Како се пласирати на Реддит: Водич за предузећа: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да проширите свој маркетинг изван традиционалних друштвених платформи? Да ли сте размишљали о Реддиту?

У овом чланку ћете научити како да своје предузеће пласирате на Реддит.

Зашто би маркетиншки стручњаци требали размислити о Реддиту

Колико год ми, као продавци друштвених медија, заговарали дубоки потенцијал ангажовања друштвених медија и оснажују публику, ова индустрија често уско гледа на то шта заправо друштвени медији подразумева.

Гледамо на велике платформе - Фацебоок, Твиттер, Инстаграм, ЛинкедИн и можда Пинтерест - и гледамо на те силосе као на једине опције за маркетинг на друштвеним мрежама. Да, тамо се дешава огромна количина активности на друштвеним мрежама, али Интернет је велико место пуно заједница врло социјалних ниша које би могле бити релевантне за купце којима покушавате да пружите услугу.

Реддит је једна од највећих и недовољно искоришћених маркетиншких платформи за друштвене медије. Од овог писања, Реддит је рангиран на 6. месту најпосећенијих веб локација у Сједињеним Државама (# 17 глобално), са просечним дневним корисничким временом од 11:29 у поређењу са Фацебоок-овим 9:34, према 

Алека.цом. Иако можда неће победити Фацебоок у дневном промету, тренутно је испред Твиттера и ЛинкедИна.

Реддит је велик. Реддит је активан. И вероватно тамо не тргујете. Ево како то можете да промените.

Како Реддит ради?

Реддит се наводи као „насловна страница Интернета“, јер је његов примарни фокус на агрегацији друштвених вести. Иако заједнице које су се успоставиле на Реддиту често користе страницу као неку врсту интернета форум, основна функционалност Реддита је да корисници предају садржај, а затим га други подржавају или не садржај. Најпопуларније нити се подижу на врх.

Реддит је у целини урезан у хиљаде појединачних заједница организованих око тема или интереса. На пример, р / политика фокусира се на светске политичке вести и р / догберг фокусира се искључиво на снимке паса који случајно обарају људе или ствари. Тамо где корисници Твиттера прате појединачне налоге како би прилагодили какав се садржај појављује у њиховом фиду, Реддиторс се претплаћују на заједнице по свом избору.

Због овог система гласања, отварање почетне странице Реддит-а је као да направите снимак најпопуларнијег садржаја на Интернету. Ако имате налог, ваша насловна страница прилагођена је заједницама и темама до којих вам је стало. Одатле корисници гласају за, против, воде дискусије, расправљају и одговарају једни другима на питања.

Редитори имају слободу да учествују практично на било који начин, од третирања платформе као вести до активних учесника који предају теме. Требало би бити узбудљиво за продавце друштвених медија који воле идеју разговора са потенцијалним купцима и дељења оригиналног садржаја високе вредности.

На крају, Реддиторс се самоорганизују према интересовању, као и према локацији, са субредитима у заједници попут р / Питтсбургх постајући средишта за вести и локалне дискусије. Реддит се на први поглед чини као да можете заронити право у маркетинг до својих циљних изгледа.

То, међутим, није сасвим тачно; и овде Реддит живи једе продавце друштвених медија.

Како се ангажовати и пласирати на Реддит

Редитори жестоко штите заједнице које су изградили и гнушају се појединаца или брендова који покушавају да отму субредит ради личне користи. Маркетинши који погрешно схвате приступају Реддиту попут објављивања на Цраигслист-у и мало размишљају о вредностима и приоритетима публике коју ангажују.

У стварном свету ово би било еквивалентно уласку у чаролију: догађај окупљања у вашој локалној продавници стрипова и дерање како су ваше мајице сјајне. Људи у Реддит заједницама окупљали су се из одређених разлога - хобија, социјалних разлога или пука забава - и то морате искрено поштовати ако желите пронаћи успех на овом друштвеном животу платформа.

Ако планирате да пласирате на Реддит, требало би да усвојите следеће најбоље праксе:

• Прво постаните члан. Мало људи верује потпуно новом корисничком налогу без постова, осим оних намењених промоцији производа или услуга. Будите искрени учесник пре него што започнете маркетинг и уроните у то како ствари функционишу, од нити коментара до унутрашњих шала.
• Дајте више него што узмете. Већина Реддит заједница тражи да допринесете 80% времена и самопромовирате 20% времена. У зависности од вашег садржаја и ваше циљне заједнице, тај однос може ићи горе или доле.
• Објавите оригинални садржај и ангажујте се на прави начин. Нећете наћи маркетиншки успех на Реддиту ако преусмерите своју дневну Фацебоок објаву и баците је у подредит. Ако можете да постанете вредан члан заједнице која даје допринос, можете да откључате нови ток обожавалаца за свој бренд.
• Немојте ни размишљати о коришћењу потколеница. Лажни рачуни, неоткривени плаћени спонзори, захтеви за повишење гласова запослених - Реддиторс су то све видели и то их јако љути када трговци покушају да их навуку на себе.

