Како поставити ИоуТубе огласну кампању: Испитивач друштвених медија

Питате се како да се оглашавате на ИоуТубе-у? Тражите водич за прављење ИоуТубе рекламне кампање?

У овом чланку ћете научити како да подесите и оптимизујете ИоуТубе огласну кампању.

1. поставите ИоуТубе оглашавање

Помоћу недавно редизајнираног Гоогле Адс интерфејса управљање ИоуТубе огласима сада је лакше него икад. Ако имате искуства са Гоогле огласима или Фацебоок огласима, многе функције ИоуТубе огласа изгледаће вам познато.

Ево корака које је потребно предузети за приказивање ИоуТубе огласа за своје предузеће.

Повежите Гоогле АдВордс са ИоуТубе каналом

Први корак је повезивање вашег Гоогле Адс налог на ИоуТубе каналу.

Да уради ово, пријавите се на Гоогле Адс налог (или Мој центар за клијенте ако сте агенција). Онда кликниАлати на врху странице и изаберитеПовезаних налога из колоне за подешавање.

Пратите упутства да бисте додали својИоуТубе канал. Ако сте власник рачуна, повезивање ће се догодити аутоматски. Ако је неко други власник налога, треба да унесете е-адресу власника и затражите приступ.

Следите сличне кораке за повезивање налога Гоогле аналитике. Требаће вам приступ њему за аналитику кампање и поновно циљање.

Отпремите свој видео оглас на ИоуТубе

Да бисте користили видео у ИоуТубе огласној кампањи, прво га морате отпремити на ИоуТубе. Квалитет видео снимка и ваша способност да одмах привучете пажњу гледаоца пресудни су за његов успех. Усредсредите се на ударац у првих 5 секунди.

# 2: Изаберите циљ ИоуТубе рекламне кампање

Следећи корак је креирање кампање. Идите на Гоогле Адс контролну таблу, а на картици Кампање, кликните на дугме + и изаберите Нова кампања.

ИоуТубе има опције за стварање неколико типова кампања, које одређују врсту огласа које можете приказивати, доступне одредишта за пласман и још много тога. У зависности од вашег крајњег циља кампање, одаберите једну од следећих опција за свој ИоуТубе видео оглас:

• Потенцијални клијенти и саобраћај на веб локацији су најбоље опције за привлачење промета и генерисање конверзија из ваших ИоуТубе огласа.
• Разматрање производа и бренда пружа могућности за стварање шире свести о бренду и стављање ваших производа пред велику публику, укључујући инфлуенцери.
• Свест о бренду и досег обично се користи за генерисање бренда и укључује више опција за типове огласа.

Након што одаберете циљ кампање, видећете листу доступних типова кампање за тај циљ. Изаберите Видео као тип кампање. Када завршите, кликните Настави.

Ако планирате да пратите конверзије, мораћете да подесите праћење конверзија. Погледајте ово Страница за подршку за Гоогле Адс за кораке које треба да следите.

# 3: Изаберите формат ИоуТубе огласа

Тхе ИоуТубе формати огласа доступни вам зависе од циља кампање и дужине видео огласа. Ево прегледа најчешћих формата.

ТруеВиев огласи

ТруеВиев досегните огласе који се приказују пре, током или после видео записа и најбоље раде на стварању почетне свести о вашој марки или производу. Садрже дугме Прескочи које омогућава корисницима да прескоче оглас након 5 секунди.

Иако можда плаћате мање по прегледу Фацебоок огласима, повраћај улагања у ову врсту ИоуТубе огласа је веће јер плаћате само ако корисник гледа 30 секунди видео записа (или мање за видео снимке краће од 30 секунде). Будући да је опција наслова прилично ограничена (до 10 знакова), размислите о додавању крајњих картица и преклапању позива на акцију.

Још једна скривена предност ТруеВиев огласа је бесплатан друштвени доказ. ИоуТубе ће бројати (и јавно приказивати на вашем ИоуТубе каналу) све приказе видео записа, без обзира да ли су корисници прескочили оглас.

ТруеВиев Дисцовери огласи се појављују на страници резултата ИоуТубе претраге, поред сродних видео снимака (уместо у стриму) или на ИоуТубе почетној страници за мобилне уређаје. Наплаћује вам се сваки пут када корисници кликну на сличицу без обзира на то колико дуго гледају видео.

Ови огласи су одлични за промоцију разматрања производа директним позивом на акцију. Дисцовери огласи вам омогућавају да додате дуже наслове (до 100 знакова) и два реда описа огласа.

