Како створити ЛинкедИн чланке које ће људи читати и делити: Испитивач друштвених медија

Да ли креирате писани садржај? Питате се како ЛинкедИн чланци могу побољшати вашу изложеност?

У овом чланку ћете научити како да креирате ЛинкедИн чланке који појачавају ваш досег и ангажовање на ЛинкедИн-у.

Чланци ЛинкедИн-а вс. ЛинкедИн Постови: У чему је разлика?

Док ЛинкедИн постови а ажурирања статуса су ограничена на 1.300 знакова, ЛинкедИн чланци могу бити дуги до 125.000 знакова, што вам даје више могућности да покажете своју стручност и знање. Писање чланака је такође одличан начин да започнете разговоре и повећате своју видљивост на платформи.

Када неко гледа ваш ЛинкедИн профил померајући се поред одељка О, видеће поље Чланци и активности. У овом пољу последњи чланак који сте написали (било недавно или пре неколико година) заузеће половину оквира. Ово истакнуто одредиште за пласман истиче садржај који је од кључне важности за вас и ваш бренд.

Ако нисте објавили ниједан ЛинкедИн чланак, ово поље ће једноставно приказати ваше последње четири активности, које можда деле или воле друге садржаје. Ваш бренд нема исту изложеност ако сте објављивали само постове, а не и чланке. У ствари, туђи брендови могу да привуку пажњу.

Када отворите ЛинкедИн чланак да бисте га прочитали на радној површини, до чланака се појављује веза Чланци. Кликом на ту везу приказаће се сви чланци у ЛинкедИн-у које су написали. Ако гледате чланак у мобилној апликацији, једноставно превуците улево да бисте прочитали следећи чланак те особе.

Доследним писањем чланака помоћу платформе ЛинкедИн'с Публисхинг, изградићете библиотеку садржаја и пружити корисницима могућност да сазнају више о вашем послу и стекну лојалност.

Како одабрати теме за свој ЛинкедИн чланак

Када пишете чланке на ЛинкедИн-у, желите да покажете своје мисаоно вођство, стручност и индустријско знање. Вести и новости из ваше индустрије чине добре теме о којима можете писати.

Такође можете одговорити на питање које има ваша публика. Која су често постављана питања која добијете када упознате некога из своје мреже? Ако сте члан Фацебоок групе која садржи ваше идеалне клијенте, припазите на питања која се изнова постављају. На рачунару држим листу у апликацији за белешке са идејама за блогове и чланке.

Ако један од ваших ЛинкедИн постова постаје много ангажовање (коментари и разговори) са ваше мреже, то би могла бити добра тема за чланак у дугој форми.

Једном када знате о чему желите да пишете, ево како да направите свој чланак на ЛинкедИн-у.

# 1: Напишите нови ЛинкедИн чланак

Започните одласком на картицу ЛинкедИн Хоме и кликом на везу Врите а Артицле на врху странице.

Након што кликнете на ову везу, отвориће се алат ЛинкедИн Публисхинг. Овде креирате свој чланак.

Одаберите наслов

Да бисте чланку додали наслов, кликните поље Наслов и унесите наслов.

Изаберите наслов који ће привући пажњу корисника у фиду и натерати их да кликну и прочитају чланак. Такође размислите о томе које појмове тражи ваша идеална публика. „Како“ и бројеви наслова („7 разлога за почетак писања чланака у ЛинкедИн-у данас“) обично имају добар учинак на платформи.

Форматирајте свој чланак за лако читање

Следећи корак је обликовање чланка на начин који олакшава потрошњу информација.

Будући да смо информацијама и текстом засићени мрежом, најбоље је да користимо краће пасусе текста прошаране сликама. Овај приступ чини ваш чланак лакшим за читање, што је посебно важно када људи конзумирају садржај путем мобилне апликације ЛинкедИн.

Додавање поднаслова, тачака и подебљаног типа такође побољшава читљивост, као што можете видети у примеру испод.