Иако су ове норме универзалне (већим делом) на читавој платформи Реддит, такође морате схватити да ваше циљне заједнице могу имати сопствене културе.

Ако сте први члан и искрено се занимате за заједницу у којој желите да се ангажујете, то неће представљати проблем. Са релативно лакоћом ћете се упознати са традицијом и манирима субредита, откријте шта врста садржаја изазива највише интересовања и научите како да максимално насловите и форматирате свој садржај ефекат. Такође ћете се придржавати понекад неизговорених правила субредита.

Илустровати, р / ЦатсСтандингУп дозвољава само слике мачака које стоје. Преко 300.000 претплатника ове заједнице само шаље садржај са насловом „Мачка“. и одговорите с текстом „Мачка“. То је то. Не знам зашто, али тако је то. Ако уђете у ту заједницу и учините нешто другачије, готово одмах ћете изаћи ван домета за гледање.

Наглашавам све ове необичности јер Редитори брзо игноришу или уклањају очигледне аутсајдере. Они дају предност квалитету свог садржаја и светости својих заједница. Знају да ако нису марљиви у модерирању и одржавању стандарда заједнице, њихов вољени кутак интернета могу прегазити људи који желе само да продају ствари.

Како створити успешно Реддит присуство за свој бренд

Да бисте започели маркетинг свог предузећа на Реддиту, корисно је следити овај путоказ.

Направи налог

Прво ћете морати да се региструјете за Реддит налог. Размислите о одабиру корисничког имена које укључује кључну реч бренда, као и лично име. Ако за маркетиншку активност можете да повежете стварну особу, све ће се осећати аутентичније.

Подесите ТрацкРеддит налог за примање упозорења

ТрацкРеддит (са бесплатним и премиум функцијама) може да вам шаље упозорења када се изабране кључне речи или фразе користе на Реддиту. То вам омогућава да брзо ускочите када корисници помену вашу марку, а такође и укључите се у разговоре око тачно важних тема или врста производа.

Направите свој феед

Идите копати по свим субредитама које би могле бити релевантне за ваш бренд. Подразумевана насловна страна је добро место за почетак. Затим да се открију мање заједнице са више ниша, погледајте препоручене заједнице унутар субреддит бочне траке и претражите Гоогле за „Реддит + [кључне речи у индустрији]“ (замена тема или кључних речи које су вам важне).

Слушај и вребај

Свакодневно се пријављујте на Реддит и прегледајте феед и прегледајте дискусије. Почните да гласате и додајете коментаре где можете да допринесете. Стекните предоџбу о врстама садржаја које ваше циљне заједнице привлаче и опште просечно време слања највиших постова.

Појачати учешће

Пре него што почнете да подносите оригинални садржај, усвојити редован ритам коментарисања. Не, ово није попут програма вежбања у којем дневно добијете својих 10 коментара. Морате да допринесете, одвојите време за то укључите се у дискусије, одговарајте на питања и делите шале.

Поделите јединствени, оригинални садржај

Направите део садржаја искључиво за своју циљну Реддит публику (следећи одељак покрива које врсте садржаја су популарне на Реддиту), али немојте бити узнемирени ако му не привуче много пажње. Као што свака објава на Фацебооку не постаје вирусна, тако ни сваки допринос Реддита неће постати мега хит. Ако добијете неколико позитивних коментара и неколико гласова за, то је почетак.

Будите доследни

Будите при својој Реддит активности. Ниједна платформа друштвених медија није тренутни банкомат са повраћајем улагања, а ни Реддит се не разликује. Играјте дугу игру и и даље бити активан и вредан допринос заједници.

Једном када пређете горњу мапу пута, следећа питања која брендови обично имају су повезана са учесталошћу и обимом. Нажалост, овде нема савршеног одговора. Неке подредите су веће и активније од других. Неке подредите очекују од корисника више или мање оригинални садржај од других.

Запамтите: Коришћење Реддита као маркетиншке платформе напредни је органски маркетинг, па морате искористити своје маркетиншко искуство да бисте пронашли најбољи план напада за изабрану публику.

8 типова Реддит садржаја за маркетере

Реддит може бити дом за практично било коју врсту дигиталног садржаја, а то укључује нове врсте садржаја на које можда још нисте помислили. У основи, ако можете да га повежете, можда ће наћи публику на Реддиту.

