Демистификовани Фацебоок алгоритам: Како оптимизовати за излагање вестима: Испитивач друштвених медија

Да ли ваши постови досежу мање људи на Фејсбуку?

Питате се како да се појавите у фидовима вести више људи?

Фејсбуков алгоритам диктира ко види ваш садржај, а ко не.

У овом чланку ћете откријте како функционише Фацебоок алгоритам и како продавци могу да оптимизују своје постове за максималну видљивост фееда вести.

1.: Како Фацебоок-ов алгоритам за храњење вести рангира ваш садржај

Адам Моссери (потпредседник, Невс Феед на Фацебоок-у) недавно је срушио четири корака Фејсбук користи за рангирање вашег садржаја у фиду вести током Самит Ф8 из 2017. године.

Прво је објаснио да је алгоритам „формула или скуп корака за решавање одређеног проблема“. Затим је представио проблем из стварног света да би илустровао како то функционише; конкретно, шта наручити својој жени у ресторану.

Да би пронашао решење, Адам овај проблем дели на четири корака:

• Проверава мени да би утврдио које су му могућности.
• Разматра све информације којима располаже (нпр. Шта његова супруга воли да једе, да ли је време за ручак или вечеру, шта је добро у ресторану?).
• Одатле у глави прави лагана предвиђања (нпр. Да ли би данас уживала у лососу за ручак, да ли би било чудно да јој наручим чоколадни суфле за доручак?).
• Затим мора да узме у обзир све ове информације и изда налог супруге.

Активирањем овог процеса, Адам извршава алгоритам у својој глави. Што сви радимо свакодневно. Слично томе, Фацебоок-ов алгоритам користи четири корака како би му помогао да одлучи како да рангира ваш садржај у фееду вести.

Ти кораци су:

• Инвентар (Шта је на менију?)
• Сигнали (Да ли је време за ручак или вечеру?)
• Предвиђања (Да ли би уживала у лососу?)
• Сцоре (Наручити.)

Инвентар

Када први пут отворите феед вести, Фацебоок-ов алгоритам прави инвентар тако што ће прегледати све приче које су објавили ваши пријатељи и странице које пратите (на исти начин на који је Адам проверио шта је на мени).

Сигнали

Фацебоок затим разматра све доступне податке и покушава да донесе информисану одлуку о томе колико вас нека прича може занимати. Фацебоок ове податке назива „Сигнали“. Постоје стотине хиљада њих за које Фацебоок сматра да рангирају ваш садржај, на пример ко је објавио причу, на којем је телефону корисник, колико је сати тренутно, колико имате пропусну опсег и ускоро. (О овим сигналима више у наставку.)

Предвиђања

Фацебоок затим користи ове сигнале како би помогао у предвиђању и израчунавању вероватноће одређених исхода; на пример, колика је вероватноћа да ћете коментарисати причу, делити је, проводити време читајући причу итд.

Сцоре

Након израде ових предвиђања и израчунавања вероватноће, Фацебоок обједињује информације на израчунајте „оцену релевантности“, број који представља колико Фацебоок мисли да сте заинтересовани за одређеног прича. Вреди напоменути да је Адам нагласио да Фацебоок заправо не зна колико вас занима одређена прича; то је у најбољем случају образована претпоставка.

Овај процес рангирања догађа се сваки пут када отворите Фацебоок и на крају одређује како ваш феед изгледа.

# 2: Сигнали које Фацебоок узима у обзир приликом рангирања вашег садржаја

Једно масовно изношење Адамове уводне речи било је „најкритичнији улаз у оно што видите у својој фиду вести је онај кога сте одлучили да спријатељите и које [странице] сте уопште одлучили да пратите“.

То има смисла, јер ће ови критични улази у великој мери одредити како Фацебоок тумачи безброј сигнала које гледа приликом наручивања фееда вести који је најрелевантнији за ваше интересе.

Неки од специфичних сигнала који ће утицати на ваше рангирање на Фацебоок-у укључују:

Ко је објавио причу

• Учесталост постова те особе / издавача
• Претходне негативне повратне информације о аутору

Ангажовање

• Просечно време проведено на садржају
• Све у свему ангажовање пост већ има

Када је прича постављена

• Ознаке пријатеља
• Недавни коментар пријатеља

Тип приче

• Комплетност профил странице
• Објављено од пријатеља или странице
• Колико је објава информативна

# 3: Предвиђања која Фацебоок даје приликом рангирања вашег садржаја

Фацебоок узима у обзир мрежу пријатеља сваког корисника, странице које прате и горенаведене сигнале да би створио низ предвиђања и вероватноћа, наиме вероватноће:

• кликнути.
• да проведем време са причом.
• да лајкујете, коментаришете и делите.
• биће вам информативан.
• ово је мамац за клик.
• ово садржи голотињу.

Резултат тога је оцена релевантности, а самим тим и вест која је јединствена за сваку особу на Фацебоок-у.

# 4: Како оптимизирати свој садржај за Фацебоок алгоритам

Као трговци, увек желите да ваш садржај види што већи број људи, посебно сада када се чује више буке него икад раније. Адамова недавна уводна реч појачала је колико је важно створити садржај који је релевантан, вредан и занимљив за вашу циљну публику. Ако то не учините, вероватно ћете се појавити у мање фидова вести.

Следећа листа савета помоћи ће вам да направите садржај који досеже што већи број вести (на основу увида из Адамове главне речи):

Одржавајте Фацебоок страницу која умањује негативне повратне информације корисника током свог животног века. Лекторирајте своју копију и још једном проверите своје везе пре објављивања на вашој страници.

Створите садржај који ће вероватно изазвати позитивне повратне информације од ваше публике, у облику позитивних коментара, свиђања или реакција сада пондерисана тако да утичу на рангирање поста мало више него на лајкове.

Објавите садржај који промовише ангажовање и улагање времена од ваше публике; видео садржај је овде одлична опција.

Објавите садржај који је друштвен и дели се, попут овог визуелног поста од Неспретни Јети.

Направите постове који ће вероватно довести до тога да се ваша публика свиди, коментарише и дели са својим пријатељима. Овај пост од Тематски парк Силвервоод је подељено преко 500 пута за само 6 сати.

Направите постове који ће вероватно довести до тога да људи кликну на вашим везама, фотографијама, копији, видео записима и другом садржају. Овај пост од Путовања и разонода подстиче сваког ко тражи добру понуду на острвском бекству да кликне и сазна више.

Одржавајте доследан распоред садржаја.

Изградите публику и следбенике који су релевантни за ваше свеобухватне циљеве као посао и створите садржај који одговара тим циљевима. Можете проверите састав и интересовања публике ваше Фацебоок странице помоћу Увид у публику и одабир опције Пеопле Цоннецтед то Иоур Паге.

Последње мисли

Остати видљиви у фееду вести и даље ће постајати све изазовнији како се количина буке на Фацебоок-у наставља повећавати. Због тога је сада важније него икад да се усредсредите на стварање релевантног садржаја који ће публика дочекати у својим фидовима вести. Ако својој публици можете и даље давати садржај који сматрају релевантним и пријатним, чини се да ће Фацебоок и даље приказивати ваш садржај у својим вестима.

Шта ти мислиш? Шта радите да бисте побољшали видљивост на Фацебоок вести? Поделите своје мисли у коментарима испод.