3 Фацебоок алата за боље циљање: Испитивач друштвених медија

Желите да прецизирате циљање Фацебоок огласа?

Тражите алате за бољу идентификацију ваших највреднијих Фацебоок купаца?

У овом чланку ћете пронађите три алата која вам дају потпунију слику о томе ко је ваша публика огласа, шта раде на вашој веб локацији и колико вреде.

# 1: Откријте послодавце и квалитет потенцијалних клијената који кликну на ваше Фацебоок огласе

Леадфеедер повезује се са подацима вашег веб сајта како би вам показао две кључне ствари које Фацебоок аналитика немојте. Прво, након што људи кликну на ваше Фацебоок огласе, Леадфеедер вам може показати компаније у којима ти људи раде.

Такође, Леадфеедер приказује траку лево од сваког потенцијалног клијента да укаже на то колико је квалификована ваша публика огласа. Све ове информације можете видети једним погледом на левој страни интерфејса.

Подесите Леадфеедер

Да бисте започели са Леадфеедер-ом,

пријавите се за бесплатно суђење, који ће вам пружити прилику да видите како вам тактике у овом чланку одговарају. (По завршетку суђења, планови почињу од 59 УСД месечно.)

Следећи, повежите Леадфеедер са налогом Гоогле аналитике на својој веб локацији. Такође, попуните своје податке и повежите га са алатком за управљање односима са купцима (ЦРМ) ако га користите. На крају, али не мање важно, подесите своје циљање.

Када завршите, видећете екран попут овог у наставку. Од овог тренутка брза тура је користан начин да научите како започети.

Филтрирајте да бисте видели само квалификоване потенцијалне купце из Фацебоок кампање

Када користите Фацебоок огласе за прикупљање препорука, оцена квалитета Леадфеедер вам помаже одредите квалитет публике огласа. Трака која приказује квалитет сваког потенцијалног клијента заснива се на броју прегледа страница, посета и одбијања.

Леадфеедер вам омогућава филтрирајте електроде на основу одређених критеријума као што су само они потенцијални купци који задовољавају минимални ниво квалитета и посетили су вашу одредишну страницу на Фацебоок-у.

Да бисте креирали филтер, ви подесите прилагођени феед и онда примените један или више филтера на тај феед. Процес је прилично једноставан. За почетак, у десном окну испод постојећих фидова, кликните на Цреате а Цустом Феед.

Следећи, кликните на Цреате Нев Феед да бисте видели листу опција филтера. Изаберите опцију Квалитет да бисте филтрирали храну на основу квалитета олова.

Леадфеедер оцењује квалитет олова на скали од 0 до 10. Помоћу опција филтера контролишите оно што видите у прилагођеном фиду.

Да би се демонстрирао, доњи филтер је постављен тако да приказује потенцијалне купце који су најмање 5. Када завршите, кликните Додај да бисте применили филтер у свој прилагођени феед. Када кликнете на Додај, моћи ћете сачувајте свој нови прилагођени феед кликом на Саве Ас Нев Феед.

Требали бисте и ви додајте филтер за Извор тако можете погледајте само људе који долазе са Фацебоок-а. Још бољи, додај а прилагођени УТМ параметар за Фацебоок огласе као извор у циљаним УРЛ-овима ваших кампања, тако да ће и ваш прилагођени фид у Леадфеедер-у приказују само људе који су кликнули на одређене везе кампање.

Помирењем врста потенцијалних клијената који кликну на ваше Фацебоок огласе (као што је открио Леадфеедер) са параметре циљања које сте поставили за кампању, можете видети који су параметри ефикасни, а који не. Ове информације су непроцењиве док експериментишете и временом прецизирате поставке кампање.

Створите изгледну публику од Леадфеедер потенцијалних клијената

Након што имате листу висококвалитетних потенцијалних клијената из Леадфеедер-а, покушајте да креирате публику налик на њих на основу тих потенцијалних клијената. Да уради ово, извезите листу висококвалитетних потенцијалних клијената из прилагођеног фида као ЦСВ датотеку. Онда прикључите те домене у алатку попут Норберт до стекну своје имејлове.

На крају, користите ту листу е-адреса да бисте створити Фацебоок прилагођена публика и покрените а лоокалике публике кампања на основу те листе. Лаганица!

# 2: Анализирајте понашање корисника Фацебоок-а на одредишним страницама

Колико се вашег садржаја заправо троши након што неко кликне на један од ваших Фацебоок огласа? Мерење дубине помицања може вам помоћи да одговорите на ово питање.

На пример, ако кликнете на оглас на садржај блога, можете погледајте колико људи читају пре него што им досади и кликну. Ако приметите да у одређеном одељку престају да читају, разломе дугачки садржај на метке или на неки други начин промене.

