5 стубова успеха пословног блогања: Испитивач друштвених медија

Да ли тражите практичне савете за успех блогова? Да ли се питате шта избегавати? Иако је мој став генерално такав не постоје „правила“ у блоговању, постоје најбоље праксе које ће вам помоћи пословни блог успети.

Постоји много очигледних елемената у које треба да уврстите направите блог прикладним за читаоце: квалитетан, убедљив садржај, добра навигација, страница за контакт, о страници, фокус и јасноћа у вези са темом блога... и постоји много не тако очигледних или превидених ствари које заиста могу помоћи истакните блог ако су примењени.

Иако имам свој списак који треба и шта не укључује, одлучио сам да добијем информације од других паметних, паметни блогери. Објавио сам захтев на ЛинкедИн Ансверс и примио мноштво добрих и добрих страна. Савете сам груписао у пет категорија: Планирање, садржај, дизајн, маркетинг и ангажовање.

# 1: Планирање вашег пословног блога

Да ли: Знајте свој „Велики разлог“ - Зашто послујеш? Која је твоја сврха и крајњи циљ служења другима? Јасност ваше сврхе, ваших циљева, вашег идеалног клијента и начина на који трансформишете животе људи помоћи ће вам да водите сав садржај на вашем пословном блогу.

Да ли: знај на шта мислиш кад кажеш успешан. Да ли покушавате да остварите већу продају? Развијати односе? Обавестите тренутне купце? Имати одређени циљ за ваш блог обликоваће остатак ваше стратегије. Од Цорделиа Блаке

Да ли: истраживање кључних речи пре покретања блога. Прво саставите листу кључних речи (и, што је још важније, кључних речи) за које сматрате да би ваше предузеће требало да се рангира. Затим идите на Алат за Гоогле кључне речи и укуцајте те фразе да бисте сазнали колико стварне претраге раде се месечно. Били бисте изненађени колико се Гоогле-ова листа може разликовати од ваше. Користите листу коју Гоогле предлаже као почетну тачку. Од Борис Маховац

Да ли: Дефинишите своју циљну публику и развити стратегију садржаја која ће им бити занимљива, забавна или информативна. Не фокусирајте се превише на производ. Као што је један пријатељ са Твитера једном рекао, „Ако правите храну за псе, не разговарајте о псећој храни, разговарајте о псима.“ Од Хеиди Цоол

Учини: Дај времена. Потребно је неко време за изградњу стварних односа. Од Цхристопхер Гронлунд

Немојте: Сакријте аутора блога. Обавезно имате иза блога особу која живи уживо. Додајте његову фотографију, име и улогу у компанији. У реду је ангажовање спољних сарадника за помоћ, али за најаутентичнију везу нека вам буде на располагању стварни запосленик који ће вас водити, одговарати на питања и пружити прави поглед на организацију. Чак и ако у вашој компанији имате само неколико људи, ово је од виталне важности. Од Пхил Гербисхак

# 2: Садржај вашег блога

Да ли: Буди стваран.

Немојте: Будите загушљиви, досадни и помпезни или користите пословни језик. Блог није предаваоница или билборд (тј. Једносмерна или искључиво самопромоцијска комуникација), али је идеално место за људе који су гладни добрих информација да вас пронађу и почну да вас виде као поуздану и поуздану ресурс. Од Цаитлин Келли

Да ли: Пронађите оптималан распоред објављивања који одговара вама. Што више објавите на свом блогу, то ћете више промета привући. Али више од учесталости, усредсредите се на доследно и стално објављивање квалитетних садржаја.

Урадите: Успоставите уреднички календар то вам помаже да планирате будуће чланке и теме. Поставите разумне рокове. Ако знате да не можете свакодневно објављивати, немојте то утврђивати као свој циљ.

Немојте: Објавите смеће само да бисте ишли у корак са календаром. Боље је пропустити објаву него објавити неразумевање. (Хеиди Цоол)

Да ли: Имајте на уму Фоур Е-ове приликом писања постова на блогу: Образујте, забављајте, ангажујте и обогаћујте. Помијешајте га како бисте били сигурни да се ваша порука испоручује на начин на који је идеалан читалац жели конзумирати.

Урадите: Створите садржај који се може скенирати. Људи имају другачије обрасце читања на мрежи него на штампаној страници. Они теже да скенирају веб странице уместо да читају сваку реч. Па дајте им шта желе! Поделите свој садржај краћим пасусима, заглављима и тачкама. Додајте слике. Укључите видео. Од Цхрис Црее

Урадите: Створите убедљиве наслове богате кључним речима који се баве потребама ваше публике. Од Рицх Броокс

Да ли: Користите разне врсте пошта. Неки постови могу бити кратки одломак, док други дубоко зарањају у важно питање. Објаве се могу заснивати на видео запису или на текстуалном садржају. Ако помешате ствари, блог ће вам бити занимљив, проширите листу идеја за постове и борите се против тенденције сагоревања блогера. Од Киле Деминг

Немојте: Будите превише самопромотивни. Најмање 80% вашег садржаја треба да се усмери на помоћ публици. (Рицх Броокс)

# 3: Дизајн блога

Да ли: Блог на свом домену, раздобље. Такође би требало да се налази у поддиректорију „иоурдомаин.цом/блог“, а не „блог.иоурдомаин.цом“. Ово даје део добре воље претраживача који је зарадио ваш блог вашем основном домену. Од Сцотт Аллен. (Скоро сви су дали ову препоруку.)

