Како доћи до потенцијалних клијената помоћу Фацебоок Мессенгер огласа: Испитивач друштвених медија

Желите ли да генеришете више потенцијалних клијената из свог Фацебоок маркетинга? Да ли сте испробали Мессенгер огласе?

У овом чланку ћете открити како да креирате Мессенгер огласне кампање које ће генерисати нове потенцијалне клијенте за ваше пословање.

Напомена о коришћењу одредишта Мессенгер огласа

Пре него што зароните у Мессенгер огласе, вреди напоменути да овај чланак не говори о опцији постављања Мессенгер огласа нити о томе како направити Мессенгер бот кампање. (Погледајте ово бот како да ако је то оно што вас занима.) Уместо тога, овај чланак се фокусира на то како да користите огласе Фацебоок Мессенгер-а заједно са постојећим огласима како бисте помогли у стварању економичнијих потенцијалних клијената.

Мессенгер огласи заправо нису одређена врста огласа; не одабирете „Мессенгер оглас“ као формат. Они су одредиште огласа - крајња тачка коју желите да посете људи који ступају у интеракцију са вашим огласима - као што су веб локација или апликација.

Замишљени су као метода једним кликом

започните разговор са потенцијалним купцима или клијентима, што је много брже од усмеравања некога на функцију ћаскања или контакт податке на вашој веб локацији.

Које циљеве Фацебоок кампање подржавају Мессенгер огласи?

Може доћи до забуне приликом креирања Мессенгер кампања јер их можете поставити на два различита начина.

Први, оригиналан начин је да одаберете циљ „Саобраћај“ или „Конверзија“, а на нивоу скупа огласа одаберите Мессенгер као одредиште.

2017. Фацебоок је представио циљ кампање Мессагес како би подигао свест да предузећа могу да ступе у контакт са корисницима Фацебоок-а путем Мессенгер-а и започну разговоре у циљу унапређења својих пословних циљева.

Међутим, Фацебоок није заменио стари метод креирања Мессенгер кампања, тако да још увек имате два начина да их креирате. Најприкладнији начин за креирање кампања које људе шаљу у Мессенгер је новији циљ Поруке.

Када треба да служите Мессенгер кампање?

Мессенгер кампање су најмање ефикасне када циљају хладну публику због вишег нивоа обавеза посвећена ангажовању са огласом, у поређењу са другим циљевима кампање као што су Прикази видеа или Саобраћај. Уместо тога, користите их усред левка за циљајте своју топлу публику путем прилагођене видео публике и прилагођене публике за ангажовање на страници.

Можете их користити и на дну левка продаје за циљајте своју врућу публику. Ту су Мессенгер кампање најефикасније јер циљате публику која највише реагује због њиховог ангажовања на вашој веб локацији.

Користите Мессенгер огласне кампање за циљање топле публике

Први пример Мессенгер кампање циља топлу публику и позиционира водећу понуду. Баш као и стварање било које кампање на Фацебоок-у, она започиње са циљем ваше кампање. Као што је раније поменуто, иако можете креирати Мессенгер кампање користећи циљеве Конверзије и Саобраћај, заправо желите да користите циљ Поруке.

# 1: Изаберите свој циљ Мессенгер кампање

Започети, дођите до свог Адс Манагер Командна табла и кликните на Креирај на картици Кампање.

Следећи, кликните на дугме Пребаци на брзо креирање ако већ није омогућено.

У току брзог креирања, именујте кампању и са падајуће листе одаберите Поруке.

Обавезно искључите сплит тест и оптимизацију прорачуна.

Сада пређите на ниво скупа огласа и именујте свој скуп огласа, а затим и оглас. Коначно, кликните Сачувај у радну верзију.

# 2: Попуните детаље о свом Мессенгер огласу

Једном када се отвори ниво нове верзије кампање, дођите до нивоа скупа огласа. Сада ћете створити свој скуп огласа избором буџета, публике, одредишта за пласман и подешавања оптимизације.

У одељку Поруке на нивоу скупа огласа, обавезно кликните на Мессенгерје изабрано за разлику од спонзорисаних порука.

Следећи, одредите свој дневни буџет. Када се поново оглашавате за топлу публику, можете да подесите већи буџет него што бисте то учинили у кампањи за врућу публику, јер ће величина публике бити већа.

Про врх: Буџет који сте поставили за кампању утиче на то колико ћете људи у публици досегнути свакодневно. Што је већа публика, већи дневни буџет можете да поставите пре него што наиђете проблеми са замором огласа.

