Фацебоок пласмани огласа за маркетере: Како направити прави избор: Испитивач друштвених медија

Да ли се питате које Фацебоок пласмане огласа бисте требали одабрати? Тражите неке смернице за побољшање учинка огласа?

У овом чланку ћете пронаћи водич за сва Фацебоок оглашавачка одредишта за пласман и открићете како да уредите своја одредишта за пласман како бисте постигли најбоље резултате за своју кампању.

Шта је постављање Фацебоок огласа?

Фацебоок позива различита места на којима могу да приказују ваше огласе пласмани. Поставите своје одредиште за пласман на нивоу скупа огласа у својој кампањи, а у зависности од циља кампање, ваши огласи могу да се приказују на Фацебоок-у, Инстаграму, Мрежи публике и / или Мессенгеру. Они су познати као платформе а унутар сваке платформе налази се низ одредишта за пласман.

Тренутно можете бирати између 15 различитих опција за пласман. Фацебоок је ажурирао начин на који групишу одредишта за пласман, тако да их је лакше разумети.

Одредишта за пласман су сада груписана према томе како ће људи доживети ваш оглас на различитим платформама. Да бисмо илустровали, ако одаберете одредишта за пласман Приче, огласи са причама на Фацебоок-у, Инстаграму и Месинџеру имаће слично корисничко искуство. Исто важи и за Фацебоок и Инстаграм феед пласмане.

Погледајмо редом сваку опцију пласмана.

# 1: постављање Фацебоок вести

Уз Фацебоок постављање фида вести, ваши огласи се појављују у фиду вести на радној површини и / или мобилном фиду вести. Мобилни фидови вести укључују људе који Фацебоок-у приступају путем прегледача или изворне апликације за паметни телефон.

Када задржите показивач изнад ове опције на нивоу скупа огласа, видећете пример огласа који вам даје идеју како огласи изгледају помоћу овог одредишта за пласман.

Ово је једна од оригиналних опција смештаја. Будући да је најпопуларнији и најефикаснији међу оглашавачима, може бити и најскупљи у смислу цене промила (ЦПМ), што је мера колико кошта на 1.000 приказа огласа.

# 2: Постављање Инстаграм феед-а

Следеће је постављање Инстаграм феед-а. Овде се ваши огласи појављују у фееду за рачунаре (за кориснике преносних рачунара или рачунара) и у фееду на мобилном уређају (за људе који приступају Инстаграму путем апликације или мобилног веб прегледача).

Са више од милијарду активних месечних корисника, ово је сада друга најефикаснија опција за пласман ако је ваша циљана публика активна на Инстаграму. Ово желите да покренете заједно са Фацебоок пласманом фида, а затим рашчланите кампању и оглас податке постављањем (као што је објашњено касније у овом чланку) да бисте видели онај који генерише најбоље резултати.

# 3: пласман фидова на Фацебоок тржишту

Фацебоок Маркетплаце је ново одредиште за пласман огласа у поређењу са осталим у категорији фидови. Помоћу овог одредишта за пласман ваши огласи се појављују на почетној страници Маркетплаце-а или када неко прегледа Маркетплаце у апликацији Фацебоок на свом телефону.

Огласи на Маркетплаце-у се такође појављују у фиду вести. Тренутно није могуће да се оглас приказује само на Маркетплаце-у.

Тржиште је одлична опција за компаније за е-трговину које знају да њихова циљна публика купује локалне понуде за ставке са ниским и средњим ценама. Ово није место за ставке велике вредности или предузећа заснована на услугама.

# 4: Предложени видео снимци Фацебоок-а и одредишта за Фацебоок гледање фидова гледања

Са овим пласманом кампање, ваши огласи се појављују у видео фиду на Фацебоок-у - конкретно, у предложеном видео фееду и Фацебоок Ватцх фееду.

Видео је најефикаснија врста садржаја за прикупљање јефтиних, висококвалитетних ангажмана и изградити топлу публику људи затим можете да се поново оглашавате помоћу нових огласних кампања.

Ово је одлична опција за постављање када приказујете видео садржај на хладна публика заједно са Фацебоок и Инстаграм феед пласманима.

# 5: Спонзорисано постављање десне колоне Фацебоок-а

Фацебоок десна колона је једно од најмање коришћених одредишта за пласман. Огласи се приказују у десној колони на Фејсбуку људима који прегледавају само на радној површини.

Ово одредиште за пласман најбоље се користи за циљање кампања за поновно оглашавање врућа публика промета на веб локацији да бисте поставили врхунски став поред пласмана фида. Будући да је ово одредиште само за рачунаре и већина вашег досега биће на мобилним уређајима, открићете да неће добити толико досега у поређењу са фидовима на мобилним уређајима.

# 6: Смештање феед-а у поштанске сандучиће

Последње у категорији фидова је Мессенгер примљено место. Овде се ваши огласи појављују на картици Мессенгер Хоме између разговора.

Ово је нова опција пласмана и одзив публике није био тако снажан као одредишта за пласман. То је зато огласи у Мессенгер-у осетите се наметљивијим због појединачне природе размене порука у поређењу са непрекидним помицањем садржаја пронађеним у фиду вијести.

