5 подељених тестова за боље ЛинкедИн огласе: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да побољшате своје ЛинкедИн огласе?

Да ли сте размишљали о покретању сплит тестова (А / Б тестова) да бисте видели на шта ваша публика одговара?

Оптимизација кампања са спонзорисаним садржајем на ЛинкедИн-у може вам помоћи да боље досегнете људе који су најважнији за ваше пословање.

У овом чланку ћете откријте пет тактика подељеног тестирања за ЛинкедИн огласе.

Основе подељеног тестирања

Сплит тестирање је попут слагања слагалице: то треба тестирајте и понављајте док не оптимизујете сваку компоненту кампање, укључујући натписе, слике, позиве на акцију и тако даље. И ово би требао бити поступак за сваку кампању коју водите.

Тестови често откривају да су и најмања подешавања у вашем огласи могу да имају највећи утицај на перформансе. Поред тога, ваша црева можда нису увек у праву. Иако сте можда сигурни у своју хипотезу, тестирање може доказати да нисте у праву. Следеће смернице се примењују на сва подељена тестирања на

ЛинкедИн огласи платформа. Помоћи ће вам да генеришете значајне податке за оптимизацију.

Покрените тестове најмање две недеље

Да би резултати теста били заиста значајни (то јест добри показатељи како побољшати перформансе у будућности), важно је да добити велики сет узорака; две недеље је минимално препоручено време.

Са толико података у руци, неће вас завести изванредни корисници. На пример, ако ваша тродневна кампања укључује државни празник, ти нетипични подаци неће искривити ваше резултате. Дуже време рада изравнава те неравнине.

Тестирајте по једну променљиву

Био је то добар савет на часу хемије у средњој школи и добар савет у маркетингу. Ваше тест кампање треба да буду идентичне, осим једног аспекта који тестирате. На пример, ако сте променили наслов и испробали други визуелни приказ, било би немогуће рећи која промена је променила разлику.

Ако желиш да тестирати неколико променљивих, можете покренути више тестова истовремено. На пример, покрените један који тестира наслов, један који тестира визуелни и један који тестира циљање. Али у сваком случају, побрините се да имате једну контролну групуи један са само једном променљивом.

Задржавајте исте цене приликом тестирања циљања

Када покушавате да утврдите која публика највише реагује, можете сплит тест циљање различитих група. Само се побрините за то нека сви остали аспекти кампање буду исти, сачувајте за промену у циљање. То укључује каматну стопу. Могуће су разлике у ценама понуда због публике и региона, али покушајте да пронађете средину за своју понуду.

Покрените више огласа

Приликом покретања а Спонзорисани садржај кампању, ако желите, можете стећи већу изложеност и више могућности за оптимизацију тестирајте више варијација свог огласа одједном. Размислите о покретању најмање четири за било коју већу кампању.

После одређеног времена, моћи ћете да оптимизујете на основу учинка. Пребаците потрошњу на најбоље извођаче, искључите оне који имају најмање резултате и замените их новим изазивачима.

Подесите кампање на „Равномерно ротирање варијација“ у ЛинкедИн Цампаигн Манагер-у

Можете да бирате између две опције Ротирај варијације огласа када покрећете више ЛинкедИн кампања:

• Оптимизирајте аутоматски, чинећи да се ваши извођачи чешће појављују
• Послужите сваку варијацију равномерно без пондерисања перформанси

Иако аутоматизована опција може изврсно уштедети време, изаберите другу опцију да бисте добили значајније податке.

Постоје десетине променљивих које можете тестирати, чак и у најједноставнијој кампањи текстуалних огласа ЛинкедИн. Ево неколико идеја за почетак.

# 1: Тест слике

Већ сте чули: визуелни је нови наслов. Када додате више визуелног интереса свом садржају, добијате више пажње.

Пратити сваки Садржај који спонзорише ЛинкедИн пост са фотографијом. Резолуција од 1200 к 627 пиксела најбоље ће се приказати на платформи. Покушајте да направите нешто привлачно визуелни на пример са кратким статистикама и цитатима издвојеним из већих делова садржаја.

Савет: Да бисте осигурали да текст на вашој слици није одсечен, уверите се да се налази у сигурном подручју за текст, које је 1000 к 586.

На сликама можете да покренете низ тестова. На пример, тестирајте да ли слике са богатим медијима имају бољи учинак од ажурирања дељеног линка помоћу прегледа минијатура.

Такође можете тестирати на погледајте да ли слика особе (или људи) има бољи учинак од слике на неком објекту (као што је унутрашњост аутомобила).

Још један тест слике који треба размотрити је да погледајте перформансе слика са светлом позадином наспрам слика са тамном позадином. Да ли тамнија позадина види више кликова од обичне беле?

Коначно, погледајте да ли коришћење слике за привлачење погледа читаоца на ЦТА побољшава учинак огласа.

На десној слици изнад, модел гледа директно на ЦТА дугме, суптилно скрећући пажњу читаоца на њега.

# 2: Експериментишите са вербигеом

Какву разлику реч може учинити! Експериментишите са другачијом копијом у ЛинкедИн огласима да бисте видели да ли промена слова мења разлику у учинку.

На пример, да ли ЦТА „преузми е-књигу“ има бољи учинак од „преузми водич“?

# 3: Покушајте да додате статистику у ажурирање

Тестирајте ажурирање са статистичким подацима и оним без, и погледајте шта најбоље одговара вашој публици.

# 4: Различито бројање знакова

Натписи би требало да имају 150 знакова или мање. Да ли је бројање знакова важно када је текст овако кратак? Сигурно публика може прочитати 140 знакова лако као 70? Откријте да ли постижете јачи ангажман бржим преласком на ствар.

# 5: Измените преклапање текста

Такође можете да тестирате наслов, поднаслов и ЦТА реч на слици.

На пример, погледајте да ли оглас са ЦТА-ом „преузми е-књигу“ прима више кликова и приказа од једног која гласи „преузми ово истраживање“. Такође покушајте да промените наслов и поднаслов, као у примерима доле.

Савет: Типично желите свести текст на спонзорисани садржај на минимум, али важно је тестирати и понављати док не будете тачно знали шта публика у различитим регионима преферира.

Запамтити: Наставите да тестирате и понављате све док не пронађете која копија и слика највише одјекују са публиком.
Да ли желите још оваквог? Истражите наш водич за ЛинкедИн фор Бусинесс!
.
Закључак

Диван изазов у ​​маркетингу је што је свака публика другачија. Оно што функционише за једну групу, другу групу може хладити.

Вратите ове савете у своју маркетиншку лабораторију и користите их као инспирацију за сопствене експерименте. Посветите се континуираном тестирању и побољшању, јер ће сваки податак који добијете на основу ових тестова помоћи да мало боље разумете своју публику и заузврат побољшате резултате.

Шта ти мислиш? Које тестове сте спроводили са кампањама са спонзорисаним садржајем од ЛинкедИн-а? Да ли су ваши напори били успешни? Које савете морате да делите? Волео бих да чујем више у коментарима испод!