Како најбоље искористити Фацебоок огласе за мобилне уређаје: Испитивач друштвених медија

Да ли плаћате видљивост на Фејсбуку?

Да ли сте испробали Фацебоок огласе за мобилне уређаје?

С обзиром на то колико људи приступа Фацебооку на мобилним уређајима, има смисла уложити велика средства у мобилне огласе.

У овом чланку ћу поделити како се Фацебоок огласи за мобилне уређаје слажу са осталим Фацебоок огласима и побољшавају ваш маркетинг.

Упоредите трошкове врста Фацебоок огласа

Укупно их је пет могућности пласмана за Фацебоок огласе можете упозорити на свој бренд или услуге:

• Десна колона на вашој Фацебоок страници са вестима
• Десна колона на следећим страницама које посетите
• Главна Фацебоок вест
• Мобилни феед вести
• Мобилне апликације

Тест је да пронађете онај који вам најбоље одговара -исплативо као и кликнути. У многим случајевима су огласи за мобилне уређаје много јефтинији него што можда мислите.

У 2014. години НБА Голден Стате Варриорс (ГСВ) користили су више платформи за повећати њихов број Фацебоок фанова, али Фацебоок и Фацебоок огласи су били стварни играчи.

ГСВ је користио свих пет врста Фацебоок огласа и видео је неке занимљиве резултате у ЦПМ-у и ЦТР-у - посебно код огласа у десној колони и мобилних огласа са вестима.

Када су упоређивали податке о резултатима огласа, укупни ЦПМ је износио 4,01 УСД. Видели су да огласи за мобилне вести имају цену за хиљаду приказа за 11,24 УСД, док су огласи у десној колони имали за 0,73 УСД за хиљаду приказа. На први поглед може изгледати да је најважније да су огласи у десној колони 15 пута јефтинији.

Подаци, међутим, показују да је стопа учесталости кликова на огласе у десној колони много нижа - толико да цена по клику у мобилном фееду вести износи 0,29 УСД наспрам 1,14 долара за десну колону.

Огласи у десној колони могу имати нижу цену за хиљаду приказа, али огласи за мобилне вести су за четвртину цене и били су 60 пута ефикаснији за стопу учесталости кликова.

У последњих 6 месеци Фацебоок је постигао значајне кораке у лицитирању за оЦПМ (лицитирање и подциљање према пословном циљу). Будући да је преко две трећине Фацебоок промета мобилно, постоји много више доступног инвентара за оптимизацију.

Нето ефекат је бољи учинак на мобилним уређајима у оквиру различитих пословних циљева, укључујући конверзије на веб локацији.

Поделите праву поруку на мобилном уређају

Већина маркетиншких стручњака мобилни уређај сматра само додатним извором промета - оним где Нацрт са одзивом и креативни огласи прилагођени мобилним уређајима су све што је потребно за искоришћавање већег промета.

Мобиле је много више од тога. Мобилно значи да је прво што људи виде када посегну за телефоном из кревета, када су вани и око викенда и пуне прозор од 20 секунди док стоје у реду у супермаркету проверити.

С обзиром на овај контекст, чести и лагани додири на мобилним уређајима ефикаснији су од тежих порука које бисте користили у фееду вести на радној површини или у огласима у десној колони. Док су ваше поруке на радној површини усредсређене на конверзију, ваше мобилне поруке би то требало усредсредити се на ангажовање.

На пример, видео требало би да буде краће на мобилним уређајима - видео снимци од 15 до 20 секунди уместо од 30 до 40 секунди. Можете да креирате прилагођену публику на основу тога ко је гледао сваки видео запис и колико дуго је гледао, што вам омогућава покрените поновно циљање касније.

Или можете покрените огласе за пријављивање или оближње огласе како бисте подстакли више понашање у продавници попут куповине робе или упозоравања купаца о продаји.

Док креирате поруке о ангажману на мобилном уређају, размислите шта бисте ви као потрошач сматрали прихватљивим порукама бренда и следите ту мисао у својим огласима.

