Како радити са ИоуТубе утицајима: Испитивач друштвених медија

Желите да ваши огласи досегну ентузијастичну нишну публику?

Да ли сте размишљали о сарадњи са ИоуТубе видео утицајима?

Да бих открио како да радим са утицајним ИоуТубе креаторима, интервјуишем Деррал Евеса.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Деррал Евес, један светски врх ИоуТубе стручњаци за видео маркетинг. Консултован је са многим највећим светским ИоуТубе каналима, а такође је и оснивач ВидСуммит, индустријска конференција за видео креаторе, агенције и брендове.

Деррал објашњава како да сарађујете са ИоуТубе утицајима и максимизирате буџет за огласе.

Открићете шта треба да знате о откривању односа утицаја / бренда.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Како радити са ИоуТубе утицајима

Деррал’с Стори

Од 1999. године, Деррал је преко своје агенције сарађивао са брендовима и предузећима. Првобитно се Деррал фокусирао на оптимизацију претраживача за повећање видљивости веб страница. Након појаве ИоуТубе-а, његова агенција је почела да оптимизује видео снимке потенцијалних клијената на Гоогле-у.

Деррал је помогао власнику компаније за заштиту од штеточина да упетеростручи посао, а преко годину дана помогао је Клавирски момци прелазе са непознатог на 1,8 милиона претплатника и стотине милиона ИоуТубе видео погледа.

Кроз рад са момцима из клавира, Деррал је увидео моћ публике и моћ утицаја свог клијента. Био је шокиран колико су људи могли да се ангажују и узбуде око дељења туђе визије, мисије и сврхе.

Путем ИоуТубе-а, Клавирски момци створили су племе и постали визионари. Окупљали су људе и музиком и визуелним представљањем ширили свет у расположењу. Људи који раде заједно и расту заједнице на крају могу променити свет, сматра Деррал.

Деррал је одлучио да се фокусира искључиво на развој публике и изградњу утицаја и распродао је други део посла око 2007. или 2008. године. Од ове транзиције Деррал су посебно привукли пројекти и људи који чине разлику у свету. Деррал и његова компанија помогли су 14 различитих канала да крену од нуле, досегну више од милион претплатника и генеришу 21 милијарду прегледа видео записа.

Након рада са сваком вертикалном страницом на ИоуТубеу, Деррал је пронашао систем за стварање публике. Такође, научио је како утицаји утичу на њихово племе и укључују људе у промену света.

Док су се Деррал и његов тим кретали овим пејзажом, научили су да инфлуенцери нису нови тренд. Постоје од почетка времена. Људи се стављају на позиције утицаја.

Деррал је такође научио да начин на који инфлуенцери комуницирају и комуницирају са фановима може направити велику разлику. Једноставном интеракцијом попут обичне особе са својом публиком, инфлуенцери могу имати позитиван утицај на људе.

Послушајте емисију да бисте чули како Деррал даје пример сјајне интеракције између обожаваоца и инфлуенцера.

Зашто радити са ИоуТубе креаторима?

Један од највећих изазова са којима се агенција суочава је како да својим клијентима пруже што већу видљивост. Увек можете платити оглас; међутим, инфлуенцери могу извршити утицај који оглас не може јер су обожаваоци који ступе у интеракцију са одређеним креатором или инфлуенцером спремни да саслушају и од њега добију смернице. Ти фанови имају осећај оданости инфлуенцеру, који је већ део њиховог живота.

Када агенције траже најефикаснији начин да досегну жељену публику, они имају могућност избора. Они могу да дају циљани оглас, да интегришу утицаја у оглас и да циљају демографску категорију утицаја или да га укључе инфлуенцер у интеграцији огласа или бренда (попут видеа) и нека утицајац преусмери саобраћај до компаније без икаквог учинка оглашавање.

Све је у видљивости и полузи. Када неко има друштвено присуство које достиже два милиона људи, оно што ради и како комуницирају на својим друштвеним каналима може заиста покренути и подићи кампању. Када компаније желе продају, могу имати користи од ауторитета који имају утицајници. Они постављају људе на препреке да ли да купе нешто на основу тога како инфлуенцер приказује производ или услугу.

