Извештај о уновчавању креатора: Како блогери, видео креатори и подцастери зарађују: Испитивач друштвених медија

Да ли сте блогер, креатор видеа или подцастер?

Да ли се питате како креатори зарађују новац?

Гледати на будућност.

У првој студији ове врсте, Социал Медиа Екаминер је наручио свеобухватно студија више од 4.300 стваралаца.

У овом извештају ћете открити:

• Најчешћи начини на које креатори уновчавају свој рад.
• Шта доноси највише прихода за блогере, креаторе видео записа и подцастере.
• Како ће аутори променити своје планове уновчавања током следеће године.
• Како се блогери, креатори видео записа и подцастери разликују у својим стратегијама зараде новца.
• Како искуснији креатори уновчавају.
• Колико често креатори објављују.
• Како блогери, креатори видео записа и подцастери планирају да промене учесталост објављивања у наредној години.

Ко стоји иза ове студије?

Водећи светски ауторитети за блоговање, креирање видео записа и подкастовање помогли су у изради ове студије. Наручио га је и написао оснивач Социал Медиа Екаминер

Мицхаел Стелзнер, аутор годишњег Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија и књига Писање белих књига.

Следеће особе су биле кључне за стварање ове студије:

• Тим Сцхмоиер: Тим је водећи ауторитет у заједници креатора видео снимака и оснивач ВидеоЦреаторс-а. ТВ.
• Даррен Ровсе: Даррен је водећи ауторитет у блогерској заједници и оснивач Проблоггер.цом.
• Цлифф Равенсцрафт: Цлифф је водећи ауторитет у подцастинг заједници и оснивач ПодцастАнсверМан.цом.

Посебна захвалност за Раи Едвардс, Леслие Самуел из Постаните Блоггер, и Интервју Валет за помоћ у прикупљању аутора за ову студију.

Како креатори уновчавају?

За многе творце које смо проучавали (28%) постови на блоговима, видео снимци и подцастови које креирају не доносе новац. Међутим, за неке ауторе (29%) то је њихов главни извор прихода.

За оне креаторе који заправо зарађују од свог садржаја, оглашавање је најважнији начин зараде (50%), а затим продаја властитих производа (46%) и услуга (42%).

Погледајте графикон у наставку за разне начине на које аутори остварују зараду:

Блогери већа је вероватноћа да ће продати сопствене производе (50%) и услуге (49%) него да прихвате оглашавање (39%).

Креатори видео записа претежно уновчавају оглашавањем (71%), праћено продајом властитих производа (36%) и услуга (27%).

Подцастерс углавном имају тенденцију да монетизују продајом властитих услуга (63%) и производа (62%), а слиједе плаћени говор (39%). Само 31% подцастера зарађује путем оглашавања.

Шта креаторе НАЈВИШЕ зарађује?

На питање да одаберу једну методу која доноси највише новца, креатори су то назначили оглашавање је било најуноснији извор прихода.

Међутим, услуге и производи уско су пратили. У ствари, распони су били толико близу да се 81% аутора сложило да један од ове три представља највећи извор прихода.

Блогери највише зарађују продајом услуга (31%), а затим продајом властитих производа (26%).

Креатори видео записа зарађују највише путем оглашавања (46%), праћено продајом властитих производа (19%).

Подцастерс највише зарађују продајом својих услуга (39%), а затим продајом властитих производа (24%).

Да ли се новац повећао у последњих годину дана за ауторе?

Једноставно речено, да! Половина свих креатора данас зарађује више новца него пре 12 месеци. Само 13% је рекло да зарађује мање.

Више подцастери (59%) су током прошле године забележили раст прихода од блогера или креатора видео записа.

Да ли су аутори задовољни приходом који остварују?

Затражили смо од аутора да се сложе са изјавом: „Задовољан сам приходом који мој садржај тренутно остварује.“

Значајан проценат се није сложио! Само 24% се сложило да су задовољни својим приходом. Значајних 62% НИЈЕ задовољно својим приходом од монетизације.

Једноставно речено, креатори желе више.

Како ће аутори променити своје планове уновчавања током следеће године?

Ево четири најбоље области у којима креатори планирају да повећају своје активности уновчавања:

• Продаја властитих производа: 67% креатора планира да уради више од овога.
• Оглашавање: 58% планира да повећа своје огласе.
• Консултантске услуге: 55% овде планира да уради више.
• Уговори о брендовима и спонзорства: 50% планира да више ради са брендовима.

Подцастерс већином (80%) планирају да продају више властитих производа у наредних годину дана.

Како нови аутори остварују зараду у поређењу са најискуснијим ауторима?

Анализирали смо ауторе који уновчавају и имају мање од годину дана искуства и упоредили смо их са ауторима који уновчавају и имају више од пет година искуства.

Кључ тумачења ових података је запамтити да су искуснији аутори можда смислили уносније моделе прихода.