Ако не бисте желели да имате посла са дугим, укљученим формуларом за регистрацију на мобилном уређају, немојте натерати кориснике да то раде. Уместо тога, пошаљите их у своју апликацију за инсталацију једним кликом, и онда прикупе само њихову е-пошту (или нешто друго што је лако).

Пратите извештавање о различитим уређајима

Ако корисници виде оглас на мобилном уређају, можда ће одлучити да ускоче на радну површину како би довршили куповину. Ова врста употребе више уређаја расте.

Фацебоок-а могућности извештавања на више уређаја може пратити кориснике између уређаја све док су пријављени на Фацебоок. Извештавање о различитим уређајима вам омогућава знати на ком су уређају корисници видели поруку и на ком су уређају заправо конвертовали.

У свету заснованом на колачићима не бисте могли да пратите употребу више уређаја на овај начин. С обзиром да колачићи не раде на мобилним уређајима, пребројавате јединствене посетиоце и потцењујете стварну стопу конверзије.

Ово питање је сложено од мрачна социјална који се у Гоогле аналитици приказује као „директно / никакво“.

Извештавање о различитим уређајима на Фацебооку показује да ли су ваши огласи имали приказ или клик, чак и ако је последњи додир пре конверзије био путем другог канала, попут е-поште или брендиране претраге.

Са Фацебоок-ове могућности извештавања, можете погледајте статистику у Ад Манагер-у да бисте видели да ли је већи део вашег промета први додир остварен на мобилним уређајима, али конвертован на рачунару. Можда ћете бити изненађени. Многе компаније откривају да мобилни уређаји могу имати највећи део прихода, али десктоп повраћај има већи повраћај улагања.

Користите Мобиле за помоћ у конверзијама на радној површини

У многим случајевима огласи за мобилне уређаје на Фацебооку помажу у подизању свести и ангажовању, а не директни претварач продаје. Огласи за мобилне уређаје сјајни су за досезање публике која на крају оствари конверзију на рачунару.

Прецизније, осим ако не постоји код купона или потребан клик на везу да бисте подстакли тренутну куповину путем мобилног уређаја, корисници често купују путем рачунара. То би могло бити зато што им није пријатно за плаћање путем мобилних уређаја, ако су њихови рачуни сачувани на радној површини или нису у могућности да купе у том тренутку.

Фацебоок може пратити конверзије засноване на приказима и кликовима. Подразумевано за праћење конверзија је једнодневни приказ и седмодневни клик.

То значи да ако је неко кликнуо ваш оглас и на крају извршио конверзију у року од седам дана, конверзија се рачуна. Исто важи и ако је корисник само видео оглас, али је можда кликнуо на Гоогле АдВордс пре конверзије.

Да бисте измерили помоћну вредност мобилног уређаја, погледајте колико више конверзија остварите када остварите промените подразумевани прозор у 28-дневни приказ или 28-дневни кликови. Вероватно ћете открити да кампање за информисање о врху левка често остварују 10-20 пута више конверзија него што је пријављено у Гоогле аналитици.

Иако не можете доделити 100% кредита за приказивање, често можете доделити 5-10% кредита за приказивање. Што се више узима у обзир пут куповине, помоћни кредит је нижи.

Поента је у томе да морате доделите неки ниво кредита мобилној асистенцији, за разлику од ниједног. У супротном дајете пуну заслугу последњем додиру, што је подразумевано у Гоогле аналитици.

Закључак

Мобилни Фацебоок огласи, са изузетком поновног оглашавања, у великој су мери помоћ осталим вашим маркетиншким каналима. Како напредујете са својим Фацебоок огласне кампање, размотрите како Фацебоок ангажовање на мобилном уређају наводи кориснике на друге канале да би конверзију касније довели кући и искористите ту предност.

Шта ти мислиш? Да ли сте имали успеха са Фацебоок огласима за мобилне уређаје? Да ли су повећали конверзије на радној површини? Оставите коментаре испод.