15 начина за оптимизацију ваших Фацебоок огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли Фацебоок огласи раде за вас?

Да ли тражите бољи повраћај улагања у Фацебоок огласе?

Да бисте остварили најбољи учинак огласа, потребно је да осигурате да досегну праву публику.

У овом чланку ћете пронаћи 15 начина за подешавање и оптимизацију ваших Фацебоок огласа.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Нека огласи за мобилне уређаје и рачунаре буду одвојени

Користите одвојено скупови огласа за мобилне уређаје и десктоп, тако да можете оптимизујте своје огласе, понуде и конверзије на основу уређаја. Огласи и позиви на акцију вероватно ће се различито изводити на рачунарима у односу на мобилне уређаје, а свако подешавање огласа то треба узети у обзир.

Ако сте користећи Повер Едитор, можете одабрати уређај циљање директно из менија Ад Сет.

# 2: Одвојено оптимизујте феед вијести за рачунаре и огласе у десном ступцу

Једна од најбољих пракси у маркетингу је постављање високо сегментираних огласа. Одвајање фееда вести на радној површини и огласи у десној колони је неопходан за оптимизацију кампања према уређају, положају и било којој другој опцији циљања.

На горњој слици можете видети да оглас за феед вести за рачунаре има већу слику и другачију укупну структуру од огласа у десној колони. То значи да исти оглас може имати много различит учинак на два одредишта за пласман.

Ако желите да максимизујете своје перформансе, то требате посебно оптимизујте феед вести и огласе у десној колони.

Фацебоок вам омогућава да прилагодите циљање за радне површине у подменију менија Пласман на нивоу скупа огласа.

# 3: Тестирајте различите слике

Слике су најважнији елемент ваших огласа и фактор број један када људи одлуче да ли ће кликнути на објаву. Тестирајте различите слике и пронађите оне који повећавају стопу учесталости кликова и конверзије.

Када препознате најбоље слике, пронађите више истог стила и наставите да тестирате. У наставку погледајте стопу учесталости кликова да бисте видели колика је разлика у слици.

# 4: Изаберите позив на акцију

Фацебоок вам омогућава да у својим огласима одаберете позив на акцију. Позиви на акцију могу имати значајан утицај на стопу учесталости кликова, као и на стопу конверзије, па бисте их током времена требали темељито поделити.

Опције позива на акцију можете пронаћи у менију Подешавање огласа. Тренутно су могућности Резервишите одмах, Преузмите, Сазнајте више, Купите одмах и Региструјте се.

# 5: Сегментирање публике у скупове огласа

Различита интересовања ће се различито изводити у оквиру истог скупа огласа. Као опште правило, требало би групишите циљне интересе у теме и направите по један оглас по теми.

На пример, претпоставимо да су ваши циљни интереси:

• АдВордс
• АдВордс стручњак
• Гоогле програм сертификације
• Фацебоок огласи
• Фацебоок маркетинг
• Фацебоок маркетиншка решења
• Фацебоок маркет хоур даи
• Оглашавање путем интернета
• Дигитални маркетинг
• Маркетинг на мрежи

Можете идентификовати три теме од интереса, а тиме и три сета огласа за своју Фацебоок кампању, као што је приказано у наставку.

Ова сегментација вам омогућава оптимизовати на основу различитих интереса и направите огласе усредсређене на теме повезане са скупом огласа који циљате.

# 6: Инсталирајте Цонверсион Пикел

Ово је очигледан савет, али изненађујуће је што га многа предузећа занемарују инсталирати пикселе за конверзију.

Да бисте креирали пиксел за конверзију, пријавите се у менаџер огласа и кликните на Праћење конверзија.

На следећој страници која се појави, кликните зелено дугме Цреате Пикел у горњем десном делу екрана.

Следите вођена подешавања да бисте завршили са креирањем пиксела за конверзију. Једном када примите код, обавезно инсталирајте код у подножје ваше странице захвалности.

Сада можете боље да пратите резултате својих маркетиншких напора на Фацебоок-у.

# 7: Наведите код за конверзију

Фацебоок вам омогућава да креирате више кодова за конверзију, јер ћете можда желети да пратите неколико циљева на својој веб локацији - попут посете страници колица за куповину и странице захвалности. Или можда једноставно желите да се оглашавате за различите домене.