На пример, ако у својој прилагођеној публици за видео од 25% имате 120.000 људи, поставили бисте већи дневни буџет од 40 УСД дневно у поређењу са прилагођеном публиком ангажовања на страници од само 30 000, где бисте започели са 10 УСД по дан.

Затим одаберите публику у одељку Публика у скупу огласа. Овде ћете циљати топлу публику као што су прикази видеа и ангажовање странице. Ако већ нисте створили топлу публику, погледајте ове чланке да бисте сазнали како да направите ангажовање на страници прилагођена публика и а видео прикази прилагођена публика.

У пољу Прилагођена публика у одељку Публика, одаберите прилагођену публику. Будући да прилагођена публика сужава вашу публику на основу ангажовања на вашој страници или видео снимцима, не морате да постављате демографске податке или детаљно циљање.

У овом примеру желите да циљате људе који су ступили у контакт са вашом Фацебоок страницом.

Сада пређите на одељак Одредишта за пласман. Изаберите Уреди одредишта за пласман (за разлику од аутоматизованих одредишта за пласман) и одаберите Фацебоок Феедс, Инстаграм Феедс и Мессенгер Инбок одредишта за пласман.

У одељку Оптимизација и испорука користите подразумеване поставке, оптимизујући за одговоре на поруке.

# 3: Направите свој Мессенгер оглас

Сада идите на ниво огласа ваше кампање и са падајућих листа у одељку Идентитет одаберите своју Фацебоок страницу и Инстаграм профил.

Овом врстом кампање желите да генеришете потенцијалне купце започињањем разговора у Мессенгер-у са потенцијалним купцима. Стога, представите оглас са понудом, као што су бесплатне консултације, стратешка сесија или шта год да је ваша прва контакт тачка са потенцијалним потенцијалним купцима.

У одељку Прављење огласа, за формат огласа одаберите једну слику, један видео или карусел. Препоручујем једну слику како би ствари биле једноставне за почетак, или ако имате релевантан видео запис који вашој понуди може дати већи контекст, уместо тога га користите.

Специфичности вашег огласа, попут слике и копије, зависиће од ваше понуде и врсте посла. Када креирате копију, направите је око а снап, корист и акција, метода која помаже конвертовању топле публике.

Први одељак ваше копије је снап. Овде желите представите своју понуду. Следећи, наведите неке од предности понуде, не само карактеристике. Коначно, навести позив на акцију. У овом случају, јер је реч о кампањи за поруке, користите ЦТА као што је „Кликните на доње дугме да бисте нам послали поруку да бисте сазнали више“.

У одељку Праћење, уверите се да је омогућен ваш Фацебоок пиксел а затим пређите на подешавање Мессенгера. Овде можете прилагодити почетне поруке које ће ваша циљна публика видети када кликне да вам пошаље поруку и отвори алатку Мессенгер.

Можете бирати између две опције: Стандардни образац и Прилагођени образац. Препоручујем употребу прилагођеног предлошка јер вам пружа више могућности и подједнако га је једноставно подесити као и стандардни образац.

Изаберите Прилагођени образац и онда кликните на дугме Започни.

Сада се појављује прозор за креирање подешавања програма Мессенгер. Подешавање Мессенгера састоји се од вашег формата поруке, пробног поздрава и радњи купаца. Фацебоок ће унапред попунити ваш поздрав и радње купаца честим питањима и унапред ће одабрати формат само за текст. Уредићете их у прилагодите поруку коју публика види након што кликне на дугме Пошаљи поруку на вашем огласу.

Прво је избор формата. Текст је најједноставнији; међутим, у овој фази лијевка продаје, изаберите Текст и Слика како бисте максимизирали континуитет између доживљаја огласа и искуства Мессенгера.

Користите исту слику и наслов који сте користили у огласу да задржи то признање. Једноставно одаберите своју слику из библиотеке слика и поставите наслов и опис.

Следећи, измените поздрав тако да одговара гласу вашег предузећа и идентитету бренда. Ако сте у професионалној индустрији која је формалнија, начин на који поздрављате некога у Мессенгер-у разликоваће се од стартапа, који би могао да користи разговорнији тон.

Овде сам користио персонализацију имена, а затим сам се захвалио особи на поруци и питао како јој данас могу помоћи. Можете персонализујте поздрав именом, презименом или пуним именом особе.

