Фацебоок мобилни видео: Шта трговци морају знати: Испитивач друштвених медија

Желите више вуче са својим Фацебоок видео снимцима?

Да ли сте видели нови феед само за видео у Фацебоок-овој мобилној апликацији?

Маркетиншки стручњаци и креатори видео записа који сада искористе ову картицу само за видео имаће стратешку предност у односу на оне који чекају.

У овом чланку ћете откријте шта је нова Фацебоок мобилна видео картица и пронађите 14 начина да се истакнете у овом наменском видео фиду.

Зашто видео картица на Фацебоок Мобиле-у?

У складу са својим агресивним кретањем ка већем броју видео записа, Фацебоок објављује нови феед у матичној мобилној апликацији: картицу само за видео записе који приказује и Фацебоок Ливе видео записе и снимљене видео записе.

Фацебоок је изјавио да хоће понестане места за приказивање огласа до лета 2017. и жели да пружи корисницима целокупно искуство које је прави однос плаћеног и органског садржаја. Тако да компанија напорно ради на развоју додатних фидова и других производа на којима се могу појавити огласи.

Као што сам годинама говорио, „очне јабучице се могу уновчити!“ Где год гледа ваша публика, потенцијална некретнина за ваше предузеће / бренд ће се појавити и привући гледаоце и читаоце. И супер ствар са видеом је то што је Фацебоок управо објавио биометријску анализу која показује да људи пет пута дуже гледају у видео него у статични садржај на Фацебоок-у и Инстаграму.

Ницола Менделсохн, потпредседник Фацебоок-а у Европи, Блиском Истоку и Африци, предвиђа да ће Фејсбук до 2020. вероватно бити сав видео и сав мобилни. Нови феед видео вести за мобилне уређаје пружа маркетиншким стручњацима прилику да сада превазиђу криву.

Пронађите и истражите картицу Мобилни видео

У Фацебоок-овој апликацији иПхоне, икона видео дугмета за репродукцију вести је једна од пет опција на дну екрана, замењујући Мессенгер (који се померио на врх). Фацебоок експериментише са постављањем картице, па ће неки корисници можда пронаћи икону у средини тог доњег реда. За мене је икона тренутно друга са леве стране, а Маркетплаце у центру.

Ова картица укључује неке побољшане функције за кориснике, укључујући плутајући плејер „слика у слици“ за све видео записе. До активирати плутајући играч, само додирните било који видео, и онда додирните икону слика у слици да бисте га смањили на мали оквир који се и даље репродукује преко фида док се крећете.

Можете превуците плутајући играч на било који од четири угла екрана вашег мобилног телефона док гледате и листате. Превлачењем у центар уклања се плутајући уређај и зауставља видео; једноставно превуците удесно за повратак на пуни видео феед.

Поред тога, можете додирните стрелицу надоле у ​​горњем десном углу било ког видео записа до откривају додатне могућности, укључујући могућност чувања видео записа за будуће гледање. Поред тога, можете обучити видео алгоритме за Фацебоок да препознају ваше поставке помоћу опције Сакриј пошту и Сакриј све од ккк (странице или особе).

14 начина да обезбедите да ваш видео садржај добије максималну изложеност на картици Видео

До сада се чини да је видео фид намењен само корисницима у САД-у, али је врло вероватно да ће брзо доћи у друге земље. Чак и ако сами немате нови видео фид, имајте на уму да би чланови ваше публике могли, па је најбоље да видео одмах оптимизујете за мобилне уређаје.

Дакле, хајде да прецизирамо шта можете учинити да привучете људе под свој бренд и развијемо добру везу са њима кроз уживо и снимљени видео садржај, чиме се осигурава да сте добро позиционирани у новим Фацебоок вестима за мобилне уређаје напајање.

Ево 14 начина на које можете да оптимизујете своју изложеност помоћу мобилног видео фееда вести:

# 1: Направите за мобилне уређаје, а не за радне површине

Фацебоок наводи: „Учините свој видео визуелно привлачнијим користећи формат јединствен за мобилне уређаје, као што је вертикални или квадратни видео“.