На пример, када је Деррал тражио решење за своје кућне проблеме са ВиФи мрежом, наишао је на инфлуенцера коме верује и који је дао блиставу препоруку за одређени производ (систем рутера). Деррал није више истраживао. Гледао је презентацију инфлуенцера и купио производ за 600 долара. То је врста моћи која постоји.

Ако предузеће може да интегрише инфлуенцера у кампању, предузеће ће имати већу вероватноћу успеха. Међутим, да би кампања била успешна, треба да дозволите утицају да креира оно што жели. Само им дајте неке светлосне параметре. Запамтите, инфлуенцер не преузима целу кампању, већ само једну малу компоненту, као што је то учинила породица Холдернесс са овим видеом за заштитну крему Неутрогена.

Утицаји дају кампањи органски потисак који јој је потребан. Утицаји такође дају кампањи кредибилитет, на шта увек можете да се вратите у другим деловима кампање како бисте људима помогли да донесу одлуке о вишим производима.

На пример, рецимо да ваш инфлуенцер има пет милиона следбеника на Фејсбуку и невероватан досег. Након што инфлуенцер поново постави преглед вашег производа и избаци га, можете побољшати те радње и ставити неке огласе иза њега. Потражите начине да искористите инфлуенцера и његову публику.

Послушајте емисију да бисте чули нашу аналогију у поређењу ангажовања инфлуенцера и емисија о побољшању куће.

Како започети са утицајним особама

Да бисте пронашли инфлуенцере, СоциалБлуебоок.цом је добро место за почетак. Наћи ћете спискове, процене трошкова за рад са утицајним особама и алат за контактирање потенцијалних кандидата.

Док истражујете особе које утичу на потенцијалну сарадњу, проверите да ли је њихов садржај компатибилан са вашим брендом. Прегледајте више примера њиховог рада, јер су можда произвели један видео који показује да се добро уклапа, али други који није безбедан за бренд. Такође ћете желети да обратите пажњу на то како оне комуницирају са другим компанијама (понуде брендова, прегледи производа) како бисте могли добро да разговарате са њима.

Када будете спремни да напредујете са инфлуенцером, направите документ који наводи шта нудите и која су ваша питања (на пример, преусмеравање саобраћаја на веб локацију или видео).

Док израђујете овај документ, имајте на уму да аутори желе да стварају и не желе да им се каже шта треба да креирају. Они су изградили своју публику и ви покушавате да је искористите. Отпуштање неке контроле је понекад тешко и морате преговарати о томе како ће пословни однос функционисати. Међутим, инфлуенцер зна шта је најбоље за њихову публику.

Нека буде једноставан за стварање документа који пружа добру полазну основу. Понудите инфлуенцеру одређену количину новца и назначите шта желите да уради. На пример, можете тражити од утицајне особе да преусмери саобраћај на одређени видео запис, подржи ваш бренд на одређеним каналима друштвених медија и прикаже њихов садржај као оглас.

Можете да поменете тачке разговора, али немојте рећи инфлуенцеру да следи сценарио. Такође не бисте требали да наведете наслове, описе, људе које желите да имате на сету или потребу за правним прегледом.

Када одлучујете колико новца да понудите, имајте на уму да неки инфлуенцери зарађују гомилу новца због свог величина публике је вредна за њихове пословне партнере и помаже им да од огласа зараде чак шест цифара месечно сам.

Деррал препоручује одмеравање трошкова и публике за радио или ТВ спот према величини публике која утиче на утицај. Трошење половине трошкова радио или ТВ огласа на дигитални инфлуенцер може вам омогућити да досегнете већу публику.

Уместо да ради са једним или два утицаја који имају огромно следовање (милиони претплатника), Деррал охрабрује предузећа да размотре рад са 50-300 утицајних лица која имају мању публику (рецимо 50.000 или 100.000 претплатника).

Мањи инфлуенцери су страствени према својој ниши. Иако могу имати неке огласе, можда бисте им били прва робна марка која им плаћа 500 или 1000 америчких долара.

