Како тестирати Фацебоок огласе помоћу експеримената на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Тражите ли боље начине за побољшање учинка Фацебоок огласа? Да ли сте користили Фацебоок-ове експерименте?

У овом чланку ћете научити како да користите алатку Фацебоок Екпериментс за покретање три различите врсте тестова на својим Фацебоок огласима.

Шта је Фацебоок експериментални алат?

Фацебоок Екпериментс је нова функција у Бусинесс Манагер-у која омогућава оглашивачима да постављају тестове без додатних трошкова. Фејсбук каже, „Експерименти комбинују више врста тестова, раније означених као Тест анд Леарн и Сплит Тестирање, омогућавање маркетингу да тестира А / Б кампање и мери конверзију и повећање бренда у једној место. “

Оглашавачи могу да бирају између три различита експеримента:

• А / Б тест
• Тест задржавања
• Истраживање бренда

Пре покретања експеримената

Пре постављања првог експеримента имајте на уму неколико ствари.

Као и код било ког теста, и ви ћете желети да експеримент покренете под што ближим нормалним условима. Изаберите доба године које је што стабилније и најближе норми. Избегавајте извођење тестова у дане попут Црног петка или других празника и у време када конкуренција може да нагло порасте, а фактори могу драстично да се повећају, што штети тачности ваших резултата.

Највероватније ћете желети да направите нове Фацебоок кампање за покретање експеримената како бисте могли да понављате на основу резултата које видите. Не желите да трошите време и труд на огласе који су прешли врхунски учинак.

Да бисте смањили било какву шансу да се тестови и подаци преклапају, истовремено треба да покренете само један експеримент. Започните размишљањем о томе шта желите да тестирате. Који пословни циљ желите да постигнете својим Фацебоок кампањама? Створите хипотезу коју можете тестирати једним од типова експеримента.

Када направите кампање, дођите до алата „Експерименти“. Картицу Експерименти можете пронаћи у најновијој верзији Пословни менаџер који се налази испод одељка „Анализирај и извештај“ на траци менија.

Имајте на уму да експерименти могу да повећају вашу цену за 1.000 приказа (ЦПМ) јер могу да поделе циљану публику у различите тест групе.

Када утврдите шта желите да тестирате и оптимално време за покретање експеримената, размислите који тест има највише смисла користити.

# 1: Поставите А / Б тест помоћу Фацебоок експеримената

А / Б тест је одличан начин за упоређивање перформанси две или више верзија копија, слика, публике или циљева кампање. Обавезно одаберите само једну променљиву за А / Б тест или нећете знати колико су коначни резултати вашег теста.

Прво одлучите да ли желите да тестирате циљеве копије, огласа, публике или кампање. Уверите се да свака кампања има исти буџет и да ће се приказивати исто време.

Про врх: Започните са тестирањем већих разлика, на пример, која врста огласа има бољи учинак (у поређењу са нечим малим, попут друге боје нечије кошуље на слици). Одатле можете понављати и сужавати тестове како време пролази.

Направите две или више кампања које су идентичне, осим једне главне разлике коју тестирате. Илустрације ради, претпоставимо да тестирате два различита дела огласа. Направите две кампање са циљем конверзије који оптимизује куповину. Свака кампања ће циљати исту публику купаца са изгледом од 1% и има буџет од 50 УСД дневно.

У једној кампањи користите један оглас, а у другој кампању. У примеру испод, прва креација је слика бочице за воду на тему текиле на плажи током заласка сунца, а друга креатива је видео различитих боца за воду на тему алкохола. Приметите како је примерак огласа потпуно исти за сваку кампању.

Након што направите две кампање са једном разликом за тестирање, спремни сте за започињање А / Б теста. Иди на Одељак за експерименте Бусинесс Манагер-а и у А / Б тесту кликните на дугме Започни.

На екрану Детаљи о тестирању додајте своје две кампање у поља Кампања 1 и Кампања 2. Ако желите да тестирате више од две кампање, кликните опцију Тестирај другу кампању да бисте додали још.

Затим одаберите датум почетка и завршетка за А / Б тест. Имајте на уму да тест не можете да покренете дуже од 30 дана.

Такође јасно наведите свој А / Б тест. То ће уштедети време у будућности ако неко други из вашег тима прегледава резултате експеримента.

