5 Фацебоок алата за оптимизацију ваших Фацебоок огласних кампања: Испитивач друштвених медија

Желите боље резултате од својих Фацебоок огласа? Тражите начине за оптимизацију огласа?

У овом чланку ћете истражити пет бесплатних Фацебоок алата који ће вам помоћи да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа.

# 1: Фацебоок Цреативе Хуб Тоол

Оглас који користите у свом Фацебоок огласи има огроман утицај на учинак огласа. Без обзира на то колико је добра ваша понуда или примерак, ако ваш оглас не привуче пажњу публике у фиду вести, мало је вероватно да ћете добити било какву привлачност.

Фацебоок-ов Цреативе Хуб је створен да вам помогне да побољшате свој огласни оглас и направите победничке огласе. Омогућава вам:

• Тестирајте видео перформансе.
• Направите макете својих огласа пре објављивања.
• Погледајте галерију надахнућа огласа са високим учинком за мобилне уређаје.

Ево како да почнете да користите ове функције да бисте побољшали своје Фацебоок кампање.

Направите модел огласа у Цреативе Хуб-у

Приступа Цреативе Хуб, идите на глобални мени у Фацебоок Адс Манагер-у и одаберите Цреативе Хуб.

Одавде можете да направите макету огласа и делите је са свима који имају приступ вашем налогу за огласе. Кликните на Цреате Моцкуп и изаберите тип огласа / платформу коју желите да направите.

Сада направите свој модел. Након што кликнете на Сачувај, имате могућност слања макете у мобилни феед вести на преглед или ако сте задовољни, увозите оглас у Адс Манагер да бисте га користили у кампањи.

Картица Манаге Моцкупс (Управљање макетама) је место на којем управљате, бришете и делите своје макете. Мокете можете прегледати један поред другог у мрежи или у типичном формату Фацебоок листе.

Картица Приказ формата вам омогућава да се крећете међу различитим форматима огласа за мобилне уређаје и прегледате спецификације, смернице, примере и креативне идеје за свако одредиште за пласман.

Процените текст на слици на Фацебоок огласу

На картици Алатке пронаћи ћете две алатке за тестирање за анализу огласа.

Алат за проверу текста слике осигурава да ваше слике спадају у Фацебоок-ово препоручено правило од 20% текста и процењује да ли текст на вашим сликама може утицати на перформансе огласа.

Покрените сплит тест са Фацебоок видео записом

Нисте сигурни који ће видео за вас имати бољи учинак? Алат за видео тестирање омогућава вам да спроведете 72-часовни сплит тест на свом Фацебоок видео снимци. Фацебоок ће вам помоћи да утврдите који видео снимак добија боље ангажовање и време гледања.

Помоћу теста видео поделе можете да тестирате до пет различитих видео записа одједном. Мораћете да додате своју Фацебоок страницу и налог за огласе и наведете неке основне детаље о циљању. Фацебоок захтева да потрошите најмање 400 УСД по видео макети током 72 сата да бисте утврдили резултате теста.

Добијте креативну инспирацију других брендова

Кликните картицу Гет Инспиред да бисте погледали галерију огласа у различитим форматима неких од водећих светских брендова, показујући како су креативно користили формате огласа на мањим екранима и приказима. Можете да прегледате све формате или да одаберете одредишта за пласман за која вам је потребна инспирација.

# 2: Фацебоок алатка за увид у публику

Увид у публику није нова алатка, али доступне функције и подаци су се знатно променили током прошле године. Фацебоок је пооштрио приступ увидима и уклонио прилагођени увид у публику, финансијске податке и податке прикупљене од одређених трећих страна. Увид у публику и даље омогућава две веома моћне функције за боље разумевање сачуване публике.

Да бисте започели са увидом у публику, одлучите да ли желите да профилирате сачувану публику коју чине сви корисници на Фацебоок-у или само профилирате људе повезане са вашом страницом. Имајте на уму да је Фацебооку потребна велика количина података да би могао да пружи тачне увиде, па странице са мање од 10.000 следбеника можда неће испуњавати услове за преглед одређених увида.

Када одаберете демографске податке о клијентима у левој колони, ево два места која могу да открију највише о вашој публици.

Таб Ацтивити

Картица Активност показује колико је вероватно да ће ваша публика обавити одређену активност (представљену тамноплавом бојом) и упоређује га са просечним бројем случајева када сви на Фејсбуку обављају ту активност током 30 дана (представљено светло сива).