Неки од ових утицајних фактора такође расту експоненцијално брзином. На пример, Дерралови пријатељи који су отворили ИоуТубе канал у јануару сада имају 1,3 милиона претплатника. Да сте им се у фебруару обратили да уговорите бренд, они би радо прихватили минималну суму. Сада им се приближавају велики брендови и њихова вредност и цена су порасле.

Док закључујете посао са утицајним особом, Деррал каже да буду сигурни да су питања, рок испоруке и пратећи задаци (попут објављивања на друштвеним мрежама на различитим платформама) јасни. Такође наведите хасхтагове и УРЛ адресе које инфлуенцер треба да користи.

Поред тога, ако имате партнерски програм, размислите о укључивању инфлуенцера. На пример, инфлуенцеру можете понудити нижу стопу заједно са придруженим кодом. Утицаји су често узбуђени због партнерских програма јер нуде приходе веће од почетне накнаде. Утицаји теже више не само због додатног новца, већ и због тога што производ или услуга резонују са њима.

Слушајте емисију да бисте сазнали како подаци из уговора о бренду помажу утицајним особама.

Обелодањивања

Тхе ФТЦ је свестан утицаја, па кад год и како год надокнадите својим утицајним особама (новцем или бесплатним производима), они морају открити да је њихов садржај оглас.

Услуге попут ИоуТубе-а поља за потврду указивање на нешто је плаћено одобрење. Опис ИоуТубе видео записа и објаве на друштвеним мрежама такође морају да назначе када је садржај оглас (за пример са хасхтагом, #ад), тако да је публика свесна да особа која подржава производ добија плаћен.

Питам како креатори могу открити да су плаћени, а да веза не звучи чудно. Деррал каже да је његов пословни партнер ВидСуммит Схондурас (звани Схаун МцБриде) одлично се бави откривањем података. Веома је транспарентан према својој публици и каже која компанија омогућава видео.

Такође, Схондурас ствара невероватне авантуре око сваког производа тако да је бренд херој. Ради са тимом да види шта бренд жели да постигне, а затим примењује своју креативност јер познаје своју публику.

Ако као креатор садржаја увек размишљате о томе како да од бренда направите хероја, агенције и брендови ће желети да раде са вама. А када компаније дају утицајним особама креативну слободу, публика ће поштовати коначни производ и неће се осећати као да је креатор распродат за уговор о бренду.

Слушајте емисију да бисте сазнали о чему Схондурас говори на ВидСуммит-у.

Рад са утицајима

Агенције морају допустити ствараоцу да буде креативан, понавља Деррал. Утицаји познају публику коју су изградили из темеља. Они знају тонове, начин њиховог рада, сваку малу нијансу.

Поред тога, све је у вези са временом, комуникацијом и контролом. Агенције могу бити стварно фрустриране јер многи креатори садржаја не раде нити е-поште. Али они ће послати текстуалну поруку.

Деррал каже да је недавно разговарао са творцем који је рекао да је пропустио огроман уговор јер га никада није потписао. (Није одговорио на имејл.) Деррал му је рекао да је уговор имао све о чему су разговарали телефоном и смс поруком, а он је рекао, „Ох, стварно? Ок, сад ћу то да урадим. “

Иако не можете да шаљете документе путем текста, можете (и требали бисте) да утичете на текст како бисте их обавестили када им уговор важи у пријемном сандучету. Не очекујте да ће и они примити телефонски позив. Пратите било који телефонски позив или преписку путем текстуалне поруке. И пошаљите текст подсећајући их да вас следећег дана очекује телефонски позив.

Слушајте емисију да бисте открили више о ВидСуммит-у.

Фацебоок Ватцх

Марк Зуцкерберг је недавно објавио Фацебоок Ватцх, њихова нова платформа за епизодне видео садржаје. Тражим Дерралове мисли, а он каже да је мисија свакога ко има платформу да људи остану на њој што је дуже могуће.

Ватцх је део Фацебоок-овог напора да обезбеди сав садржај који људи желе и помогне им да пронађу људе са којима желе да се повежу. Ватцх ће задржати људе на Фацебоок-у дуже. Организовано је тако да је лакше претраживати и контактирати људе и профиле. Све ове функције су део Фацебоок-ових напора да уништи Интернет какав познајемо и пружи платформу коју не желите да напустите.

