Како претрага, друштвени медији и садржај убрзавају ваше пословање: Испитивач друштвених медија

Ваши купци добијају 99% својих података од претраживачи, препоруке за друштвене медије, веб локације са вестима на мрежи и циљани садржај.

Ако ваше предузеће НИЈЕ међу решењима када клијенти траже, изгубили сте се.

Па чак и ако вам пронађу неки други начин, и даље ћете изгубити ако немате убедљив садржај да их задрже ангажовани са својим брендом.

И тако морашобјавите, морате причати приче и постати купци занимљиви тако да вас пронађу, лајкају и верују вам.

У својој књизи, Убрзајте! Померите своје пословање кроз конвергенцију маркетинга на претраживачком, друштвеном и садржају, Арние Куенн то једноставно каже:

„Веб корисници су потрошачи садржаја и морате да доставите убедљив садржај који ће их ангажовати и враћати им се по још.“

Ова књига говори о успешном дигиталном објављивању и доследном квалитету садржаја. Аутор објашњава да ако ви уради то како треба и тежи квалитету, произвешћете садржај који:

• Привлачи везе.
• Приморава људе да то деле на друштвеним мрежама.
• Испуњава стварне потребе ваших купаца.

Ево шта треба да знате Убрзајте! аутор Арние Куенн.

Сврха аутора

Арние Куенн написао је ову књигу за власнике веб страница (то сте ви!) да размишљате као издавач.

И он би требало да зна нешто о томе, јер је ову књигу објавио сам. Куенн не дели само теорију, већ искуства из сопственог успеха као онлајн продавац и издавач!

Жели да добро разумете:

• Како функционише дигитално објављивање.
• Како да створите врсту садржаја коју ваши купци траже.
• Како да осигурајте да га пронађу и поделе.
• Како ће на крају све ове ствари ојачајте своје присуство на мрежи.

Шта да очекујете

У 13 поглавља (257 страница), Убрзати! је месната књига. То је врло аналитичан и логичан водич за Интернет маркетинг. Ако нисте искусни продавач Интернета, ова књига ће вам пружити самопоуздање које вам треба извршити дигитално објављивање из перспективе садржаја, претраживања и друштвених медија.

Чак и ако сте ветеран Интернет продавац, можете то очекивати добити много чвршћи приступ овим концептима и како сваки доприноси процесу објављивања.

Открићете да је стратегија садржаја веома слична везама у ланцу бицикла. Ове везе су:

• Стратегија
• Истраживање
• Стварање садржаја
• Промоција
• Дистрибуција
• Изградња веза
• Мерење

Не само да је свака карика витална за снагу читавог ланца, већ и све везе морају бити повезане (прекини једну везу и све се распадне!).

Издвајамо

Свако од 13 поглавља служи као моћна вежба за мозак за ваш следећи садржај. Међутим, постоје неки кључни појмови које осећам примораним да истакнем.

# 1: Циљајте свој промет истраживањем кључних речи

Кључне речи играју моћну улогу у стратегија маркетинга садржаја. Они су основно средство комуникације између претраживача и претраживач, представљајући глас и интересовање претраживача. Ево како идеја за релевантне кључне речи и фразе:

• Који су кључни појмови које идентификујете са својом индустријом?
• Да ли ваши производи долазе у различитим стиловима или бојама?
• Да ли имате бројеве модела или серијске бројеве које би неко могао потражити?
• Да ли би ваш производ или услуга био различито категоризован по региону или чак према земљи? На пример, један претраживач може претраживати „осигурање аутомобила“, а други „осигурање аутомобила“.
• Размотрите своје производе или услуге по компонентама. На пример, ако продајете опрему за игралишта, које су компоненте опреме за игралишта која продајете: гарнитура за љуљање, тобоган, мајмунске решетке итд.?
• Из вашег истраживања тржишта утврдите која питања људи постављају о вашој индустрији. Дају ли вам ова питања нови увид у то како се виде ваши производи о којима раније нисте размишљали?

Запамтите, главна идеја у мозгању за кључне речи и фразе је да размишљајте попут претраживача и ставите се на његово место.

# 2: Садржај се мора одржавати да би био успешан

Садржај треба стално одржавање да би био успешан. Не можете занемарити одржавање. Ваш садржај представља вашу марку и вашу стручност - вашу способност да задовољите потребе својих купаца. Било на мрежи или ван ње, садржај који објављујете треба редовно ажурирати како би остао релевантан, благовремен и тачан.

Ево неколико уобичајених проблема са садржајем који се појаве када се занемари одржавање:

• Стари, нетачни или небитни садржај
• Прекинуте везе унутар садржаја
• Промене смерница које могу утицати на садржај
• Неусаглашеност са стилом брендирања
• Нетачни или недостајући метаописи

Да почне праћење постојеће садржаје, мораћете да извршите ревизију садржаја, што подразумева употребу једноставног Екцел табела до извршити инвентар.