Овде су два најбоља начина у којима нови аутори остварују зараду:

• Блогери: Продаја сопствених производа (53%) и оглашавање (47%)
• Креатори видео записа: Оглашавање (48%) и продаја властитих производа (48%)
• Подцастерс: Консалтинг / услуге (58%) и продаја властитих производа (56%)

Овде су два најбоља начина у којима најискуснији аутори остварују зараду:

• Блогери: Консалтинг / услуге (59%) и продаја властитих производа (51%)
• Креатори видео записа: Оглашавање (55%) и консалтинг / услуге (52%)
• Подцастерс: Продаја сопствених производа (62%) и консалтинг / услуге (56%)

Ево како нови креатори зарађују највише новца:

• Блогери: Продаја властитих производа
• Креатори видео записа: Оглашавање
• Подцастерс: Консултантске услуге

Ево како најискуснији ствараоци највише зарађују:

• Блогери: Консултантске услуге
• Креатори видео записа: Консултантске услуге
• Подцастерс: Консултантске услуге

Занимљиво је то приметити консалтинг / услуге нуде највише прихода за најискусније ствараоце без обзира на медиј.

О којим методама уновчавања креатори желе да сазнају више?

Креаторе највише занима учење како да продају сопствене производе (58%), затим прихватање оглашавања (56%), а затим склапање уговора са брендовима и спонзорствима (53%).

Креатори видео записа већина жели да сазна о уговорима о брендовима и спонзорствима (62%).

Које друге облике садржаја стварају креатори?

Многи креатори се не ограничавају само на једну врсту садржаја. Ево анализе различитих врста креатора садржаја:

• Блогери: 36% блогера креира видео садржај, 17% ради видео записе уживо и 8% подцаста.
• Креатори видео записа: 26% креатора видеа такође креира постове на блогу, 24% користи видео уживо, а 7% је такође подцастерс.
• Подцастерс: 55% подцастера такође води блог, 40% користи видео, а 31% користи видео уживо.

Колико често аутори објављују садржај?

Питали смо ствараоци колико често стварају садржај сваког месеца. Ево просека за све ауторе:

• Објаве на блогу: 7 пута месечно
• Видео (није уживо): 6 пута месечно
• Видео уживо: 3 пута месечно
• Подкастови: 3 пута месечно

За оне који се највише идентификују као блогери, ево њихових просека:

• Објаве на блогу: 9 пута месечно
• Видео (није уживо): 4 пута месечно
• Видео уживо: 2 пута месечно
• Подкастови: 2 пута месечно

За оне који се највише идентификују као креатори видео записа, ево њихових просека:

• Видео (није уживо): 10 пута месечно
• Објаве на блогу: 5 пута месечно
• Видео уживо: 4 пута месечно
• Подкастови: 2 пута месечно

За оне који се највише идентификују као подцастери, ево њихових просека:

• Подкастови: 7 пута месечно
• Блогпостови: 6 пута месечно
• Видео (није уживо): 4 пута месечно
• Видео уживо: 4 пута месечно

Како су креатори променили учесталост објављивања у последњих годину дана?

Питали смо ауторе да ли стварају више или мање садржаја него пре годину дана. Скоро половина (47%) је изјавила да ствара више видео снимака него прошле године.

Блогери (53%) је рекло да су повећали учесталост објављивања на блогу.

Креатори видео записа (61%) је повећало учесталост објављивања видео записа.

Подцастерс (49%) повећали су фреквенцију подкаста.

Како ће креатори променити учесталост објављивања у наредних годину дана?

Током следеће године креатори планирају да повећају учесталост објављивања за видео (74%), постове на блоговима (66%), видео записе уживо (58%), а затим и за подцастинг (34%).

Блогери планирају да повећају учесталост објављивања на блогу (75%) и видео записа (70%).

Креатори видео записа планирају да повећају учесталост објављивања видео записа (79%) и употребу видео записа уживо (62%).

Подцастерс планирајте чешће објављивање видео снимака (73%) и видео записа уживо (71%).

Где креатори желе да побољшају своје знање?

Три најбоље области у којима би креатори желели да побољшају своје знање су како да повећају своју публику (86%), како да уновче свој садржај (75%) и како да усаврше своје вештине у садржају (69%).

Колико су велики тимови креатора?

Већина стваралаца делује самостално или има врло мале тимове.

Којег су пола?

Нешто вероватније је да ће творци које смо проучавали бити мушкарци (53%).

Међутим, када су рашчлањени према типу ствараоца, показали су се неки занимљиви резултати:

• Блогери биле су жене (55%).
• Креатори видео записа искривљени мушкарци (69%).
• Подцастерс такође искривљени у великој мери мушкарци (74%).

Које су године ствараоца?

Креатори које смо проучавали имали су тенденцију да буду теже искривљени у доби од 40 година и више.

Међутим, кад смо рашчланили према типу аутора, пронашли смо неколико занимљивих резултата:

• Подцастерс су претежно имали 40 година и више (73%).
• Већина креатори видео записа били су равномерно распоређени између 20. и 59. године (77%).
• Блогери били су углавном старији од 40 година (68%).

Из које су земље ови творци?

Креатори које смо проучавали су из углавном енглеског говорног подручја, како следи: Сједињене Државе (52%), Уједињено Краљевство (7%), Канада (6%), Аустралија (4%) и Индија (4%). Преосталих 27% распоређено је у више од 100 земаља.

Остали детаљи студије: Ово истраживање спроведено је између 15. августа 2017. и 1. септембра 2017. Проучавали смо 4.335 стваралаца, од тога 2831 блогера, 2625 видео стваралаца и 517 подцастера. Као што откривају горњи подаци, многи аутори се фокусирају на више медија.

Шта мислите о овом истраживању? Молимо коментаре у доњем пољу.