Лично брендирање: Како успешно изградити свој бренд: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да направите лични бренд? Питате се како да створите одрживо пословање око свог личног бренда?

Да бих истражио шта трговци морају да знају о изградњи личног бренда, интервјуишем Рори Ваден-а на Подцаст за маркетинг друштвених медија.

Рори је суоснивач Бранд Буилдерс Гроуп и домаћин је утицајног подцаста за лични бренд. Такође је аутор Крените степеницама и Одуговлачити с циљем.

Рори дели зашто би маркетиншки стручњаци требало да брину о изградњи личног бренда, како да користе ДНА ДНА Хелик за развој сопственог личног бренда и још много тога.

Зашто би маркетингу требало да буде стало до стварања личног бренда

Људи не послују са компанијама. Послују са људима који им се свиђају. Имамо односе засноване на поверењу и међусобним везама. Постоји само нешто у вези са људским бићем које ствара ниво љубави и оданости купаца мимо било које везе коју би компанија икада могла постићи. Снажне везе које људи међусобно имају не могу се прецијенити.

Чак и велике компаније имају људе чија личност служи унапређивању мисије њиховог бренда. Аппле је имао Стевеа Јобса, Тесла Елона Муска, а Виргин Рицхарда Брансона. Ако сте власник малог предузећа, онда сте ова особа вероватно ви. Ако сте у одељењу за маркетинг, то је вероватно један од руководилаца. Чак и ако радите у компанији као запослени, нема разлога зашто не бисте изградили свој лични бренд.

Лично брендирање и вођство

Једна од најтемељнијих и најтрајнијих ствари које је Рори чуо о лидерству је да је посао вође да утиче на размишљање људи. Данас постоје начини за лично брендирање који сваком вођи дају могућност да утиче на размишљање људи. То може укључивати њихове купце; продавци; акционари, актери и партнери; па чак и њихови запослени и чланови интерног тима.

Као извршни директор, власник предузећа или оснивач, ваш лични бренд служи као огромна имовина која може да повећа вашу компанију и јавно и интерно. Чак и споља усмерена иницијатива попут подкаста може бити невероватан начин за увећање културе. То је прилика за комуникацију са запосленима; посебно оних са којима се редовно не сусрећете. Можда никада не видите људе на нижим нивоима од вас, али они могу да преслушају ваш подцаст и сазнају тачно за кога раде и у шта верујете.

Додајем да ћете, без обзира на то да ли радите у компанији или водите компанију, постати познати једноставно објављивањем себе у јавности и омогућавањем упознавања ваших мисли. Људи ће почети да вас слушају и можда ће пронаћи вредност у ономе што имате да кажете. Снага те људске везе потенцијално може довести до више могућности за вас и вашу компанију.

Који власник, оснивач или извршни директор не би желео да активира, користи и максимизира свако расположиво средство да би унапредио мисију своје компаније?

Слушајте емисију да бисте чули више о предностима и вредности тога што сте познати и поуздани.

Изградња мотора односа

Дигитални свет нам пружа невероватну прилику да створимо мноштво људских интеракција и да их умножимо. Иако се то не упоређује са нивоом блискости који долази са личном кафом или упознавањем некоме лицем у лице, дигитално окружење омогућава једносмерно емитовање које омогућава људима да се осећају као они Знам те.

У Роријевој говорничкој каријери путује по свету и често се сусреће са људима који га познају као и најбољим пријатељем. Прича причу о путовању у Јапан, где је господин који га је покупио са аеродрома прочитао све његове књиге, преслушао сваку његову стотину епизода подцаста и прочитао сваку његову стотину блогова постови.

Иако се никада пре нису упознали, ова особа из целог света знала је невероватну количину информације о Рорију, укључујући детаље о његовој породици, омиљеним спортским тимовима и времену које је провео била болесна. Више од тога, осећао је дубоку везу са Роријем. Био је део Роријеве војске да би своју поруку пренео у свет. То је била најкул ствар!

Унутар Групе градитеља брендова овај феномен се назива мотор односа. Узимају сваку личност са којом раде и стварају дигитални екосистем који функционише 24 сата дневно, 7 дана у недељи и у различитим медијима и окружењима. Сваки део личног бренда који развијају везан је за једну свеобухватну стратегију и представља неколико додирне тачке и могућности да вас неко упозна, учи од вас или вас активира.

Рори се буди сваки дан и каже: „Ово је најневероватније време у историји!“ Не пропустите брод овом приликом да умножите свој утицај изградњом личног бренда. Охрабрује вас да искористите алате доступне свима нама.

Шта је лични бренд?

Лични бренд је однос са вама, особом која постоји одвојено од ваше компаније. Процес личног брендирања укључује проналажење ваше јединствености, изградњу репутације на стварима по којима желите бити познати, а затим допуштање себи да будете познати по њима. На крају, циљ је створити нешто што преноси поруку и од чега се може уновчити.