Огласи у стриму који се не могу прескочити

Огласи у стриму који се не могу прескочити доступни су само за неке типове кампања (досегните кампање) и могу трајати 6–15 секунди. Ако покушате да учитате видео записе који трају дуже од 16 секунди, видећете поруку о грешци. (Напомена: Неки чланци наводе да ови огласи могу трајати 15–20 секунди, али ИоуТубе наводи 15 секунди или мање.)

Баш као и огласи ТруеВиев, огласи који се не могу прескочити приказују се пре, током или након видео садржаја. Предност ових огласа је што вам гарантују да ће гледаоци видети целу вашу поруку, што прелази у виши показатељ приказа огласа.

Цена ових огласа је нешто већа јер плаћате за сваки приказ. Иако је ово популарна врста ИоуТубе огласа, стварна вредност ангажовања може бити нижа. Будући да су корисници приморани да гледају ваш оглас, њихово ангажовање није толико укључено као они који одлуче да гледају оглас који се може прескочити дуже од 5 секунди.

Запамтите: Пазите на скривене трошкове сваке врсте огласа и анализирајте коначни повраћај улагања.

Бампер огласи

Видео огласи који трају 6 секунди или мање могу се користити за бампер огласе. За разлику од ТруеВиев или огласа који могу да се прескоче, бампер огласи не мењају број приказа ваших видео снимака. Корисници не могу прескочити бампер огласе.

Бране огласе плаћате на основу цене за хиљаду приказа (цена по 1.000 приказа). Овај формат огласа одлично функционише као део низа видео огласа за загревање публике за ТруеВиев оглас.

Про врх: Када креирате видео записе за бампер огласе и огласе који се не могу прескочити, ИоуТубе заокружује до следећег минута када отпремите видео запис. Задржите необрађени видео испод 6 секунди, јер се 6.1-секундни сирови снимак може претворити у ИоуТубе-видео од 7 секунди након што га отпремите.

# 4: Поставите буџет, распоред и стратегију лицитирања

Након што одаберете формат огласа, унесите име кампање, поставите буџет кампање, и изаберите датум почетка и завршетка.

Трошкови оглашавања на ИоуТубе-у су много нижи него што можда мислите. У ствари, неке кампање могу коштати и до 0,02 УСД по приказу. Али морате правилно да израдите стратегију лицитирања, јер понуде имају директан утицај на успех ваших кампања.

Постоји много различитих врста понуда и стратегија које треба користити. Изаберите једну од ове две стратегије да бисте максимизовали резултате:

• Максимална цена по приказивању се користи са ТруеВиев огласима и говори ИоуТубе-у највише што желите да платите за сваки приказ вашег огласа. За Дисцовери огласе одређује максимум који сте спремни да платите да корисници кликну на ваш оглас. У неким случајевима то може направити разлику између приказивања огласа или не. За Дисцовери огласе, он такође одређује позицију вашег огласа у поређењу са другим огласима.
• Циљна цена по приказивању је просек који сте спремни да платите за конверзије. Можете платити нешто више или мање по појединачној конверзији, али ваши дневни просеци неће премашити ваш просечни износ.

За неке типове кампања можда ћете видети и опцију Увећај конверзије. Ова опција је слична аутоматском лицитирању и пружа вам мање контроле над резултатима акције. Стога то може довести до већих трошкова.

# 5: Контролишите где ће се приказивати ваш ИоуТубе оглас

Даље ћете видети три опције за управљање местом на којем ће се приказивати ваши ИоуТубе огласи.

Мреже

Изаберите једну од ових мрежних опција да бисте утврдили где ће се приказивати ваши ИоуТубе огласи:

• Резултати ИоуТубе претраге: Ова опција је доступна само ако приказујете Дисцовери огласе. Опозовите избор ове опције за све остале врсте огласа.
• Јутјуб Видеи: Ово је најбоља опција за већину ваших огласа са најбољим односом цене и квалитета.
• Видео партнери на Мрежи мултимедијалног оглашавања: Изаберите ову опцију ако желите да ИоуТубе огласе приказујете на партнерским веб локацијама изван ИоуТубе-а. Иако вам то може смањити трошкове, вероватно ће и значајно смањити квалитет.

Испод Мреже такође можете одаберите локације и језике које желите да циљате.

