Садржајни маркетинг, како привући људе садржајем

Да ли користите маркетинг садржаја за своје пословање?

Да ли се питате како да својим садржајем привучете купце?

Да бих сазнао о снази маркетинга садржаја, интервјуишем Јоеа Пулиззија за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Јое Пулиззи, оснивач Института за маркетинг садржаја, конференције Цонтент Маркетинг Ворлд и аутор нове књиге, Епски маркетинг садржаја.

Јое дели зашто је стратегија маркетинга садржаја важна за ваше пословање.

Ти ћеш научите како функционише маркетинг садржаја и шта треба да урадите да бисте започели.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и дођите до линкова поменутих у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Садржај маркетинга

Најновији видео Цхипотле Мекицан Грилл и маркетинг садржаја

Цхипотле, Назван је недавни видео Страшило је прегледан више од 5 милиона пута. Суштина видео снимка је страшило које ради за велику корпорацију која се бави прерадом хране. Убрзо схвата да му се не свиђа свет у којем се налази и одлучује да ствари прави користећи здраве алтернативе.

На крају видеа, Цхипотле је укључио видео игру за гледаоце. Њихова марка се спомиње на самом крају само неколико секунди. Примљено је много штампе.

https://www.youtube.com/watch? в = лУтнас5СцСЕ

Јое каже да то мало привлачи срце и ако то можете да урадите у маркетингу, сјајно је. Ово није први пут да Цхипотле то ради. Јесу Назад на почетак 2011. што је био сличан покрет.

Открићете зашто је Јое 2011. рекао да је ово креативни маркетинг / оглашавање и зашто данас то представља приступ приповедање. А сада је то потпуно развијени маркетинг садржаја. Прича је већа од Цхипотлеа, јер они не причају о својим производима или услугама. Јое верује више ове врсте маркетинга садржаја ће се видети у будућности.

Један од кључева маркетинга садржаја је доследност. Морате да приступите причању прича 24/7 како бисте привукли и задржали своје купце. Управо је то Цхипотле урадио. Пронашли су своју већу причу и започели покрет око ње.

Иако се сматра дугим за ИоуТубе видео од 3 минута 23 секунде, Јое верује да ако испричате причу није важно колико је дугачка.

Чућете зашто Цхипотле је мучио око тога да ли у видео запис укључити чили папричицу, која је део њихове марке.

Ако размишљате о томе које приче можете испричати, оне не би требало да се тичу вас, већ нечега за шта се залажете, што ће променити живот ваших купаца.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто је Цхипотлеов циљ био да њихов видео уђе на друштвене мреже.

Како функционише маркетинг садржаја

Током последњих 50 година, оглашавачи су својим огласима прекидали пажњу људи. Данашњи маркетинг садржаја не односи се на ометање купца; то је до привући их корисним садржајем.

Морате да пружају вредан, релевантан и убедљив садржај и испоручују га доследно. Људи тада развијају односе с вама јер вас виде као поуздан извор за тај одређени садржај. То онда може довести до продаје.

Може изгледати као дневни блог, подцаст, тромесечни часопис, недељни билтен или чак ТВ емисија. Морате бити продуцент садржаја и створити средство.

Садржајни маркетинг се дешава када предузећа почните да размишљате попут издавача и достављајте убедљив садржај одређеној читалачкој публици. Требали бисте се позиционирати као главни извор у вашој индустрији.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто већина људи није постављена за издаваче.

Где почети са стратегијом садржаја

Јое каже да све почиње и завршава се истим: „Ко је ваш купац?“

Важно је да дубоко разумети са ким желите да покушате да комуницирате. Тада ћете морати да одговорите:

1. Који је ваш циљ?
2. Какав је исход за купца?

На пример, Инц.цом Циљ часописа је да помогне власницима малих предузећа и предузетницима да буду профитабилнији.

Када се то догоди, прочитате више тог садржаја, што може довести до продаје компаније Инц. То покреће њихове циљеве.