Откријте своју јединственост

Рори дели да кључни савет о личном брендирању који је добио добио је Ларри Вингет, члан Међународне говорничке куће славних и аутор бестселера. Каже, „Морате пронаћи своју јединственост и искористити је у служби других“.

Како започети развој личног бренда

Дефинисање ваше поруке и медија

Прва ствар коју треба да урадите када је у питању изградња личног бренда је да дефинишете своју поруку. Ово је вероватно највећа ствар са којом се већина појединаца бори. Следећи корак је дефинисање медија и модалитета путем којих можете комуницирати са својим личним брендом. Затим одредите методе помоћу којих можете уновчити свој лични бренд.

Постоји много медија, начина и метода које можете изабрати. Имати лични бренд не значи нужно да морате бити аутор или покренути курс. Не треба да водите мозак, водите догађај или чак постанете говорник ако вам ове ствари не одговарају. Иако су све ове ствари могуће, лични бренд може бити једноставан попут повећања свести до ствари коју волите или већ радите сваки дан.

Дефинисање проблема који решавате

Генеза личног бренда је да се на једно једноставно питање одговори једном речју: Који проблем решавате?

Можете лако написати читаву књигу, али је тешко објаснити је једном речју или једном реченицом. То је напоран посао, али је неопходна вежба да бисте себе описали свету. Такође је лакмус тест за дефинисање целокупног идентитета у вези са личним брендом.

Лични бренд превазилази површну сујету. То би требало да вам буде сврха живота и да илуструје шта вам значи добро живети. То је оно због чега сте постављени на овој земљи. Када проблем који желите да решите постане заиста јасан, све остало ће се поравнати.

Лично брендирање је слично ономе што компанија може имати као мисију.

Појачајте проблем

Рори-јева прва књига, Крените степеницама, је сјајан пример дефинисања проблема и стављања у фокус вашег маркетинга. Израз „ићи степеницама“ очигледно је метафора за напоран рад. О напорном раду написани су милиони књига. Концепт напорног рада вероватно је што је могуће оригиналнији за књигу. Шта поставља Крените степеницама осим свих осталих књига о напорном раду, решава и проблем одуговлачења.

Рори није пласирао књигу на тржиште као о тешком раду, иако је у основи о томе реч. Маркетиншки тежак посао био би маркетинг решења. Рори је желео да буде амбасадор проблема. Желео је да промовише, прослави, истакне и појача проблем. Затим поставите његову књигу као решење.

Овакав приступ продао је стотине хиљада примерака књиге. То је број један Вол Стрит новине бестселер и број два Нев Иорк Тимес бестселер. Разлог што тако добро функционише је тај што људи заправо не купују луксуз. Они купују решења за проблеме. У мери у којој можете да искористите емоције купца и одговоре на разговор о њиховом проблему, то се јаче можете поставити као најбоље решење.

Слушајте емисију да бисте чули како је Рори од раног фокуса каријере, решавајући проблем одуговлачења, прешао у лично брендирање и решавање проблема нејасноћа.

Бренд ДНА Хелик

Већини људи је изазов одговорити на једноставна питања попут: „Који проблем решавам? Чему желим да посветим остатак живота? Зашто сам овде? Да имам подкаст публику од милион људи, шта бих рекао? “ На та питања нема тачних или погрешних одговора. Тешко их је дефинисати, артикулисати и претворити у посао.

Као одговор на то, Роријева компанија је развила Бранд ДНА Хелик, оквир изграђен на шест примарних дискусија који помажу у дефинисању личног бренда појединца. Његова методологија се у потпуности заснива на ономе што јединствено важи за појединца. Док Роријева компанија процењује питања, тематска преклапања и места на којима се поравнавају одговори користе се као путокази како би се утврдило шта некога чини заиста јединственим и незаменљивим.

Процес вам омогућава да се ослободите и одвојите од буке препуне пијаце. Побеђује појам конкуренције једноставно зато што нема никога попут вас. Рори цитира идеју Салли Хогсхеад, „Другачије је боље него боље“. Нема трке до дна када сте у свом простору.

Шест основних расправа о ДНК спирали марке

За разлику од компанија које морају да имају посла са колективом личности, ега, политике и идеја, лично брендирање је посебно усмерено на једног појединца. Све што треба да урадите је да откријете по чему сте посебни. Која је твоја магија? Шта је то што радиш а да нико други не може?

ДНК део имена марке ДНА Хелик је метафора јединствености појединачне особе. Прва фаза овог процеса састоји се од шест питања која су упарена и делују два по два попут хромозома. Половина питања се фокусира на питање ко је свет потребан за вас. Друга половина се бави концептом ко сте дизајнирани да будете.

