6 савета за боље Фацебоок видео огласе: Испитивач друштвених медија

Да ли ваши Фацебоок огласи садрже видео?

Тражите начине да побољшате своје Фацебоок оглашавање видео записима?

Видео огласи су међу најмоћнијим Фацебоок форматима огласа за генерисање ангажовања корисника.

У овом чланку ћете откријте шест савета за коришћење видеа у својим Фацебоок огласним кампањама.

# 1: Остварите утицај у првих неколико секунди

Узимајући у обзир колико постова људи виде у својим Фацебоок вестима, немогуће је читати и комуницирати са свима њима. Из тог разлога брзо доносе одлуку да ли је на пост вредан пажње.

Видео огласи се не разликују. Да би били ефикасни, видео огласи морају постићи две ствари: привући пажњу корисника за 2-3 секунде и кратко трајати, вероватно не више од 20 секунди.

Нажалост, многи видео огласи то не раде успешно, што резултира ниским ангажовањем и лошим исходима. То можете и сами видети анализом задржавања публике за било који од ваших органских видео снимака. Крива ће изгледати слично оној доле. Као што видите, стопа пада била је највећа у првих неколико секунди, а просечан проценат људи који су завршили видео је 33%.

Ево неколико најчешћих узрока слабог задржавања публике:

• Укључујући увод
• Коришћење логотипа или кредита на почетку
• Покушавам да кажем превише у видеу
• Имати особу која разговара са камером без контекста

Да бисте креирали ефикасан видео оглас, потребно је да извршите ударац у првих неколико секунди. Покажите гледаоцима нешто због чега ће бити радознали па желе да гледају шта се даље дешава.

Наравно да треба доставите поруку брзо. Ако не можете да објасните концепт за неколико секунди, завршите видео записом са заменом и затражите од корисника да гледају више на вашој веб локацији.

# 2: Пикуе Интересовање са сличицом

Када креирате видео оглас, имајте на уму да су многи корисници Фацебоока деактивирали опцију аутоматске репродукције на својим мобилним уређајима. Зато треба да кликну на ваш видео оглас да би се репродуковао.

Да бисте их охрабрили, потакните радозналост помоћу сличице. Фацебоок вам омогућава изаберите из низа слика насумично изабраних из видео записа. Ако не сматрате да је било која од ових слика довољно ангажована, можете отпремите своју слику за сличицу. Урадити тако, отпремите или изаберите видео коју желите да користите у огласу, а затим кликните на област Прилагођена сличица.

За најбоље приказивање, одаберите сличицу која има исту однос ширине и висине као видео снимци, што је 16: 9 или 1: 1 за квадратне видео записе. Ово се разликује од односа 1: 1,91 који се препоручује за везе. И мада Фацебоок је уклонио ограничење од 20% за текст за слике, слике са пуно текста добиће нижи приоритет за испоруку. Ово се односи и на сличице за видео огласе.

# 3: Створите више видео публика

Стварање прилагођене публике од видео снимака није новост. Неко време можете да креирате две публике од корисника који гледају ваш видео на основу следећег критеријуми: корисници који су гледали најмање 3 секунде видеа и корисници који су гледали најмање 95% вашег видео.

Ова прилагођена публика била је ефикасна и могла је да се користи на разне начине. Међутим, било је неких проблема. На пример, видео је требао да има најмање 1.000 репродукција у периоду од 24 сата, што оглашавачима са малим буџетом није било лако.

Срећом, Фацебоок је ажурирао ову функцију. Можете сада креирајте прилагођену публику од видеа на основу следећих нивоа ангажовања:

• 3 секунде гледано
• 10 секунди гледано
• 25% гледало
• 50% гледало
• 75% гледало
• 95% гледало

Најбоље од свега је што можете комбинујте више нивоа ангажовања на више видео записа да бисте створили ефикаснију прилагођену публику. На пример, можете да направите прилагођену публику за људе који су гледали више од 50% неких видео записа, 95% других итд. Комбиновањем ове видео публике омогућава вам се стварање ефективне прилагођене публике која се може користити за поновно циљање. Даље, можете користите ову прилагођену публику за стварање ефикасне публике сличне публици.

