Постајући медијска компанија, како претворити своје пословање у платформу

Да ли користите садржај да бисте привукли пажњу потрошача?

Да ли се питате како доћи до веће публике?

Да бих сазнао како било који посао може постати медиј, интервјуишем Мицхаела Бритоа за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Мицхаел Брито, аутор Смарт Бусинесс, Социал Бусинесс и његова најновија књига, Ваш бренд: Следећа медијска компанија.

Мицхаел дели разлоге због којих би ваше предузеће требало да постане медиј.

Ти ћеш научите пет карактеристика успешне медијске компаније и како започети.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и потражите линкове поменуте у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Постати медијска компанија

Зашто бисте требали постати „медији”

Историјски гледано, медији су увек плијенили пажњу потрошача. Успешне медијске компаније производе сјајан садржај, а Мицхаел каже да брендови морају да размишљају на исти начин.

Ако размишљате о традиционалним медијским компанијама као што су Цонде Наст, има врло разнолику причу и наратив. Без обзира о којој се теми ради, доследна прича се дели плаћен, зарадио и поседовао медије.

Кад почнете да сецирате шта раде у Цонде Наст-у, они то заправо и чине приповедачи.

Као бренд, то требате схватите коју причу желите да испричате, а затим смислите како да је испричате. Није то само за друштвене платформе, већ за сваки облик корисничког искуства. То може укључивати плаћено оглашавање.

Морате да размислите о свакој додирној тачки за своје пословање. Медијске компаније су врло добре у постојању доследне приче на свим додирним тачкама.

Чућете како брендови имају пуно моћи у сопственим компанијама да испричају причу. Само треба да смислите прави оперативни оквир да бисте заживели.

Слушајте емисију да бисте сазнали шта Форбес да ли је то почело да привлачи Мајклову пажњу пре 3-4 године.

Предузећа која су постала медији путем свог садржаја и платформе

Мицхаел даје пример бренда у потрошачком простору, Б2Б простору и малом пословном простору.

Компанија која се налази у потрошачком простору је црвени бик. Ред Булл је дефинитивно медијска компанија која има врло разнолик наратив и не ради се о енергетским пићима. То је више повезано са епским догађајима и оснаживањем. То је још један бренд који је доследан на свим каналима.

Ред Булл има своју интерну агенцију за медије која ствара убедљив садржај из дана у дан, са доследном поруком: „Ред Булл вам даје крила.“

Кад је Ред Булл помогао Фелик Баумгартнер направите свемирско роњење, марка се помињала месецима након догађаја. Прича је испричана кроз визуелни садржај и садржај дуге форме, како плаћени, тако и власнички медији.

Чућете зашто Мицхаел верује да брендови треба да искористе садржај дугог облика.

Интел, компанија у Б2Б простору, искористила је страст својих запослених према Интеловим производима. Данас се то назива бренд новинарство. Потрошачи верују запосленима у компанији, што посебно помаже када су у питању куповине.

Пример за мало предузеће је компанија са седиштем у Сан Франциску Висаге то ради софтвер за мобилност предузећа. Његово Главни службеник за мобилност блог говори о мобилности предузећа, а не о компанији. Неки од писаца су запослени, а други су вањски сарадници.

Прича утиче на начин на који потрошачи гледају на бренд. Све је то садржај са додатом вредношћу помоћи не-потрошачима да реше своје проблеме. Мицхаел каже да тако брендови морају да размишљају.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто је дугачка форма толико моћна за било који бренд или компанију.

Шта је потребно да бисте постали медијска компанија

После пет месеци истраживања, која су укључивала Мицхаелово сопствено искуство и неколико интервјуа традиционалних медијских компанија, Мицхаел је идентификовао пет карактеристика.

1. Причање прича
2. Садржај
3. Релевантност
4. Свеприсутан
5. Окретан

Медијске компаније имају радне токове који олакшавају читав ланац снабдевања садржајем - од почетне идеје до тренутка када се прича произведе, дистрибуира и затим интегрише у плаћене медије или у власништву медија. Имају софтвер, уреднике и коректоре.

Све ове контроле побрините се да је прича доследна на свим каналима. То је оно што пумпа и храни садржајни механизам сваког дана.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто је ХубСпот узор предузећима.

Како одредити фокус

Мицхаел наводи да постоји неколико фактора које би брендови требали узети у обзир док размишљају о својој нарацији.

Први је поруку вашег бренда и шта је целокупан предлог вредности. Открићете зашто већина компанија пропада на друштвеној страни.

Још неколико фактора је начин на који медији перципирају бренд и како говоре о њему. Морате да будите свесни како људи говоре о вашој марки и уверите се да је она у складу са оним што желите да кажу.

Још један важан фактор је претрага. Мораш да разуме начин на који потрошачи претражују ваш бренд.

Мицхаел у својој новој књизи говори о 10 инпута за одређивање вашег фокуса, Ваш бренд: Следећа медијска компанија.

Једном када схватите све улазе, права прича ће заживети. Следећи корак је да схватите где желите да испричате своје приче.

Слушајте емисију да бисте сазнали како можете да имате другачију причу за сваку платформу.

Савети за мала предузећа која мисле да је то изван њиховог домета

Мицхаел каже да је најважнија ствар разумите своју публику. Морате знати који су њихови интереси осим вашег бренда.

