Како охрабрити запослене да деле ваш ЛинкедИн садржај: 4 савета: Испитивач друштвених медија

Треба вам већа видљивост на ЛинкедИн-у? Питате се како да укључите запослене у своју стратегију садржаја на ЛинкедИн-у?

У овом чланку ћете открити четири начина како да помогнете запосленима да деле више садржаја компаније са својим личним мрежама на ЛинкедИн-у.

Зашто охрабрити запослене да деле садржај компаније на вашој ЛинкедИн страници?

Укључивање колега у ваш ЛинкедИн маркетинг, често познат као заступање запослених, може да донесе огромне награде како запосленима, тако и компанијама. Као маркетиншка тактика, подстицање запослених да деле вредности и поруке бренда је стратешка и одрживи начин за проширење досега и ангажовање са купцима, потенцијалним клијентима и другим кључним заинтересованим странама ЛинкедИн.

Постоји основно правило да људи послују са људима које познају, воле и којима верују. Дакле, на ЛинкедИн-у је све у томе да користите личне профиле, а не да фокусирате напоре на страници компаније.

Статистика продаје на друштвеним мрежама такође потврђује да успех на друштвеним мрежама долази из профила запослених, а не из корпоративних профила. Према а

извештај Ве Аре Социал анд Хоотсуите:

• Људи имају 3 пута веће шансе да верују садржају који деле људи које познају него садржају који деле брендови.
• Људи имају 8 пута већу вероватноћу да се баве садржајем који деле запослени од садржаја који деле брендови.
• Људи имају 24 пута већу шансу да поново деле садржај који деле запослени од садржаја који деле брендови.
• Потенцијали које генеришу запослени конвертују 7 пута чешће од било које друге врсте олова.

Можда ћете желети да поделите ове статистике са колегама када почнете да тражите њихову помоћ у дистрибуцији садржај који постављате на страницу компаније ЛинкедИн. Једноставна реакција попут лајковања, коментарисања или дељења помоћи ће садржају ваше странице да досегне циљну публику на начине које ваша страница не може сама постићи.

Да бих даље уверио не-маркетиншке колеге, залажем се за демонстрирање важности личних профила у односу на страницу компаније користећи ваше сопствене податке, попут ове:

• Поделите колико следбеника има страница ваше компаније.
• Покажите колико је запослених делило недавни пост на страници компаније.
• Поделите колико следбеника / веза ти запослени имају колективно. Овај број ће вероватно знатно премашити ваш број следбеника страница, посебно за мала и средња предузећа.

Једном када запослени схвате зашто вам је потребна њихова подршка и снага њихових ЛинкедИн профила да би побољшали садржај странице ваше компаније, ево неколико начина за подршку активностима тих запослених.

# 1: Примените функцију ЛинкедИн Обавештења запослених на објаве на страници компаније

Као администратор ЛинкедИн странице, можете да обавестите своје колеге када објавите ажурирање странице предузећа помоћу функције ЛинкедИн Обавештења запослених. Све што запослени треба да реагују (нпр. Лајкују), додају коментар или га деле са сопственом мрежом.

Да бисте користили ову функцију, прво објавите исправку на својој страници. Затим кликните дугме Обавести запослене у горњем десном углу поста.

Запослени који су се повезали са страницом ваше компаније у одељку Искуство на свом ЛинкедИн профилу добиће обавештење на рачунару и мобилном уређају.

Имајте на уму да администратори страница могу обавестити запослене само једном дневно. Обавештења се достављају на основу релевантног модела који има за циљ да обавести критичну групу запослених, истовремено максимализујући целокупно искуство чланова ЛинкедИн-а. Неки запослени, укључујући администраторе, неће добити обавештење ако модел релевантности утврди да ажурирање није садржај са којим ће вероватно ступити у контакт на основу њихове историје на страници.

Запослени могу да се искључе из ових обавештења у било ком тренутку.

Про врх: У оквиру ваше аналитике страница компаније ЛинкедИн ажурирања ће бити означена ознаком „Обавештени запослени“, тако да можете проценити досег и ангажовање генерисано обавештавањем својих колега о ажурирањима страница.

Помозите запосленима да оптимизују своје ЛинкедИн профиле

Помозите им да бисте максимално искористили запослене који деле садржај ваше странице оптимизују своје ЛинкедИн профиле да представе себе и своје пословање на најкредибилнији и најпрофесионалнији начин.