У доњем примеру можете видети да ће жене у старосној групи од 18 до 35 година у Аустралији вероватно кликнути на просечно 24 огласа на Фацебоок-у током 30 дана. То је више од просека свих корисника Фејсбука који кликћу на огласе (што је 19 пута током 30 дана). Ове информације могу вам помоћи да видите колико је вероватно да ће публика одговорити на Фацебоок огласе.

Картица „Свиђа јој се страница“

Картица „Лајкови страница“ приказује са којим страницама у одређеним категоријама је изабрана публика највероватније ангажована. Ако ваша публика воли ресторане, то показује који брендови највише воле. Ако читају часописе, открива које часописе воле.

Такође можете видети за које Фацебоок странице ће ваша публика највероватније сматрати релевантним или показати афинитет у односу на све остале странице на платформи.

Знајући на шта ваша публика одговара на Фацебоок-у омогућава вам да истражите друге странице које им се свиђају у потрази за креативним идејама, примерима огласа и идејама за садржај.

# 3: Фацебоок алатка за тестирање и учење

Подијељено тестирање ваших Фацебоок кампања је неопходно за разумијевање како најбоље оптимизирати ваше огласе. Али зато што Фацебоок огласи имају толико покретних делова, доношење поштеног и једнаког тестирања може бити незгодно. Такође је тешко знати шта тестирати и како интерпретирати резултате.

Фацебоок-ов алат за тестирање и учење помаже вам да дефинишете и квантификујете тестирање низом стандардних сплит тестова. Фацебоок ће вам затим доставити резултате теста, заједно са препорукама за будуће кампање.

Сада погледајмо тестове које можете да покренете помоћу алата Тест анд Леарн.

Подизање конверзије: Овај тест процењује све ваше активне Фацебоок огласне кампање и идентификује које кампање доносе највећи пораст у догађају конверзије, попут куповине или инсталирања апликације. Фацебоок препоручује спровођење овог теста током 4 недеље и оптимизацију за најмање 100 конверзија током тог периода.

Опозив бренда или Подизање бренда: Фацебоок ће анкетирати кориснике изложене вашој кампањи за препознавање бренда и анкетирати их како би утврдио колико имају приметили ваше огласе, знали сте за свој бренд, попут вашег бренда, или вам је марка најважнија од осталих брендова у вашем индустрија. За тест опозива бренда потребна је минимална потрошња од 14.000 УСД током 30 дана.

Оптимизација кампање: Овај тест упоређује две активне Фацебоок кампање и показује вам која води највише конверзија или конверзија са најнижим трошковима.

На картици Леарн у алату Тест анд Леарн можете да видите свој активни тест, укључујући све подељене тестове које сте подесили.

Ови тестови ће вам помоћи да утврдите укупну ефикасност ваших кампања и које кампање стварају највише свести о бренду или конверзија. Међутим, јер захтевају веће буџете и постављају смернице за одређене тестове, можда неће бити погодни за све оглашаваче.

# 4: Алат за тестирање подељеног Фацебоок Адс Манагер-а

Фацебоок Адс Манагер вам омогућава изградити сплит тест када поставите огласну кампању са циљевима „Саобраћај“, „Инсталације апликација“, „Генерација потенцијалних клијената“, „Конверзије“, „Прикази видео записа“, „Продаја каталога“, „Досег“, „Ангажовање“, „Поруке“ и „Свест о бренду“. У оквиру ових циљева можете тестирати публику, оптимизацију испоруке, пласмане, огласе и скупове производа као променљиве.

Када користите функцију подељеног теста, Фацебоок ће насумично поделити вашу публику и осигурати да нема преклапања. Фацебоок ће тада тестирати која променљива има најбоље резултате током одређеног временског периода између 1 и 30 дана. Препоручује се да делите тест најмање 4 дана. Када уђу резултати, добићете обавештење у оквиру менаџера огласа или е-поруку са резултатима.

Да бисте креирали сплит тест за нову кампању, одаберите циљ кампање, а затим одаберите опцију Цреате Сплит Тест.

Из падајућег менија одаберите променљиву коју желите да тестирате.

Када одаберете променљиву, наставите да правите кампању као и обично, бирајући публику и опције испоруке.

Када одређивање буџета за подељени тест, Фацебоок препоручује буџет заснован на „моћи“ да би вам пружио ефикасан резултат теста. Ако је ваш буџет пренизак, Фацебоок неће моћи да тестира довољно ваше публике и одреди резултат. Фацебоок додељује проценат снаге вашем тесту док постављате буџет. Препоручује се проценат снаге изнад 80%.