Најлакше је само направити за мобилне уређаје од самог почетка. Избећи ћете време и трошкове уређивања за мобилне уређаје.

Два начина на која можете да направите за мобилне уређаје су: прво, усредсредити се на једну причу. Повећава шансе да ваш видео остане незабораван. Друго, промените однос ширине и висине у квадрат да се повећа видљивост у храни. Однос ширине и висине видео записа је његова ширина. На пример, однос ширине и висине 4: 3 значи да је слика широка 4 јединице и висока 3 јединице. Можете упознајте се са Фацебоок-овима препоручене спецификације за видео записе овде.

Користите Аниматрон Ваведа лако и брзо направите три верзије истог видео записа: пејзаж, квадрат и портрет. То је један од најлакших алата за обраду видео снимака на који сам наишао!

# 2: Усредсредите се на брзо привлачење пажње

Да бисте брзо привукли људе ка вашем бренду, користите боје, теме и слике у складу са вашим брендом. Укључите ове четири ствари у почетак вашег видеа да бисте побудили интересовање: слике животног стила, акцијске сцене, препознатљиви гласноговорници и живописна позадина.

Фацебоок је такође недавно представио употребу анимирани ГИФ-ови у огласима. Коришћен на креативне и релевантне начине, анимирани ГИФ на нов начин привлачи поглед ваше публике. Заједно са ГИФ-овима, употреба биографија може бити заиста упадљив у очи. У ствари, алат за биографско снимање Фликел открио је да се Фацебоок огласи значајно надмашити статичне фотографије.

# 3: Дизајн за пригушене видео репродукције

Пошто се гледа 85% видео огласа без звука, важно је да поруку пренесете визуелно. Поред тога, интерни тестови које је спровео Фацебоок показали су да су видео огласи са натписима у просеку повећали време гледања видео записа за 12%.

Да бисте ово искористили, испричати причу која се може разумети без речи и / или додајте речи у видео. Можете чак и укључују преклапање писаног транскрипта од речи до речи у вашем видео запису, користећи алате као што су иМовие, СцреенФлов, Цамтасиа, Анимото и Адобе Спарк и / или генеришите натписе или отпремите датотеку титлова СубРип (.срт).

Про врх: Уверите се да је прекривање текста, сви материјали са записима у видеу и / или логотипи текста мањи од 20% димензија видео записа. Иако је Фацебоок ублажио правило од 20% о тексту на визуелни и видео садржај, ваш плаћени (и органски) досег и даље ће бити помало умањен већим текстом.

# 4: Направите за мале екране

Размотрите димензије и размере мобилних екрана. Поиграјте се целокупном композицијом и зумирајте како бисте били сигурни да је ваша прича добро испричана. Такође ћете желети учините ваш видео / визуелни садржај упечатљивијим. На пример, Фацебоок-ови Огласи на платну добро урађено може бити спектакуларно, попут овог за Брусселс Аирлинес са живим бојама и уграђеним квадратним видео записом.

Про врх: Наставите да експериментишете и тестирате да бисте сазнали шта најбоље одговара вашем бренду и публици. Направите тест групу корисника којима ћете прво објавити видео садржај и позвати повратне информације.

# 5: Емитујте дуже видео снимке уживо

У јануару ове године Објавио је Фацебоок да ће дати већи приоритет у фееду вести дужим видео записима који се гледају до краја. Занимљиво је да у најави Фацебоок није тачно открио шта значи „дуже“. Испоставило се да је реч о 90 секунди или више. То је дужина потребна за покретање уметања видео огласа током репродукције.

Искуство постаје све сличније телевизији, па тако размишљајте о својим видео записима, посебно о емисијама уживо.

