5 Фацебоок грешака у оглашавању које би вам могле наштетити: Испитивач друштвених медија

Да ли су ваши Фацебоок огласи лошији? Нисте сигурни како да побољшате своје огласе?

У овом чланку ћете открити пет проблема који утичу на учинак Фацебоок огласа и како их поправити.

# 1: Лицитирате сами против себе

Начин на који Фацебоок огласи функционишу је тај што сте на интернет аукцији надметање за прилику да публика кликне (или учини шта год вам је циљ) на ваш оглас. Плаћате само када неко заврши ваш догађај - на пример, кликне на ваш оглас - а конкуренција су вам други огласи који такође циљају исту публику.

Не би требало да бринете да ли ћете лицитирати против себе осим ако покрећете кампање или скупове огласа који циљају потпуно исту публику.

Чим двапут циљате исту публику са више кампања или скупова огласа (у тачно истом временском периоду), поставили сте се у директну конкуренцију са собом за врхунске некретнине. Покушавате да истовремено поставите два различита огласа на исто место и прикажете их истим људима.

Највероватније када се то догоди, ваше кампање ће имати лошији учинак и потросити ће их. Ако сте такође поставили ограничење понуде за своје огласе (што ограничава вредност понуде коју ваши огласи дају на аукцији), можда ћете чак открити да се огласи уопште не испоручују. Уврстили сте своје огласе у надметање у којем никада не могу победити и надмашићете себе за заборав, а затим никада нећете потрошити ни цента ни остварити једну конверзију.

Ево шта треба урадити: Избегавајте циљање исте публике истовремено са више скупова огласа или кампања. Ако ово апсолутно морате да урадите (можда желите да направите левак продаје), можете употреба Фацебоок прилагођена публика до изузмите сегменте публике на основу њихове интеракције (или недостатка интеракције) са вашим огласима, постовима, страницама или веб сајтом.

Одличан начин за стварање публике у току продаје је трчање видео прегледи огласних кампања јер Фацебоок може сегментирати публику на основу одређених видео снимака које је већ гледала. Супротно томе, Фацебоок не може сегментирати на основу одређених постова или огласа које су људи погледали.

# 2: Ограничење понуде је прениско

Ограничења понуда могу заиста да упропасте ваше Фацебоок огласе ако нисте пажљиви. Они су дизајнирани за одређене околности и заиста морате знати вредност вашег догађаја конверзије пре него што се зезнете са њима.

Ограничење понуде је намењено реците својим Фацебоок огласима максималну вредност коју сте спремни да потрошите да бисте постигли жељени резултат (клик, утисак, шта год сте одабрали). Можете их користити за кампање које продају услугу или производ са фиксном ценом (е-трговина за 30 УСД патике), али такође могу уврстити кључ у радове ваше кампање ако потцењујете вредност жељеног резултат.

Ево шта треба да урадите: Постављање ограничења понуда или ограничења понуде може да смањи учинак ваших огласа (нека публика је само вреднија од друге). Ако сте ово укључили и имате претворбу у тешкој ситуацији, најбољи потез је покушајте да повећате најнижу понуду или ограничење трошкова да бисте побољшали испоруку. Вероватно ћете мало брже потрошити дневни или доживотни буџет, али видећете више конверзија и испорука ће бити стабилна.

Напомена: Неке Фацебоок огласне кампање са ниским ограничењима понуда уопште се неће испоручити, посебно ако ово комбинујете са малим дневним буџетом. Ако се ваша кампања уопште не испоручује, двапут проверите буџет у комбинацији са ограничењима понуда.

# 3: Ваш буџет је лоше распоређен

Фацебоок омогућава да се буџети кампање поделе подједнако на неколико скупова огласа. Ово звучи идеално све док један од ваших сетова огласа не закаже у поређењу са осталим у кампањи. Без обзира на перформансе, Фацебоок ће наставити да дели буџет за све ове скупове огласа подједнако.

То јест, осим ако ви подесити Оптимизација буџета кампање. Ова опција ће распоређивање потрошње у кампањи у зависности од учинка, гурајући буџет у скупове огласа са високим учинком када је то потребно. То значи да ваш новац иде директно тамо где треба у скупове огласа који вам доносе резултате.

Ево шта треба да урадите: Да бисте ово поставили, морате побрините се да сви ваши сетови огласа имају исту испоруку (на пример, прикази одредишне странице) ако користите лицитирање са најнижом ценом. Једном када ово буде постављено, моћи ћете означите поље за потврду на нивоу кампање у оквиру Оптимизација буџета у детаљима кампање.

