Како створити такмичења која се претварају у друштвене медије: Испитивач друштвених медија

Тражите начине да побољшате такмичења на друштвеним мрежама?

Желите да знате шта одговара другим предузећима?

Без обзира да ли желите да направите листу е-поште или повећате базу следбеника, такмичења на друштвеним мрежама су одличан начин да ангажујете публику и значајно подстакнете конверзије.

У овом чланку ћете откријте како су три предузећа водила успешна такмичења на друштвеним мрежама и научите како да уклопите своје тактике у своја такмичења.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

3 Успешна такмичења за инспирацију на друштвеним мрежама

Припремљена остава, специјална прехрамбена продавница са седиштем у Идаху, продаје мешавине за печење, кухињске алате и гурманску храну. Продавница је имала паметну наградну игру такмичење, привлачећи обожаваоце да се укључе у његово такмичење на друштвеним мрежама нудећи врхунског произвођача панинија. Да би ушли, обожаваоци су једноставно морали да дају своје име и е-пошту, попут Фацебоок странице компаније, и да поделе и твитују такмичење.

Кампања Припремљене оставе остварила је 4.392 приказа и забележила 1.972 уноса. То је стопа конверзије од 44,8%! Стопа конверзије преко 40% је одлична. Након ове једне кампање, компанија сада има скоро 2.000 нових претплатника на е-пошту.

ТопмаК је компанија са седиштем на Новом Зеланду која продаје алате, грађевинску опрему и грађевинске производе. Навијачима је пружена прилика да освоје колица пуна алата - какав креативни подстицај! Да би имали шансу да победе, навијачи су ушли у своје е-маил и свидео и делио Фацебоок страницу ТопмаК-а.

Креативни поклон компаније ТопмаК резултирао је са 8.798 приказа, забележио је 2.296 адреса е-поште и завршио са стопом конверзије од 26%. Захваљујући широком досегу и великом броју пријава, ТопмаК је јасно одабрао награду која је одјекнула код њихове циљне публике.

Цоре Ентертаинмент, забавна компанија са седиштем у Онтарију, одржава преко 400 догађаја сваке године. Једном срећном добитнику понуђен је приватни апартман за предстојећи концерт у којем ће наступити звезда кантри музике Гартх Броокс. Да би ушли, обожаваоци су доставили своју е-пошту и лајкали и делили кампању да би добили шансу за победу.

Ово такмичење на друштвеним мрежама видјело је 3.549 људи, забиљежило је 1.062 уноса е-поштом и резултирало стопом конверзије од 29,9%. Са импресивним досегом и преко 1.000 нових претплатника на е-пошту, Цоре Ентертаинмент је овом кампањом сигурно избацила парк.

Реплицирајте успех ових друштвених такмичења за ваше пословање

Управо сте видели три примера изузетно успешних такмичења у маркетингу друштвених медија која обухватају индустрију прехрамбених производа, хардвера и забаве. Надам се да већ размишљате о томе коју награду бисте могли да поделите за следеће дружење такмичење, или како бисте то могли промовисати својој публици.

Сада долази најбољи део. Свако од претходних такмичења урадило је истих пет ствари како би припремило своју кампању за успех. Читајте даље да бисте сазнали који су то кораци и како их можете поновити за следеће такмичење.

# 1: Нека ваше такмичење буде прилагођено мобилним уређајима

Мобилни уређаји су неопходни за успешно друштвено такмичење. Фацебоок се може похвалити са 1,04 милијарде активних корисника дневно, са 934 милиона од оних на мобилном. Ово је велика бројка, али не треба да чуди. У ствари, према Извештај Мери Мекер о Интернет трендовима за 2015. годину, Америчке одрасле особе свакодневно проводе више времена прегледавајући Интернет са мобилних телефона него са рачунара. Ако ваше друштвено такмичење није прилагођено мобилним уређајима, пропуштате више од половине потенцијалних пријава.

# 2: Промовишите помоћу Линкхаре постова

Стварање друштвених такмичења је сјајно, али како ће вам помоћи да освојите нове потенцијалне клијенте ако их није могуће пронаћи? Промовишите своје такмичење путем маркетинга путем е-поште, дељења на друштвеним мрежама, писања а блог пост, или чак маркетинг од уста до уста. Поред тога, поделите своју кампању у објави са дељеним везама на Фацебоок-у.

Да бисте промовисали кампању у објави са дељеним везама, налепите директну везу своје кампање у Фацебоок статус. Како то радите, и ви ћете приметите да Фацебоок аутоматски даје преглед ваше кампање, укључујући и слику (баш као и пост за Припремљену оставу горе). Кад год обожавалац кликне било где на посту, биће преусмерени директно на одредишну страницу вашег друштвеног такмичења.