Фацебоок се брзо креће ка дигиталној видео стреаминг платформи, на крају се такмичећи са три велика играча: Нетфлик, ИоуТубе и Амазон. Стреаминг видео услуга преко уређаја расте брзином варп, подстакнут од стране нације резачи каблова за кабловску телевизију.

Заправо, Фацебоок улаже велика средства у плаћање оригиналних епизодни садржај то је 3 до 30 минута. Фацебоок наводи у чланку о убедљива снага видео записа, „Идентификовали смо пет фактора повезаних са порастом гледања видео записа на мрежи: паметни телефони, краћи распони пажње, гледање прекомерних догађаја, важност контекста и узбуђење због новитета.“

То је таква комбинација снага од пет елемената. Један од оних који пазе од пренапона натерао сам се да се насмејем, али све то једноставно има смисла. Фацебоок се клади на стотине милиона корисника широм света који гледају све већи број стриминг видео записа на мобилним уређајима.

Фацебоок је недавно почео тестирање огласа током репродукције који се појављују након 20 секунди за ВОД (видео на захтев; звани видео снимци или репризе уживо) и након 4 до 5 минута за видео записе уживо док су уживо. Накнадни огласи су у размаку од најмање 2 минута. Овај потез може довести до дужине видео записа како за креаторе садржаја, тако и за оглашаваче.

Које дужине би требали бити ваши видео снимци? Ја вам препоручујемо тежите минималној дужини видео записа од 3 минута, а идеално је 5 до 20 минута или више. Размислите о једносатној емисији у складу са телевизијским форматом.

# 6: Искористите краће видео огласе

У реду, сада ћу противречити готово свему што сам рекао у бр. 5 горе! Да, дефинитивно бисте требали користити дуже видео записе (3 до 30 минута или више) у правом контексту, посебно за ваше емисије уживо. Међутим, Фацебоок наводи да „Недавне студије су доказале да стварање кратких видео записа од 15 секунди или мање може значајно повећати довршеност видео записа. Ако желите да људи гледају до краја вашег видеа, најбоље је да то буде 15 секунди или мање. “

Про врх: Снимите своје дуже видео записе, укључујући преузимање ХД видео датотеке вашег емитовања на Фацебооку, и пренамените их у сегменте од 15 секунди или истакните колутове које можете користити у плаћеном садржају. Ови кратки видео записи се могу користити у Фацебоок и Инстаграм огласима. Запамтите, тестирање је кључно; погледајте како ваша публика реагује.

# 7: Пружите садржај у ТВ стилу како бисте временом ангажовали кориснике

Повратак на оне дуже видео снимке: Имајте на уму да није довољно само правити дуже видео снимке! Немојте само блебетати и набијати више минута. Ваши видео снимци ће морати да буду веома занимљиви и идеално забавни да би задржали пажњу људи током целог дана.

Када објавите правовремени и релевантан видео садржај који корисници воле да гледају, ступају у интеракцију са њим и деле га, заправо је вин-вин-вин ситуација! Пружате Фацебоок-у више могућности оглашавања (током репродукције), додајете вредност својој публици и као резултат, ваш видео садржај добија већи досег и видљивост.

Можда бисте радије наставили са домаћим и аутентичнијим приступом паметним телефонима, попут мајке Цхевбацца маске, Цандаце Паине.

Моје предвиђање је, с Фацебоок-овим нагласком на програмирању у ТВ стилу, да ће професионално произведени видео снимци добити највећу изложеност у фееду вести. Знам да се многи моји вршњаци у индустрији друштвених медија не слажу са мном у овоме. Али озбиљно, снажно вас подстичем да обратите пажњу на ово моје предвиђање: трговци тек сада имају кратак прозор започните са стварањем прелепих видео снимака који су добро монтирани, осветљени, имају професионални звук и садрже квалитет садржај.

Упознајте конкуренцију сада проучавањем замршености онога што заиста добро функционише у видео записима и видео записима уживо, посебно на мобилним уређајима. Изађите изван сопственог „облачића са филтером“ и нише. Који брендови и предузећа бележе милионе прегледа?