Проведите их корак по корак кроз додавање информација у кључне одељке профила. Покажите им како да поставе фотографију профила и слику заглавља; напишите наслов који није само задани назив посла и назив компаније; и попуните детаље о програму, искуству и образовању.

Да бисте подржали своје колеге у писању њихових ЛинкедИн профила, размислите о пружању узорка копије одељка Абоут и неколико стандардизованих текстова за њихову тренутну улогу у одељку Екпериенце. Препоручујем да укључите кратки опис предузећа, као и да истакнете кључне улоге и одговорности.

Такође можете обезбедити изворе богатих медија које појединци могу укључити у одељак Искуство. Можете препоручити веб странице за повезивање и пружање ПДФ-ова, презентација и видео записа. Предузимање ових корака помоћи ће запосленима да своје ЛинкедИн профиле претворе у стварне портфеље, боље представити посао свима који гледају профил тог запосленог и усмерити промет на веб локацији.

Такође наведите листу применљивих вештина које се односе на вашу индустрију и пословање. Чланови ЛинкедИн-а могу на свој профил додати до 50 кључних речи како би се њихов профил приказао у резултатима претраге.

Када ваше колеге оптимизују своје ЛинкедИн профиле, саветујте их како да то учине користите ЛинкедИн за изградњу моћне мреже. Што ефикасније развијају своју мрежу, то је већа прилика да садржај ваше странице досегне вашу циљну публику.

# 2: Користите ЛинкедИн функцију саиграча да бисте дали приоритет садржају из контаката компаније у ЛинкедИн фееду

Да бисте подстакли даљу интерну сарадњу унутар компаније, подстакните запослене да користе функцију Теамматес, коју тренутно пилотира ЛинкедИн. Ово функција ће осигурати да запослени виде ЛинкедИн исправке свог тренутног тима, као што су менаџер, саиграчи који извештавају свог менаџера, остале саиграче и директне извештаји.

Обавештења укључују ажурирања као што су радне годишњице, рођендани, постови, дељења и коментари. Саиграчи неће видети никакве приватне акције као што су директне поруке, претраге или погледи за објављивање послова.

Да бисте користили функцију ЛинкедИн Теамматес, кликните икону Моја мрежа на врху почетне странице ЛинкедИн-а и кликните Теамматес на левој страни.

Тада ћете бити преусмерени на листу тренутних чланова тима. Свако кога желите да додате као саиграча мора да наведе своје предузеће на свом ЛинкедИн профилу.

Кликните на икону Додај да бисте додали менаџера, саиграче који извештавају вашем менаџеру, остале саиграче или директне извештаје.

У поље Додај саиграче откуцајте име саиграча којег желите да додате, а затим кликните на Додај поред имена саиграча. Ако нисте повезани са саиграчем на ЛинкедИну, мораћете да кликнете на Повежи поред његовог имена пре него што га додате у свој тим.

Након што додате своје саиграче, менаџера, вршњаке и директне извештаје, добиће обавештење о обавештењу и имају могућност да верификују вашу везу, која ће дати приоритет начину на који виде вашу ЛинкедИн активност у својој напајање. Ако назначе да су информације нетачне, ваша ЛинкедИн активност неће имати приоритет у њиховом фиду. И даље ћете од њих добијати приоритетни садржај јер сте га додали као саиграча.

Ваша листа саиграча видљива сте само вама, мада ће ваше везе можда бити обавештене када додате саиграче. У било ком тренутку можете да одредите да ли желите да будете обавештавани о свим ажурирањима, истакнутим информацијама или само оним везаним за вас.

ЛинкедИн ради на побољшању функције и ускоро ћете моћи да додате друге врсте сарадника и важне професионалне односе. Тренутно можете додати до једног менаџера, 19 саиграча који се пријављују вашем менаџеру, 20 директних извештаја и 30 других саиграча. Било који саиграч који више не ради у истој компанији аутоматски ће бити премештен у ваш претходни тим.

# 3: Затражите садржај запослених за страницу ваше ЛинкедИн компаније

Као продавац, морате да прикупљате релевантне вести из своје компаније да бисте их делили на ЛинкедИн-у. Ти ћеш желите да пратите на чему запослени раде и прикупљају садржај који одражава вашу компанију културе. А ако нисте стручњак за тему, можда ће вам требати помоћ запослених да бисте креирали део свог садржаја за ЛинкедИн.

Ови изазови нису јединствени за друштвене медије, али са захтевом за редовним и благовременим садржајем морате да успоставите интерне процесе како бисте прикупили подршку запослених.