Зачућете питања која треба да поставите себи да бисте лакше схватили „Зашто?“

Следећи корак је да знајте у чему можете бити водећи стручњак. Јое верује да вас ту издваја ваша јединствена прича која вас разликује од свих осталих. Једном када спознате своју нишу, можете почети да градите уреднички програм око ње и откривати који алати најбоље функционишу да бисте испричали своју причу.

Јое каже да је главни разлог зашто програми за маркетинг садржаја пропадају зато што престају. Друга је зато што предузећа говоре о себи. ИБМ-ово истраживање наводи да 85% корпоративних блогова има 5 или мање постова. Садржај је обећање вашим купцима и морате га испунити.

Јое то наводи маркетинг садржаја је маратон, а не спринт. Чућете колико је требало Јоеу и његовом тиму да то успе.

Ако изградите лојалну публику, магија се може догодити у било ком послу.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто је Цоца-Цола изградила емотивну везу са својом публиком.

Цонтент маркетинг за промоцију Цонтент Маркетинг Ворлд конференција 

Огромна машина за стварање профита за Институт за маркетинг садржаја је њихов физички догађај, Свијет маркетинга садржаја.

Прво што раде је да развију дневни пост на блогу, који је врло оријентисан и инспиративан. То је вишеауторски блог.

У особљу имају три уредника. Један је главни уредник који надгледа садржај и ради са различитим ауторима. Ту су и лектор који све прегледава и директор садржаја. Главни уредник ради са утицајним особама и вођама мисли који желе да пребаце садржај на Јое-ову страницу. Чућете како ово може да постане добитно за обе стране.

Јое-ова мисија маркетинга садржаја је „Унапређење уметности и науке маркетинга садржаја“. Понекад они разговарају о стварима за које знају да неће имати пуно промета, али сматрају да би требало јер је већи од њих.

Слушајте емисију да бисте сазнали шта је помогло Институту за маркетинг садржаја да повећа базу претплатника.

Друштвени медији и садржај 

Јое каже да је 10% његовог посла консултантско и да углавном саветује са Фортуне 1000 предузећа. Већину времена укључује помоћ у њиховој стратегији маркетинга садржаја, јер је њихова друштвена гужва.

Већина Јое-ових купаца прави часопис у којем су странице празне. Уопште не постоји стратегија за садржај. Да би социјално функционисало, морате имати занимљив садржај који људи желе да деле.

Пре него што уђете у било који од друштвених канала, морате размислите о информативним потребама купаца. Размислите о томе које су њихове мучне тачке и како ћете путем друштвених мрежа створити разговор који ће не само имати утицаја на њихов живот, већ и повезати се са вашим послом.

Открићете зашто вас Јое саветује да не улазите у друштвене медије док немате стратегију садржаја.

Слушајте емисију да бисте сазнали како ваше пословање може да напредује у маркетингу садржаја када су друштвени медији у питању.

Пратите и мерите маркетинг садржаја

У Јое-овој књизи постоји цело поглавље, Епски маркетинг садржаја, о томе шта предузећа и трговци морају да прате да би утврдили да ли њихов маркетинг садржаја функционише.

Ако сте маркетиншки човек у предузећу било које величине, коме год да пријавите, битне су само три ствари по питању садржаја.

• Да ли то подстиче продају?
• Да ли смањује трошкове?
• Ствара ли сретније купце?

Ваши циљеви морају произилазити из једног од горе наведених. То може бити генерирање потенцијалних клијената или задржавање купаца. Какви год да су ваши циљеви када је садржај у питању, то мора бити један од њих.

Морате се запитати: „Шта је другачије код људи који се баве нашим садржајем у односу на оне који то не чине.“

У Институту за маркетинг садржаја знају да људи који се претплаћују на њихову базу података у просеку 6 месеци или више купују чешће него они који то не чине.

Чућете како то функционише ОпенВиев Вентуре партнери„Платформа за садржај, ОпенВиев Лабс.

Слушајте емисију да бисте сазнали како ћете најлакше открити да ли утичете на ваш садржај.

Савет за преживљавање: Како садржај изгледа на Фејсбуку

Недавно сам открио потпуно нови додатак под називом ВП Опен Грапх аутора Ницка Иурова који вам могу помоћи да радикално побољшате садржај ВордПресс веб странице и како се он појављује на Фејсбуку.

