Како максимизирати изложеност у објављивању у ЛинкедИн-у: Испитивач друштвених медија

Да ли сте испробали ЛинкедИн-ову функцију објављивања?

Да ли желите да више људи види ваше пословне чланке?

Објављивање у ЛинкедИн-у даје вам прилику да досегнете чланове највеће професионалне публике у друштвеној сфери.

У овом чланку ћу поделити пет савета за оптимизацију вашег садржаја за објављивање у ЛинкедИн-у.

# 1: Знајте како канали раде

ЛинкедИн канали су у основи категорије које корисници могу пратити да би видели чланке повезане са темама које их највише занимају. Многи канали имају огроман број следбеника (нпр.. Канал корисничког искуства има преко 1 милион следбеника).

Главни начин да постигнете вучу када сте објавити на ЛинкедИн-у (изван сопствени промотивни напори) је да бити представљени на каналу. Истакнути чланци се појављују у клизачу канала, и што је још важније, у стриму свих који прате тај канал.

Ако сте представљен на каналу са стотинама хиљада (или милион) следбеника, можете да замислите колико је то велика ствар.

Треба запамтити код карактеристика да (обично) можете истовремено имати само један чланак који се приказује на каналу. Тако, на пример, ако објавите чланак који се појављује на каналу Цустомер Екпериенце на У понедељак је мало вероватно да ћете поново бити изабрани у уторак ако објавите још један чланак о купцу искуство.

Међутим, ако уместо тога у уторак поделите чланак о Лидерству и управљању, могли бисте се наћи на оба канала.

Због те могућности, моју примарну ЛинкедИн тактику објављивања зовем слагање канала: објавити (или сложити) теме у различите дане у недељи. На тај начин имате веће шансе да будете приказани на више канала одједном.

Ако имате широку тему испод појаса, могли бисте и поставити систем- у понедељак објавите чланак о маркетингу; Уторак, објавите чланак о управљању производима; Среда, објавите чланак о управљању тимовима итд.

Ако имате тенденцију да се држите једне теме, ширите своје издавачке дане (Понедељак, среда, петак) и проведите мало више времена дајући сваки чланак неко унапређење.

Један од проблема са функцијама ЛинкедИн канала је тај што не можете да одаберете на ком каналу ћете бити представљени. Неко ручно бира под коју тему спада ваш пост.

# 2: Теме које побеђују у истраживању

С обзиром на његову високо професионалну базу корисника, није изненађујуће што читаоци ЛинкедИн-а прелазе на практичне чланке засноване на подацима развој каријере, вођство, менаџмент, маркетинг, служба за кориснике и специфични делови из области финансија, банкарства и влада.

Јустин Марес анализирао најпопуларније чланке на ЛинкедИн-у по кључним речима како би утврдио које теме су углавном добро прихваћене (приказано на доњем графикону). Открио је да садржај само-побољшања који се односи на практичне теме добија више друштвених дељења, лајкова и погледа од свега осталог.

Морати теме о мозгу које одговарају потребама корисника? БуззСумо вам може помоћи. То је невероватно корисна алатка која анализира најпопуларније постове на било којој веб локацији, рангиране по друштвеним дељењима. Можете такође користите одређене кључне речи за детаљно анализирање тема.

Ако, на пример, желите да објавите нешто о корисничкој служби, можете претражите ту фразу након што сте повезали ЛинкедИн.цом у БуззСумо. Резултати вам дају поглед на најпопуларније чланке објављене на ЛинкедИн-у о корисничкој служби (чак шест месеци уназад).

Не само да ћете видети шта функционише, већ можете и да се идентификујете утицајне особе у вашој индустрији са киме се можете повезати.

Као ти одлучите који садржај објавити на ЛинкедИн-у, користити резултате да наћи трендове. На шта читаоци мигрирају? Који су чланци најпопуларнији? Онда напишите сличне чланке или подесите и поново објавите постојеће чланке.

# 3: Оптимизујте наслове и слике

Сви трговци друштвеним мрежама схватају да чланак на основу тога живи или умире његов наслов и истакнута слика. На ЛинкедИн-у је овај принцип доведен до крајњих граница - начин на који је постављен ЛинкедИн интерфејс придаје изванредну важност насловима и сликама.

Имати задивљујућа слика што се лепо поклапа са вашим насловом је нешто на шта бисте требали пажљиво обратити пажњу.

У доњем чланку сам користио а наслов у језику: Зашто Стеве Јобс није послушао своје купце. Наравно, Јобс јесте слушао купце (само не њихова предложена решења), али наслов је читаоце подигао на обрве.

Када сам спојио наслов са Јобсовом сликом, то је заиста привукло пажњу. Оштар контраст чисте, црно-беле слике на ЛинкедИн-овој плаво-белој позадини сигурно је учинио овај пост истакнутим када је представљен и дељен.

Свакако, изузетно писање је главни покретач изузетних резултата, али помаже уредите наслов и слику тако да ваш пост постаје клик за оне који прегледавају њихов ЛинкедИн стрим.

# 4: Затворите позивом на акцију

Без обзира где објављујете, запитајте се шта бисте желели да читалац даље ради, и онда укључите тај позив на акцију (ЦТА) на дну чланка.

Валтер Цхен, извршни директор иДонеТхис, желео је да више људи преузме нову е-књигу његовог тима путем странице за пријаву. Имао је један једини пост доћи до насловне стране заиста популарног канала и полетјети. Пошто је користио јак ЦТА на дну поста, завршио је са преко 1.000 преузимања е-књига.

А. убедљив ЦТА је невероватно лако додати у свој пост. Не остављајте читаоцима помоћу реда од седам реченица који укључује све ваше профиле на друштвеним мрежама. Завршите чланак једним ЦТА-ом који људе упућује на убедљиву одредишну страницу.

# 5: Планирајте времена издавања

Узимаш своје право време на друштвеним мрежама је врућа тема ових дана. Можете пронаћи смернице за скоро сваку друштвену платформу, осим за ЛинкедИн - није написано много о идеалним временима објављивања за ову мрежу.

Открио сам да застој у радно време добро функционише за хватање људи који имају неколико слободних минута за читање; на пример, непосредно пре посла (7-8х), током пауза за ручак (11:30 ам-12:30 пм) и непосредно пре одласка са посла за тај дан (16:00).

Узимајући те информације у обзир, није лоша идеја објавите чланак током радног дана. С обзиром на то да поновно објављивање постојећег чланка траје само око 5 минута (мораћете да га форматирате), ово је нешто што лако можете избацити непосредно пре него што направите паузу за ручак.

Што се тиче дана у недељи, увек сам имао хипотезу да се ЛинкедИн у основи искључује ван радног времена. Подаци из горњег графикона подржавају моју идеју. За разлику од Фацебоок-а или Твиттер-а, већина људи викендом неће проверавати ЛинкедИн.

Над вама

Са објављивањем ЛинкедИн-а, стотине људи може да потврди једну сјајну идеју, а затим је промовише и дистрибуира досегну хиљаде људи.

Ако желите да та сјајна идеја буде ваша, формула је једноставна: истражујте популарне теме; писати добар садржај, наслове и позив на позив; користите задивљујуће слике; и објавите у право време. Док делите користан, привлачан садржај, немојте се изненадити ако то учините завршити на популарном каналу са свим погледима на вас.

Шта ти мислиш? Да ли је издаваштво ЛинкедИн радило за вас? Које теме чланака су за вас биле најуспешније? Молимо поделите своје коментаре у наставку.