Фацебоок треба да зна који код би ваш оглас требало да користи за потребе праћења конверзија. Због тога морате да наведете по један за сваки оглас у својим скуповима огласа.

У програму Повер Едитор (или активном налогу, ако то више желите), кликните на Користи пиксел за праћење конверзија на дну подешавања огласа.

Следећи, одлучите да ли ћете користити постојећи код или створити нови. Такође можете бирати између постојећих пиксела за праћење конверзија (погледајте црвену стрелицу на слици испод) или одабрати постојећи пиксел за оптимизацију за конверзије.

Ова последња опција је корисна ако имате инсталиран пиксел за конверзију и желите да Фацебоок оптимизује огласе на основу тог конкретног пиксела за конверзију.

На пример, рецимо да сте пикселе за конверзију инсталирали и на страници колица и на страници захвалности. Наравно, желели бисте да оптимизујете огласе како бисте имали више посета страници захвалности.

Ако не желите да оптимизујете кликом, препоручујем подешавање обе ове опције: прва опција (она са црвеном бојом) стрелица) за бројање конверзија, а друга опција за оптимизацију за једну одређену врсту конверзије - као што је довршена благајне.

# 8: Циљ према понашању

Многа предузећа користе Фацебоок огласе да би циљала искључиво интересе. Међутим, имајте на уму да се циљање понашања исплати чешће него не.

Примери понашања које можете циљати на Фацебоок-у су Тренинг и публикације (људи који купују предмете који се односе на пословну обуку и публикације), Цонсоле Гамерс и Примари Бровсер: Интернет Екплорер (људи који се примарно повезују са Фацебоок-ом користећи Интернет Екплорер).

Да бисте циљали понашања, морате изаберите их у менију за подешавање огласа било у активном налогу или у програму Повер Едитор, као што је приказано у наставку.

Направите засебне скупове огласа за сваку тему понашања слично ономе што сте раније видели због интереса.

# 9: Циљ према приходу

Нека предузећа продају производе који су скупљи од конкурената или једноставно циљају најбогатији део популације. Фацебоок може бити рудник злата за ова предузећа јер можете циљати људе на основу њиховог годишњег прихода.

Да бисте циљали према приходу, морате идите у активни налог или Повер Едитор и унесите подешавања свог скупа огласа. Кликните на Још демографских података и онда кликните на Приход да бисте изабрали жељени циљни приход, како је приказано испод.

Као што видите на снимку екрана с леве стране, постоје многе друге опције циљања које можете да користите. Тестирајте оне који имају смисла за ваше пословање и не заборавите да задржите структуру огласа постављену што је више могуће сегментираном.

10. подешавање пиксела за поновно оглашавање

Потенцијални купци који су посетили вашу веб страницу преко било ког извора промета (укључујући Гоогле АдВордс), али нису извршили конверзију, највероватније упоређују цене и добављаче. Док заврше, можда су потпуно заборавили ваше пословање.

Овде долази до поновног оглашавања на Фејсбуку. И да, ово је један од најбољих начина да се досегне саобраћај који је првобитно долазио преко Гоогле АдВордс-а.

Да бисте поставили пиксел за поновно оглашавање, пријавите се у свог менаџера за оглашавање и кликните на Публика, како је приказано испод.

Следећи, кликните на Креирај публику, и онда кликните Прилагођена публика и саобраћај на веб локацији у горњем десном углу екрана до започните корак по корак да бисте креирали пиксел за поновно оглашавање.

Једном ти инсталирајте код у подножје веб странице, вратите се у падајући мени Траффиц Траффиц и изаберите Пеопле Вхо Висит Специфиц Веб Пагес, као што је овде приказано.

Онда можеш направите листе људи који посећују одређену страницу ваше веб странице и циљајте их или изузмите из кампање. Најбоља корисна пракса је да направите листу људи који посећују вашу страницу захвалности, а затим да им се не оглашавате јер су већ извршили конверзију.