Направите променљиву док правите оглас. Када је оглас променљива, као у примеру доле, Фацебоок ће вас водити да направите два одвојена огласа: оглас А и оглас Б.

Фацебоок затим поставља два сета огласа за тестирање кампање и идентификује скупове огласа и кампање укључене у подељено тестирање са иконом епрувете поред сета огласа.

Запамтите: Важно је не уређивати, не оптимизовати или мењати подељену тестну кампању након што је започета, јер ће то утицати на резултате и неће вам омогућити прикупљање корисних података.

# 5: Фацебоок алат за оптимизацију буџета кампање

Са Оптимизација буџета кампање, уместо да доделите буџет по огласу постављеном на Фацебоок-у, доделите укупан буџет кампање. Фацебоок затим оптимизује ваш буџет и троши га са огласима са најбољим учинком да би постигао ваш циљ. Ово је тренутно опционално подешавање, али почев од септембра 2019. постаће подразумевано подешавање и нећете моћи да га промените.

Фацебоок објашњава да када креирате кампању, он боље зна где су могућности у реалном времену за све ваше скупове огласа. Дакле, омогућавање Фацебоок-у да оптимизује ваш буџет може донети боље резултате.

Тренутно, да бисте приликом креирања кампање изабрали оптимизацију буџета кампање, одаберите циљ кампање, а затим одаберите опцију оптимизације буџета кампање. Још увек можете да одлучите да ли желите дневну или доживотну потрошњу за своју кампању и коју стратегију лицитирања ћете користити.

Када правите комплет огласа, видећете да је одељак о буџету већ додељен. Међутим, том скупу огласа можете додати ограничење потрошње ако желите.

За разлику од подељеног теста, Фацебоок не проглашава победника оптимизацијом буџета кампање. Непрестано ажурира и оптимизује потрошњу кампање за све скупове огласа како би добио максималан број резултата на основу вашег циља и стратегије лицитирања.

Закључак

Пре него што употребите било који од ових Фацебоок алата, било би добро припремити и следити неке најбоље праксе како бисте то осигурали користите праву врсту теста за оптимизацију огласних кампања и добијање корисних података који ће вам помоћи да направите следећу одлука.

Започните темељним прегледом тренутних Фацебоок кампања и идентификовањем подручја у којима можда пропуштате. То може бити ниска стопа учесталости кликова, лоша оцена релевантности, лоша вредност конверзије или други негативан резултат.

Затим створите хипотезу да бисте тестирали и засновали своју оптимизацију и тестирање на томе. Илустрације ради, ако ваш оглас има високу стопу учесталости кликова, али не доводи до конверзија, шта би могао бити узрок и које врсте тестова бисте могли да покренете да бисте вам помогли да ово оптимизујете? Ако оглас привлачи много пажње, али мало привлачења, то може значити да је оглас јак, али циљ или публика нису усклађени. Ако јесте, шта можете тестирати да бисте видели да ли можете побољшати вредност конверзије?

Обавезно тестирајте једну по једну ствар. Ако покушате да промените публику, креативност и пласман одједном, биће тешко одредити шта је функционисало или није функционисало када се резултати промене. Будите структурирани у свом приступу тестирању.

Морате да дате својим тестовима довољно времена и буџета да генеришу довољно података. Колико год фрустрирајуће могло бити када ваше огласне кампање немају учинак, морате да омогућите довољно времена и буџета да бисте научили из тестирања и оптимизације. Новац који трошите сматрајте улагањем у податке за доношење бољих одлука.

На крају, наставите са тестирањем. Тржишта, трендови, публика и друштвене платформе се увек мењају, па је усвајање доброг процеса за тестирање и оптимизацију кампања кључно за постизање оптималних перформанси.

Увек тестирање, учење и подешавање ваших кампања за најбољи учинак је вештина коју маркетиншки стручњаци морају да имају. Користите Фацебоок алате који су вам доступни да бисте лакше разумели више о свом тржишту, публици и огласима, а затим прилагодите и оптимизујте у складу с тим. Када пронађете резултате или позитиван повраћај трошкова оглашавања, то је време за скалирање. Затим поновите овај поступак за сваку кампању.

Шта ти мислиш? Који од ових алата може да вам помогне да побољшате своје Фацебоок кампање? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте седам начина за скалирање Фацебоок огласних кампања.
• Научите како да повећате изложеност огласа на Фацебоок-у, а да не узрокујете замор огласа.
• Пронађите шест тајни Фацебоок копија огласа да бисте побољшали конверзије.