Како смањити трошкове оглашавања на Фацебоок-у: 4 савета: Испитивач друштвених медија

Да ли се бринете да ли превише плаћате Фацебоок огласе? Питате се како да смањите трошкове оглашавања на Фацебоок-у?

У овом чланку ћете открити четири савета како да потрошите мање на Фацебоок огласе.

Како Фацебоок наплаћује огласе?

Када поставите Фацебоок кампању, имате два избора начина наплате: прикази или кликови на везу.

Кликови на везу, често се називају цена по клику Лицитирање (ЦПЦ) је најчешће коришћена метода. Са овом врстом понуде наплаћује вам се само када неко кликне на ваш Фацебоок оглас.

Ако се одлучите за наплату по приказу, плаћате сваки пут када се оглас погледа - чак и ако нико на њега не кликне. Фацебоок затим израчунава цену за 1.000 приказа (ЦПМ).

Можете пронаћи и променити начин наплате у одељку Буџет и распоред вашег Фацебоок огласа. Међутим, нека подешавања испоруке огласа ограничавају ваше опције, тако да је ваш једини избор наплата по приказу.

Шта одређује ваше трошкове оглашавања на Фацебоок-у?

Бројни фактори утичу на то колико коштају ваши Фацебоок огласи. Чврсто разумевање ових фактора може вам помоћи да платите мање за своје Фацебоок огласе и постигнете боље резултате.

Ево фактора који имају највећи утицај:

• Одредиште за пласман огласа: Сва одредишта за пласман огласа имају различиту цену по клику и приказ. То значи да можете елиминисати одредишта за пласман са високим трошковима и да бисте побољшали резултате.
• Оцена релевантности: Ваша оцена релевантности има директан утицај на то колико плаћате и колико често се приказује ваш оглас. Што је већи резултат, мање ћете платити и бољи ће бити ваши резултати. Белешка: Фацебоок ће ускоро заменити оцену релевантности са три нове метрике релевантности.
• Стратегија лицитирања: Свака Фацебоок стратегија лицитирања долази са својим јединственим предностима и недостацима. Можете спречити непотребне, скупе кликове постављањем ограничења понуде или циљаног трошка.
• Распоред приказивања огласа: Време године, дан у недељи и доба дана утичу на цену ваших Фацебоок огласа. Постављање распореда огласа може вам помоћи да смањите трошкове и максимизирате резултате.
• Публика: Фацебоок-ова огласна некретнина је ограничена и нека публика је траженија од друге. То чини конкурентније и скупље приказивање огласа одређеној публици.

Контролом ових фактора и употребом правих оптимизација можете побољшати резултате и смањити трошкове.

# 1: Прилагодите средства обезбеђења за одређена одредишта за пласман на Фацебоок огласима

Када први пут покренете нову Фацебоок кампању, корисно је користите сва доступна одредишта за пласман да бисте видели који су најбољи учинци, уместо да претпоставља. Након што се ваши огласи приказују неко време, помоћу поделе на одредишту за пласман одредите који вам доносе најбоље резултате.

Да бисте видели рашчламбу пласмана, отвори Фацебоок Адс Манагер Командна табла и изаберите скуп огласа који желите да погледате. Следећи, кликните падајући мени Рашчлањивање и изаберите Достава> Пласирање.

Сада можете погледајте рашчламбу учинка вашег огласа на различитим одредиштима за пласман. Фацебоок вам такође показује да ли се одредиште за пласман појавило на радној површини, мобилној апликацији или мобилном вебу.

За кампању приказану у наставку, мобилна апликација Фацебоок феед вести донела је знатно јефтиније резултате од осталих пласмана. На основу ових резултата, лако бисте могли да смањите цену по резултату изузећем свих осталих одредишта за пласман.

Смањивање трошкова уклањањем одредишта за пласман је једноставно учинити, али такође ограничава досег и потенцијално резултате. Бољи приступ је да прво прилагодите своје Фацебоок огласе за сваки тип одредишта. Сва одредишта за пласман приказују огласе различито, па направите јединствене огласе за сваку врсту одредишта за пласман. Корисно је будите детаљнији са Фацебоок структуром огласа пре него што елиминишете одређено одредиште за пласман.

# 2: Тестирајте своју стратегију лицитирања за оглашавање на Фацебоок-у

Фацебоок нуди четири стратегије лицитирања које можете изабрати. Међутим, циљ кампање и оптимизација испоруке огласа могу ограничити ваш избор. Да бисте избегли ограничавање избора за лицитирање, поставите циљ кампање на Конверзије. Лицитирање за конверзије пружа вам више опција и помаже вам да постигнете најбоље резултате из својих Фацебоок огласних кампања.

Када подесите кампању за конверзије, треба да оптимизујете испоруку огласа и стратегију лицитирања.

У одељку Буџет и распоред вашег скупа огласа, кликните на падајући мени Оптимизација за испоруку огласа и изаберите Конверзије.

Следећи, изаберите стратегију лицитирања. Иако вам најнижи трошак са ограничењем понуде може да обезбеди најјефтиније приказе и кликове, открио сам да недостаје у категорији резултата. У ствари, то може спречити приказивање вашег огласа правим људима из ваше публике. То може наштетити вашој стопи учесталости кликова, утицати на вашу релевантност и учинити да кликови које остварите више коштају.

Стратегија лицитирања за циљане трошкове даје Фацебоок-у више простора за померање да бисте добили висококвалитетне пласмане, а да притом и даље одржавате стабилан просечан трошак. Већа вероватноћа да ће вам бољи пласмани такође помоћи да остварите свој циљ, остварите више кликова, побољшате резултат релевантности и смањите цену по резултату.