Сећате се шта сам рекао о томе да Фацебоок постаје више телевизија и прелази на дигитални стреаминг видео? Квалитетан садржај и даље може бити домаћи и аутентичан и превладати.

Про врх: Да бисте постигли тај професионални ниво, користите квалитетно осветљење и звук, атрактивна позадина без ометања и као и увек, занимљив садржај.

Брзи индикатори ангажовања које треба потражити укључују кориснике који се пријављују за обавештења, брзо се придружују емисији уживо када виде обавештење и учествују путем реакција и коментара.

# 8: Репродукујте с доказаним категоријама видео садржаја

Може бити лакше направити видео снимке и сторибординге када приступите садржају у разне „сегменте“. Следе неке идеје за креирање садржаја који привлачи пажњу:

• Образовни, као Натионал Геограпхиц и Историјски канал
• Инспиративно, списак 25 инспиративних Фацебоок страница
• Информативни, попут поузданих извора вести
• Забавно, попут комичара, смешних славних и људи попут ЈП Сеарс!
• Научно заснована упутства, попут мог пријатеља Стеве Спанглер
• Ливецамс, сјајни примери укључују вађење јаја беба орла или рођење бебе жирафе

# 9: Испричајте занимљиве приче

Изнесите људски или лични елемент вашег пословања. Причају приче, усмерите пажњу на купце, изађите „на улицу“ и делите их иза кулиса. Што више наиђете на своју публику као особа, уместо као компанија, они ће се лакше повезати с вама, заручити се и вероватније ће купити.

# 10: Укључите и укључите своју публику у емисије

Фацебоок такође објављује нове функције за видео уживо, укључујући емитовање са радне површине, раме уз раме за две особе (за сада само мобилни уређај) и могућност довођења појединих гледалаца уживо са вама.

Недавно сам се ставио на белу листу за ову функцију и имао сам прилику да је пробам за портрет (слика у слици као што је ФацеТиме) и пејзаж (упоредо).

# 11: Изаберите праву особу која ће се појавити у видеу

Ко у вашој компанији или у вашем тиму има сјајну личност за камеру? Затражите унос. Можда ћете бити пријатно изненађени када сазнате да имате тоталну рок звезду „ТВ личност“ која чека да се роди. Имати некога ко представља ваше предузеће, а који је одличан у камери, ангажован и природан, може у великој мери утицати на ваш видео успех. Та особа може постати познати „лик“ који се понавља у причама о вашој компанији.

# 12: Закажите или најавите свој видео уживо да бисте створили публику пре него што кренете уживо

Мапирајте план за видео записе и Фацебоок Ливе то је повезано са вашим пословним циљевима и користите функцију заказивања да бисте унапред изградили публику за емисије уживо. Заказивање функционише са алаткама независних произвођача јер требате да зграбите кључ стрима. Надамо се да ће, како се Ливе фор десктоп развија, Фацебоок пре или касније донети могућност распоређивања у изворни Ливе, а не само преко трећих страна.

У међувремену, један од најлакших алата за планирање и емитовање Фацебоок Ливе-а на радној површини је БеЛиве.тв. Са само неколико брзих кликова, ваш видео уживо је заказан са описом објављеним на вашој страници (или било које одредиште које одаберете; нпр. профил, страница, група). Тада је заправо још један брз клик и воила. Нема зезања са кључевима за стрим.

# 13: Размислите о видео снимцима са утицајем

Могао би могли бисте приступити лидерима мисли и утицајима у оквиру ваше индустрије или сродне индустрије и погледајте да ли би били спремни да емитују видео записе на Фацебоок Ливе-у и / или снимите видео садржај за вас. Ако имају Брендирани садржај на Фацебоок-у, мораће то да користе. То је диван вин-вин начин за постизање досега и ангажовање шире публике.