# 11: Утврдите профитабилне старосне групе и полове

Не раде све старосне групе и полови исто. Можда ћете открити да свој новац трошите на непрофитабилне старосне категорије или да вам недостаје могућности ненаменом довољно буџета за пол који генерише већину продаје за одређени дан циљни метод.

Најбољи начин за анализу учинка старосне групе и пола је пријавите се у менаџер огласа и кликните на Извештаји.

На страници извештаја, подесите период који желите да анализирате. Онда кликните на Прилагоди колоне да одлучи о којим вредностима да извештава. Ундер Бреакдовн, одаберите Аге, Гендер или Аге анд Гендер, како је приказано испод.

Можете донети релевантне стратешке одлуке на основу увида које сте прикупили у овом извештају. Погледајте то сада на свом налогу.

# 12: Тестирајте публику налик на изглед

Лоокалике публика је листа корисника чије су карактеристике сличне корисницима веб локације прилагођена публика. Ово отвара пуно могућности, попут оглашавања корисницима сличних онима који су већ посетили вашу веб страницу, оглашавање корисницима сличним онима који су посетили одређену страницу или оглашавање корисницима сличним онима који су већ извршили конверзију на вашој сајт.

Да бисте створили публику налик на изглед, пријавите се у свог менаџера за оглашавање и кликните на Публика. Једном када уђете на страницу публике, кликните на Цреате Аудиенце и одаберите Лоокалике Аудиенце из падајућег менија, као што је овде приказано.

Следећи, изаберите изворну публику своје публике која изгледа и циљну земљу. Онда изаберите величину публике- што мању величину изаберете, то ће бити више циљана.

# 13: Циљајте листу е-поште

Фацебоок вам омогућава створити прилагођену публику за оглашавање на основу спискова е-поште. Све што треба да урадите је да креирајте .цсв или .ткт датотеку која укључује једну е-пошту по реду и искључује све друге податке.

Једном када добијете ту датотеку, кликните Публика, онда кликните на Креирај публику и изаберите Прилагођену публику из падајућег менија.

Следећи, кликните на листу купаца, како је приказано испод. Одавде је лако отпремите своју листу.

Имајте на уму да такође можете отпремите листу бројева телефона, а затим циљајте те људе у Фацебоок огласима. Процес је у основи исти као овај који сам управо описао. Такође, имате могућност да креирате сличну публику новостворене листе купаца.

# 14: Стратегије лицитирања за тестирање

Стратегије лицитирања значајно утичу на успех Фацебоок огласа.

Три главне категорије за надметање су цена по клику, цена по хиљаду приказа и оптимизатор конверзије (који захтева инсталирање кода за конверзију).

Тестирајте различите методе лицитирања да бисте сазнајте шта смањује цену по конверзији, али и даље добија довољно обима. Препоручујем да почнете са ЦПЦ-ом и оптимизатором конверзија.

Можете подесите начин лицитирања на нивоу скупа огласа у одељку Оптимизација и цене, приказано овде.

Кад год лицитирате по клику или користите оптимизатор конверзија, можете одредите максималну цену по клику или циљану цену по аквизицији, или допустите да Фацебоок одабере вредност за вас.

# 15: Закажите огласе

Фацебоок вам омогућава сегментирајте огласе по данима и сатима. Ова опција је доступна само уз доживотни буџет, а не и за опцију дневног буџета. Овај предуслов је разлог зашто већина предузећа и даље не користи ову функцију.

Доживотни буџет односи се на укупан буџет огласа и технички нема дневно ограничење. Ако кампања нема поуздан образац учинка који се током времена показао успешним, ово није право подешавање за вас.

Ако одлучите да користите раздвајање дана и сата, можете га подесити у одељку Буџет и распоред огласа, као што је овде приказано.

Закључак

Фацебоок огласи могу бити изузетно профитабилни и довести до значајне количине квалитетног промета ако јесу правилно поставити- што значи да су циљани што је више могуће - и да се пажљиво надгледају. Упознавање са свим могућностима оглашавања на Фацебоок-у отвара врата новим могућностима за ваше пословање.

Шта ти мислиш? Можете ли овим предлозима побољшати ефикасност својих Фацебоок огласних кампања? Које стратегије оглашавања на Фацебоок-у користите? Оставите своја питања и коментаре у оквиру испод.