Све у свему, стратегија лицитирања коју одаберете има огроман утицај на то колико ћете потрошити на своје Фацебоок кампање и колико ћете је брзо потрошити. Зато се не плашите тестирајте различите стратегије лицитирања поред циљане цене. Тестирање ће вам помоћи да непрестано побољшавате стратегију лицитирања и постижете јефтиније резултате.

# 3: Покрените Фацебоок огласе током планираних сати и дана

Можете користити Фацебоок ад даипартинг да бисте паузирали и приказивали огласе у одређене дане и времена. Кључ постизања бољих резултата уз ниже трошкове је да закажите да се огласи приказују само током доба дана са историјским перформансама. Ово вам помаже да избегнете расипање огласа и максимално искористите ограничени буџет за огласе.

Пре него што своје огласе поставите према распореду, морате да испуните неколико захтева Фацебоок-а.

Прво промените свој буџет у доживотни. У одељку Буџет и распоред вашег скупа огласа, кликните падајући мени Буџет и изаберите Доживотни буџет са листе да бисте извршили пребацивање.

Следећи, подесите датум почетка и завршетка за свој сет огласа.

Онда померите се надоле до одељка Заказивање огласа и изаберите Покрени огласе по распореду.

У мрежи, истакните дане у недељи и доба дана у којима желите да се ваши огласи приказују.

Да бисте утврдили који дани и времена обично доносе најбоље резултате, погледајте извештаје о Фацебоок огласима. На вашој контролној табли за Фацебоок огласе, кликните падајући мени Извештаји и изаберите све> доба дана (приказивач).

Даље, потребно је да направите једну промену овог извештаја. На левој страни екрана, отворите картицу Метрицс и тип Потрошен у пољу за претрагу. У резултатима претраге, потврдите поље Потрошени износ да бисте метрику додали у извештај.

Додавање ове колоне вашем извештају о добу дана може вам помоћи идентификујте доба дана које вас кошта, али не доноси исплативу продају. Онда уклоните ова времена из вашег распореда огласа. Ако не продајете производ на мрежи и не можете да оптимизујете за исплативост, усредсредите се на доба дана које генерише потенцијалне клијенте најквалитетнијег квалитета.

Заказивање ваших Фацебоок огласа помаже вам да умањите изгубљене трошкове оглашавања и ослободите буџет који ћете потрошити током својих најпрофитабилнијих сати.

Бонус савет: Након што поставите Фацебоок огласе да се приказују по распореду, одаберите врсту убрзане испоруке како би се ваши огласи приказивали што је чешће могуће током ваших вршних сати. Када се одлучите за овај приступ, Фацебоок може много брже потрошити ваш новац будно пазите на потрошњу огласа ако радите са ограниченим буџетом.

# 4: Уредите прилагођене Фацебоок и сличне сегменте публике на Фацебооку

То већ знате Фацебоок прилагођена публика и лоокалике публике типично надмашују спасила публику и помоћи вам да ојачате своју релевантност. Ако желите да додатно усавршите ову публику, комбинујте сачуване критеријуме публике са вашом прилагођеном публиком која изгледа попут ње. Циљање ове ултра-специфичне хибридне публике омогућава вам да се усредсредите само на своје најпрофитабилније купце.

Први корак је да погледате како ваша публика тренутно наступа. На надзорној табли Адс Манагер-а, отворите свој сет огласа. Онда кликните падајући мени Рашчлањивање и изаберите Достава> Старост.

Сада можете да видите детаљан приказ учинка вашег скупа огласа за различите старосне групе. Користите податке из овог извештаја да бисте побољшали прилагођену публику или публику сличну њој.

У доле приказаном извештају, старосна група са најлошијим учинком су корисници старији од 65 година. Цена по резултату корисника у овој старосној групи је готово двоструко већа од следеће највише групе. Брза промена циљања публике како би се изузела ова старосна група имала би велики утицај на просечну цену по резултату.

Да бисте унели ову промену, отворите уређивач скупа огласа, померите се до одељка Публика, и промените подешавања старости у изузмите старосне групе које негативно утичу на ваш учинак.

Публику можете прилагодити и на друге начине. Вратите се свом скупу огласа и погледајте своју родну структуру. Поновите исти поступак као и горе, и ако видите довољно велику разлику, размислите о томе да направите засебне скупове огласа и огласе који би се могли свидети сваком полу. Ово је обично бољи приступ од искључивања пола из вашег циљања.

Поред промене старости, пола, локације и језика, такође можете додајте детаљне критеријуме циљања својој прилагођеној публици која личи на њу. То укључује додавање или искључивање интереса, понашања и сложених демографских података. Што је специфичније циљање, то боље можете да прилагодите огласе својој публици.

Када унесете ове промене у циљање огласа, то такође требате будите свесни потенцијалног досега публике. Добро дефинисана публика може побољшати учинак ваших Фацебоок огласа, али ако је ваша публика премала, учесталост огласа може скочити у небо. То може довести до тога да људе узнемире ваши огласи и кликну страшно дугме Сакриј оглас. Крајњи резултат може бити ниска оцена релевантности огласа, високи трошкови и лоши резултати.

Закључак

Овај чланак вам нуди четири начина да смањите цену по резултату и максимизирате ефикасност свог буџета за оглашавање. Користите ове тактике у комбинацији са својим комбинезоном Стратегија Фацебоок оглашавања и сигурно ћете уштедети новац на својим Фацебоок кампањама.

Шта ти мислиш? Коју од ових тактика ћете прво покушати да смањите трошкове оглашавања на Фацебоок-у? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да користите аутоматизована правила за управљање Фацебоок огласима.
• Сазнајте како да истражите и тестирате интересовања која доносе нову публику Фацебоок огласа.
• Откријте седам разлога због којих се ваши Фацебоок огласи не конвертују.