Затим одаберите како желите да Фацебоок одлучи о победнику за ваш А / Б тест:

• Цена по резултату измериће која кампања има нижу цену за резултат који одаберете из падајућег менија Кључни показатељ. Можете бирати између различитих резултата, укључујући цену по клику на везу и цену по куповини.
• Цена по подизању конверзије створиће групу задржавања од 10%. Групе за задржавање су групе људи у вашој циљаној публици којима Фацебоок неће приказивати ваше огласе. Фацебоок ће упоредити ову групу задржавања са људима који су видели ваш оглас како би измерио ефекат који су ваши огласи имали на сваку публику.

У овом примеру одаберите Цена по резултату и оставите кључни показатељ као Цена по резултат да бисте тестирали циљ кампање Конверзије оптимизиране за куповину.

Након што одлучите како ће Фацебоок одабрати победничку кампању, проверите да ли је процењена снага теста изнад 80%. Висока снага теста помаже да ваш А / Б тест буде ефикасан и доведе до коначних резултата.

Ако је процењена снага теста мања од 80%, повећајте буџет и / или дужину теста.

Када завршите са подешавањем А / Б теста, кликните на дугме Преглед детаља теста и двапут проверите све детаље А / Б теста. Ако све изгледа добро, кликните Цреате Тест да бисте покренули свој први експеримент.

Фацебоок ће вас затим одвести до одељка Резултати алата Експерименти. Овде можете да видите тренутне и прошле тестове које сте извршили, укључујући А / Б тест који сте управо креирали.

Проћи ће неко време пре него што А / Б тест започне. Када експеримент започне, можете да кликнете на тест да бисте видели резултате како почињу да се попуњавају.

Након завршетка теста, Фацебоок ће јасно означити победничку кампању и показати поверење у резултате теста. Оцена поузданости показује колика је вероватноћа да ћете добити исте резултате теста ако бисте тај тест поново покренули. За А / Б тест поузданост од 65% или више сматра се статистички поузданом.

Покретање А / Б тестова је одличан начин да утврдите на шта бисте се требали увећати у својој стратегији оглашавања. Наставите да тестирате и упоређујете различите креативне огласе, копије, публику и још много тога да бисте сазнали шта најбоље одјекује код ваших идеалних купаца. Поново започните са тестирањем, а затим поновите и сузите своје варијације током времена.

# 2: Поставите тест задржавања помоћу Фацебоок експеримената

Ако желите да тестирате како се људи који не виде ваше Фацебоок огласе упоређују са онима који то виде, тест задржавања је савршен експеримент за покретање.

За тест задржавања, Фацебоок ће задржати ваше оглашавање од 10% ваше циљане публике и затим упоредите резултате те публике са остатком људи којима су показали ваше кампање. Покретање теста задржавања вам омогућава да видите како ваше оглашавање утиче на ваше конверзије у поређењу са осталим маркетиншким напорима.

Да бисте креирали тест задржавања, идите на алатку „Експерименти“ и у одељку „Тест задржавања“ кликните на Започни.

Сада изаберите шта желите да тестирате. За тест задржавања можете одабрати између ових опција:

• Рачун—Тестирајте све огласне кампање које приказујете
• Цампаигн Гроуп—Тестирајте неколико својих кампања које групишете заједно
• Кампања—Тестирајте једну одабрану кампању

У овом примеру изаберите Групу кампања да бисте могли да тестирате како ваше нове кампање могу позитивно утицати на стопу конверзије циљане публике.

Јасно именујте групу кампања и одаберите кампање које ћете укључити у своју групу. Затим одаберите датум почетка и завршетка и именујте тест задржавања.

Померите се надоле и изаберите различите догађаје конверзије које желите да мери ваш тест задржавања. Можете одабрати до 10 догађаја конверзије за које ће Фацебоок пријавити пораст броја конверзија на картици Резултати.

Изаберите догађаје конверзије који су у складу са вашим пословним циљевима. Ако сте власник предузећа за е-трговину, можда ћете желети да изаберете следеће догађаје конверзије јер су они повезани са процесом продаје:

Када одаберете догађаје конверзије, кликните на дугме Преглед детаља теста.