Урадите: Прилагодите своје предлошке и менији како би читаоцима олакшали истраживање чланака на страницама. Искористите категорије и ознаке. (Хеиди Цоол)

Да ли: Дајте читаоцима блогова алате за појачавање ваше поруке властитим заједницама. На својим блоговима поставите дугмад за ретвеет / твеет, дугме Фацебоок Лике, Дигг, СтумблеУпон и друга релевантна дугмад за дељење на друштвеним мрежама. Ово такође спада у маркетинг и ангажман. Када дизајнирате свој блог, обавезно га укључите додаци и виџети који могу подржати ширење вашег садржаја надалеко и нашироко.

Немојте: Сакријте податке о аутору, контакту и претплати. Обавезно имајте странице које је лако пронаћи у навигацији како би читач могао сазнати више о вама и вашој компанији и контактирати вас са питањима и повратним информацијама.

Да ли направите списак за слање који се пријављује и аутоматски одговор. Не ослањајте се само на РСС феед да би ваши читаоци добили ажурирања вашег блога. Већина људи зна шта је РСС феед; они знају како да се одлуче за добијање е-поште. Ову грешку видим на 90% блогова које прегледам. Проверити Феедблитз, Феедбурнер и АВебер за испоруку садржаја вашег блога путем е-поште.

# 4: Маркетинг вашег блога

Да ли: Уградите време у свој распоред за пласирање вашег блога. Морате уложити одређени напор у усмеравање људи на ваше постове на блогу, тако да они заиста пронађу сјајан садржај који стварате. (Цхрис Црее)

Да ли: Аутоматизујте удруживање постова на блогу на друштвеним профилима. Уверите се да се ваши постови приказују на вашој Фацебоок страници, Твиттер стреам-у и ЛинкедИн профилу, најмање.

Да ли: Пронађите прави баланс кључних речи. Кључне речи су важне за побољшање рангирања вашег блога у претраживачима и за повећање видљивости и читаности. Међутим, више није увек боље. Желите да ваш пост на блогу чита попут разговора који водите са особом лицем у лице. Од Емили Мадсен

Урадите: Пренамените садржај свог блога у више формата и удружите га на другим сајтовима за размену садржаја. Створите свој садржај у аудио и видео форматима како бисте искористили своје време и проширили досег на Интернету.

# 5: Ангажовање публике

Да ли: Нађите времена да одговорите на све коментаре ти добијаш. Примарна сврха пословног блоговања је изградња снажног односа са публиком. Када одговорите на њихове коментаре, читаоци ће ценити ваше лично занимање и то ће изградити кредибилитет и поверење у вашу стручност. Од Сидни Цраиг-Харт

Урадите: Проведите толико времена ангажујући се колико и стварате садржај. Нешто од тога може бити на вашем блогу и одговарати на коментаре, али значајан део МОРА бити на другим блоговима у вашој индустрији. Такмичари су осетљива ситуација - заиста морате то узимати од случаја до случаја. Али за продавце, клијенте, индустријска удружења, лидере / ауторе / говорнике у индустријским мислима, дефинитивно бисте требали да их идентификујете и редовно ангажујете. (Скот Ален)

Немојте: Онемогућите или јако цензуришите коментаре на блогу. Коментарисање је један од најбољих начина за ангажовање и можда ћете добити позив ако филтрирате све негативне коментаре. Користите негативне коментаре као прилику да љубазно одговорите. (Киле Деминг)

Да ли: Имајте јасан план за поступање са критикама и негативним коментарима. Крените великим путем и одговорите на ове коментаре пажљиво и љубазно. (Хеиди Цоол)

Немојте: Подразумијевајте да знате шта треба вашој публици. Испитајте их и питајте их са које три ствари се боре у свом послу. Ова једна вежба могла би вас недељама достављати са релевантним постовима на блогу. Али такође ћете читаоцима пружити сјајне информације како би се вратили по још. Од Терри Броокс

Урадите: Будите што аутентичнији колико год то можете. Људи знају када их хране партијском линијом или пропагандом. Знамо када нас продају или оглашавају на ПР-у. Будите стварни онолико колико вам околности дозвољавају. Од Ерица Фриедман

Шта бисте додали? Да ли имате неке пословне и блоговске радње које нису овде обрађене? Оставите своје коментаре и идеје у оквиру испод.