Твиттер оцена квалитета за огласе: шта маркетиншки стручњаци морају знати: испитивач друштвених медија

Да ли користите Твиттер огласе?

Да ли желите бољи повраћај улагања?

Твиттер користи своју оцену квалитета огласа да би утврдио како се ваши огласи приказују и колико плаћате ако људи ступе у контакт са њима.

У овом чланку ћу поделити како створите Твиттер садржај који подиже квалитет ваших Твиттер огласа како би се максимализирао повраћај улагања у ваше Твиттер огласе.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Зашто је битна оцена квалитета ваших Твиттер огласа

Тхе Оцена квалитета Гоогле АдВордс-а награђује оглашиваче који креирају занимљиве огласе са много нижом ценом по клику и истакнутијим пласманом огласа. Ове године је Фацебоок представио сопствену оцену квалитета, тзв оцена релевантности, који одређује трошкове вашег огласа и пласман на тој друштвеној мрежи.

Сада је Твиттер ускочио са сличним алгоритмом да награди најзанимљивије огласе и казни огласе са ниским учинком на својој платформи. Иако није било званичне најаве, Твиттер је недавно

потврђено у новом одељку у документацији за помоћ за Твиттер огласе да је користе. (Пре неколико месеци овај одељак водича није постојао.)

Дакле, шта заправо ради оцена квалитета Твиттер огласа и како сазнате да ли су ваше оцене квалитета добре?

За почетак заправо не можете да видите своју понуду прилагођену квалитету у свом Твиттер Адс Манагер-у. За сада остаје скривена интерна метрика.

Без обзира на то, Твиттер-ов алгоритам прилагођених квалитета није нека произвољна метрика коју можете занемарити. Као и код Гоогле АдВордс-а, повећање оцене квалитета ваших Твиттер огласа заправо вам доноси велики попуст на кликове. Заправо, у просеку, када ви освојите један поен у стопама ангажовања на огласима, ти виде 5% смањење трошкова по ангажману.

Према томе, у вези са огласним кампањама на Твиттеру, ако успете да постигнете стопе ангажмана до 60% или више, цена по ангажману постаје један цент. Ако успете да достигнете 36%, то је два цента.

С друге стране, ако стопа ангажовања (а самим тим и оцена квалитета) падне на 7%, цена по клику попеће се на око осам центи по клику. То је повећање од 800%.

Осим тога, стварно ниско ангажовање постаје још горе (што значи скупље). Ако је ваш ангажман нешто попут 0,14%, на крају ћете платити огромних 2,50 долара по ангажману. То је више од 250 пута скупље од промоције огласа са високим ангажовањем.

Непотребно је преплаћивати такве огласе када можете једнако лако да побољшате оцене квалитета Твиттер-а и добијете знатно боље цене.

Ево како савладајте алгоритам оцењивања квалитета Твиттер огласа како бисте постигли боље ангажовање и цене Твиттер огласне кампање.

# 1: Одржавајте свеже огласе на Твиттеру како бисте задржали високе утиске

Твиттер жели да корисницима прикаже најсвежији садржај, па цвркутати нови материјал редовно.

Без обзира колико добар оглас био, број приказа дневно опада током времена. А како време пролази, Твиттер ће мање вероватно приказивати старије твеетове.

Решење је да направите различите варијације сваког огласа. Биће много ефикасније и имаће много већу видљивост и ангажман од приказивања истих огласа током дужих временских периода.

# 2: Наставите на постојећем ангажовању да бисте мање платили

Уместо да платите више од 2 долара по клику за промоцију садржаја са ниским ангажманом (и лошег), промовишите твитове који већ добро раде.

На пример, доњи твит је добио 1.500 ретвитова. Уз то, тај део садржаја је остварио 100.000 посета из Твиттера. И све то за 250 долара.

Када платите за промоцију твеетова са великим ангажовањем, то ће често подстаћи ваше органске перформансе. Људи ће желети да поделе популарне твитове које виде на сопственим мрежама. Поред тога, не плаћате те додатне ретвитове и веридбе.

Међутим, имајте на уму да ако промовишете садржај са којим нико не жели да се бави или дели, плаћате више за сваки клик. Даље, видећете мало (ако их уопште има) бесплатног органског ангажовања.

Моја стратегија није да промовишем сваки твит. ја само промовишу првих 1% до 3% ажурирања статуса са 15% или већим стопама ангажовања. Када то учиним, то обично резултира трошком по ангажману од једног цента.

# 3: Уско циљање како бисте ухватили своју идеалну публику

Запамтите, релевантност је кључна за ангажовање.

Најбољи начин да убијете свој ангажман и оцену квалитета је разношење твеетова широкој публици. Уместо тога, ићи на микро-публику од 100.000 или чак 10.000 људи.

Користите Твиттер-ове моћне опције циљања огласа да бисте најбоље искористили своје огласе.

На пример, искористио сам гео-циљање за локални догађај. Оглас је сужен да циља људе који живе на југу Флориде. Повећао је ангажман на твитовима више од 3,5 пута.

Поред Твиттер-ових различитих опција циљања демографских категорија, постоји и много других Циљање Твиттер огласа стратегије за покушај. То укључује циљање кључних речи, Твиттер поновно оглашавање, циљање уређаја и публика партнера и лоокалике публике.

Што је ваш оглас релевантнији за вашу публику, то је већа шанса да ће повећати ваше ангажовање и оцену квалитета у процесу.

Последње мисли

У то нема сумње: Твиттер кампање су ефикасни. Када ти обратите пажњу на начин на који Твиттер рангира и цене ваше огласе, и ако радите нешто како бисте функционисали у оквиру алгоритма, побољшавате ангажман, ранг и трошкове. То је победа свуда около.

Шта ти мислиш? Да ли сте покушали да побољшате своју оцену квалитета на Твиттеру? Које тактике су вам најбоље одговарале? Поделите своје мисли и искуства у одељку за коментаре испод.

Слика за помоћ за Твиттер огласе креирана помоћу Ставите га.