Како оптимизирати буџет за огласе између Фацебоока и Инстаграма: Испитивач друштвених медија

Оглашавате ли се на Инстаграму и Фејсбуку? Питате се колико треба издвојити за свако постављање платформе?

У овом чланку ћете научити како да користите Фацебоок-ову функцију подељеног теста како бисте открили како најбоље дистрибуирати трошкове оглашавања на Фацебоок-у и Инстаграму.

Да ли је додељивање потрошње огласа аутоматским постављањем у вашем најбољем интересу?

Када се оглашавате путем Фацебоок-ове платформе, имате четири главне опције за пласман: Фацебоок, Инстаграм, Аудиенце Нетворк и Мессенгер.

Многи власници малих предузећа се ослањају на Фацебоок (препоручено) функција аутоматског постављања да поделе свој буџет за оглашавање између ових одредишта за пласман.

Иако ће већина предузећа видети добре резултате ове опције, можда се питате да ли ће већа потрошња на Инстаграму донети боље резултате. Или се можда само питате да ли ће вам Инстаграм огласи одговарати.

Па како то сазнати?

Покрените сплит тест на једној кампањи са два идентична скупа огласа и поделите потрошњу огласа на 50/50 између Фацебоок-а и Инстаграма.

Тхе Фацебоок функција подељеног теста омогућава вам брзо и лако тестирајте различите верзије огласних кампања да бисте видели шта функционише, а шта не, тако да можете доносити одлуке поткрепљене подацима да бисте побољшали будуће огласне кампање (уместо да се ослањате на своје мишиће). Спремни за почетак?

# 1: Поставите сплит тест за перформансе пласмана на Фацебоок-у и Инстаграм-у

Први, отворен Фацебоок Бусинесс Манагер или Адс Манагери креирајте нову кампању. Имајте на уму да функција Фацебоок подељеног теста ради са следећих 10 циљева кампање: Саобраћај, апликација Инсталације, генерирање потенцијалних клијената, конверзије, прикази видео записа, продаја каталога, досег, ангажовање, поруке и бренд Свесност. За овај пример, изаберите циљ Саобраћај.

Након што одаберете свој циљ, укуцајте име за своју кампању и укључите функцију Цреате Сплит Тест, што је одмах испод тога. Онда кликните Настави да се крене напред.

Док се будете трудили да креирате скуп огласа, видећете одељак Променљива. Кликните на падајући мени Шта желите да тестирате да би се откриле четири опције: креативни, оптимизација испоруке, публика и пласман. За овај Фацебоок сплит тест, одаберите Плацемент.

Након што извршите одабир, Фацебоок аутоматски прави два одвојена скупа огласа које можете изменити да бисте се усредсредили на одређени положај платформе.

У одељку Сет огласа А, кликните на дугме опција Уреди одредишта за пласман да бисте открили све доступне могућности смештаја. Поништите избор Инстаграма, Мреже публике и Мессенгера. Ово ће осигурати да се оглас приказује само на Фацебоок феедовима, тренутним чланцима, видео записима у стриму, десној колони, предложеним видео записима, тржишту и причама.

Сада померите се надоле до одељка Скуп огласа Б и кликните на дугме опција Уреди одредишта за пласман. Овај пут поништите избор са Фацебоок-а, Мреже публике и Мессенгера. Ово ће осигурати да се оглас приказује само на одредиштима за пласман у Инстаграм феед и Сториес.

Ако промените било која подешавања у одељку Мобилни уређаји и оперативни системи или користите нека посебна изузимања, обавезно проширите идентична означења или изузимања на оба скупа огласа.

Сада попуните детаље одељка Публика и одељка Оптимизација испоруке комплета огласа.

Када дођете до одељка Подељени прорачун и распоред, видећете две опције: доживотни буџет и дневни буџет. За овај тест, одаберите Дневни буџет.

Видећете да Фацебоок аутоматски предлаже 200 долара дневно буџет. Будући да покушавате да научите где да доделите значајан буџет, овде не треба да трошите огроман новац. Почните са малим дневним буџетом од 2 до 5 долара.

Следећа је променљива подела. У падајућем менију Сплит видећете две опције: Евен Сплит и Веигхтед Сплит. Изаберите Евен Сплит. Ова поставка осигурава да ће 50% вашег буџета бити додељено огласима који се приказују на Фејсбуку, а 50% огласима који се приказују на Инстаграму.

За распоред имате две могућности. ако ти одаберите опцију Рун Сплит Тест Стартинг Тодаи, изаберите 7 дана из падајућег менија Трајање.

ако ти одлучите се за Постављање датума почетка и завршеткаопција, одредите 7-дневни распоред.

Трајање експеримента варираће у зависности од јединствених карактеристика публике, али резултате бисте требали видети за 4-7 дана.

Сада довршите оглас и започните приказивање огласа.

Напомена о вашим појединачним огласима: Кад год покренете Фацебоок сплит тест, важно је да то учините тестирајте само једну променљиву истовремено. Будући да тестирате учинак пласмана, морате бити сигурни да јесте приказивање идентичног огласа у оба скупа огласа. Свака разлика у сликама, копији огласа или позиву на акцију замутиће резултате.

# 2: Анализирајте резултате

Као што је горе поменуто, препоручујем вам водите кампању недељу дана. На крају тог времена можете проверити резултате.

Отворите Фацебоок Адс Манагер и кликните на картицу Кампање. Потражите икону бочице поред назива кампање да бисте брзо пронашли кампању подељеног теста.

Кликните на назив кампање, и онда кликните на ниво огласа да открију и упореде резултате.

# 3: Користите резултате учинка да бисте свој буџет распоредили између Фацебоок-а и Инстаграма

Када погледате резултате огласа, уверите се да је потрошња на огласе релативно једнака на обе платформе.

Онда можете пређите на анализу домета и учесталости. Све су једнаке ствари, погледајте метрику цене по резултату да вам помогну да одлучите како да поделите буџет између одредишта за пласман:

• Ако је цена по резултату нижа за Инстаграм, доделите већи део трошкова оглашавања Инстаграму за будуће покрете ове кампање.
• Ако је цена по резултату нижа за Фацебоок, размислите о томе да доделите мање трошкова оглашавања Инстаграму за будуће покрете ове кампање.

Ако се не уочи јасна аномалија перформанси, размислите о продужењу теста за још 7 дана.

Закључак

Нажалост, нема очигледног одговора на питање: „Како да поделим потрошњу на огласе између пласмана на Фацебоок-у и Инстаграм-у?“ За нека предузећа подјела буџета на пола одлично функционише. Други ће можда открити да и даље треба да потроше до 75% свог буџета на Фацебоок и 25% на Инстаграм. Без обзира на врсту предузећа које поседујете, сплит тестирање је најбољи начин да сазнате шта вам најбоље одговара.

Шта ти мислиш? Да ли ћете тестирати учинак пласмана за своје огласе на Инстаграму и Фејсбуку? Поделите своје резултате са нама у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Пронађите седам напредних савета за побољшање учинка Фацебоок кампање.
• Научите како да креирате ефикасну Фацебоок рекламну кампању.
• Откријте седам уобичајених фактора који ометају перформансе Фацебоок огласа.