Како комбиновати текст и визуелни садржај за боље друштвено ангажовање: Испитивач друштвених медија

Да ли одвојено ажурирате текст и слике?

Да ли сте размишљали о томе како се текст и визуелни садржај допуњују?

Упаривање визуелног садржаја са паметним, описним текстом може створити истинску маркетиншку снагу која доводи до веће интеракције.

У овом чланку ћу вам показати седам начина на које компаније користе визуелни садржај да би постигле боље целокупно ангажовање.

# 1: Илуструјте свој слоган

Већина брендова има слогове засноване на тексту, али колико их користи највише? Свака ажурирање друштвених мрежа које пишете је прилика да покажете, као и да кажете, значење вашег слогана.

Ред Булл-ов слоган - Гивес Иоу Вингс - је описан и даје вам прилично добру представу о томе за шта иду. Али кад компанија користи фотографије за појачавање написаног слогана, постаје стварно и узбудљиво.

То узбуђење помаже им да одрже своје тржишни удео.

Једноставно мерено анализирали су ажурирања Ред Булл-ових друштвених медија и открили да фотографије чине само 5% њихових постова, али су 90% њиховог ангажмана донеле на Твиттеру и Фацебоок-у.

# 2: Промените своју инфографику

Инфографика пружају до 120-180% више ангажмана од постова само са текстом. Проблем је у томе што толико пуно маркетиншких стручњака објављује исте врсте инфографика (обично графских) да се ваша лако може превидети, поготово ако се ради о варијацији на исту тему.

Интел је покренуо образовну кампању користећи инфографика да скрену пажњу и смање прекомерно дељење на мрежи.

Приметите како Интел инфографика користи фотографије из перспективе потрошача? Не може се видети графикон. А текст прекрива информације о имену, које је већина људи размишљала о дељењу на мрежи (или их је већ делила).

Радије него стварање инфографије са иконама цртаних филмова, статистиком или графиконима, које користи Интел добро урађене слике и сажет текст за комуникацију онога што потрошачи треба, а шта не смеју да деле на мрежи.

Стављање прекомерног дељења у контекст читаочевог гледишта помаже учинити инфографику личном и релативном.

# 3: Учините свој бренд прилагодљивим

Један од проблема у друштвеним медијима је губљење иза логотипа и корпоративног имиџа „великог посла“. Чак и ако се бавите озбиљнијом индустријом попут припреме пореза, рачуноводства, банкарства или осигурања, увек можете додајте људску перспективу свом послу.

Х&Р блок је у ниши која има тенденцију да буде озбиљнија и у већини случајева озбиљна ниша може довести до досадног садржаја. Али Х&Р Блоцк је одлучио да то не буде „већина случајева“.

Компанија за припрему пореза користи своју Фацебоок страницу за делити а смисао за хумор уз забавне илустрације и шале.

Са скоро 380.000 фанова на Фејсбуку, Х&Р Блоцк види у просеку преко 500 ангажмана по посту и скоро 30% обожавалаца. Није лоше за нишу о којој већина људи обично није узбуђена да разговара.

# 4: Покажите шта продајете

Будимо искрени. На крају, ми трговци јесмо користећи друштвене медије за продају. Не потцењујте једноставну тактику приказивања слика и описивања онога што продајете.

Ново продајно место на Ривервалк-у у Њу Орлеансу било је прво те врсте, нудећи врхунску локалну моду и кухињу. Продајна кућа је одлучила да користите Инстаграм да направите малу емисију и испричате.

Тхе Ривервалк Нев Орлеанс’Инстаграм налог врвио је сликама и описима препознатљивих предмета и хране и на њих је брзо наишао одговор удвостручио број следбеника и брзо повећали своје присуство на мрежи.

# 5: Испричајте већу причу

Са толико виртуелних искустава која су данас доступна, нека предузећа се суочавају са изазовом чак и да људе доведу пред врата.

Брооклин Мусеум искусили тај проблем и искористили прилику прикупљајући импресивно присуство на друштвеним мрежама на Фацебоок-у, Твиттер-у, Тумблру, ИоуТубе-у и Инстаграму.

Музеј садржи фотографије и видео записе који оживљавају његове колекције и на које се сваки рачун уписује укључују натписе који пружају контекст. Резултат је хиљаде лајкова и дељења.

Комбинација прелепих слика, чињеница, позадине и додатних информација ствара огроман друштвени одговор. Музеј такође користи географско означавање да суптилно подстакне обожаваоце и следбенике да посете музеј лично.

# 6: Направите преклопне слојеве текста

Није тајна да везе потрошача покрећу успех у пословању и продаји. Размислите о томе шта ваше купце одушевљава о вашем производу и смислите кратке фразе које преносе тај осећај.

Упарите фразе са сликом то појачава и ваш производ и осећања ваших купаца за победничку комбинацију веридбе.

Греен Моунтаин кафа на овај начин повеже са својом публиком. Њихови потрошачи се односе на изреке попут „Кафа ми помаже да постанем јутарња особа која нисам.“ Додатно значење и веза су додаје фрази када се стави преко празне странице и оловке на сто (што сугерише да се пре много посла не заврши кафа).

Њихови обожаваоци се односе на потребу за мало помоћи како би започели свој дан, а након коментарисања и лајковања ажурирања, желе да поделе осећање са другима.

Одговор на већину увида и фотографија Греен Моунтаин Цоффее је стотине, па чак и хиљаду лајкова и дељења, и импресиван број коментара.

# 7: Затражите приче о обожаваоцима

О чему се не воли корисник генерише садржај? То је једноставан начин за подстакните веће учешће публике док је усмерио рефлектор на те обожаватеље - и наглашава да ваше производе користе задовољни купци.

РЕИ је лансирао свој 1440 кампања како би документовали љубав својих обожавалаца према отвореном. Циљ кампање био је објавити слику навијача који уживају на отвореном сваког минута у једном дану (1.440 минута).

Позвали су обожаваоце да поделе сопствене фотографије са описима који укључују доба дана када су фотографију снимили. На пример, „06:37 - Јоанна Х. био у Моунт Цреигхтон. Фотографија из # РЕИ1440Пројецт, која слави сваки минут проведен напољу. “

Тхе одговор на пројекат је био огроман, а кориснички генерисани садржај створио је јаку заједницу, представио еванђелисте брендова и задржао људе да се врате да виде напредак кампање.

Окончање

Ажурирања текста и слика не морају се међусобно искључивати. Употребљени заједно, сила су на коју треба рачунати и могу представљати разлику између пролазног погледа и истинске заруке.

Шта ти мислиш? Како интегришете текст са својим визуелним садржајем? Да ли сте имали више успеха само са сликама или комбинацијом текста и слике? Оставите коментаре испод.