Про врх: До оптимизујте свој линкхаре пост, желећете користите сјајну слику. За преглед кампање, користити оптимална величина слике ширине 1.200 пиксела и висине 628 пиксела. Поштовање ових димензија осигурава да ће се ваша слика савршено појавити у фидовима вести ваших обожавалаца.

# 3: Изаберите одговарајућу награду

Многа предузећа пропуштају марку нудећи генеричке награде као подстицај: на пример поклон картица за иПад или Амазон. Међутим, ако размишљате о свом циљу у вођењу друштвеног такмичења, ове генеричке награде вас неће одвести тамо.

Уместо тога, одаберите награду која одјекује код ваших обожавалаца, баш као и три горње кампање. Овако, можеш ухватите потенцијалне купце за које је много вероватније да ће бити у вашој циљној публици.

За инспирацију, размотрите ове идеје за релевантне награде за одређене индустрије:

• Некретнина: високотехнолошка Блуетоотх брава за ваша улазна врата
• Ресторани: свеобухватни пакет вечере за двоје у вашој најпрометнијој ноћи
• Пословни консултанти: пакет препоручених пословних књига за успех
• Фотографи: бесплатно фотографисање и јединствени колаж створен од слика
• Туристички агенти: пакет „стаицатион“ са картама за локалне догађаје и поклон боновима за најбоље локалне ресторане

Проналажење релевантне награде може потрајати мало више рада и креативности од нуђења бесплатног иПад-а, али исплатиће се кад започнете сакупљати висококвалитетне потенцијалне купце.

# 4: Допустите својим обожаваоцима да се продају за вас

Укључите истакнута дугмад за дељење наолакшајте обожаватељима да поделе ваше такмичење. То је кључно за изношење речи. Ако само 1 од сваких 10 учесника дели ваше друштвено такмичење, лако је видети како се ваш досег може удвостручити или чак утростручити док су пријатељи и следбеници изложени вашем бренду и такмичењу.

Барем ћете желети да на своје такмичење уврстите Фацебоок и Твиттер дељења. Међутим, друштвене мреже на које се фокусирате могу се разликовати у зависности од састава ваших обожавалаца.

И на крају, желите осигурајте да су ваши метаподаци постављени пре него што затражите од обожавалаца да деле вашу кампању. Ово гарантује да ће сваки пут када се ваше такмичење дели, наслов, слика и опис бити атрактивни и оптимизовани.

# 5: Укључите осећај хитности

Последњи аспект који је заједнички свакој од три горње кампање је нешто што ће вас можда изненадити: једноставан сат за одбројавање.

Укључите сат за одбројавање да бисте створили хитност и мотивисали људе на конверзију (у овом случају унесите њихову адресу е-поште). Сат за одбројавање визуелно показује да време истиче.

Када ти одаберите временски оквир за своје такмичење, имајте на уму да превише времена убија хитност. Супротно томе, мораћете и ви оставите довољно времена за ширење вести о вашој кампањи. Оптимални временски оквир је да водите такмичење око 7-10 дана. Тачан временски оквир у којем ваше кампање најбоље конвертују биће нешто што ћете открити сталним тестирањем, јер то може варирати у различитим индустријама и врстама обожавалаца.

Закључак

Друштвени медији такмичења су сјајан начин да се усредсредите на повећање листе е-поште и интеракцију са обожаваоцима.

Док планирате такмичење на друштвеним мрежама, користите ову кратку листу да останете организовани:

• Забележите своје циљеве. Који је ваш идеалан исход? Још водича путем е-поште? Боље ангажовање? Још фанова? Циљеви вам помажу да останете концентрисани.
• Запишите шта знате о циљном купцу. Да ли је млада жена? Средовечни човек? Где он или она живи? Шта је овој особи стало? Ако то знате, такође ћете бити фокусирани и дати вам идеје о промоцији.
• Изаберите платформу такмичења. На мрежи је доступно много сјајних, приступачних опција и не морате да знате како да кодирате или да будете одличан дизајнер да бисте их користили.
• Направите и покрените своје такмичење. Ово је забавни део!
• Промовишите своје такмичење. Искористите сваки бесплатан канал који имате на располагању. Затим размислите о паметним плаћеним каналима ако желите.
• Анализирајте резултате. Погледајте своје резултате. Ако нисте задовољни како су се ствари одвијале, анализирајте резултате део по део. Немате довољно утисака? Тада треба да смислите како да изнесете реч. Да ли је стопа конверзије прениска? Размислите о новом дизајну или бољем подстицају. Запамтите, тест паметних маркетинша!

Шта ти мислиш? Могу ли ових пет корака помоћи вашем следећем такмичењу заснованом на друштвеним мрежама? Обавестите нас у коментарима испод!