Како смањити трошкове оглашавања на Фацебоок-у и постићи боље резултате: Испитивач друштвених медија

Треба да смањите трошкове својих огласа на Фацебоок-у?

Питате се да ли вам повећање ангажмана након објаве може помоћи?

Изградња ангажмана на вашим постовима шаље позитивне сигнале Фацебоок алгоритму, што може повећати ваш досег, повећати величину ваше топле публике и на крају смањити трошкове оглашавања.

У овом чланку ћете откријте три савета за изградњу ангажовања која доноси боље резултате огласа.

Који фактори утичу на ваше трошкове оглашавања на Фацебоок-у?

Прво, погледајмо како се утврђују трошкови оглашавања. Оглашивачима се наплаћују прикази огласа приказани у јединицама од 1.000, о којима се извештава у Адс Манагер као цена за хиљаду приказа (цена за 1.000 приказа).

Цена за хиљаду приказа се разликује за сваку кампању јер а број фактора утиче на одређивање цене за хиљаду приказа, укључујући циљну публику, време, пласман, буџет, понуду на тржишту, потражњу, укупан квалитет креативности и оцену релевантности. Овај чланак о

како да оптимизујете своје Фацебоок огласне кампање зарања у факторе циљне публике, пласмана и оптимизације.

Укључимо квалитет креативности и релевантности. У недавном ажурирању, Марк Зуцкерберг и шеф Невс Феед-а Адам Моссери је поделио приоритет платформе када је у питању корисничко искуство.

Ажурирање даље каже: „Објаве на страници које генеришу разговоре између људи приказују се више у Невс Фееду“, наглашавајући да је најважније привлачно корисничко искуство. Приоритет бр. 1 је ангажовање.

Сад се можда питате: „У реду, али како ангажовање утиче на трошкове мојих огласа?“

Тајно оружје: ангажовање прилагођене публике

Ан ангажовање прилагођена публика је листа људи који су ступили у контакт са вашим садржајем на Фацебоок-у (или Инстаграму). Лепота ове прилагођене публике је у томе што су ти људи раније имали интеракцију са брендом и сада су део вашег топлог базена публике.

Када ти створити ангажовану прилагођену публикуна основу тога како су људи комуницирали са вашом Фацебоок страницом, можете изаберите између шест различитих опција:

• Свако ко је посетио вашу страницу, без обзира на радње које су предузели
• Само људи који су ступили у интеракцију са објавом странице или огласом. Ангажман укључује реакције (Свиђа ми се, Љубав, Хаха, Вау, Тужно, Бесно), дељења, коментаре, кликове на везу или превлачење вртиљке.
• Само људи који су кликнули на било које доступно дугме за позив на акцију (контактирајте нас, купите одмах итд.) На вашој страници
• Само људи који су послали поруку на вашу страницу
• Само људи који су сачували вашу страницу или пост на вашој страници
• Сви који су посетили вашу страницу или ступили у интеракцију са садржајем или огласима на вашој страници на Фацебоок-у или Мессенгер-у

Када ти циљајте прилагођену публику ангажовања помоћу Фацебоок огласа, типично видите боље резултате него када циљате хладне сегменте публике који нису имали претходне интеракције са вашим брендом.

На пример, ево података недавног теста који укључује 45.954,23 УСД трошкова оглашавања са 349 варијација скупа огласа:

Корисници Фацебоок-а који су претходно комуницирали са Фацебоок страницом клијента наступали су међу најбољом топлом публиком, рангирано више од корисника који су се претходно пријавили на клијентову листу е-поште или су једноставно гледали видео на њиховом Фацебоок-у страна. Сва топла публика је на овом тесту имала знатно боље резултате од хладне публике.

Зашто прилагођена публика ангажмана има толико добар учинак? Да би био укључен у овај сегмент публике, корисник Фацебоок-а мора да комуницира са оглашивачем. Ово је много виши ниво намере од пуког гледања поста и не предузимања било какве акције. Јасно и једноставно: Прилагођена публика ангажмана ради!

Како Фацебоок алгоритам мери ангажман

Будући да циљање прилагођене публике ангажовања добро функционише за оглашаваче, ваш циљ је повећати величину те публике до претворите топлије чланове публике у купце који плаћају. Да бисте то урадили, ставите алгоритам Фацебоок да ради за вас.

Замислите човека како седи за рачунаром и покушава да се организује, обради и прегледа 1,37 милијарди корисника активност на Фејсбуку. На свету нема довољно шоља кафе да логистички рукује том количином података људском снагом.

Да би управљао подацима, Фацебоок се ослања на сигнале у понашању које обрађује његов алгоритам. Платформа разматра три главне врсте сигнала за процену релевантности сваког поста након објављивања:

• Ко је то објавио. Ово је фиксна променљива; не можете да промените овај унос као оглашавач.
• Тип садржаја. За сваког корисника Фацебоок-а, њихово искуство храњења вести прилагођено је њиховим преференцама садржаја. Неки љубитељи Фацебоок страница више воле видео садржај, док други више слике. Опет, немате контролу над овом променљивом.
• Интеракције са постом. Објаве које имају велико ангажовање (свиђања, реакције, коментари и дељења) могу се појавити више у фееду вести. Ево добрих вести: Имате контролу над нивоима ангажмана након објављивања!

