике на Фацебоок-у. Посебно га је занимало зашто је његова публика на Фејсбуку гледала мање његових видео записа, јер је сматрао да има много јачи однос и релевантност са том публиком. Годинама је стварао садржај и градио своју публику на Фејсбуку.

Док је Паул размишљао како да побољша време гледања на Фацебоок-у, Фацебоок видео огласи постали су заиста врући. Паул се почео питати да ли би то претварање његових дневника у јефтине видео огласе на Фејсбуку за стварање свести помогло. Желео је да оптимизује огласе, тако да су људи гледали 100% његових влога.

Имајући овај циљ на уму, Паул је размишљао о разлици између начина на који људи конзумирају садржај на Фацебоок-у у односу на ИоуТубе. Будући да је донекле део сопственог циљног тржишта, почео је испитивањем сопственог начина размишљања.

Паул посећује ИоуТубе са намером да гледа телевизију и проводи сат времена отприлике проверавајући своје омиљене влогере и канале. Сви видео снимци су квалитетни и он у томе ужива.

На Фацебооку Паул другачије приступа видео снимцима јер не посећује Фацебоок да би гледао ТВ. Жели да провери своје Фацебоок поруке или да се помиче кроз фид да види шта се дешава. Такође, посећује Фацебоок када одуговлачи или између задатака у свом свакодневном животу. Не посвећује сат времена или више гледању садржаја на платформи.

Када је Паул провео значајно време гледајући видео записе на Фејсбуку, није био у фиду вести, већ у фиду предложених видео снимака. Можда седи на каучу са својим телефоном и почне да гледа добру петљу видео записа око 45 минута. Сви су његови погледи били органски, а између њих се појавило неколико огласа. Предложени феед видео снимака био је Паул-ов аха тренутак.

У Фацебоок-овом предложеном видео запису гледалац је више оријентисан на потрошњу. Они ће и даље гледати видео снимке јер их гледају ради забаве. Такође, у овом фиду, ако гледате видео до краја, фид аутоматски учитава други видео ако не кликнете са екрана.

Паул је предложени видео снимак видео као начин да допрете до људи у начину гледања видео записа и искористите предности јефтиних видео огласа. У Фацебоок Адс Манагер-у, Паул је пронашао опцију за постављање видео огласа за предложени феед видео записа (нова опција у то време). Користећи своје постојеће параметре циљања за хладну Фацебоок публику, Паул је тестирао видео огласе у овом фееду.

Са овим огласима, Паул-ов циљ је био да публика погледа 100% видео снимака (или бар више од 95%), што је огроман подвиг за видео записе од 10 до 12 минута. Тестирао је око 20 дана и потрошио 207,27 долара на огласе који циљају хладни саобраћај у својој циљној публици. У том периоду кампања је остварила 455 прегледа видео записа са 100%, тако да су трошкови износили око 45 центи по приказу.

Тада питам зашто бисте желели да неко гледа 100% влога. Паул каже да жели да изгради претплатничку базу свог ИоуТубе канала. Такође, да би изградио свој однос са публиком, Паул фокусира свој садржај влога посебно на изградњу једнакости бренда. Видео је један од најбољих алата за персонификацију вашег бренда. Покушава да забави, али и да образује и пружи вредност.

Са видео огласима, Паул је циљао хладан саобраћај у оквиру демографских и социографских ограничења своје публике. Пошто је за свој бренд објавио огласе вредне хиљаде долара и имао је године покушаја и грешака, разуме коме његов садржај највише резонује. Међутим, овом врстом огласа такође можете циљати топли саобраћај.

Послушајте емисију да бисте чули моје мисли о времену гледања видео записа на Фацебоок-у.

Паул-ова стратегија за видео огласе на Фацебоок-у

Паул-ова стратегија за видео огласе започиње пре него што уопште отпреми видео. Видео морате припремити на начин који га оптимизује за гледаоце. Затим бира видео за промоцију на основу тога како се органски изводи. Тек тада отвара Адс Манагер и започиње промоцију видео снимака помоћу огласне кампање.

Оптимизујте видео снимке: За почетак, пре него што уопште отпремите видео, уверите се да сличица привлачи пажњу људи и да има мање од 20% текста. На ИоуТубе-у текст није важан, али Фацебоок ће вас казнити због тога што имате видео сличица са превише текста. Конкретно, платићете више за оглас и постићи ћете мањи досег.

Имајући ово на уму, Паул има две сличице за сваки видео. Сличица ИоуТубе-а садржи огроман текст који привлачи пажњу јер се такав приступ подстиче на ИоуТубе-у. За Фацебоок, Паул значајно смањује текст на истој сличици тако да текст заузима не више од 20% слике.

Павле такође користи Рев, услуга преписа и титловања, на креирајте СРТ датотеку то додаје титлове његовим видео записима. За Пола је додавање титлова најбоља пракса. Добри титлови привући ће пажњу људи који не могу да слушају ваш звук и заинтересовати их јер титлови дају контекст.