# 4: Нема довољно конверзија за оптимизацију испоруке

Што се тиче кампања које имају догађаје конверзије (куповине, кликови на везе, генерисање потенцијалних клијената итд.), Ви заправо то радите треба вам најмање 50 конверзија недељно да би Фацебоок могао да оптимизује испоруку и доследно испоручује вашу огласи. Прочитајте то поново: Потребно вам је најмање 50 конверзија недељно. Фацебоок има ограничени временски оквир конверзије из којег оптимизира.

Ако се ваша кампања уопште бори за конверзију, Фацебоок неће моћи да подмири кампању на стабилан трошак или испоруку. Вероватно ћете гледати како се ваши огласи напуне, а затим једете кроз буџет, само да бисте се поново напунили, без јасних назнака зашто.

Ево шта треба урадити: Иако бисте наравно требали погледати оптимизацију конверзије (Да ли су ваши огласи релевантни за вашу публику? Зашто би неко желео да кликне? Да ли треба да промените оглас?), Један од начина да то поправите је размотрите коришћење лицитирања са циљаним трошковима уместо лицитирања са најнижим трошковима. Ако је циљање публике уочљиво, оглас је добар и ако сте задовољни са мање од 50 конверзија недељно, можете да стабилизујете испоруку помоћу лицитирања за циљане трошкове.

Кампање су обично подразумевано постављене на најнижу цену (што има смисла јер вашу понуду своди на минимум), али циљни трошак може бити користан када заиста желите да стабилизујете понуде. Уместо да покушавате да дате минимални износ (најнижи трошак), можете реците Фацебоок-у да лицитира око приближног износа(циљни трошак), који ће одржавајте доследност испоруке и трошкова током кампање.

# 5: Људи пречесто виде ваше огласе

Умор од огласа је стварна брига за огласе на друштвеним мрежама, а што се тиче Фацебоок огласа, желећете да их избегнете. Када је људима досадно с вашим огласима, то повећава трошкове и смањује оцене релевантности (како све више публике почиње да скрива ваш оглас). Огласи који имају малу публику или се приказују дуже време почеће да примећују да се то догађа.

Постоји неколико ствари које можете учинити да то избегнете.

Изузмите публику док се креће кроз ваш продајни ток

Први, подесити огласи за левак продаје користећи прилагођену публику на основу оних који су комуницирали са одређеним постом или огласом, а затим то обавезно учините изузмите ову публику из почетних кампања након што се пробију низ ваш ток продаје.

Подесите ограничења учесталости у својим скуповима огласа

Друго, у кампањи са циљем Реацх, ако вам је доступан домет и учесталост куповине (као што то чине неки људи), можете поставите ограничења учесталости у својим скуповима огласа како бисте ограничили број приказа људи у одређеном временском оквиру. Ограничавањем броја приказа огласа у одређеном временском периоду можете да помогнете у смањењу замора огласа.

Важно је да ове капе морају узмите у обзир број огласа које имате у оквиру скупа огласа. Дакле, ако у оквиру огласа имате три огласа, минимално ограничење учесталости требало би да буде 3.

Поставите правило ограничења фреквенције

Можете такође подесите правила у Ад Манагер-у, који може аутоматски укључује и искључује кампање по потреби. За ово бисте створили услов ограничења фреквенције.

Ако вам није пријатно аутоматско искључивање кампања, такође можете подесите правила да вас путем е-поште обавештавамо о неком стању.

Закључак

Постоје и друга питања када су у питању пласмани, оптимизација и публика за ваше Фацебоок огласе. Ових пет најбољих само огребе површину, али требало би да вам дају идеју о врсти логичког размишљања која вам је потребна да бисте решили проблеме са перформансама у Фацебоок огласима.

Све је у читању података (увек проверите оцену релевантности и учесталости), а затим у могућности да предузмете мере на основу онога што видите како бисте побољшали своје огласе.

Шта ти мислиш? Коју од ових тактика ћете испробати? Које проблеме са перформансама са Фацебоок огласима сте решили? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да подесите извештај Фацебоок Адс Манагер-а који брзо открива који огласи добро функционишу и које треба да прилагодите.
• Откријте четири начина да смањите трошкове стицања купаца приликом скалирања кампања.
• Сазнајте како да креирате секвенцу Фацебоок огласа на основу вашег левка за маркетинг путем е-поште.