Како користити меме: Водич за маркетере: Испитивач друштвених медија

Тражите забаван начин да ангажујете људе на друштвеним мрежама? Да ли сте размишљали о употреби мема у свом маркетингу?

У овом чланку ћете открити како ваше предузеће може да користи мемове да би се повезало и повезало са људима.

4 разлога за укључивање мемова у ваш садржај на друштвеним мрежама

У време када многи потрошачи прескачу огласе кад год могу, маркетинг са хумором и познатим медијима може ангажовати тешко доступне потрошаче. За професионалне приповедаче прича - дигиталне продавце, предузетнике, забављаче и креативне професионалце - мем мем маркетинг може бити изузетно јефтин начин за стварање занимљивог садржаја који привлачи следеће.

На друштвеним мрежама, мемови обично имају облик ГИФ-а или статичне слике која се игра на познату тему, значење или појаву, често с текстом слојем на врху или преко слике.

Широм индустрија, све више маркетиншких стручњака користи мемове за изградњу заједнице, повезивање са публиком и задржавање у сећању својих следбеника. Ево четири разлога због којих би меми требали бити део вашег садржаја на друштвеним мрежама.

Мемови су јефтин садржај

Мемови репродукују садржај који су креирали други људи, тако да не морате сами да креирате оригинални видео или фотографију. Уштеде малим предузећима и маркетиншким продавцима времена које би било потребно за производњу оригиналног садржаја.

Уместо тога, можете отргнути постојеће медије додавањем новог описа или увијања. Такође, мемери цене ДИИ садржај ниске резолуције, па не брините ако имате ограничене вештине дизајнирања.

Меми подржавају осећај заједнице

Мемови су смешни, а то помаже подстицању заједнице међу вашим следбеницима. Они стварају осећај припадности јер се ваша публика може повезати са ситуацијом на коју се позивате и свима у истој шали.

Ако можете да насмејете публику, привући ћете следбенике и помоћи гледаоцима да се повежу са вашим брендом. Ако ваш мем укључује апсурдну визуелну или допадљиву мелодију, опозив бренда се побољшава.

Садржај заснован на мему укључује дељења

По дефиницији, мемови би требало да се деле, тако да се садржај често поставља на ново и поново памти преко Интернета да би досегао још ширу публику. Када људи мем пошаљу пријатељу на смех, изражавају оданост и залажу се за ваш бренд.

Меми креирају / подржавају релевантност бренда

Будући да су мемови често повезани са тренутним трендом или догађајем, они чине ваш бренд стварнијим, модернијим и човечнијим. Мемови привлаче савремене или културне догађаје за које ваши гледаоци знају, а који се осећају аутентично и свеже. Овај садржај служи окупљању заједнице око заједничког камен-темељаца и чини ваш бренд сличнијим.

# 1: Уверите се да се мем одговара вашем гласу бренда

Иако већина маркетиншких стручњака зна за мемове који би могли привући њихову публику, може бити тешко укључити их, задржавајући доследност бренда.

Али како мемови постају све већи, чак су и врхунски брендови животног стила почели да експериментишу с њима како би остали релевантни и повећали број следбеника. Мемови могу значајно проширити ваш досег, посебно ако је ваш циљни купац Милленниал или млађи.

Мемови обично користе сатиру, социјални коментар или носталгију, што значи да је висококвалитетни мем и смешан и проницљив. Будући да и мемови могу бити непристојни или увредљиви, трговци морају експериментирати с маркетингом мема. Мораћете едукујте се о тренутним мемовима.

Кључ је бити аутентичан и не превише конзервативан. Врхунски садржај показује да ваш бренд има личност и јединствени глас који вашу компанију издваја од непристојних комерцијалних конкурената.

Иако мемови могу поделити и неће се свидети свима, помажу у позиционирању ниша и допиру до одређене заједнице. Када побољшавате тон, почните са јасним дефинисањем циљне личности:

• Који садржај конзумира ваш купац?
• Коју музику, ТВ емисије или познате личности воле?
• Како их можете одушевити и забавити?
• Са којим се проблемима суочавају и који су заједнички њиховој заједници?

Једном када стекнете представу о садржају који занима вашу циљану личност, заљубите се у шале и брзо крећите да бисте коментарисали релевантне помодности и културне трендове. Посвећивање поткултури или ниши је циљ доброг маркетинга, а не непријатељ.

Про врх: Многи покушаји меме маркетинга промаши марку јер су у основи структурирани као генерички огласи, а не као културни коментари. Успешни мемови не укључују акцију; у телу нема „купи“ или „претплати се“.

Али када ваш садржај на друштвеним мрежама обрадује и забави оне који са њим комуницирају, већа је вероватноћа да ће се садржај делити. Ваш бренд може досећи ширу публику, олакшавајући дугорочно стварање потенцијалних клијената и продаје.

# 2: Развијте своју Меме библиотеку

Да бисте развили мем мем библиотеку садржаја, можете искористити постојеће меме или створити свој властити.

Пренамените постојеће мемове

Можете да проверите популарне колекције мем меморија попут оних на имгфлип или Гипхи.

Прегледајте трендовске мемо предлошке или вирусне видео записе, слике или ГИФ-ове, а затим додајте оригинални наслов.

Такође можете да замислите дијалог са популарног ГИФ-а или филмске сцене. Ова метода добро функционише код оних који први пут праве меме, јер формат даје контуре за шалу.

Када додате смешни наслов, завртите познати медиј да бисте директно разговарали са заједницом, пружајући својим следбеницима диван тренутак. Вирусни ИоуТубе видео снимци често заврше као мемови, па припазите на истакнуте тренутке и смешне тренутке од трендовских видео записа до извора свежег садржаја.