На крају желите да задржите садржај који:

• Је релевантан, правовремен и користан.
• Испуњава ваше организационе циљеве.
• Додаје вредност искуству ваших купаца.

# 3: Правилна употреба веза за оптимизацију садржаја

Начин на који рукујете везама значајан је део оптимизације претраживача. Најважније је да јасно назначите куда ће веза одвести ваше посетиоце—Не изненађујте их. Коришћење двосмислених или генеричких речи као што је „кликните овде“ као сидрени текст, мање је ефикасна стратегија повезивања од коришћења јасних и дефинитивних речи.

Овде су неколико савета за везе:

• Линк боја треба да се разликује од основног текста—Већина људи очекује да буде плава и подвучена, па бисте то можда требали имати на уму док постављате табелу стилова.
• Речи које истакнете (усидрити текст) треба да буду добар траг садржају на који повезујете. Покушајте да свог посетиоца не упутите на страницу коју они не очекују.
• Прекинуте везе изгледају траљаво и остављају утисак да сте заборавили на страницу. И корисници и претраживачи мрзе се због прекинутих веза.
• Претраживачи желе да виде везе у вашем садржају, а интерне везе су то најлакши начин да се постигне. Интерне везе су назнаке релевантности вашег веб сајта.
• Када користите интерне везе, избегавајте генерички сидрени текст као што је „Желите да прочитате више? Кликните овде." Опет, претраживачи желе да виде релевантност у сидреном тексту. Да бисте осигурали релевантност, уверите се да се усидрени текст тих веза подудара са насловом странице на коју води, било да је реч о страници на вашој веб локацији или страници на другој веб локацији.
• Изнад свега, везе би требале усмери кориснике на страницу која је релевантна за садржај који тренутно ангажују. Преусмеравање корисника од теме о којој се говори је сигуран начин да изгубе пажњу.

# 4: Користите друштвене медије за промоцију садржаја - на прави начин

Највећа вредност друштвених медија је што су друштвени. Имате прилику да ангажујте се и комуницирајте са потенцијалним купцима додавањем осећаја познавања и удобности имиџу вашег бренда.

Мотор Лодге у ​​Пресцотту, АЗ, сјајан је пример малог предузећа које ово ради на Фацебоок-у. На својој страници су генерисали следбенике од око 1.600 обожавалаца и ангажују их са новостима о томе живот у хотелу (иако већина њихових следбеника не жели одмах да преноћи у Пресцотт).

Њихов успех пре свега долази са квалитетне веб странице која показује ко су, привлачна је посетиоцима и лако је доступна њима.

Друго, они доследно објављују занимљиве садржаје на Фејсбуку, као што су приче о њиховој резиденцијалној мачки Схадов и позиви за обожаватеље да „дођу код нас на добар туш“. Њихова ажурирања третирати следбенике као пријатеље и што је још важније, приземни стубови подстичу коментаре и интеракцију.

Треће, њихова ажурирања нису нужно о њима, већ нуде разлоге за долазак у Прескот, АЗ. Овакве новости не звуче као оглашавање, али за бекство у последњем тренутку овај необични градић ће се наћи на радару већине њихових обожавалаца и имаће разлога да остану у дому!

То можете учинити и изградњом односа на Фацебоок-у, тако да кад имате неки садржај за промоцију, имате публику која је спремна да га прими. Погледај:

Лични утисак

Убрзајте! је изузетна књига и сад кад сам је прочитао, ОГРОМАН сам обожавалац Арнија Куена! Ако га прочитате, видећете зашто.

Волим што говори о нечему често превиђаном што је у самом срцу дигиталног објављивања: да се не ради само о маркетингу садржаја и друштвеним медијима. Далеко од тога!

Много је посла који се одвија иза сцене како би се појачало присуство на мрежи. Ствари попут истраживања, изградње линкова, курације садржаја, ревизије садржаја, разумевања рада претраживача, управљања репутацијом и друге активности које су изузетно важни делови процеса дигиталног објављивања - и све су оне врло добро објашњене у овој књизи.

У овој књизи, а посебно у неким саветима, пронаћи ћете огромну вредност; на пример како шаљите захтеве за повезивање који се не бришу, и како приступити блогерима који су ван ваше лиге. Чак објашњава како развити прилагођени тон. Рећи да је ово сјајна књига је потцењивање. Дакле, ако послујете на мрежи, апсолутно морате читати Убрзајте!

Ако би испитивач друштвених медија могао овој књизи дати оцену од 6 звездица, дали бисмо! Али не постоји таква ствар, тако да пуна оцена од 5 звездица мораће да уради!

Шта ти мислиш? Оставите своја питања и коментаре у оквиру испод.