Трака са алаткама за форматирање на врху странице омогућава вам да изаберете стилове Нормал, Хеадинг 1 и Хеадинг 2; применити подебљано, курзив и подвући на текст; креирају набрајане и нумерисане листе; и користите стил цитата.

Да бисте се повезали са спољним извором у тексту чланка, прво изаберите одговарајући текст. Затим кликните икону Линк (крајње десно на траци са алаткама), унесите УРЛ и кликните Примени.

Про врх: Увек додајте позив на акцију у свој чланак. Ради илустрације, питајте људе за коментаре (одличан начин да подстакнете разговор) или да ступе у контакт са вама. Везе до ваше веб странице, подцаста или друштвених медија такође ће радити овде. Када неко остави коментар, можете му одговорити и повећати ангажман на вашем профилу.

# 2: Укључите слике, видео или мултимедију у свој ЛинкедИн чланак

На врх чланка можете додати насловну слику. Да бисте то урадили, кликните на област изнад наслова и отпремите слику са рачунара. ЛинкедИн препоручује употребу слике величине 744 к 400 пиксела за најбоље резултате.

Након што додате насловну слику, на екрану се појављују две опције позиционирања и дугме Делете. Испод ових дугмади налази се поље у које можете додати натпис и кредит за фотографије.

Ако немате при руци одговарајућу насловну слику, погледајте веб локације попут Унспласх или Пикабаи за Роиалти Фрее Стоцк фотографије које можете користити. Изаберите слику која ће привући пажњу читалаца у фееду ЛинкедИн и натерати их да кликну на чланак да га прочитају. Такође се уверите да јесте дозвола за употребу те слике.

Поред насловне слике, желећете да у тело чланка уградите и релевантне слике и видео записе. Да бисте додали слику или видео запис, кликните икону лево од тела чланка.

У искачућем прозору видећете опције за додавање слика, видео записа, слајдова, веза или исечака кода.

Да бисте уградили Инстаграм објаву, твеет или другу везу у свој чланак, кликните икону Везе и залепите везу у искачући оквир.

# 3: Објавите и делите свој ЛинкедИн чланак

Шта сте следећи када напишете свој чланак и додате слике и везе? Имајте на уму да док креирате свој чланак, ЛинкедИн га аутоматски чува као радну верзију. Када будете спремни да га објавите, једноставно кликните на Објави у горњем десном углу странице.

Про врх: Да бисте повећали видљивост својих ЛинкедИн чланака, идите у своја подешавања приватности и подесите свој профил на јавни. Да бисте то урадили, кликните на фотографију профила, одаберите Поставке и приватност и одаберите поставку Уреди свој јавни профил. На десној страни следеће странице проверите да ли је јавна видљивост вашег профила постављена на Укључено. Затим се померите надоле до Чланци и Активности и уверите се да је постављено на Покажи.

Поделите свој чланак

Након што објавите свој чланак, желећете да га делите. Кликните на дугме Дели на дну чланка да бисте видели опције дељења. Обавезно делите са овим местима на ЛинкедИну:

• Ваш лични ЛинкедИн феед
• ЛинкедИн порука (ако је релевантна)

Када делите чланке у свој лични ЛинкедИн феед, додавање хештегова може вам помоћи да добијете више прегледа на вези. ЛинкедИн подстиче употребу хештегова при креирању постова и предложиће хештагове за употребу. Међутим, ЛинкедИн тренутно не подржава хасхтагове у чланака.

Када делите свој чланак у фиду, реците својој мрежи зашто делите чланак и додајте релевантне хасхтагове у пост. Хасхтагови које редовно користите се прво приказују.

Када почнете да куцате нови хасхтаг, ЛинкедИн ће вам предложити најрелевантније хасхтагове које ћете користити.

Свој чланак такође можете поделити са Фацебоок-ом, Твиттер-ом и другим друштвеним платформама и путем билтена е-поште.

