Промене Фацебоок огласа: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли приказујете Фацебоок огласе?

Да ли сте упознати са најновијим променама?

Да бих истражио бројне недавне промене на Фацебоок-у које ће утицати на све оглашиваче, интервјуишем Јона Лоомера.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди интервјуишем Јона Лоомера, маркетиншког стручњака који се специјализовао за Фацебоок оглашавање. Јон је домаћин Објављивање друштвених медија и блогови на ЈонЛоомер.цом.

Јон истражује промене Фацебоок огласа и оно што треба да знате.

Открићете ажурирања правила о тексту од 20%, прилагођене публике и још много тога.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Промене Фацебоок огласа

Промена правила за текст од 20%

Јон објашњава зашто је створено правило 20% и каже да ће донедавно бити одбијена било која слика огласа на Фацебоок-у са више од 20% текста. Однос текста мерен је постављањем решетке преко слике и ако је било текста у више од 5 од 25 оквира, сматрало се да је премашено ограничење текста од 20%.

Будући да је Фацебоок напустио правило, оглашавачи могу на својој слици имати онолико текста колико желе. Међутим, што више текста на слици има мање дохвата и више ће коштати приказивање таквог огласа.

Сада, када отпремите слику у Алат за прекривање текста, Фацебоок ће оценити слику као: У реду, Ниско, Средње и Високо.

Фацебоок је генерално о смерницама, објашњава Јон, али мрежа више не постоји. У основи, нула текста значи да је у реду, а 20% текста сматра се Ниским. Међутим, ако ти упоредите пример Фејсбука за 20% до стварних 20%, заправо је мало више од 20%.

Фацебоок каже да ако сте се до сада придржавали правила 20%, вероватно нећете видети никакве промене. Међутим, Јон мисли да је систем за откривање текста мало присутан, иако је још увек рано. На пример, говори о слици природе која је обележена због тога што има текст.

Јон каже да је најбољи приступ тестирати га. Експериментишите са мало или нимало текста на сликама и упоредите резултате. Мораћете да утврдите који вам текст апсолутно треба.

Лого је још један потенцијални проблем, јер нису сви логотипи једнаки. Јонов логотип никада није означен. Међутим, понекад то открију, а понекад не.

Многи оглашивачи и корисници воле мемове и велики текст позива на акцију, а сада их могу појачати. Јон каже да вероватно требате да дате ручну понуду и лицитирате заиста високо да бисте видели тај оглас, али никад се не зна. Можда је изузетно ефикасан.

Слушајте емисију да бисте открили да ли се скала текста игра на органским постовима.

Фацебоок прилагођена публика

Јон је велики обожавалац Фацебоок прилагођена публика, који ствара публику људи који су посетили вашу веб страницу. Моћан је јер ови људи већ знају ко сте. Међутим, објашњава Јон, у тој публици постоји слабост.

Сва публика није створена једнаком. У публици људи који су посетили вашу веб локацију током последњих 180 дана, неки су посетили једном, други посетили 50 пута. Неки људи су одскочили након три секунде и не сећају се ни да су били тамо, док су други провели сате на вашој веб локацији. До недавно нисте могли да разликујете то двоје.

Са новим напредна функција прилагођене публике веб локације, можете створити публику на основу учесталости. На пример, заснујте се на томе колико пута је неко посетио вашу веб страницу или извршио неку одређену радњу, попут куповине или регистрације.

Сада, када Јон промовише своје постове на блогу, уместо да циља све посетиоце своје веб странице у последњих 180 дана, он се фокусира само на оне који су посетили најмање три пута. Квалитет и цена по клику веб странице били су много бољи.

Поред учесталости, можете да направите и прилагођену публику на основу одељка или одељака ваше веб локације, као и времена на њој. На пример, можете циљати само људе који су били на вашој веб локацији сат времена током последњих 180 дана.

Јон напомиње да је стварање прилагођене публике за време на веб локацији изводљиво само у оквиру АПИ-ја, а не кроз њега Повер Едитор. Међутим, постоје алати који приступају АПИ-ју за Фацебоок огласе. Јон каже да потражите „Фацебоок Повер Едитор алтернативе“ или да се одјавите Дрифтроцк, алат који је користио у прошлости.

Посете локацији могу се обавити путем програма Повер Едитор. Када креирате публику, изаберите Прилагођена комбинација. Затим кликните УРЛ Садржи. То може бити одељак, домен, било шта. Затим наведите колико пута током последњег Кс броја дана.

У почетку је Јон користио прилагођену публику за промоцију садржаја и регистрације. Створио је четири или пет различитих публика и четири или пет различитих скупова огласа. Циљао је на људе који су у последњих 180 дана посетили локацију 1 пут, 2 до 5 пута, 6 до 10 пута, 11 до 15 пута итд. Обично прати тренд који бисте очекивали, наставља он. Што чешће посећују вашу веб страницу, то су бољи ваши резултати.

У последњих неколико месеци објављен је видео ангажман на Фацебоок прилагођеној публици.