Постоји, међутим, низ типова садржаја који имају највише ангажовања на Реддиту. Ове врсте сам ставио у оквирном редоследу на основу њиховог потенцијала за ангажовање, али оно што одговара вашем бренду може бити другачије. Запамтите да оригинални садржај - уопште - побеђује све остало.

Ево типова садржаја који имају највише ангажовања на Реддиту.

ГИФ-ови

Реддит воли ГИФ-ове, укључујући спорт, догађаје, филмске сцене, анимације, слатке животиње и редуббинг сцене из поп културе са шалама из Реддита. ГИФ-ови су верзије видео записа величине залогаја, а ако ваш бренд има било какву акцију, можда ћете успети ГИФ-ом.

Видео

Генерално, повезивање са платформама попут ИоуТубе-а или Вимео-а донеће релативно низак ангажман. Учитавање видео снимака може предуго трајати, а тај ниво преданости не одговара многим заједницама. Да будемо јасни, ово не важи за све подредите, тако да ваша километража може да варира, али ако можете повуците најбољи део видео записа у ГИФ и онда линк до пуног извора у коментарима, вероватно ћете видети више ангажовања.

Слике

Непокретне слике су прилагођене мобилним уређајима и захтевају врло мало пажње за почетно ангажовање. Опет, слика мора бити занимљива и ако успете да нађете начин да укључите мачку или пса, предњачите у игри.

Текст

Многе подредије успевају готово искључиво на постовима и дискусијама заснованим на тексту. То у мобилно доба може звучати контраинтуитивно, али многи Реддитори воле продубљени садржај и дискусије које подстичу размишљање, чинећи текст њиховим жељеним форматом.

Блогови

У целини, Реддитори имају велико незадовољство нежељеном поштом на блоговима. Да бисте били изузетак, морате бити невероватно активни у субредитима где сте одлучили да делите постове на блогу. Требао би будите изузетно сигурни да је садржај спектакуларани да ваше извршавање садржаја не наилази на самопослуживање. Ако се осећате као да имате део блога који вреди делити, размислите да то направите као текстуални пост на Реддиту, уместо да се повежете са вашом веб локацијом.

АМА

АМА је скраћеница од „питај ме било шта“, а ове теме позивају Реддиторсе да особи поставе било које питање које желе. Људи или брендови са јединственим причама или који имају велику репутацију постижу много успеха са АМА-има. АМА се често одвијају у субреддиту р / ИАмА, али субредити усредсређени на интерес такође често хостују АМА-ове.

Неки од најлегендарнијих АМА-а укључују један са Др Јане Гоодалл и неки тип који се некад играо глупог у Диснеи Ворлд-у. Ако испробате овај приступ, морате прихватити АМА концепт у добру и у злу, па уђите са дебелом кожом.

Вести

Брзина интернета чини Реддит моћним чвориштем за најновије вести. У заједницама везаним за правовремена ажурирања (политика, видео игре, филмови итд.), Дељење вести може да вас учини хитом. Понекад су ове вести свежи твит вође мисли или први чланак о томе шта би могло постати главно питање заједнице.

Огласи

Тхе Реддит огласна платформа је мало ружно паче у овом тренутку. Иако су предузећа у прошлости с тим постигла значајан успех, Реддит је неколико пута увећао и реновирао своју огласну платформу током последњих неколико година, отежавајући разговоре о најбољим праксама или о томе како се потрошња огласа на Реддиту упоређује са Гоогле-ом или Фацебоок-ом оглашавање.

Уопштено говорећи, циљање огласа по заједници било је продуктивно за моје клијенте, док се чини да широки огласи у дигиталном стилу приказују слабу ангажованост.

Запамтите: Када почнете да објављујете оригинални садржај, разноликост је битна, па само зато што ћете добити ГИФ-ове не значи да треба да објављујете само ГИФ-ове. Служите публици и служите јој на више начина ако можете.

Примери успешног Реддит маркетинга

Желите да продате ствари, а управо сам вам рекао да Реддиторс нису љубитељи продаје. Ево и проблема: Реддиторс радо прихватају брендове који поштују њихове заједнице и преузимају активну улогу у побољшању тих заједница. Воле оригинални садржај. Воле да се смеју. Воле да уче нове ствари. И воле брендове којима треба времена да их упознају.

Верујем да када се маркетинг обавља правилно, купци и изгледи имају користи. Моје размишљање је да добар маркетинг жели да служи публици. Не само да маркетинг треба да одушеви купце, већ и сам чин маркетинга треба да донесе вредност и њиховим животима.

КФЦ се недавно кандидовао кампања са три заљубљена дана која је садржала такмичење у цртању, писању и Пхотосхопу. КФЦ је у три нити прикупио приближно 900 коментара и неколико десетина поднесака.