Познавање дубине помицања такође вам може помоћи:

• А / Б тестирајте дубину постављања различитих функција на одредишним страницама да бисте видели како оне утичу на конверзије или стопу потрошње.
• Утврдите колико доле треба да поставите позив на акцију (ЦТА) пре него што конверзије почну падати.
• Упоредите како различита публика ступа у интеракцију са вашим садржајем како би вам помогла да циљате најбоље тржиште.

И то је само неколико начина на које можете да користите ове податке. Има их још много!

Да бисте измерили дубину помицања, можете користите алатку за мерење дубине померања Црази Егг-а. Лудо јаје нуди бесплатну пробну верзију од 30 дана, а планови почињу од 9 долара месечно. Алтернативно, градити дубинско праћење у Гоогле аналитици ако имате искуства са кодирањем.

# 3: Одредите најуноснији Фацебоок сегмент купаца

Доживотна вредност клијента (ЦЛВ) је показатељ који вам помаже да ефикасније користите буџет за огласе. Формула за ЦЛВ је једноставна:

(Просечна вредност поруџбине) к (Број поновљених продаја) к (Просечно време задржавања) = ЦЛВ

На пример, реците ви приказивати Фацебоок огласевише публике до тестирајте најбољу дугорочну базу купаца. Након приказивања ових огласа шест месеци, ви анализирајте пројекције за ЦЛВ из сваке огласне групе.

На први поглед чини се да Ад Гроуп 2 има најбоље резултате јер корисници троше највише новца на своје поруџбине. Међутим, Ад Гроуп 3 је заправо много већа вредност, упркос нижим просечним величинама поруџбина. То значи да можете да потрошите више за привлачење купаца из огласне групе 3, чак и ако не зарадите толико новца на почетној куповини.

Нажалост, Фацебоок Аналитицс прати само микроконверзије, а не и ЦЛВ. ЦРМ софтвер као што је Салесфорце или ХубСпот може попунити ову празнину. Ако немате новца за ХубСпот, пратите ЦЛВ помоћу Салесфорце плана од 25 УСД.

До схватите ЦЛВ прво са Салесфорце-ом користите Запиер да бисте интегрисали своје водеће Фацебоок огласе у Салесфорце. (Запиер нуди бесплатну верзију за личну употребу, као и плаћене планове.) Са овом интеграцијом, Салесфорце аутоматски ажурира све информације о потенцијалним клијентима забележене на Фацебоок-у.

После тебе покрените ову поставку три до шест месеци, ваш Салесфорце рачун ће прикупити довољно података за израчунавање ЦЛВ-а. Да бисте добили свој ЦЛВ, направите нову контролну таблу у Салесфорце-у. На контролној табли, додајте компоненту Салес Персон МТД Салес, који ће приказати месечну продају по потенцијалном купцу.

Када знате месечну продају потенцијалног купца, погледати прошле месеце и збројите укупан износ да бисте видели укупну вредност тог купца. Купци / потенцијални купци највише вредности су они којима бисте требали дати приоритет у потрошњи огласа.

Користите ове алате заједно за побољшање Фацебоок аналитике

Сада када знате за ова три алата и како вам сваки од њих помаже, погледајмо како можете све три да користите заједно.

Када ти пусти оглас на Фејсбуку, пошаљите тај саобраћај кроз филтер квалитета олова помоћу Леадфеедер-а. Одатле, упоредите висококвалитетни саобраћај од Леадфеедер-а са вашим алатом за мерење дубине померања да бисте видели да ли тај „висококвалитетни“ саобраћај заиста троши ваш садржај.

У наставку, упоредите ове резултате са ЦЛВ тих купаца са вашим ЦРМ-ом, дајући вам потпуну слику о томе ко је ваша публика огласа, шта раде на вашој веб локацији и колико вреде.

Да идемо корак даље, створити публику сличну публици само публике највишег квалитета и највише вредности да бисте даље повећали приход свог предузећа. Онда користите поновно циљање на ту публику како би максимизирали њихову животну вредност.

Закључак

Иако је Фацебоок аналитика заиста моћна, има неколико великих рупа које ограничавају њене податке. Помоћу алата описаних у овом чланку можете попунити те рупе и доносити информисане одлуке о томе кога циљати својим огласима и како побољшати одредишне странице за максималан број конверзија.

Поред тога, ови нови подаци ће вам помоћи да прилагодите своје огласе како бисте циљали боље изгледе и довели више својих најбољих купаца.

Шта ти мислиш? Да ли ћете користити ове независне алате за побољшање својих Фацебоок огласа? Како су нови подаци Фацебоок аналитике побољшали раст ваших друштвених медија? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.