Овде Нетфлик користи постојеће шири мозак мем за промоцију популарне емисије Ривердале.

Нетфлик се често назива једним од најбољих примера употребе мема у маркетингу друштвених медија. У децембру 2018. године, оригинални филм Нетфлик-а Бирд Бок постао вирусни после мемови из филма почео да се појављује на популарним мем рачунима. Меме маркетинг помогао је филму да оствари више од 70 милиона прегледа у прва 24 сата.

Нетфлик и даље користи мешавину маинстреам меме формата које гледаоци препознају и оригиналних мемова користећи Нетфлик садржај. Меми стварају заједницу за фанове Нетфлика, претварајући усамљену активност (гледање телевизије) у друштвену активност (бављење мемовима).

Направите оригиналне мемове

Оригинални садржај је мало изазовнији јер морате потражити материјал за мем, одлучити се за формат и преклопити неки одговарајући коментар. Потребно је више времена, енергије и креативности, али веће су шансе да се ваш садржај дели.

За илустрацију можете смешни исечак који случајно ухватите претворити у кратки видео запис или ГИФ. За физички производ, покушајте да га прикажете у неочекиваним случајевима употребе.

Ако имате производ са којим купци могу лако да се фотографишу, затражите дозволу од своје заједнице да користе њихове фотографије и видео записе. Алтернативно, ви и ваш тим можете сами снимати / снимати садржај.

Ево неколико ствари које морате имати на уму приликом креирања прилагођених мема за свој бренд:

• Типови мема: Постоји много различитих начина за стварање мемова на мрежи, било да се ради о фотографијама, снимцима екрана, видео записима или ГИФ-овима. Експериментишите са свима њима и погледајте на шта корисници најснажније реагују!
• Фонтови: Монтсеррат или Хелветица Неуе су стандардни мем фонтови, јер Твиттер користи овај стил, али креатори такође користе Ариал, Цомиц Санс и друге у различитим контекстима. Иако је био популаран пре 5 година, фонт Импацт је изашао из моде и тежи да мемови изгледају застарело.
• Стил: Размислите о употреби емоџија, заобљених углова и уграђеног текста. Потрошачи мема навикли су на ове визуелне елементе и одмах ће их препознати.

Тоотх & Хонеи је компанија која користи оригинални меме маркетинг. Тржиште опреме за кућне љубимце се добро прилагоди овом садржају јер пас мемес су веома популарни.

Животиње су популарна тема у „Корисна“ интернет култура тако да брендови повезани са псима могу да ступе у контакт са том мем заједницом без контроверзе. Такође, људи који поседују псе имају тенденцију да прате друштвене медије повезане са псима, па смешни садржаји компаније Тоотх & Хонеи који се могу делити, органски привлаче власнике љубимаца.

# 3: Како да уврстите мемове у свој садржај на друштвеним мрежама

За менаџере друштвених медија који су тек почели да се баве мемом, ево листе начина за уврштавање мема у ваш садржај на друштвеним мрежама:

Реагујте на недавни тренутак или културни феномен

Пошаљите реакцију на нешто што се дешава у стварном времену, попут случајног одмора (Цхипотле-ов бесплатни буррито дан) или догађаја уживо попут Светског купа за жене.

Учествујте у изазовима у стилу мема

Цаставаи Цлотхинг окренуо је Фацебоок # 10ИеарЦхалленге у своју корист упоређивањем свог новог логотипа са њиховим старим.

Снимак екрана Твеет

Менаџери друштвених медија могу да направе брзу шалу тако што ће преусмерити Твиттер садржај за Инстаграм како би поставили меме повезан са брендом ја кад... меме или онај осећај кад... мем. Обавезно уврстите на свој снимак екрана име налога и Твиттер обраду оригиналног творца.

Поновно објавите релевантне меморије које су створили корисници

Будући да су мемови по дефиницији направљени за дељење, ствараоци мемова углавном прихватају или чак подстичу друге да поново објављују њихов садржај. Трговци могу директно да програмирају и поново деле меме, мада двапут проверите да ли сте сигурни легално поновно делити!

Руннинг Ворлд (298 000 + следбеника на Инстаграму) објавили су а заклети јар јар са мањих текућих рачуна са атрибутом у наслову, што малим издавачима даје већу изложеност, а бренду бољи садржај.

Закључак

Мемови и даље расту у популарности; Садржај повезан са мемом приказује се на платформама за визуелни садржај као што су Тумблр, Пинтерест, ИГТВ, ЛинкедИн и Твиттер. Постоји више људи него што је икада стварало и конзумирало мемове на мрежи.

Многи брендови користе мемове као ефикасно средство за своју маркетиншку стратегију. Као и већина креативних процеса, верујте својим инстинктима за хумором. Ако не сматрате да је мем, који сте створили, смешан, занимљив или проницљив, то вероватно неће ни ваши купци. Користите своју најбољу процену и знајте да што више мема конзумирате, то ћете бити бољи у њиховом стварању. Само напред и мем!

Шта ти мислиш? Да ли ћете размислити о употреби мема у свом маркетингу на друштвеним мрежама? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о маркетингу на друштвеним мрежама:

• Сазнајте како да постигнете више ангажовања на друштвеним мрежама на било којој платформи.
• Откријте 10 показатеља које вреди пратити за следећи маркетиншки извештај.
• Пронађите корак по корак план за развој маркетиншке стратегије друштвених медија која функционише.