Тип инвентара

ИоуТубе вам даје неколико контрола како бисте осигурали да се ваши огласи приказују уз квалитетан садржај. Контрола поставки врсте инвентара помоћи ће вам да избегнете осетљиве проблеме. Ево прегледа ваших опција:

• Проширени инвентар: Одабир ове опције помоћи ће вам да повећате потенцијал за гледање, али ваши огласи се могу приказивати и са неким осетљивим садржајем. Размислите о избегавању ове поставке ако не желите да се огласи приказују са садржајем за одрасле.
• Стандардни инвентар: Ово је опција коју ИоуТубе препоручује и сматра се прикладном за већину брендова. То и даље може укључивати неко насиље или језик који можда неће одговарати вашем бренду. Можда ћете желети да се одлучите за сигурнији избор.
• Ограничени инвентар: Ова опција је најбоља ако желите да пазите на имиџ бренда и садржај са којим сте повезани. Обично искључује већину врста осетљивог садржаја.

Изузети садржај

Можете даље да прецизирате где се огласи приказују изузимајући одређене врсте садржаја као што су трагедија и сукоб, социјално осетљив садржај и шокантне вести. То вам омогућава да кажете да желите да ваши огласи буду изузети из ових категорија.

Изузети типови и ознаке

ИоуТубе вам такође омогућава да изузмете врсте или ознаке. На пример, можда ћете желети да онемогућите стримовање видео записа уживо јер се они дешавају у реалном времену, што их чини тешким за категоризацију. Неке од ових емисија могу садржати шокантан садржај и бити неприкладне за ваш бренд. Ако размотрите могућности изузимања, будите опрезни.

Про врх: Трошкови огласа могу порасти сваки пут када додате филтер, као што је ограничавање инвентара и прочишћавање публике, одредишта за пласман, теме или кључне речи. Наставите да експериментишете како бисте пронашли праву комбинацију трошкова и резултата.

# 6: Дефинишите циљну публику за своју ИоуТубе кампању

ИоуТубе-ове опције циљања публике су прилично робусне. Поред тога, подаци са ИоуТубе-а допуњени су подацима који долазе из Гоогле претраге и партнера. Ова комбинација чини ИоуТубе оглашавање невероватно моћним.

Запамтите, сваки параметар који додате у кампању је филтер. Иако ограничења побољшавају квалитет публике коју можете досегнути, што више филтара за публику додате, већа ће бити цена по приказу (ЦПВ). Ако тек почињете са оглашавањем на ИоуТубе-у, избегавајте искушење да додате превише филтера у исту огласну групу.

Уместо тога, почните са разумевањем шта покреће кориснике у свакој фази одлуке о куповини и направите високо циљане огласе за сваку групу публике.

Имате неколико опција за груписање публике, које укључују циљање демографских категорија, интересовања и понашања. Испод су једноставна објашњења и случајеви употребе за сваки од њих.

Циљање демографских категорија

ИоуТубе-ове опције демографског циљања прилично су једноставне. ти одаберите старост, пол, приход и брачни статус циљне публике. За разлику од Фацебоок-а или других платформи, гледаоци ИоуТубе-а нису обавезни да се пријаве да би гледали видео снимке, па ИоуТубе неће знати демографске податке нерегистрованих корисника. Некатегорисани ИоуТубе гледаоци додани су у категорију Непознато.

Имајте на уму нерегистроване кориснике приликом одабира опција циљања публике или ћете можда пропустити око 65% инвентара. Да илуструјем, осим ако ви само желите да своје огласе приказујете публици старосне групе од 18 до 44 године, увек оставите означену категорију Непознато.

Да бисте додатно прочистили циљање, додајте детаљне информације о демографском циљању. Да бисте ово визуализовали, можете сузити публику на власнике кућа који су венчани.

Са Фацебоок огласима, сваки ниво циљања делује ИЛИ оператер, али са ИоуТубе огласима ови филтери делују као АНД оператери. Ако одаберете горе наведене опције, корисник мора да има 18–44 године (или непознат) И да буде ожењени власник куће да би гледао ваше огласе.

Циљање према афинитетима и прилагођеним афинитетима

Циљањем афинитета можете да изаберете интересовања публике из Гоогле-ових предефинисаних категорија, који укључују банкарство и финансије, лепоту и велнес, вести, спорт и фитнес, технологију, путовања и други.

Такође имате могућност да створите сопствено груписање интереса, под називом а прилагођена публика са афинитетима. Слично је циљању интереса на Фацебоок-у, али робусније јер се ИоуТубе подаци допуњују подацима Гоогле претраге.