Ако сте само оно што свет треба да будете, могли бисте бити богати, познати и утицајни. Могли бисте и да мрзите свој живот, да изгориш и да се тотално разболиш од онога што радиш јер то није у складу са оним за шта си дизајниран.

С друге стране, само бити оно што сте дизајнирани и фокусирати се само на ствари које желите радити ризикује да потрошите време на нешто што никога није брига или што треба. Такође не би успео да служи осталим елементима вашег живота који су подједнако важни.

Бренд ДНА Хелик настоји да дефинише раскрсницу где се сви могу наћи и за кога сте дизајнирани. Свака особа је програмирана са одређеним позивима и њихови лични брендови живе негде у простору најближем овом позиву, ма какав то био.

Који проблем решавате и шта сте страствени?

Први пар питања у Бранд ДНА Хелик покрива проблеме које можете решити заједно са оним што вас занима. Ова два питања надокнађују једно друго, јер може постојати неограничен број проблема које било који појединац може решити и начини на које их може решити.

Пронађите нешто што је свету потребно, али што вас такође распали и активира. Рори описује овај осећај проналажења ваше истинске страсти као да вам даје „гуску“ (гуску). Запитајте се о чему бисте могли разговарати цео дан или шта вас заиста узбуђује.

Већина људи има разне вештине и искуства, као и интересовања и страсти. Може бити борба да се одлучи којим путем ићи. Започните са прављењем листе свих ових ствари и утврдите у чему сте сјајни и шта заправо волите да радите.

Да би ово визуализовао, Рори изврсно развија табеле, али није нарочито страствен у стварању или подучавању других како да их креирају. Дакле, лако је елиминисати ову идеју од самог почетка. Друге потребе и страсти могу се даље уклањати током процеса ако се не ускладе са осталим питањима или ако не буду економски покретач. Ово је само први део марке ДНА Хелик, а друга питања ће додатно побољшати ваш лични бренд.

Још један начин да приступите овом пару питања је да се запитате шта је оно што бисте волели да људи на вашој сахрани кажу да сте им помогли да то направе или направе. Када умрете, неће бити важно колико сте Инстаграм следбеника имали или колико сте новца зарадили. Оно што је ваш живот учинило вредним живљења је оно што ће бити важно.

Слушајте емисију да бисте чули више о Рори-овом лакмус тесту како бисте схватили шта вас пали и даје вам „гуске“.

Шта сте истражили и у чему имате резултате?

Први пар питања одговара шта волите и шта можете да решите. Следећи пар говори о томе шта треба да комуницирате и ко свет треба да будете.

Црпите из свог образовања и знања

Треће питање марке ДНА Хелик, „Шта сте истражили?“, Тражи да размотрите оно што сте проучавали и о чему знате. Комбинује ваше формално образовање и искуства, што обухвата све што сте прочитали, чули или приметили, као и ствари које вас фасцинирају и заинтригирају.

Главни увид везан за овај део завојнице је да Рори верује да све што је особа учинила у прошлости и садашњости има свој ослонац за будућност. Увек постоје значај и разлог, било свесно или подсвесно, за послове или хобије којима се бавимо у било ком тренутку свог живота.

Измерите своје искуство и резултате

Четврто питање, „У чему су ваши резултати?“, Истражује шта сте постигли и који вам акредитиви дају кредибилитет за разговор о теми или фокусу вашег личног бренда. Да ли сте ходали у шетњи и да ли можете да упутите друге да раде исто? Стекнете право да разговарате о нечему када сте заиста обавили посао и видели резултате из тога.

Рори-ова компанија истражује резултате и достигнућа у свакој од ових области. Затим их повезује са стварима које желите да урадите или се осећате позваним на основу ваших одговора на питања у скуповима један и два. Свако постигнуће је доказ или показатељ за кога сте дизајнирани и коме треба да помогнете.

Често је особа којој сте најмоћније постављени да служите она која сте некада били. Разумете психографију онога што особа свакодневно проживљава. Илустрације ради, Рори је један од најбољих људи на свету који помаже некоме ко сања да постане професионални говорник.

Рори тачно зна како је то сањати, али осећа се неквалификовано и несвесно како да започне. Он дели да је одрастао у приколици са самохраном мајком и да му је на располагању било ограничено образовање. Своју професионалну говорничку каријеру започео је тренирајући и учествујући на такмичењима Тоастмастерс-а на Светском првенству у јавном говору.

Временом је Рори интензивно истраживао, проучавао и стекао формалну обуку из професионалног говора. Успео је да своју страст претвори у осмоцифрени посао који укључује ресурсе за брендирање, дигитални маркетинг, продајне токове, маркетинг путем е-поште, ПР и још много тога. Пошто је служио милионима људи и успешно постигао статус говорника у Кући славних, Рори има образовање, искуство и кредибилитет да води друге у овом простору.