Зашто бисте требали поново делити свој ЛинкедИн чланак

Чланци имају много дужи животни век од постова на ЛинкедИну. И док аналитику за своје постове можете прегледати само 60 дана, аналитика чланака доступна је две године. (Напомена: Кад пост или чланак добију више од 10 прегледа, можете приступити подацима о њему.)

Чланку можете дати нови живот поновним дељењем путем ЛинкедИн поста који кориснике упућује на тај чланак. Имам неколико чланака у ЛинкедИну који и даље добијају коментаре годину или 18 месеци након што су објављени. Чланци са упутствима („На пример, како да напишем добар профил наслова за ЛинкедИн“) изгледају најбоље код моје публике.

Када поново делите чланак у вести, фокусирајте се на једну главну тачку или угао чланка. Затим неколико дана касније, поделите свој чланак поново у фиду вести, али овог пута се фокусирајте на другу тачку.

Да бисте то визуализирали, ако је у вашем чланку око 10 разлога због којих би неко требало да присуствује вашем догађају уживо, наведите један или два од тих разлога први пут када поново делите чланак. Када га поново делите неколико дана или чак недељу дана касније, разговарајте о неким другим разлозима.

Видећете подцастере или блогере који ефикасно користе ову тактику на Фацебоок-у, Твиттер-у и Инстаграму. Једноставно усвојите овај исти метод да бисте добили више прегледа и читања ваших ЛинкедИн чланака.

# 4: Анализирајте перформансе својих ЛинкедИн чланака

Ваш ЛинкедИн чланак добија приказ када неко кликне на чланак да га прочита. (С друге стране, приказ поста се рачуна ако се неко помери поред поста у фееду вести.)

Да бисте прегледали аналитику за своје чланке, кликните на слику профила и изаберите Прикажи мој профил. Затим се померите надоле до Чланци и Активности.

Кликните на Прикажи све чланке и одаберите чланак за који желите да прегледате аналитику. (Имајте на уму да и овде можете да прегледате аналитику за своје постове; једноставно изаберите Објаве на врху фида.)

Кликните на доњу десну опцију у сивој боји - ”Икс прикази вашег чланка “.

Искачући прозор који ће се приказати приказује аналитику за ваш чланак. Можете да видите број прегледа, као и да ли је неко поново делио ваш чланак.

Пронаћи ћете и информације о људима који су прегледали ваш чланак, укључујући:

• Компанија у којој раде
• Назив радног места
• Њихова локација
• Како је већина људи пронашла ваш чланак (путем ЛинкедИна или друге веб странице)

Како можете да користите ове податке? Ево неколико примера:

• Ако сте поставили чланак и неколико људи из једне компаније га је погледало, обратите се некоме у тој компанији.
• Ако водите догађаје или јавно говорите, а гледаоци су са једне одређене локације, размислите о одабиру те локације за следећу радионицу.
• Ако наслов радног места не резултира циљаном публиком коју покушавате да досегнете, можда ћете морати да промените своје поруке.

Имајте на уму да сте једина особа која има приступ овим подацима. Неко други ко чита ваш чланак неће моћи да види ове информације.

Закључак

ЛинкедИн непрестано повећава свој домет. У последњих неколико година пејзаж се мења са платформе која је усмерена на регрутовање у платформу богату садржајем. Корисници ЛинкедИн-а деле садржај и ажурирања и воде разговоре. Писање чланака на ЛинкедИн-у одличан је начин да се истакнете на платформи, покажете своју стручност и стекнете видљивост код своје циљне публике.

Шта ти мислиш? Да ли ћете покушати да пишете ЛинкедИн чланке? Шта мислите које ће теме одјекнути код ваше публике на ЛинкедИну? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн маркетингу:

• Сазнајте како да користите ЛинкедИн демографију веб локација као маркетиншки алат.
• Научите како да користите четири ЛинкедИн маркетиншке функције за неговање потенцијалних клијената.
• Откријте како да креирате стратегију садржаја за ЛинкедИн страницу.