Последњи одељак подешавања Мессенгера је одабир радње купца. Када користите формат текста и слике, можете да изаберете дугме или брзе одговоре. Да бисте циљној публици олакшали почетак разговора, препоручујем вам изаберите Брзи одговори, који делују као промпт.

Можете додајте до 11 брзих одговора, али то је превише. Уместо тога, нека буде једноставно и ограничите број избора које ваша публика мора да донесе.

У овом примеру сам створио један одговор о исказивању интереса за понуду позиционирану у огласу, а други о интересовању за целокупно пословање.

Ти ћеш погледајте преглед одговораизгледати у окну за преглед Мессенгера на десној страни. Можете такође пошаљите преглед уживо апликацији Мессенгер на телефону кликом на Преглед у програму Мессенгер.

Када завршите са подешавањем, кликните на Финисх. Фацебоок ће сачувати ваше поставке Мессенгера као образац. Нећете моћи да га уредите ако не дуплирате шаблон, зато будите сигурни да сте 100% задовољни подешавањем.

Сада сте креирали прву Мессенгер кампању. Последњи корак је да кликните на Цреате Превиев и онда објавите своју нову кампању.

Користите Мессенгер огласне кампање за претварање потенцијалних клијената који су посетили вашу веб страницу

Други начин да користите кампање за поруке је да их циљате на људе који су посетили вашу веб страницу, али нису предузели ниједну радњу да би постали водећи. Овде желите да циљате врућу публику путем прилагођене публике веб локација и да користите Мессенгер да бисте помогли да одговорите питања која ваша циљна публика може имати пре него што се посвети понуди коју сте претходно представили на својој веб сајт.

Да бисте креирали ову кампању, следите исти поступак у три корака који је детаљно горе описан. Да бисте олакшали живот, користите функцију Дупликат да бисте дуплирали кампању осталих порука а затим извршите следеће промене, наведене у наставку.

Почните са истим циљем кампање Мессагес. На нивоу скупа огласа, изаберите Цлицк то Мессаге, одредите свој буџет, и користите исти пласман и оптимизације. Међутим, уместо да циљате прилагођену публику ангажовања на страници или прилагођену публику видео записа, промените циљање на прилагођену публику веб сајта.

Ако претходно нисте креирали прилагођену публику веб локација, кликните на овде да бисте научили различите типове које можете да креирате и како да их подесите на контролној табли публике.

Када ажурирате публику, идите на ниво огласа.

Започните своју копију позивањем претходне посете вашој веб локацији. Онда позиционирајте понуду поново, и коначно, додајте поруку ЦТА као начин на који ваша циљна публика може затражити и добити помоћ пре него што се обавежу на понуду. Овај приступ помаже вам да изградите самопоуздање и поверење у своје перспективе и од виталне је важности када је ваша услуга врхунског квалитета.

Коначно, у Мессенгер подешавању вашег огласа, користите задати формат Само текст. Прилагодите свој поздрав у складу с тим и онда промените три често постављана питања како би одговарала понуди коју сте поменули.

Да бисте довршили кампању, прегледајте, а затим објавите. Затим ће ући у Фацебоок-ов поступак прегледа огласа, а када буде одобрен, почеће да се приказује вашој публици промета на веб-локацији и започиње вођење разговора у Мессенгер-у.

Закључак

Ако ваше предузеће користи Фацебоок оглашавање за генерисање потенцијалних клијената, Мессенгер огласи могу бити камен темељац који ће вам помоћи да своју циљну публику претворите из потенцијалних у потенцијалне клијенте.

Огласе можете да користите и на средини и на дну вашег продајног тока, циљајући топлу публику ангажованих на страници или гледалаца видео снимака, као и врућу публику посетилаца веб странице.

Када се правилно користе, Мессенгер огласи могу вам помоћи да изградите самопоуздање и успоставите већи ниво поверења код своје циљне публике. Поред повећања броја потенцијалних клијената, вођење разговора раније у току продаје вам омогућава да унапред квалификујете потенцијалне клијенте и побољшате квалитет потенцијалних клијената.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали Мессенгер огласе? Који су били резултати? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Откријте пет проблема који утичу на перформансе Фацебоок огласа и како их поправити.
• Научите како да користите аутоматизована правила Фацебоока да бисте уштедели време при управљању учинком Фацебоок огласа.
• Пронађите четири савета за смањење трошкова стицања и конверзије нових купаца помоћу Фацебоок огласа.