Када људи кликну на оглас, биће преусмерени на детаљан приказ у програму Мессенгер који приказује ваш цео оглас помоћу вашег позива на акцију (ЦТА), који кориснике усмерава на одредиште везе које сте поставили приликом креирања оглас.

# 7: Приказивање места за приче за Фацебоок, Инстаграм и Мессенгер

Смештај Приче је тренутно један од најцењенијих одредишта за пласман на Фејсбуку и Инстаграму. Органска употреба функције Приче брзо расте, а преко 500 милиона људи је користи свакодневно.

У оквиру пласмана Сториес постоје још три опције платформе: Фацебоок, Инстаграм и Мессенгер Сториес. Најчешћи пласман од ове три је Инстаграм, јер је одатле та функција и потекла (па, технички је то био Снапцхат, а затим га је Фацебоок копирао и побољшао).

Препоручена оптимална димензија огласа је вертикална слика или видео запис на целом екрану (9:16) који се појављују приликом пребацивања прича с једног корисника на другог.

# 8: постављање Фацебоок Ин-Стреам видео записа

Са Фацебоок пласманом видео записа у стриму, ваши огласи ће се појавити пре, током или након видео садржаја. Као што је раније обрађено, видео садржај је популарнији него икад, због чега је Фацебоок покренуо Ватцх анд ИГТВ да искористе овај покрет и преузму ИоуТубе.

Не чуди изненађење када видео снимци у стриму виде као опцију одредишта за пласман, јер је готово идентичан пласману видео огласа у стриму на ИоуТубе-у.

Фацебоок пласман видео снимака у стриму вам омогућава испоручују видео огласе од 5 до 15 секунди људима који гледају видео снимке на Фејсбуку и путем Мреже публике. Уз врло кратке захтеве за дужином видео записа, ваша видео креатива мора одмах да привуче пажњу и да целокупне поруке буду сажете.

Један од проблема са пласманом у стриму је тај што прекидате некога ко је већ предузео радњу да би погледао видео; стога стопа ангажовања неће бити тако висока у поређењу са постављањем фидова, на пример.

# 9: Пласирање Мессенгер спонзорисаних порука

Да се ​​не би заменио са постављањем пријемног сандучета Мессенгер-а у категорији фидови, одредиште за пласман Мессагес укључује израду порука.

Овде се ваши огласи појављују као поруке испоручене директно особи када она има постојећи разговор са вама у Мессенгер-у. Ово одредиште за пласман може се користити само за циљање врло специфичне топле публике људи који су раније били у интеракцији с вама путем Мессенгер-а.

Фацебоок вам даје минималну понуду за испоруку са пласманом и она се у великој мери разликује у зависности од земље. У Сједињеним Државама препоручена понуда је 30 УСД за хиљаду приказа.

То је релативно висока цена за хиљаду приказа за топлу публику и уколико нисте покренули претходне кампање да бисте изградили своју Мессенгер листу, ваш буџет би било боље потрошити на друге типове кампања користећи друга одредишта за пласман и циљеви.

# 10: Фацебоок тренутно постављање чланака

Следећи су контекстуални размаци. Фацебоок би такође могао да стави уметање видео записа у ову категорију, јер се такође може сматрати контекстуалним простором. Шта Фацебоок значи је оглас у делу садржаја, и у овом случају се односи на пласман тренутних чланака на Фацебооку.

Поново, као и код видео снимака у стриму, и ви прекидате некога када је већ ангажован са делом садржаја у фиду вести. Стопа вашег ангажовања биће нижа јер седите међу оригиналним садржајем који је корисник одлучио да прочита. Може се користити за врућу публику - кампање за поновно оглашавање на веб локацији - уз десну колону и храни одредишта за пласман.

# 11: Пласмани на мрежу Фацебоок публике

Апликације и веб локације су у основи мрежа публике. Овде можете бирати између три опције. Први је изворни, банер и међупросторни оглас, који су класични одредишта за пласман на екрану слично Гоогле оглашавању на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Други је награђени видео. Огласи се приказују као видео снимци које људи могу гледати у замену за награду у апликацији, попут валуте у апликацији или предмета.

Треће је уметање видео снимака мреже публике. Ово је идентично постављању Фацебоок ин-стреам видео записа.

Проблем који смо пронашли са мрежом публике је тај што је трошак много нижи од свих осталих одредишта за пласман, јер има толико инвентара. Међутим, долази до компромиса са квалитетом публике. Нећете видети високу стопу конверзије у поређењу са осталим одредиштима за пласман.

Поново, ово би могло бити због истог проблема који се дешава са тренутним чланцима и Фацебоок-ом пласман у стриму где сте прекинули људе који су већ ангажовани са независном апликацијом или веб сајт.

Савети за одабир вашег смештаја

Када креирате нову кампању користећи ток рада брзог прављења или методу вођеног прављења, одредишта за пласман бирате на нивоу скупа огласа.