Деррал такође верује да је Ватцх претходница виртуелне стварности (ВР). Ова врста подешавања повезала би друштвене заједнице, створила заједнице и понудила забаву.

Фацебоок Ватцх на добар начин значи такмичење. Они се такмиче са Нетфлик-ом, добављачима дигиталних каблова, Амазон Приме-ом, ХБО-ом, Сховтиме-ом итд. Фацебоок има дубоке џепове и већ је успоставио односе са креаторима са платформи попут ИоуТубе-а за производњу висококвалитетног садржаја.

Фацебоок усмерава много новца ка стварању садржаја, баш као и Нетфлик и Амазон учинити за стварање оригиналног садржаја. Фацебоок је јавно открио да су спремни да инвестирају до три милиона долара по епизоди. Неки Јутјубери праве заиста високу продукцију с потпуним буџетом (можда највише пар стотина хиљада долара). Деррал је узбуђен кад види шта раде Фацебоок и креатори који раде с њима и како други добављачи реагују.

Деррал такође верује да је Ватцх само почетак Фацебоок-овог плана. Предвиђа да ће Фацебоок показати да могу да стављају видео записе уживо, епизодне садржаје и друге врсте садржаја обично не би добро прошла на Фацебоок-у, али је претражива у Фацебоок екосистему и то на начин који чини смисао.

Другим речима, Фацебоок покушава да поремети видео простор какав имају са Ливеом. Биће неколико штуцања, али с обзиром да Фацебоок жели да доминира над свиме, спремни су да модификују функције тако да раде боље.

Фацебоок толико улаже у видео записе на мрежи јер се појавио као водећи извор забаве. Једна од Дерралиних клијентица имала је добро познату серију на Сховтимеу дуги низ година, али јој се ретко приступало у јавности. Чим је Нетфлик узео њену емисију, почела је да буде подвргнута мобингу јер ју је више људи видело на Нетфлик-у него што је то икада видело у Сховтимеу.

Заправо, инфлуенцери који снимају телефоном или јефтиним фотоапаратом имају већу публику и друштвени досег од познатих личности са А-листе. Зато људи воле Камен покрећу сопствене ИоуТубе канале како би истакли своје друштвено присуство. Неки од највише утицајни људи су креатори садржаја на ИоуТубе-у.

Не треба вам огроман буџет. Само треба да будете у стању да привучете публику, додате јој вредност и изградите заједницу.

Слушајте емисију да бисте чули моје мисли о овој ренесанси стваралаца.

Откриће недеље

Са Лепљиви АИ, можете претворити селфие у налепнице или ГИФ-ове.

Ове слике су кул начин да делите забаван, лични одговор уместо емоџија. На пример, када вам неко пошаље поруку, уместо да одговорите с емоји-палцем, можете да користите апликацију да бисте креирали анимирани ГИФ од себе како показујете палац горе.

Користите апликацију Стицки АИ да бисте се снимили као фотографија или ГИФ слика. Затим апликација уклања позадину и омогућава вам додавање текста. Слику можете сачувати и делити је путем било које компатибилне апликације за размену порука или друштвених медија на телефону, као што су Фацебоок Мессенгер, Инстаграм, Снапцхат, ВеЦхат, иМессаге и тако даље.

Стицки АИ је бесплатна апликација, тренутно доступна на иОС-у, а ускоро долази и за Андроид.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како лепљиви АИ ради за вас.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Дерралу на његовом веб сајт и његов ИоуТубе видео канал.
• Истражите ВидСуммит.
• Проверити Клавирски момци на ЈуТјуб.
• Откријте више о Фацебоок Ватцх И њихови финансијска посвећеност новом садржају.
• Проверити ИоуТубеов канал Роцк-а.
• читати Форбесова листа главних утицајних лица.
• Истражите СоциалБлуебоок.цом.
• Упознајте се са ФТЦ-ове смернице за одобравање и ИоуТубе-ове могућности откривања.
• Сазнајте више о Схондурас и пази на његову ИоуТубе канал.
• Проверити Лепљиви АИ.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија у маркетингу 2018.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2017. годину.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о сарадњи са Иоу Тубе инфлуенцерима? Молимо оставите своје коментаре испод.