Победник у свакој категорији добио је неколико КФЦ трака, поклон картице и тепих од медвеђе коже Цолонел Сандерс (бели тепих са лицем, стопалима и рукама пуковника). Била је то невероватно чудна кампања пажљиво усмерена на неке од најкреативнијих заједница Реддита.

Што је најважније, КФЦ је сазнао да је неколико интернет тролова равноправно за курс. Маркетиншки тим се шалио заједно са Реддиторима, чак иако је то успут знало да се забављају, а заједница је произвела мноштво оригиналног садржаја око бренда КФЦ.

Нашли су времена да одговоре на коментаре и започну разговор покушавајући да се придруже заједници (нудећи награде да би корисници били захвални за коришћење вештина на које су поносни, али можда се неће моћи показивати толико често као што би желели као). Када главни бренд попут КФЦ ангажује публику на таквом личном нивоу, они се могу похвалити Реддиторима и створити ризницу садржаја који се може врло делити и који се лако памти.

У овом случају, КФЦ је користио спонзорисане постове да би прескочио на прву линију ради излагања, али маркетиншка тактика Реддита такође делује органски. КФЦ-ов сестрински бренд, Тацо Белл, има сопствени субреддит пун органског садржаја који су послали обожаваоци.

Али не морате бити главни потрошачки бренд да бисте на Реддиту пронашли победе са органским садржајем.

Узмимо за пример Рајана Моррисона. Он је самоописани адвокат за видео игре и објављује под корисничким именом ВидеоГамеАтторнеи на Реддиту. Моррисон је створио репутацију јер је одлазио на подредите за развој игара, попут р / гамедев, и нуде бесплатне правне одговоре надобудним програмерима са очекиваном изјавом да се то односи само на образовање и забаву, а не на било који правно обавезујући однос са клијентом.

Он редовно обавља ове сесије питања и одговора већ неколико година, а његови недавни р / гамедев постови у просеку су износили неколико стотина коментара по комаду.

То је прилично добро, али његова нит р / ИАмА (субредит у коме стручњаци или људи са јединственим причама постављају питања од корисника) генерисали су скоро 1.800 коментара и преко 15.000 гласова за. То је пуно ангажовања!

Моррисонов приступ ширењу посла преко Реддита је једноставан. Одлази у заједнице у којима може бити користан и нуди своје увиде. У стварности, само мали проценат Реддитора ће постати његови клијенти, али је створио репутацију у игри развојну заједницу због његове активности и његове спремности да позитивно допринесе публици до које му је стало О томе.

Ако пажљиво погледате, можете пронаћи стотине брендова и пословних лидера који раде исту ствар. Они наћи заједнице које су релевантне њима и потрудите се да будете позитивни сарадници у тим заједницама.

Јасон Цалацанис, плодни анђеоски инвеститор и домаћин подцаста Ове недеље у Стартупс-у, коментари и одговори на теме повезане са предузетништвом, стартуп-ом и инвестирањем. Чак користи Реддит за постављање питања за своје епизоде ​​са питањима и одговорима.

На страни „уради сам“, Цхристине МцЦоннелл направила је след за своје креативне пројекте на Реддиту (и Имгуру), привлачећи пажњу руководилаца Нетфлика. Сада има своју емисију, Тхе Цуриоус Цреатионс оф Цхристине МцЦоннелл.

Реддит је углавном празно платно. Пошто његови корисници позитивно реагују на креативни садржај, ви то можете узмите основне делове онога што чини Реддит крпеља и пронађите јединствене и нове начине да искористите платформу.

Закључак

Тамо где су друге платформе друштвених медија изграђене на претпоставци да централизују следбенике око вашег налога (ваши Фацебоок лајкови, следбеници на Твиттеру, ЛинкедИн везе), структура заједнице Реддит значи да ће заузимати сасвим друго место у вашој широј стратегији и другачију врсту ангажовања бренда.

Када први пут почнем да разговарам са клијентима о томе како могу да користе Реддит, обично то описујем као продужење њихове активности за односе с јавношћу. То је прилика да разговарате директно са циљном публиком, будете део заједница које су важне за ваш бренд и изградите стварне односе са тим заједницама.

Гледано на овај начин, Реддит је теренски алат. Неће заменити изградњу публике коју радите на традиционалним платформама заснованим на следбеницима, али требало би да отвори нова врата за начин на који креирате и делите оригинални садржај повезан са вашим брендом.

Шта ти мислиш? Да ли разматрате Реддит као маркетиншки канал? Која питања имате Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о креирању садржаја на друштвеним мрежама:

• Сазнајте како да направите сопствене ГИФ-ове.
• Откријте три мобилне апликације да бисте побољшали квалитет својих фотографија.
• Научите како да креирате кратке видео снимке за друштвене медије који могу да се пробају.