Да бисте се тамо кретали, кликните на Цреате Цампаигн, а затим са падајуће листе одаберите свој циљ. (Овај пример користи ток рада Куицк Цреатион.)

Затим одаберите свој циљ и именујте кампању, скуп огласа и оглас. На крају, кликните на Спреми у нацрт. Ово ће створити радну копију у Адс Манагер-у.

Када то учините, кликните на назив кампање и аутоматски ће вас одвести на ниво скупа огласа. Да бисте проверили да ли сте на нивоу скупа огласа, потражите скуп огласа истакнут плавом бојом у искачућем менију са леве стране.

Кад тамо дођете, видећете скуп огласа који је укључен у вашу кампању. На нивоу скупа огласа постављате буџет, циљање публике и оптимизацију лицитирања и бирате одредишта за пласман.

Означите поље за потврду поред назива скупа огласа да бисте га изабрали, а затим кликните на дугме Уреди. Ово ће отворити прозор за уређивање са десне стране екрана.

Када уђете у прозор Уреди, померите се надоле до одељка Пласирање. Видећете две опције: Аутоматска одредишта за пласман и Измена одредишта за пласман. Када користити сваку опцију зависи од неколико фактора, попут циља кампање који користите и температуре публике коју циљате.

Изаберите Уреди одредишта за пласман и видећете листу колона свих 15 опција одредишта са потврдним оквиром поред сваке од њих. Одавде можете да укључите или искључите одредишта за пласман која желите да користите у датом скупу огласа.

Да ли треба да одаберете Аутоматски или Измени одредишта за пласман? Фацебоок предлаже да се користи Аутоматски, али постоје случајеви у којима нећете добити најбоље резултате ако одаберете Аутоматски.

Најчешће ћете желети да измените одредишта за пласман и уклоните она која имају лош учинак.

Оптимална одредишта за пласман при коришћењу видео приказа Циљ

Ако водите кампању са циљем Видео Виевс, желите да користите постављање фидова за Фацебоок и Инстаграм, као и предложени видео - то је то.

Инстаграм има ограничење дужине видео снимка од 120 секунди, па ако је ваш видео садржај дужи од тога, желећете да разбијете Инстаграм феед у сопствени скуп огласа или да користите скраћену верзију видео снимка. Или уредите видео тако да траје мање од 120 секунди, а затим покрените једну верзију на три опције одредишта за пласман у једном скупу огласа.

Оптимални одредишта за пласман када се користи циљ саобраћаја

Ако користите циљ саобраћаја, поново желите да измените одредишта за пласман и уклоните мрежу публике. Као што је претходно поменуто, ово је најмање ефикасна опција за пласман и корисна је само када водите кампању са циљем инсталирања апликације.

За врхунски учинак кампање желите да користите постављање фидова на Фацебоок-у и Инстаграму и пласман Сториес.

Оптимални пласмани када се користи циљ конверзије

Када користите циљ Конверзије и оптимизирате за акцију догађаја на дну тока продаје (као што је куповина или регистрација клијента), користите Аутоматска одредишта за пласман.

Док постављате радњу конверзије велике вредности у поређењу са само кликом на везу или приказом одредишне странице када користите Саобраћајни циљ, Фацебоок је присиљен да шаље ваш досег само на најефикаснијим одредиштима за пласман поступак.

Дакле, иако је Мрежа публике укључена и у друга одредишта за пласман (као што су десна колона, огласи у стриму и инстант чланци), када ако рашчланите резултате путем одредишта за пласман, наћи ћете да је већина вашег досега и резултати потичу из одредишта за пласман и Приче.

Како измерити ефикасност пласмана

Да бисте видели која одредишта за пласман доносе најбоље резултате у вашој кампањи, идите до нивоа скупа огласа кампање у Ад Манагер-у.

Затим крајње десно кликните на Бреакдовн да бисте видели падајући мени различитих начина сегментирања података. Кликните на Плацемент у одељку Би Деливери.

Сада ћете видети редове показатеља преко сваког одредишта за пласман које приказујете у свом скупу огласа.

Закључак

Фацебоок нуди много опција за пласман које треба узети у обзир за ваше кампање, а тренутна листа од 15 ће се повећати само када Фацебоок следеће године уведе огласе у ВхатсАпп.

Иако Фацебоок препоручује аутоматско постављање за сваки циљ, користите ову поставку селективно, на пример када користите циљ Конверзије и акција оптимизације додатно смањује вашу продају левак.

Када користите друге циљеве као што су Прикази видеа или Саобраћај, користите Уређивање одредишта за пласман и уклоните опције мале вредности као што су Мрежа публике и контекстуални одредишта за пласман.

Шта ти мислиш? Да ли ће се ово променити у начину на који бирате одредишта за пласман за своје Фацебоок и Инстаграм кампање?Да ли имате неке савете за одабир одредишта за пласман? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Откријте пет бесплатних Фацебоок алата који ће вам помоћи да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа.
• Пронађите шест тајни Фацебоок копија огласа да бисте побољшали конверзије.
• Научите седам начина за скалирање ваших Фацебоок огласних кампања.