Прилагођена група афинитета изграђена је од корисника који су на Гоогле-у тражили одређене кључне речи ИЛИ посетили одређене УРЛ адресе, места или апликације. На пример, ако сте у своју категорију афинитета укључили посетиоце Ентрепренеур.цом, људи који су посетили ту веб локацију могу видети ваше огласе на ИоуТубе-у.

Једна употреба за прилагођену публику са афинитетима је циљање посетилаца веб страница ваших највећих конкурената. Само додајте УРЛ-ове конкурената у прилагођену групу афинитета и нека Гоогле анализира њихове навике. Онда можеш прикажите своје ИоуТубе огласе људима који су заинтересовани за производе сличне вашем.

Да бисте креирали прилагођену групу афинитета, кликните на опцију Прилагођена публика према афинитетима на дну избора публике. Онда попуните детаље о публици.

Ин-маркет, догађаји уживо и прилагођено циљање намера

Кључна разлика између циљања прилагођених намера, производа на тржишту и животних догађаја и циљања афинитета је спремност корисника за куповину.

Људи у овој категорији или активно желе да купе одређени производ (попут кућног осигурања - публика на тржишту) ИЛИ доживљавају одређени догађај (обнова куће - животни догађаји).

Слично прилагођеној групи афинитета, можете створити прилагођену групу намера да бисте даље дефинисали свој профил купаца и производе које можда траже.

Да бисте креирали прилагођену групу намера, кликните опцију Нова прилагођена публика намера на дну екрана публике или путем Менаџера публике.

У искачућем прозору, одаберите најбоље кључне речи које могу бити релевантне за ваш производ. У пракси би неко ко је спреман да запосли Фацебоок маркетиншку фирму вероватно тражио „Фацебоок рекламну агенцију“.

Прилагођено циљање намера једна је од најмоћнијих опција циљања, јер комбинује циљање камата (афинитет) и циљање на тржишту (намера). Корисници у овој категорији показују релевантно интересовање и спремни су за куповину, што их чини идеалном циљном публиком за ваш производ или услугу.

Поновно оглашавање и циљање сличне публике

Опција за поновно оглашавање и сличну публику слична је поновном оглашавању на Фејсбуку ангажованим корисницима и претраживањима ангажованих корисника. И допуњен је са неколико категорија које је Гоогле аутоматски генерисао.

Преко-канално поновно циљање је такође много поједностављено. Ово вам омогућава да комбинујете Гоогле огласе и посетиоце Фацебоок огласа у једној категорији ИЛИ поново циљате посетиоце ИоуТубе канала који су такође прегледали ваше Фацебоок огласе и посетили вашу веб страницу.

За почетак са поновним оглашавањем, отворите Аудиенце Манагер одабиром Тоолс> Аудиенце Манагер на врху странице.

Онда повежите своје изворе података (нпр. Гоогле аналитика).

Неке категорије за поновно циљање публике и сличне публици се аутоматски генеришу. Остале категорије (нпр. Корисници ИоуТубе-а) треба ручно да направите у програму Аудиенце Манагер.

До направите листу за поновно оглашавање за ИоуТубе, изаберите одређену радњу коју корисници ИоуТубе-а извршавају (нпр. Претплатите се на канал).

Ако тек започињете, најбоље опције су општије категорије (прегледан било који видео или посећена страница канала). Онда када повећате претплатнике и посетиоце канала, можете започните са поновним циљањем претплатника или посетилаца одређеног канала.

Друга опција је да даље ангажујте посетиоце веб странице ИоуТубе огласима. Опција Посетилац странице који није посетио другу страницу вам омогућава направите листу људи који су посетили вашу главну страницу понуде, али се нису пријавили за вашу понуду. Циљање ове прилагођене публике ИоуТубе огласом који упућује на главне примедбе купаца може вам помоћи да склопите посао.

Ако планирате велико лансирање, ваши циљеви могу бити свеприсутни на више канала и одвести кориснике дубље у ваш маркетиншки ток. У овом случају можете да направите прилагођену комбинацију публике и приказујете ИоуТубе огласе корисницима који су погледали вашу веб страницу након што су видели ваше огласе на Фацебоок-у и Гоогле претрази.

# 7: Побољшајте видљивост огласа кључним речима, темама и одредиштима за пласман

Након што дефинишете публику, можете да бирате између ове три поставке да бисте сузили досег.

