Смернице за откривање утицаја: Шта маркетиншки стручњаци и креатори треба да знају: Испитивач друштвених медија

Да ли радите са инфлуенцерима?

Питате се како најбоље да се придржавате смерница за откривање података?

У овом чланку ћете откријте како правилно заштитити своје пословање када учествујете у кампањама утицаја.

# 1: Користите уграђене алате за откривање података за главне друштвене платформе

Позитиван резултат напора Федералне комисије за трговину (ФТЦ) да повећа транспарентност је да су најпознатији на свету (и најчешће коришћене) друштвене платформе (Фацебоок, Инстаграм и ИоуТубе) сада пружају алате који помажу маркетингу да се придржавају постојећих података Правила. Коришћење ових алата може драматично поједноставити напоре за усклађивање, а истовремено вам пружа мир.

инстаграм

У марту 2017. Инстаграм је покренуо ознаку „Плаћено партнерство са [пословним партнером]“ која ауторима олакшава истакните спонзориране постове у њиховим феедовима. Иако функција није представљена свим корисницима Инстаграма, креатори и брендови са приступом могу

пронађите алатку у одељку Напредна подешавања приликом креирања поста.

Фејсбук

Фацебоок има сличне брендиране политике и алате за садржај који помажу поједностављивању процеса откривања за маркетере и креаторе. Први корак за трговце је да замолите партнере креаторе да затраже приступ Фејсбуковом алатком за брендирани садржај. Они могу да оду на овај линк до покренути процес.

Одатле Фацебоок омогућава предузећима, ствараоцима и партнерима ознака брендирани садржај на више начина, у зависности од врсте посла и пословног циља. Прегледајте све смернице за означавање садржаја у овом тексту свеобухватна Фацебоок питања.

ЈуТјуб

ИоуТубе је побољшао транспарентност омогућавајући вам то додајте опционалну изјаву о откривању текста у било коју видео кампању.

Ако радите са ИоуТубе утицајем, замолите инфлуенцера да оде код њих видео менаџер у Студију за ауторе да доврши процес. Ево корака које треба да следе:

Први, кликните дугме Уреди за видео елемент за шта је потребно откривање спонзорисаног садржаја. На картици Информације и подешавања, кликните Напредна подешавања испод видеа.

Потражите одељак Изјава о садржају у доњем десном углу и означите поље ако видео садржи плаћену промоцију.

Иако ИоуТубе поступак није врло елегантан или једноставан, вредан је поступка који вам може помоћи да избегнете било какве будуће проблеме откривања ФТЦ-а.

# 2: Слиједите најбоље праксе откривања ако не постоји формални алат

Шта треба да раде трговци када не постоје формални алати за откривање података нити јасне смернице? Добра вест је да оглашивачка индустрија открива неке најбоље праксе које се односе на кампање утицаја без обзира на платформу. На основу ове неформалне листе и сугестија ФТЦ-а, трговци би требало да следе ове смернице.

Користите десне хеш-ознаке

Према ФТЦ-у, #ад или #спонсоред су преферирани хасхтагови за кампање са спонзорисаним садржајем. Иако су други хасхтагови попут #сп и #партнер популарни, ФТЦ напомиње да је превише лако да следбеници не разумеју или једноставно игноришу ове изразе.

Означите спонзора на робним маркама

Креатори би требали увек означите рачун бренда ако то дозвољава друштвени канал. На платформама као што су Инстаграм или Фацебоок, функције означавања спонзорисаног садржаја су много робусније. Међутим, скоро свака друштвена платформа омогућава неки начин повезивања са рачуном спонзорског бренда, обично користећи ознаку „@ [име марке]“.

Користите кишобран почетне поруке

Ако је могуће, трговци и креатори би требали планирати одвојене постове на почетку спонзорисаних кампања да објасните програм и прегледајте какав ће садржај бити објављен.

Открити раније

Не присиљавајте корисника да се помиче надоле или да кликне за приказ спонзорисаног откривања поста. То би требало да буде прво што следбеници виде.

Додатне савете за откривање потражите у ФТЦ-ов блог.

# 3: Пратите индустријске трговинске групе како бисте били у току са најновијим смерницама

У брзом маркетиншком простору инфлуенцера правила и најбоље праксе се непрестано развијају. Као резултат, придружују се неке данашње напредније рекламне агенције, брендови, агенције за таленте и креатори индустријске трговинске групе за размену савета, стварање заједнице и успостављање мерних стандарда за спонзорисани садржај кампање.

Иако бројне групе раде на овом питању транспарентности, једна од најновијих је Савет за маркетинг утицаја (ИМЦ). То је плејада агенција која се нада да ће преговарати директно са платформама друштвених медија и ФТЦ-ом док настављају да формализују будућа правила за спонзорисане друштвене кампање.

Поред ИМЦ-а, неколико других трговинских организација у огласној индустрији покреће радне групе и ресурсе за информисање продавача и креатора. У Великој Британији Одбори за праксу оглашавања објављује смернице и образовне информације о откривању утицаја на својој веб страници.

У Сједињеним Америчким Државама, Биро за интернет оглашавање (ИАБ) је укључен у правила објављивања за спонзорисане кампање. Прошлог лета сазвао радну групу да развију препоруке повезане са праксом.

ФТЦ-а Шта људи питају страница је још један одличан ресурс за маркетере који траже одговоре. Поред понављања горе описаних најбољих пракси, то можете и ви пронађите смернице о сложенијим ситуацијама утицаја попут такмичења на друштвеним мрежама, програма за преглед на мрежи, и још.

Закључак

У то нема сумње: Инфлуенцер кампање постају критични маркетиншки алат за многе највеће светске брендове. Али с обзиром на то да је дисциплина још увек релативно нова, креаторима и трговцима који се удружују с њима превише је лако да наиђу на проблеме, узрокујући главобоље које резултирају законским и новчаним казнама.

ФТЦ наставља да појачава спровођење нових правила око брендираног садржаја. Не само да има ФТЦ решио свој први правни случај против инфлуенцера Тревора Мартина и Тхомаса Цасселла, али организација такође шаље све већи број упозоравајућа писма истакнутим друштвеним корисницима попут Наоми Цампбелл и Линдсаи Лохан који се не придржавају правилног откривања Правила.

Ако одвојите време за проучавање нових пракси откривања најбољих спонзорисаних садржаја, можете се опустити. Коришћење уграђених алата за брендирани садржај на Инстаграм, Фацебоок и ИоуТубе је сјајан почетак. Али чак и у ситуацијама у којима не постоје формални алати, и даље бисте требали следити горе постављене смернице за откривање.

* Ништа у овом чланку није правни савет и служи само у образовне сврхе.

Шта ти мислиш? Да ли следите ове најбоље праксе за брендирани садржај? Поделите своје мисли у коментарима испод.