Фацебоок Опен Грапх је технологија иза кулиса која гледа садржај и покушава да унесе наслов, опис и тако даље.

Када инсталирате додатак у ВордПресс, на сваком појединачном посту и страници, показат ће вам мали резиме изгледа података када се подијеле на Фацебоок-у. То се назива Фацебоок исечак прегледа. Затим га можете уредити. Испод прегледа приказује вам наслов и опис. Веома је моћан.

Још један алат који желим да поделим са вама је Фацебоок Дебуггер. Можете да налепите УРЛ и када притиснете дугме за отклањање грешака, појавит ће се подаци о тој одређеној УРЛ адреси.

Желите да потражите својства објекта. Ово је врста чланка, наслов, графика коју ће повући и опис. Конкретно желите да погледате опис. Овај додатак вам помаже да контролишете наслов и опис.

Сазнаћете шта још чини ова два алата толико вредним за Фацебоок маркетинг.

Позвати и оставите нам своја питања везана за друштвене медије и ми ћемо их можда укључити у будућу емисију.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам ово одговара.

Остали споменици емисија

Свет маркетинга друштвених медија 2014 је званично отворен. То је наша физичка мега-конференција која треба да се врати у Сан Диего, Калифорнија 26., 27. и 28. марта.

У априлу ове године присуствовало је преко 1100 продаваца из 31 земље. Провели смо невероватно и сви су га волели. Свакако желите да обележите свој календар. Ако желите да сазнате више кликните овде.

Слоган конференције је „Умрежавање, откривање, забава“.

Умрежавање је кључна компонента ове конференције. Није попут ваше типичне конференције. Умрежавање се обрађује у свим аспектима.

Тхе отварање ноћне забаве 26. марта одржаће се на морнаричком носачу авиона УСС Мидваи. Имаћете невероватне могућности за умрежавање са вршњацима и повезивање са људима.

Такође месец дана пре почетка конференције, постојаће ексклузивна ЛинкедИн група само за људе који присуствују. Ово омогућава људима да се повежу много пре конференције.

Након сваке уводне речи и ручка, остаће 45 минута до 1 сат времена посвећеног умрежавању. Током излагања биће одржане и вежбе умрежавања.

Људи су рекли да су неке везе које су створили на овој конференцији биле апсолутно запањујуће.

Неки од говорника које смо већ обезбедили су Цхрис Броган, Мари Смитх, Мицхаел Хиатт, Јаи Баер, Јохн Јантсцх, Ами Портерфиелд, Марк Сцхаефер, Стеве Фарбер, Лаура Фиттон, Лее Одден, Јое Пулиззи, Марцус Схеридан и многи други.

Погледајте невероватна видео сведочења од неких људи које поштујете и пратите на мрежи и погледајте шта они имају да кажу о овој конференцији.

Карте с попустом доступне су тренутно и ићи ће изузетно брзо. Погледај.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Јое Пулиззием на Твиттер или Институт за маркетинг садржаја.
• Провери Епски маркетинг садржаја за бесплатно поглавље и неколико бесплатних преузимања.
• Сазнајте више о Свијет маркетинга садржаја.
• Гледати Цхипотле’С видео Страшило и Назад на почетак.
• Провери Фиона Аппле, који је песму отпевао на споту Страшило.
• Прочитајте чланак о томе како Цхипотле је мучио преко брендирања њиховог видеа.
• Погледај ОпенВиев Вентуре партнери„Платформа за садржај, ОпенВиев Лабс и Америцан Екпресс ’ОПЕН Форум.
• Провери Цхарминова апликација СитОрСкуат која оцењује јавне тоалете.
• Прочитајте више о Јонатхан Милденхалл, који је главни службеник за садржај компаније Цоца-Цола.
• Покушати ВП Опен Грапх и Фацебоок Дебуггер оруђе.
• Сазнајте више о Свет маркетинга друштвених медија 2014.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о маркетингу садржаја? Молимо оставите своје коментаре испод.