Јон каже да је још један нови додатак водећи оглас прилагођену публику.

Главни огласи су начин да оглашавачи прикупе потенцијалне купце од корисника без слања на веб локацију. Корисник кликне на слику која изгледа као типичан оглас са везом и преврне се на образац који унапред попуњава информације (име, адреса е-поште). Све што неко мора да уради је да се преда.

Раније нисте могли да направите публику од потенцијалног огласа јер корисници нису упућивани на вашу веб локацију. Сада, са прилагођеном публиком за водеће огласе, имате могућност да креирате публику од било кога ко је пошаље. Можете да продате више, изузмете их из поновног приказивања тог огласа и створите публику од људи који су кликнули, али нису послали или кликнули да ли су послали или не.

У основи су ти људи вреднији од оних који игноришу ваш оглас.

Да ли би требало да прилагодимо сву прилагођену публику на максималних 180 дана? Јон каже да то зависи. Кратко бисте желели да прикажете врло специфичан оглас четири дана након што се неко региструје за нешто.

Генерално, то је контраинтуитивно, наставља он. Очекивали бисте да ће 30-дневна публика бити вреднија од публике од 180 дана. То није нужно био случај. Јон мисли да се дешава ако Фацебооку дате већу публику за рад, то им даје бољу величину узорка за оптимизацију.

Јон организује своју прилагођену публику на основу имена, тако да је лако може пронаћи. Чим напише објаву на блогу и притисне Публисх, Јон створи публику за њу, па је може искључити. Не треба да промовише тај пост људима који су га већ прочитали.

Иако у ствари можете да направите прилагођену публику, Јон каже да је паметније то учинити у време када креирате садржај.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о томе како да користим информације из Гоогле аналитике за информисање прилагођених избора публике.

Динамични огласи

Фацебоок је променио динамичке огласе за производе у динамички огласи, делимично и због тога што се односи на више него материјална добра. Динамични оглас вам даје могућност учитавања фида производа. Дакле, ако имате веб локацију за е-трговину са стотинама или хиљадама производа, не морате да креирате другачији оглас (и другачију прилагођену публику) за сваки производ.

Прво отпремите фид. То може бити статички феед који промените или онај који иде на УРЛ који се ажурира. Фацебоок има феед са вашим производима, њиховим везама, сликама, описима и ценама. Затим направите образац огласа са унапред изабраним променљивим. На пример, ставите име производа у наслов везе и он повлачи опис за тај одељак. Чак правите и информације о попуњавању за копију, цену итд.

Затим, на основу странице коју људи посећују на вашој веб локацији или производа који гледају, можете динамички да им прикажете производ у огласу.

Јон каже да ћете, ако размислите кроз публику и копирати да бисте креирали 10 различитих огласа за 10 различитих производа, вероватно имати више успеха. Међутим, то није одрживо за веб локацију е-трговине са стотинама или хиљадама производа.

Путничка компанија је једна врста која би имала користи од промене динамичких огласа, јер путовања нису опипљив производ. Веб локација на којој неко може да резервише лет и хотелске собе могу динамички да приказују огласе. На пример, на основу летова, могао би да приказује динамичке огласе за хотелске хотеле. И цене би биле динамичне.

Слушајте емисију да бисте открили да ли можете да интегришете динамичке огласе на више веб локација.

Остала разматрања огласа

Са карактеристикама попут Платно, Фацебоок покушава да учини корисничко искуство упечатљивим, за разлику од само текста. Јон објашњава како Платно изгледа као оглас са везом, али садржај се одмах учитава у телефон без одласка на веб локацију. Много личи на инстант чланак, осим што се не повлачи из фида са ваше веб странице, што чине тренутни чланци.

Фацебоок вам даје уредника за израду Цанвас огласа, а не морате бити дизајнер да бисте га креирали. Додајте различите елементе, било да се ради о тексту, сликама, каруселима, фидовима производа или видео записима.

Првобитно је Цанвас био само у формату огласа. Сада корисници имају могућност органског креирања огласа. Јон каже да са Цанвас-ом можете створити прилично невероватна искуства. Уместо да делите видео само у једном органском посту, поделите гомилу ствари.

За нешто засновано на производу укључите видео који представља производ, а затим имајте рингишпил са три различита погледа или варијације. Испод њега можете имати фид производа, који аутоматски учитава све начине да га купите.

Видео уживо је велик, али као што је примећено у чланку ТецхЦрунцх-а, од тада има огромну слабост нема чекаонице за видео уживо. Морате да заобиђете, попут стварања догађаја. Имате могућност да га промовишете, али само као снимљени видео.

Јон каже да се можете кладити да Фацебоок зна да је то слабост и да могу зарадити више ако омогуће корисницима да заказују и промовишу своје видео снимке уживо.

Слушајте емисију да бисте чули Јонова размишљања о томе да ли можете да користите слике и видео у 360 у огласима.