# 14: Користите додатна питања и одговоре како бисте појачали свој досег

Обавезно пратите своје видео снимке и привуците гледаоце одговарањем на питања.

На пример, када емитујем Фацебоок Ливе К&А емисију, иако сам већ одговорио на већину питања у коментарима на уживо, мој тим и ја се враћамо и напишемо одговоре на што више питања у коментарима пре него што промовишем пошта. Тај додатни корак омогућава новим гледаоцима који можда неће гледати већи део видео записа да једноставно прелете коментаре и прочитају питања са одговорима.

За додатне идеје користите Мари метод да бисте додатно повећали видљивост.

Проучите Невс Феед за идеје

Наставите да пратите мобилне видео вести и приметите шта вам привлачи пажњу. Које странице или профили остварују велики број прегледа? Имајте на уму шта раде, а то је јединствено. Ко заиста добро емитује видео записе и преносе уживо? Обратите пажњу на оно што изгледа добро иде другима и смислите своју јединствену верзију.

Још важније, тестирајте шта вам одговара. Имате свој јединствени стил и приступ који ће се свидети вашој публици. Тестирајте различите приступе: мешајте свој садржај иза сцене са причама купаца и сведочанствима. Покушајте са другим гласноговорницима и погледајте ко доследно привлачи највећу публику.

Промените свој садржај истражујући образовне, забавне или информативне садржаје. Пратите број гледалаца и ниво ангажованости (број коментара и реакција, посебно оних који нису Свиђа ми се, да бисте стекли осећај пулса ваших видео снимака), а посебно број дељења одредите шта најбоље одговара вама и вашем бренду.

Шта потражити у будућности на Мобиле Видео Невс Феед-у

Ускоро, Фацебоок ће додати а модул рефлектора, истакнути елемент смештен унутар картице Видео на мобилном уређају, како би се истакле емисије и други видео садржај дугог облика. Ова нова функција ће пружити додатну изложеност дужим видео записима, па користите савете које сам горе навео да бисте развили свој видео садржај за дужи формат у ТВ стилу.

Уз могућност емитовања уживо са наших мобилних уређаја и сада конзумирања више видео садржаја као гледалаца, Марк Зуцкерберг је једном рекао да је Фацебоок Ливе „жива телевизија у џепу“. Постоји разлог који је рекао то. Само помислите на све земље у развоју, као и на млађе генерације, које практично живе на својим мобилним уређајима и можда чак немају лаптоп / десктоп рачунар. Све је мобилно.

Закључак

Као што Фацебоок наводи, „Прилика нам је буквално надохват руке. Време је да се маркетиншки стручњаци, стратези и креативци повежу са људима, надахну и играју више са њиховим креативцима док заједно прелазимо на мобилну границу.

Повежите се са људима тамо где су: Потрошња мобилних уређаја није потрошња ТВ-а, а повезивање са људима тамо где јесу јесте кључно за привлачење пажње. Потрошња на мобилним уређајима је такође нелинеарна и дешава се брзо; људи се могу сетити мобилног садржаја Невс Феед-а по статистички значајној стопи након само 0,25 секунди гледања поста. “

Видео очигледно има предност на Фејсбуку. Сваког дана у просеку људи гледају 100 милиона сати видео записа на Фејсбуку. А видео садржај ће бити одговоран за невероватних 75% укупног промета мобилних података до 2020. године, према студији компаније Цисцо.

Можете да искористите ту растућу платформу да бисте подигли свест о свом послу и изградили високо ангажоване заједницу и пласирајте своје производе и услуге користећи функције Фацебоок-ових мобилних видео вести напајање. Нови феед укључује предности видео записа, попут стварања повезаности вашег бренда и изградње емоционална повезаност, са могућностима за појачано излагање које мобилне видео вести доносе пружа.

Шта ти мислиш? Јесте ли истражили нову Фацебоок видео картицу на мобилном уређају? Како ће ова нова картица утицати на ваше маркетиншке планове? Поделите своје мисли и питања у коментарима, испод.