Дакле, ево погледа на три једноставна начина да повећате свој ангажман и смањите трошкове оглашавања на Фацебоок-у.

# 1: Поновно употребите успешну тактику из постова са високим стопама ангажовања

Укратко, стопа ангажовања је проценат људи који толико копају ваш садржај да ступају у интеракцију с њим (реагују, коментаришу, деле, кликају) након што виде ваше постове у њиховом фееду вести.

Да бисте израчунали ангажман за сваки пост, пријавите се као администратор странице и отворите свој увид у Фацебоок страницу.

Померите се до одељка 5 најновијих постова и кликните Види све постове на дну.

Подразумевано, врх одељка Види све постове приказује три обојена поља са два падајућа менија. Из првог падајућег менија, изаберите Досећи.

Из другог падајућег менија, изабратиСтопа ангажовања.

Сада скенирајте своје резултате у пронађите постове са највишим стопама ангажовања. Анализирајте ове постове на тражитисличности. Покушајте да разумете шта функционише и више од тога. Престаните да радите ствари које резултирају слабим ангажовањем.

Наставите да експериментишете са својим садржајем и настојте да одржите или победите тренутне стопе ангажовања. Онда следећи пут Фејсбук алгоритам се мења, већ ћете знати који садржај најбоље делује код ваше публике. Нећете морати да паничите тај досег ће стрмоглавити за ваш бренд.

Запамтите, што је већа стопа ангажовања, садржај је релевантнији за Фацебоок алгоритам и већи досег ваших постова. И са већим досегом, изградићете већу прилагођену публику за ангажовање са могућношћу поновног циљања за испоруку ваших Фацебоок огласа (за мање!)

# 2: Стварање садржаја уз помоћ разговора у уму

Видели сте то изнова и изнова: трговци вичу своје производе или услуге са кровова у нади да ће неко обратити пажњу. Вришти: „Све о чему размишљам сам ја, ја, ја!“

Ако желите боље резултате из својих кампања, изградите ауторитет за своју Фацебоок страницу док ствара заједницу. Учите, постављајте питања и учествујте у дијалогу на вашој страници. Што више људи ступи у интеракцију са вашим објавама на Фацебоок-у, алгоритам ће бити релевантнији садржај, на крају га услужујући за више људи и повећавајући ону топлу прилагођену публику за ретаргетинг.

Ево неколико идеја за подстакните разговор (и ваша прилагођена публика ангажмана расте) на вашој Фацебоок страници.

Замолите своју публику да нешто подели о себи (Б2Ц) или свом послу (Б2Б).

Поставите поларизујуће или давање мишљења „Да или Не“.

Постављајте отворена питања.

# 3: Надопуните конверзију помоћу петље ангажмана

Да бисте напунили ове савете, испробајте мали трик под називом „петља веридбе“. Када одговарате на коментаре на ваше постове, подстакните више дијалога са својим Фацебоок страница публика. Када то учините, Фацебоок ће почети да органско приказује садржај ваше странице пријатељима и породици људи који ступају у интеракцију са вашим садржајем.

Ево како то функционише. Када примите коментар на своје објаве на Фацебоок-у, немојте само да им се свиђате и идите даље. Одговорите на сваки коментар на начин који подстиче заједницу и дијалог. Мој лични одговор је трострук:

• Оставите емоји или ГИФ одговор на коментар особе.
• Одговорите општом изјавом захвалности за корисника који је одвојио време и поделио своје мисли или мишљење.
• Поставите отворено питање.

Ова тактика појачава ангажовање на вашој страници, јер ће се ваша публика наставити да се враћа у 50% до 60% случајева разговор, сигнализирајући алгоритму да ваш садржај остаје релевантан током времена и пружајући му већи досег.

На пример, погледајте коментаре испод. Да нисам одговорио на Аллисонин оригинални коментар, алгоритам би идентификовао њен коментар као 1 бод ангажовања плус још 4 поена ангажмана (од 4 лајка која је добио).

Додавањем сопствених упита за отворени разговор, Аллисонин коментар подстакао је разговор који сада има 1 Аллисон-ов коментар, 6 мојих коментара, 2 Сарахина коментара и 8 свиђања у коментарима.

Један коментар претворио се у 17 тачака ангажовања, што чини овај пост 17 пута вероватнијим да види органски досег алгоритма. Лоопинг ангажовање помаже вам да створите публику препуну заносних обожавалаца, а истовремено успоравате алгоритам.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок за посао!

Закључак

Користећи ове тактике, можете драматично да повећате прилагођену публику на Фацебоок ангажовању користећи бесплатне, органске методе. Тада када будете спремни да започнете или прилагодите своје Фацебоок оглашавање, то можете учинити с лакоћом и потрошити мање новца за покретање.

Шта ти мислиш? Које ћете нове начине користити за стварање ангажмана за смањење трошкова оглашавања на Фацебоок-у? Јавите нам у коментарима!