Помоћу Фацебоок Аудиенце Инсигхтс можете такође анализирати прилагођену публику и стекните више увида о томе како корисници ступају у интеракцију са вашим садржајем.

# 4: Оптимизујте за видео прегледе како бисте постигли максималан досег

Када правите кампању, бирате циљ који вам помаже да оптимизујете испоруку. Видео огласи сами по себи нису циљ, већ формат. Као такви, можете да приказујете видео огласе да бисте генерисали конверзије, привукли саобраћај, постигли ангажман после, повећати досег, и наравно, остварите прикази видео снимака.

Међутим, зато што главнина кампања за генерисање саобраћаја и конверзије користи везу или формати карусела, Фацебоок има више корисничких података за ове комбинације него за видео огласе. То алгоритму отежава проналажење корисника који ће кликнути на видео оглас за одлазак на веб локацију, тако да ћете можда доживети спорије приказивање огласа и досег ваше кампање.

Овај проблем можете уклонити одабиром поставите Видео Виевс као циљ огласа. Фацебоок може лакше да идентификује кориснике који ће вероватно гледати видео, што ће вам помоћи да повећате досег ваше кампање.

Избор циља Видео Виевс има још једну предност. Ако је циљ ваше кампање генерисање кликова и конверзија, Фацебоок ће оглас приказати корисницима који ће вероватно кликнути на везу (уместо корисницима који ће вероватно гледати видео). Тако је уобичајено да је задржавање видео записа врло ниско јер ће корисници вероватно кликнути на везу без гледања видео записа.

Међутим, приликом оптимизације за приказивање видео записа, Фацебоок ће покушати да пронађе кориснике који ће вероватно гледати што већи део вашег видео записа. Ово ће вам омогућити да створите бољу видео публику.

# 5: Користите видео у огласима са везама и рингишпилима

Ако је ваш циљ да привучете саобраћај на спољну веб локацију, видео снимци могу да помогну да се огласи са линковима или каруселима издвоје из масе.

Већина корисника је навикла да повезује или вртиће огласе који приказују само статичне слике и видео огласе који приказују само видео клипове. Међутим, коришћење видео записа у огласима са везама или рингишпилом омогућава вам да комбинујете најбоље од обе функције. Можете укључите више информација у свој видео запис са насловима, дугмадима за позив на акцију, описима веза, и још.

Поред тога, можете користите више видео снимака у огласу за рингишпил и укључују неке визуелно приповедање у кампањи. Следећи оглас од Таргет је сјајан пример колико ова техника може бити ефикасна.

У оба случаја, важно је да нека видео буде кратак. Уместо да покушавате да пружите пуно садржаја у видеу, идеја је да користите видео за привлачење пажње. То можете учинити без обзира на циљ кампање који користите. У ствари можете и користите видео записе на кампање за генерирање олова.

# 6: Циљајте мобилне уређаје само када су повезани на ВиФи

Као што је већ поменуто, многи корисници су деактивирали опцију аутоматске репродукције да би сачували податке у својим мобилним плановима. Међутим, ту је и обзир за кориснике који нису деактивирали аутоматску репродукцију. Ако је њихова веза спора, видео може престати да се репродукује. Ово ствара лоше искуство за гледаоце и они могу престати да ступају у интеракцију са огласом. Другим речима, платићете за приказ / клик који је изгубљен.

Срећом, ове проблеме можете лако избећи циљањем мобилних уређаја само када су повезани на ВиФи. Да уради ово, изаберите одредиште за пласман на нивоу скупа огласа кампање.

Неки људи верују да ова опција може смањити потенцијални досег њихових кампања, али то није тачно. Ако користите Фацебоок-ове Процењени дневни досег помоћу алата можете и сами видети да одабир опције само за ВиФи не чини значајну разлику у процењеном досегу.

Закључак

Без обзира на циљ кампање, пласман, циљање и друге факторе, важно је да ваш видео оглас буде једноставан и сажет. Вероватноћа да се кратки видео записи не само гледају у потпуности, већ и да делују као клипњачи који ће покренути радозналост гледалаца.

Шта ти мислиш? Како су Фацебоок огласи за вас функционисали? Да ли сте видели неке добре примере видео огласа који су вам привукли пажњу? Да ли гледате видео записе када користите мобилни уређај? Поделите своје мисли у коментарима испод.