Изаберите Релевантне кључне речи

Заборавите све што знате о кључним речима и темама. Не тражите кључне речи које људи траже, већ кључне речи које се појављују у ИоуТубе видео записима на којима ће се приказивати ваши огласи.

ИоуТубе ће анализирати кључне речи из наслова, ознака и описа видео садржаја, упоредити их са кључним речима које сте изабрали и убацити ваше огласе у најрелевантнији садржај.

Да бисте добили идеје за кључне речи, унесите свој УРЛ, сличне УРЛ адресе или чак адресу веб локације свог конкурента у поље Добивање идеја за кључне речи.

Изаберите Релевантне теме

Сличан приступ вреди и за теме. Ако, на пример, одаберете тему Маркетинг, ваш оглас ће се појавити у другим видео записима везаним за маркетинг.

Имајте на уму да су теме мање специфичне или флексибилне од кључних речи. Користите их за шире кампање за подизање свести које одговарају вашој категорији.

Изаберите циљање пласмана

ИоуТубе одредишта за пласман један су од недовољно искоришћених драгуља ИоуТубе оглашавања, што вам омогућава да хиперциљате своје видео записе.

Можете одаберите тачан канал (или чак тачан видео) на који ћете поставити своје огласе.

Претпоставимо да желите да својим производима или услугама досегнете предузетнике у настајању. Ако одаберете Ентрепренуер.цом као канал у оквиру „Пласмани“, можете да досегнете публику која тражи савете у раној фази.

Или ако имате понуду која се такмичи са једним од ваших највећих конкурената, можете направите видео оглас који истиче вашу одређену вредност и убаците га у видео записе који се приказују на ИоуТубе каналу вашег конкурента.

Можете чак и циљајте одређени видео за своје огласе. Да бисте досегли предузетнике у настајању који граде предузеће за е-трговину, можете да одаберете најбоље видео снимке о е-трговини да бисте поставили своје огласе. Имајте на уму да што је специфичније циљање, то је већи ЦПВ, јер инвентар постаје ограниченији.

Про врх: ИоуТубе вам омогућава спречите конкуренте да приказују огласе на вашем каналу или у вашим видео записима. Идите на Напредна подешавања канала у Цреатор Студио и обавезно потврдите избор у пољу за потврду Онемогући огласе засноване на интересовањима. То може довести до проблема ако монетизујете ИоуТубе канал.

# 8: Одредите износ понуде за своју кампању

Ако сте за стратегију лицитирања одабрали максималну цену по приказивању, важно је да не подесите прениску понуду јер се оглас можда уопште неће приказивати. Да бисте израчунали максималну цену по приказивању, анализирати историјске податкеи просечна цена по приказивању процењена за вашу кампању.

Про врх: Што је ваш максимални ЦПВ већи, то ће учинак вашег огласа бити бољи. Да би се ваши огласи приказивали више на почетку кампање, подесите максимални ЦПВ на 3–5 пута просек. Ради илустрације, ако је просечна цена по приказивању 0,02–0,32 УСД, подесите максималну цену за хиљаду приказа на најмање 1,50 УСД, а затим је прилагодите када добијете стварне податке.

Ако сте се одлучили за стратегију лицитирања за циљани ЦПВ, што је већа ваша понуда, то ће ваш учинак бити бољи. Не плашите се да поставите износ већи од просека јер ће Гоогле временом оптимизовати.

# 9: Изаберите видео за свој ИоуТубе оглас

Последњи корак је одабир видео записа који желите да користите као оглас. Било који помоћу оквира за претрагу пронађите свој видео или налепите УРЛ са ИоуТубе-а. Будући да неколико видео записа на вашем ИоуТубе каналу може изгледати слично, лепљење тачног УРЛ-а довешће вас до правог видео снимка.

Закључак

ИоуТубе је брзорастућа платформа за оглашавање која може да пружи сјајне резултате по релативно ниској цени. Многи фактори играју улогу у успеху ваших кампања. Поред стварања сјајних огласа, морате да разумете и најбоље праксе за подешавање кампање и да експериментишете са различитом публиком и секвенцама кампање.

Почните са малим, учите из свог искуства и оптимизујте ИоуТубе огласе за будућност.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили ИоуТубе огласе за своје пословање? Које сте врсте огласа и кампања испробали? Имате ли савете за додавање? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Откријте оквир од седам корака за прављење ИоуТубе огласа који се продају.
• Сазнајте како да оптимизујете ИоуТубе пренос уживо за већу изложеност.
• Научите како да подесите и испоручујете приче на ИоуТубе-у.