Ево неколико савета за постизање резултата:

• Поделите свој маркетиншки план и план за друштвене медије широм компаније како би запослени разумели шта покушавате да постигнете.
• Пронађите шампионе на друштвеним мрежама међу запосленима. Можда идентификујте један кључни контакт по тиму који може да вам помогне.
• Понудите да представите запослене на својим профилима на друштвеним мрежама. Играње њиховог ега може вам помоћи да добијете сав важан садржај иза кулиса који је високо ангажован на ЛинкедИн-у.

• Поставите запосленима директна питања да бисте добили свој допринос: Које успехе клијента можете да поделите овог месеца? Која су честа питања о потенцијалним клијентима? Какво је ваше мишљење о овом најновијем чланку из вести из индустрије?
• Не ослањајте се на е-пошту да бисте добијали одговоре. Позовите запослене на кафу (или виртуелну кафу) да поставе ваша питања. Снимите разговоре (уз дозволу) да бисте се ослободили потпуног ангажовања и затим користили апликацију као што је Видра.аи или Рев да би их касније преписао.
• Затворите петљу и делите повратне информације (укључујући показатеље учинка) на ЛинкедИн садржају који вам запослени помажу у стварању. Ако буду могли да виде резултате свог уноса, већа је вероватноћа да ће и даље помагати.

# 4: Водич и подршка запосленима у објављивању сопствених ажурирања ЛинкедИн профила

Иако је то што запосленици деле садржај са ваше ЛинкедИн странице велика подршка, можда ћете желети да подржите и своју не-маркетиншке колеге у стварању сопственог садржаја за ЛинкедИн - постове које могу делити саиграчи и друге мреже везе.

Неки запослени ће моћи да зароне, знајући шта желе да поставе на своје профиле, али другима ће можда требати неколико предлога. Ево неколико примера које делим на тренингу:

• На чему радите / припремате се?
• Чему се радујете? (На пример, догађај или презентација)
• Шта сте научили из недавног догађаја којем сте присуствовали?
• Шта вас је инспирисало што бисте били спремни да поделите? На пример, да ли сте гледали ТЕД разговор или сте пронашли сјајан нови ресурс?
• Да ли имате питање о недавним вестима из индустрије?

Поред размене ових идеја, размислите и о пружању техничке подршке запосленима који немају поверења да објављују на ЛинкедИн-у. Укључите најбоље праксе као што су најбоље ЛинкедИн хасхтагс користити. Пружање обуке и сталних смерница може помоћи у обезбеђивању доследности у целом послу.

Такође је важно поделити неке ствари које треба и шта не треба за постављање на ЛинкедИн, попут оних које не крше поверљивост клијента. Можете пружити детаљну политику друштвених медија или интерни документ са примерима. Ево листе „пре него што објавите“ коју користим:

• Да ли сам прочитао везу коју делим?
• Да ли делим информације из веродостојног извора?
• Ко ће видети овај пост? Да ли је то релевантно за моју публику?
• Да ли се овај пост позитивно одражава на мене / моју компанију?
• Да ли је то истина? Да ли је корисно? Да ли је то инспиративно?
• Да ли би било боље ове податке послати као приватну поруку?
• Који додатни увид или мишљење могу да укључим да бих дао контекст овом посту?

Што лакше можете да олакшате маркетингу да подрже ваш ЛинкедИн маркетинг, то боље. Такође их можете подстаћи да мере свој индивидуални успех анализирајући њихов ЛинкедИн профил помоћу ЛинкедИн контролне табле.

Закључак

Тражење помоћи од колега и вршњака никада није лако, али када је реч о постизању резултата од ваших маркетиншких напора у ЛинкедИн-у, изузетно је драго да их укључите. Тржници могу имати све техничке вештине за управљање друштвеним мрежама и пуно идеја за садржај; међутим, они можда неће увек бити стручњак за предмет у послу. Можда неће имати највећу мрежу клијената и потенцијалних клијената међу својим листама веза.

Због тога бисте требали размислити о укључивању запослених у ваш ЛинкедИн маркетинг. Покажите им како њихов профил може бити алат који може подржати вашу ширу пословну стратегију.

Шта ти мислиш? Коју од ових тактика ћете покушати да укључите своје колеге у ваш ЛинкедИн маркетинг? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн маркетингу:

• Откријте четири савета за повећање ангажмана на ЛинкедИну.
• Научите како да направите огласе са садржајем који спонзоришу ЛинкедИн.
• Пронађите девет начина да користите ЛинкедИн анкете за своје пословање.