Изаберите видео: Након што је отпремио видео, Паул користи органске перформансе да тестира да ли се исплати стављати новац иза неког садржаја. На пример, рецимо да поставите четири видео снимка, а један је апсолутно истакнут. Овај приступ је попут подељеног теста, јер има смисла ставити новац иза најбоље изведених садржаја. У супротном бисте могли да остављате погледе на столу.

Промовисање постојећег радног места има и друге предности. У вашим подацима сви прикази видео записа су поређени. Ако приказујете засебне видео огласе, податке имате на два места. Међутим, када промовишете постојећу објаву, бесплатни подаци и подаци о огласима сакупљају се на једном месту.

Прикази органског видеа такође су почетник за повећану интеракцију са вашим огласом. На пример, рецимо да видео добије 50 реакција, 4 дељења и 11 коментара кроз органско ангажовање. Након што тај видео претворите у оглас, тај органски ангажман остаје уз видео пост, што подстиче људе до којих дођете путем огласа да гледају видео јер га други људи већ воле.

Када користите постојећи пост, имајте на уму да не можете да измените пост да бисте га претворили у оглас. Уверите се да је копија спремна да постане оглас у вашем оригиналном видео посту, јер након што кликнете на Објави, не можете да промените постојећи пост, чак ни органским путем. Иако бисте могли да преусмерите садржај и направите нови оглас, изгубићете све историјске податке и ангажовање.

Направите кампању и скуп огласа: Када будете спремни да видео претворите у оглас, сетите се да главни циљ диктира оно што радите на нивоу кампање, нивоу скупа огласа и нивоу огласа. У овом случају, циљ је да људи читав садржај гледају садржај. Након што креирате и именујете кампању у Адс Манагер-у, одабирете циљ кампање Видео Виевс.

Затим направите скуп огласа и подесите циљање публике. Да бисте поједноставили, можете циљати људе који воле вашу Фацебоок страницу. Ако имате међународну публику, можете циљати људе широм света. Ако је ваша публика усредсређена на одређену земљу попут САД-а, уместо ње можете да изаберете ту земљу.

У скупу огласа, после одељка Публика, видећете одељак Пласирање. Фацебоок подразумевано бира Аутоматска одредишта за пласман. Међутим, Паул топло препоручује опцију мобилног постављања јер нуди најбољу понуду. Да бисте променили подешавање одредишта за пласман, кликните на Уреди одредишта за пласман и уклоните ознаке поред свега осим типа мобилног уређаја.

Паул сматра да је постављање радне површине много скупље од мобилне телефоније, јер људи користе Фацебоок на својим мобилним телефонима много чешће него на радним рачунарима. Ово ствара питање понуде и потражње. Ако имате велику пажњу на мобилним уређајима, природно ћете доћи до више људи за мање новца.

Такође, док сте у покрету, гледање видео записа на телефону је много лакше. Када сте у возу или аутобусу или радите шта год радите кад се одмакнете од рачунара, имате свој мобилни уређај. Када закасните и желите да погледате Фацебоок или ИоуТубе, бићете на телефону, а не на лаптопу.

Изузетак од коришћења мобилних одредишта је када поново циљате малу групу људи на дну тока е-трговине.

Након што поставите пласман на Мобиле, видећете све различите платформе на Фацебоок-овој огласној мрежи на којима можете да приказујете огласе. Обришите све оне опције, осим Предложених видео записа и фидова. Имајте на уму да вам Фацебоок неће дозволити да изаберете само Предложени видео; морате да укључите и Феедс.

Такође треба да одредите свој дневни буџет или доживотни буџет. Ако левак за е-трговину има буџет за медије од 10.000 до 20.000 долара, Паул обично почиње са дневним буџетом од највише пет до десет долара. Почиње са малим износом, јер не жели да потроши непотребан износ на публику која можда није најбоља.

Са овом малом количином новца желите да тестирате која публика одговара и по којој цени за 100% прегледа видеа. Затим можете да оптимизујете циљање публике касније у кампањи. За сада вам овај мали износ даје податке потребне за тестирање и побољшање циљања публике. Након што пронађете своју оптимизовану публику, можете да повећате износ који дневно трошите.

У одељку Оптимизација за испоруку огласа, Паул увек воли да изабере опцију Прикази видео записа од 10 секунди. Ако је ова опција изабрана, Фацебоок ће приказивати ваше огласе људима који ће вам помоћи да остварите највише прегледа видео записа у 10 секунди или више по најнижој цени. У овом тренутку сте завршили са подешавањем циљања за скуп огласа.

Направите оглас: Да бисте креирали оглас за скуп огласа, започињете одабиром Користи постојећу објаву. Као што је раније речено, већ сте отпремили видео који је оптимизован са сличицом и титловима и тај видео је добро прошао органски. Ваш оглас промовише видео како би надоградио његов органски успех.