Мрежа публике

Тхе Мрежа публике је начин за оглашиваче да досегну циљану Фацебоок публику када су ти људи удаљени од Фацебоок-а. То је партнер у мобилним апликацијама. Дакле, ако неко користи апликацију, могао би да види Фацебоок оглас на дну или искачући прозор, иако у то време није на Фацебоок-у. Оглашивач остварује зараду путем Фацебоок мреже публике.

Ово је проширено на тренутне чланке. Дакле, када издавачи направе тренутни чланак, могу у њих да уграде огласе који су или њихови или огласи на мрежи публике. Стога други оглашавачи могу да досегну људе који читају ваше тренутне чланке и ви као издавач можете од тога зарадити.

Иако је мрежа публике тренутно прикривена, подземна опција, Јон каже да би дугорочно могла бити потенцијал АдВордс и АдСенсе супарник. Ово је Фацебоок-ова огласна мрежа која је удаљена од Фацебоок-а. Ако издавачи почну да га постављају на своје веб локације, а не само на тренутне чланке, и буду више плаћени јер је циљање тако добро у Фацебоок огласима, људи ће можда почети да га преферирају у односу на АдВордс и АдСенсе.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о мрежи публике.

Откриће недеље

Граматички је попут провере правописа за ваше постове на друштвеним мрежама. Чак и када објавите нешто на друштвеној мрежи за коју мислите да је савршена, људи понекад коментаришу са исправкама. Или сте нешто погрешно написали или сте погрешно написали реч. Граматички то поправља.

Граммарли је софтвер, као и проширење прегледача. Бесплатно преузмите изворну апликацију са рачунара Мац или Виндовс. Затим превуците и испустите документе и извршиће проверу правописа и граматике. Постоје и екстензије прегледача за Сафари, Цхроме и Фирефок, које извршавају проверу уживо шта год да укуцате на вебу.

Програм такође анализира ваше писање на неправилну употребу речи. Истиче све грешке, баш као и стандардна провера правописа. Једном када видите проблем, можете га решити.

Бесплатни програм Граммарли има пуно функционалности, али постоје доступне опције надоградње које чине још интензивнију проверу и предлоге.

Захваљујући Цореи МцГееу, једном од наших слушалаца који нам је послао то откриће. Емаил [емаил заштићен] да делите своја омиљена открића са нама.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Граммарли ради за вас.

Остали споменици емисија

Данашњу емисију спонзорише Самит о успеху друштвених медија 2016.

Фацебоок најављује промене сваке недеље, што је изазов за оне који се баве Фацебоок маркетингом.

Током нашег 8. годишњег Самита о успеху друштвених медија, имамо 12 сесија посвећених Фацебоок маркетингу, покривајући све од Фацебоок огласа до Фацебоок Ливе видео записа.

Откријте најновије технике људи који су у рововима, експериментишући и откривајући шта функционише са Фацебоок маркетингом.

Упијаћете 39 сесија маркетинга на друштвеним мрежама подучавају врхунски професионалци на друштвеним мрежама, укључујући Мари Смитх (коаутор, Фацебоок маркетинг: Сат дневно), Мицхаел Стелзнер (оснивач, испитивач друштвених медија), Ким Гарст (аутор, Хоће ли стварност коју молим вас устати), Јоел Цомм (коаутор, Твиттер Повер 3.0), и Ами Портерфиелд (коаутор, Фацебоок маркетинг Све у једном за лутке)-само да поменемо само неке. Они ће са вама поделити своје најновије тактике маркетинга на друштвеним мрежама.

Поред тога, Јон ће говорити о томе како се користе Фацебоок водећи огласи. Погледајте цело дневни ред.

Откријте најбоље и најновије начине за тржиште вашег предузећа Фацебоок, Инстаграм, ЛинкедИн, ИоуТубе, Твиттер, Пинтерест, и Снапцхат.

Пронађите нове начине да побољшате свој садржај и мерите своје резултате током сесија видео, видео уживо, визуелни маркетинг, аналитика, и маркетиншки алати–Све из удобности вашег дома или канцеларије.

Региструјте се сада за Самит о успеху друштвених медија 2016.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Јону на његовом веб сајт.
• Повежите се са Јоном на Фејсбук и прате @ЈонЛоомер.
• Узми Јон'с Квиз Фацебоок огласа да би добио приступ његовим бесплатним веб семинарима.
• Слушајте Објављивање друштвених медија.
• Погледајте ново Алат за прекривање текста и Фацебоок-а пример нове смернице.
• Сазнајте више о напредна публика прилагођена публици и стварају прилагођена публика.
• Проверити Дрифтроцк.
• Истражите водећа прилагођена публика огласа и створити а водећи оглас.
• Сазнајте више о динамички огласи и створити а динамички оглас.
• Испробати Платно.
• Прочитајте Чланак ТецхЦрунцх-а о чекаоницама за видео видео уживо.
• Истражите Фацебоок мрежа публике.
• Сазнајте више о Гоогле-у АдВордс и АдСенсе.
• Проверити Граматички.
• Погледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 8:00 на Пацифику Хузза.ио, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о променама Фацебоок огласа? Молимо оставите своје коментаре испод.