Слушајте емисију да бисте чули више о томе како је Рори спроводио своју страст према професионалном говору тренирајући и учествујући на такмичењима у говорништву.

Које ствари би људи купили од вас и којим послом желите да се бавите?

Последњи пар питања се често превиди, али као пословни човек морате се обратити економским компонентама личног бренда док сужавате фокус на својој јединствености. Када утврдите које проблеме сте квалификовани за решавање и за који од њих сте страствени следећи корак, пето питање, истражује модалитет из којег би људи били спремни да купују ти.

Стварање пословног модела

Рори истиче да је уобичајена грешка коју људи чине када покушавају да утврде свој лични бренд то што добија „синдром сјајних предмета“. Они имају тенденцију да непрестано лове најновији начин зараде. Једног дана продају видео курсеве, а следећег воде веб страницу за чланство. Можда развијају мозак пре него што скоче на догађаје и тако даље. У недостатку фокуса, постајемо необично одани свакодневним актима тривијалности.

Рори упозорава да стално пребацивање пословних модела није само велика дистракција, већ је и врло уско повезан са узроком нејасноћа и ометања, о чему смо он и ја разговарали у претходном подцасту интервју.

Слушај мој претходни интервју за подцаст са Рори-ом у којем разговарамо о томе како трговци и власници предузећа могу напредовати одуговлачењем и минимизирањем ометања.

Уновчавање личног бренда

Шесто питање у бренду ДНА Хелик поставља: ​​„Којим послом желим да се бавим?“ Ово питање разматра све начине на које можете зарадите новац и створите одржив посао с обзиром на вашу страст, скуп вештина, искуство, проблеме који се решавају, тренутне потребе тржишта и више.

Рори нуди оквир и тест ДАРЕС (дигитални, аутоматизовани, периодични, зимзелени, скалабилни) за провођење свих ваших пословних идеја док одређујете од којих можете да уновчите. Дајући прилику, циљ је дизајнирати пословни модел који има што више од ових пет.

Процес брендирања

Власнички поступак бренда Бранд Буилдер Гроуп састоји се од четири фазе. У овом интервјуу, Рори дели прилично дубоко зарањање у Прву фазу и представља оно што би обично било дводневно искуство. Иако такође имају догађаје, виртуелне тренинге и вебинаре, компанија ради искључиво са личним брендовима и првенствено делује кроз индивидуалну интеракцију са стратегом бренда који разговара са клијентима и охрабрује их путем блокаде путева.

Поред четири фазе, постоји пет специјалних подкомпонената фазе две и три за оне који су заинтересовани. Нису неопходни за сваки лични бренд. Ту спадају искуства попут „Кеиноте Црафт Ворлд Цласс“ која се посебно односи на уметност говорења и „Фулл Кеиноте Цалендар“, који учи како да се резервише као звучник, као и нумере за књиге и подцастинг.

Откриће недеље

Туиграм је супер апликација која помаже да се твеетови деле на Инстаграму као прича или објава у фееду. Уместо да се ослања на снимање снимака екрана са твеетовима и њихово објављивање одвојено, Туиграм вам омогућава да делите на Инстаграму додиром на дугме Дели овај Твеет на твиту.

Изаберите Туиграм и слика вашег твита биће генерисана и спремна за објављивање на Инстаграму. Слика ће бити лепо обликована за Инстаграм, али можете је и обрезати, додати хасхтагове или ГИФ-ове и још више као за било коју другу Инстаграм објаву.

Постоје примери овог алата на делу на Инстаграм налогу Социал Медиа Екаминер-а. Узимамо питања објављена на нашим Фацебоок и Твиттер налозима и објављујемо их на Инстаграму помоћу Туиграма да бисмо их претворили у слике. Ерик дели да су ово неке од најзанимљивијих објава на нашем налогу.

Туиграм је бесплатан за употребу и доступан је у Продавница апликација за иОС уређаје и Гоогле Плаи продавница за Андроид.

Слушајте емисију да бисте чули више о Туиграму.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о Рори Ваден на његовом сајту.
• читати Крените степеницама и Одуговлачити с циљем.
• Погледајте Бранд Буилдерс Гроуп.
• Слушајте Утицајни подцаст за лични бренд.
• Сазнајте више о Ларри Вингет.
• Сазнајте више о Салли Хогсхеад.
• Истражите Здравице.
• Слушајте мој претходни интервју у подцаст-у са Рори-јем Више маркетиншког времена: како одложити пут до успеха.
• Испитајте четири пуне фазе власништва компаније Бранд Буилдер Гроуп Процес бренда.
• Захтев а бесплатан позив са Бранд Буилдерс Гроуп ако сте заинтересовани за изградњу и уновчавање сопственог личног бренда.
• Провери Туиграм.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Које су ваше мисли о изградњи личног бренда? Молимо поделите своје коментаре у наставку.