Након што одаберете Користи постојећу објаву, једноставно одаберете видео који желите да промовишете и објавите оглас. Ако желите, можете додати дугме за позив на акцију.

Тестирајте циљање публике: Пре него што започнете тестирање различите публике, Паул препоручује стварање кампање, скупа огласа и огласа, а затим објављивање огласа у складу са управо описаним поступком. На овај начин знате да су све променљиве у кампањи доследне. Након што објавите почетни оглас, дуплирајте скуп огласа један или два пута и направите АБ или АБЦ тест са различитом публиком.

У основи, поделите тест истог огласа са различитим категоријама публике по дневном буџету од 5 УСД. Сврха је да се утврди који скуп огласа има најбоље резултате на основу вашег свеобухватног циља. Илустрације ради, ваша публика А могу бити људи из САД-а, публика Б особе могу бити људи изван САД-а, а ваша публика Ц може бити публика налик на изглед.

Паул препоручује приказивање ових огласа 7 дана. Фацебоок-у је потребно време да генерише податке ван периода учења огласа. Такође вам је потребно довољно података да бисте утврдили која публика наступа, а која не. Чекајући 7 дана, сваки скуп огласа има времена да прикупи више од 1.000 приказа.

Када будете спремни да анализирате своју публику, видећете која је публика најбоље постигла свој циљ, а то је у овом случају 100% прегледа видеа. Да бисте видели колико добро ваша публика постиже тај циљ, потребно је да видите неколико колона које Фацебоок Адс Манагер подразумевано не приказује. Те колоне су Видео сатови за 25%, 50%, 75%, 95% и 100%.

Да бисте прилагодили колоне података, кликните падајући мени испод картице Скупови огласа и одаберите Прилагоди колоне. На екрану који се појави откуцајте „видео сатови“ у траку за претрагу на врху. Означите поље за потврду за сваки проценат гледања видео записа и тада ћете моћи да видите колико је људи гледало видео на 25%, 50%, 75%, 95% и 100%.

Ове колоне могу вам рећи који оглас има најбољи учинак, посебно ако сте потрошили исти износ новца за све скупове огласа које сте тестирали. Одатле бисте могли да оптимизујете кампању искључивањем публике са најмањим процентом гледања.

Такође можете да извезете ове податке у ЦСВ датотеку, отворите их у програму Екцел и израчунате трошкове по 100% видео снимку прегледа, јер је циљ да људи гледају видео записе 100% пута уз најнижу цену. Да бисте израчунали трошкове за 100% приказа видео записа, једноставно поделите износ који потроше видео сатови на 100%. Тада можете да видите која публика постиже најјефтинији 100% приказ видеа.

Слушајте емисију да бисте чули како Паул и ја разговарамо о хоризонталном и вертикалном видеу.

Откриће недеље

Пловер вам пружа једноставан, вишеплатформативни начин за дељење датотека са људима на истој ВиФи мрежи.

Да бисте датотеку делили са Пловер, посетите Пловер.ио и појавит ћете се као одређена животиња, попут јазавца или гуске. Било ко други на вашем ВиФи који има Пловер такође се појављује као животиња. Након што одаберете животињу примаоца, једноставно одаберете датотеку коју желите да делите. Можете да пошаљете датотеку и више особа одједном.

Пошто је Пловер заснован на прегледачу, функционише без обзира да ли користите иОС, Андроид, Виндовс или мацОС. На пример, не морате сви да користите Аппле уређаје, као што то радите са Аппле-овим АирДроп-ом. Такође, АирДроп има различите нивое приватности који чине дељење сложенијим него што то чини Пловер.

Пловер каже да привремено чува датотеке за пренос. Имајући то на уму, будите опрезни приликом дељења датотека које могу садржати поверљиви материјал. Такође, иако бисте могли да користите Пловер за дељење датотека на јавној ВиФи мрежи, пожељно је дељење датотека на мрежи заштићеној лозинком.

Пловер је бесплатан и не захтева да се пријавите. Једноставно можете пронаћи некога са киме ћете делити датотеку и пробати.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о Пловеру и јавите нам како услуга функционише за вас.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Посетите Павлова веб локација.
• Пријави се на Паул-ов ИоуТубе канал.
• Пратити Паул на Фејсбуку.
• Погледајте Паул-ову маркетиншку агенцију, РамондоМедиа.
• Сазнајте о Павловом курсу, Левци 101.
• Откријте како прилагодити Фацебоок видео сличица.
• Сазнајте више о Рев, услуга транскрипције и титловања.
• Научите како да креирајте СРТ датотеку за видео записе.
• Пренос датотека помоћу Пловер.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Присуствујте Фацебоок Адс Суммит 2018.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2018. годину.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о приказима видео записа на Фацебоок-у? Молимо поделите своје коментаре у наставку.