Уверите се да тест задржавања изгледа у реду, а затим кликните дугме Креирај тест да бисте започели тест.

Тада ћете видети тест задржавања на картици Резултати алата „Експерименти“.

Након покретања 100 одабраних догађаја конверзије, видећете резултате теста задржавања у одељку Резултати алата Експерименти. Кликните на тест да бисте видели резултате.

Приметите да на левој бочној траци можете да изаберете који ће се показатељи догађаја конверзије приказивати за тест задржавања.

Тестови задржавања помажу вам да утврдите колико ваше оглашавање приморава људе на акцију у поређењу са групом задржавања.

# 3: Поставите анкету о бренду помоћу Фацебоок експеримената

Истраживање бренда вам омогућава да измерите учинак бренда из својих Фацебоок кампања. Овај тест је дизајниран за веће рачуне огласа који су потрошили 10.000 УСД или више у последњих 90 дана. Користите анкете о брендовима да бисте утврдили да ли су ваши огласи повећали свест о бренду и опозив ваше циљне публике.

Тестови испитивања бренда морају се проводити најмање 30 дана и потрошити најмање 30.000 америчких долара. Ови тестови такође користе групу задржавања да би се упоредило колико су резултати анкете ефикасни.

Да бисте започели анкету о бренду, идите на алатку „Експерименти“ и кликните на дугме Започните у одељку „Анкета о робној марки“.

Сада одлучите да ли желите да спроведете анкету о бренду на целом свом налогу огласа, групи кампања или кампањи. Затим одаберите свој регион и вертикалу (индустрија). Обавезно одаберите одговарајућу вертикалу како бисте могли упоредити проценат повећања бренда са просеком у индустрији.

Затим одаберите датум почетка и завршетка и јасно наведите назив своје марке.

Затим се померите надоле и изаберите питање које желите да поставите. Имајте на уму да Фацебоок захтева да прво направите питање на анкети за Стандард Ад Рецалл. Имате могућност да додате још два питања.

Прегледајте преглед анкете како бисте били сигурни да питање изгледа у реду. Затим се померите надоле и изаберите додатна питања у анкети.

Када завршите са подешавањем анкетних питања, померите се надоле и кликните на клизач у одељку Догађаји конверзије. Ово ће мерити учинак бренда на различитим догађајима конверзије, али неће утицати на резултате анкете о бренду. Ово вам даје више података које можете касније искористити да бисте видели да ли је анкета вашег бренда довела до повећања конверзија.

Када завршите са подешавањем анкете о бренду, кликните на дугме Ревиев Тест Детаилс. Ако детаљи теста изгледају тачно, кликните дугме Направи тест да бисте започели анкету о бренду.

Баш као и остали тестови са алатком Фацебоок Екпериментс, након креирања анкете о бренду, метрику можете видети на картици Резултати. Желите да видите ниво поверења од 90% или више да би се анкете о брендовима сматрале статистички поузданима.

Анкете о брендовима идеалне су за веће брендове који желе да виде како су кампање утицале на свест о бренду и памћење. Помоћу њих одредите да ли су ваши огласи незаборавни и да ли резонују људима.

Закључак

Пре покретања тестова, обавезно јасно дефинишите своје пословне циљеве и оно што желите постићи тестирањем. Користите алатку „Експерименти“ да бисте покренули А / Б тестове, тестове задржавања или анкете о бренду. Затим прегледајте исход тестова и предузмите мере на основу онога што вам подаци показују. Наставите да побољшавате и тестирате током времена.

Знајте да ретко постоји један одговор на свачије оглашавање. Потражите инспирацију од других и слободно тестирајте шта кажу, али знајте да се сви резултати не могу лако поновити. Тестирање је од виталног значаја како бисте могли да видите шта посебно одговара вашем предузећу и потенцијалним купцима.

Шта ти мислиш? Да ли сте већ испробали алатку Фацебоок Екпериментс? Који је следећи тест који планирате да покренете за своје рекламне кампање? Обавестите ме у коментарима испод!

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте седам важних показатеља Фацебоок огласа које треба да знате.
• Направите три прилагођена извештаја у Адс Манагер-у за брзу анализу учинка ваших Фацебоок огласа.
• Истражите шест грешака у оглашавању на Фејсбуку и како их исправити.