Доступни су јефтини алати који вам могу помоћи да препознате интересовања публике и разумете њихов целокупан друштвени графикон. Ово вам омогућава да својој поруци пружите већу релевантност.

Алат који Мицхаел и његов тим користе за пружање стратегија садржаја за клијенте је Демограпхицс Про. Комплетну анализу својих следбеника на Твиттеру можете добити за око 200 УСД.

Друга компанија је Висдом Апп, која чини врло сличну ствар у оквиру Фацебоок-а.

Преслушајте емисију и откријте још једну апликацију помоћу које можете прикупити интелигенцију.

Где почети ако желите да постанете медијска компанија

Мицхаел наводи да пре свега треба да буде ваш бренд дефинишу његову стратегију садржаја. Треба узети у обзир три тачке и чућете како даје пример за сваку.

1. Шта желите да кажете?
2. Како желите то да кажете?
3. Где желите да то кажете?

Можете постаните медијска компанија на свим друштвеним каналима на којима сте већ активни.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто не треба да развијате блог од нуле да бисте постали медијска компанија.

Ангажујте посебне људе или користите постојеће запослене

Ресурсна страна је велики изазов. Многа предузећа немају ресурсе на располагању за ангажовање агенције.

Постоје платформе, укључујући Задовољно и Ебилине, који имају мрежу новинара, блогера и инфлуенцера. Морате да напишете креативни поднесак, а затим да ангажујете писце који ће написати садржај у ваше име.

Сазнаћете ко Америцан Екпресс ОпенФорум користи за стварање свог садржаја.

За предузеће је добро имати комбинацију запослених и независних новинара.

Слушајте емисију да бисте сазнали како можете открити своје најбоље интерне људе за писање садржаја.

Питање о друштвеним медијима ове недеље

Јосе Милгар, графички дизајнер, пита: „Ускоро ћу покренути своју веб страницу под називом ПроиецтаПринт. Много мојих колега користи Фацебоок да се промовишу као слободњаци, а видим и мноштво локалних предузећа која користе Твиттер како би вас присилила да нахрани своје производе и услуге. Дефинитивно размишљам о томе да користим друштвене мреже за промоцију својих услуга, али да ли бих се својој публици требао обраћати као свом предузећу или свом имену? Другим речима, да ли треба да комуницирам са публиком као посао или као особа? “

То је управо питање са којим сам се борио када сам покренуо испитивач друштвених медија. Имао сам Твиттер налог, што је @Мике_Стелзнер, и нисам био сигуран да ли треба да отворим други Твиттер налог за бренд. И ја сам имао исту ситуацију са Фацебооком.

Будући да имате посао који превазилази Јосе графичког дизајнера и није реч само о вама, већ о вашем послу, топло препоручујем да узмете у обзир и једно и друго.

Са оба ваша пословна рачуна за Твиттер и Фејсбук, можете се усредсредити на бренд и пословање. Конкретно, ствари које ће занимати ваше потенцијалне клијенте и клијенте.

На личним профилима можете учинити мало и једног и другог. Понекад људи желе да знају човека који стоји иза бренда, а понекад људи желе да се повежу са вама као човеком. Веома је тешко повезати се са брендом, али је врло лако повезати се са особом. Можете чак и унапредити промоцију између њих двоје.

Мислим да је више посла више, али свакако вреди.

Надам се да вам је ово помогло.

Позвати и оставите нам своја питања везана за друштвене медије и ми ћемо их можда укључити у будућу емисију.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам ово одговара.

Остали споменици емисија

Свет друштвених медија у маркетингу 2014 је наша физичка мега-конференција, која треба да се врати у Сан Диего, Калифорнија 26., 27. и 28. марта.

Придружите се 60 стручњака (укључујући Цхрис Броган, Мари Смитх, Мицхаел Хиатт, Јаи Баер, Јохн Јантсцх, Ами Портерфиелд, Марк Сцхаефер и стручњаци из више од десетак брендова) јер вам помажу да савладате маркетинг на друштвеним мрежама у Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2014.

У априлу ове године преко 1100 маркетиншких стручњака из 31 земље присуствовало је Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2013. Чућете снимак од Неал Сцхаффер, који је ове године говорио на конференцији, како би вам пружио увид у то о чему се ради.

Топло вам препоручујем Погледај.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Мицхаелом Бритом на његовом веб сајт или даље Твиттер.
• Погледајте књигу Ваш бренд: Следећа медијска компанијаи примајте бесплатна преузимања за свако поглавље, плус интервјуе и видео записе.
• Погледај Цонде Наст, традиционална медијска компанија.
• Сазнајте више о Фаст Цомпани и Форбес.
• Крените у црвени бик да се види колико је његова порука доследна.
• Сазнајте више о Фелик Баумгартнер‘Свемирски зарон за Ред Булл.
• Види како Интел’Запослени креирају садржај.
• Провери Висаге’С лонг-форм цонтент он итс Главни службеник за мобилност блог.
• Испробајте ове аналитичке алате: Демограпхицс Про, Висдом Апп и Опитни мајмун за прикупљање интелигенције публике.
• Крените у Задовољно и Ебилине да пронађу слободне писце.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија у маркетингу 2014.

Начини да се претплатите на подцаст под називом Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о томе да постанете медијска компанија? Молимо оставите своје коментаре испод.