Како постати утицај на Твиттер: Наука и пракса: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да будете тражени ресурс у својој ниши?

Да ли су вам потребни савети о томе како да постанете утицајник на Твиттеру?

Да бисте били лидер на Твиттер-у, важно је разумети динамику Твиттер разговора и улогу утицајних особа.

У овом чланку ћу вам показати две најважније врсте утицаја на Твиттер и како то можете постати.

Проучите и мапирајте Твиттер разговоре

Недавно су Пев Ресеарцх Гроуп и Фондација за истраживање друштвених медија спровели дубинско проучавање разговора на Твитеру. Испитали су хиљаде разговора, укључујући улоге хасхтагс, ретвитови, следи, помиње и одређене речи. Затим су креирали мапе више субјеката како би разлучили обрасце и структуре.

Оно што су пронашли била је „таксономија шест различитих врста разговора“, свака различите величине, са различитим нивоима међусобне повезаности и низом тема расправе.

Поред тога, студија је открила присуство „инфлуенцери“И пружили наговештаје како појединац то постаје:

Мапе мрежа показују да свака врста гомиле друштвених медија има различиту структуру повезаности и утицаја. Кључни корисници заузимају стратешке локације у тим мрежама, на положајима попут чворишта и мостова.

Ово је део који ме фасцинира и занима. Схватио сам да ако могу открити карактеристике података утицаја, Могао бих разумети како то постати.

Утицаји су лепак Твиттер мрежа, пружајући твеет храну и надахњујући страст међу следбеницима. Разговори без њих не постоје, а њихов положај у мрежама је критична компонента њиховог утицаја.

Што се више сналазите у друштвеној сфери Твиттер-а, то постајете све утицајнији. На основу студије Твиттера, постоје две врсте утицаја на Твиттер - чворишта и мостови.

Постаните центар утицаја

Најмоћнија врста инфлуенцера позната је као чвориште. Они су, према Пев-у, „[људи] који су у средишту њихових конверзационих мрежа“.

Хуб инфлуенцери створите виралност покретањем покрета, стварањем хасхтагова и попуњавањем трендинг табле. У многим случајевима, чвориште је утицајна особа или медијска организација.

Као средиште конверзационе мреже, утицајни чвориште твитује нове информације великој мрежи следбеника, а ти следбеници те информације ретвитују.

У горњем примеру, Паул Кругман је написао чланак расправљајући о владином фискалном питању са политичким импликацијама и потребом „ковања те кованице!“ Садржај је био оригиналан и предлагао је масовну идеју која би револуционирала владину потрошњу.

Будући да је Кругман главни фактор утицаја, његов чланак је објавио велики број сљедбеника и био је довољно запаљиво да изнедри трендовске хасхтагове попут #минттхецоин, #ретхуглицанс и #кругзилла, међу којима други.

Резултат дискусије на Твиттеру је пао на две врсте разговора које је Пев пронашао: Броадцаст Нетворк и Поларизед Цровдс.

Постати чвориште није лако. Мораш произвести оригиналне информације а те информације морају будите довољно вредни пажње да оправдате ретвитове. И не само да морате да објавите оригиналне информације, већ морате да имате и довољно пратиоца да бисте добили ретвитове.

Не можете бити средиште, а да немате нишу. Сама реч „чвориште“ подразумева точак - сферу утицаја или ефекта. Морате да знај своју нишу, и онда упознајте се са његовим нијансама, речником, хасхтаговима и личностима.

Једном када се уселите у своју нишу, важно је да формирају везе. Многа чворишта имају ограничен број људи које прате и њихов утицај зависи од оних који их прате.

Ако тек започињете као чвориште, требали бисте пратите најзначајније људе у вашој мрежи. Што је најважније, требало би повезати са „мостовима“ (дискутовано у следећем одељку).

Постаните утицајни фактор моста

Док утицаји чворишта креирају вирусне покрете и хасхтагове, мост инфлуенцери створити виралност помоћу дељење релативног садржаја и повезивање сродних група.

Пев дефинише бриџ инфлуенцери као играње „важне улоге преношења информација из једне групе у другу“. Мостови утицаја можда не дају информације, али их објављују.

Њихов утицај зависи од њиховог положај. Мостови стоје између две или више група, повезујући мисли и идеје једне групе са другом. Они идентификујте релевантне тачке међу групама, и служе као канал за те информације. То дељење се често идентификује као тачка у којој порука постаје вирусна.

У примеру испод, постојала је једна група која је првобитно расправљала о # мла13 (означена бројем 1). Мост је био одговоран за довођење виралности тог хасхтага у другу групу (број 2).

Да бисте постали мост инфлуенцер, поставите се чврсто повезивањем са изворима примарних информација (чвориштима) у својој ниши, као и оне у нишама које утичу на вашу примарну нишу.

На пример, рецимо чвориште као што је Сеарцх Енгине Јоурнал (СЕЈ) објављује чланак на тему „Оптимизација конверзија и СЕО“. Следбеници СЕЈаре првенствено у СЕО ниша. Међутим, постоји још једна ниша коју чине стручњаци за оптимизацију стопе конверзије (ЦРО).

Чланови потоње нише можда неће следити СЕЈ, али чланак је релевантан за њихову индустрију. Овде сте као мост скренули пажњу чланству СЕЈ на заједницу ЦРО - повезујући СЕО чвориште и заједницу ЦРО.

Да бисте били успешни мост инфлуенцер, то је неопходно разумете структуру разговора у којој постојите. Ако се налазите у поларизованој гомили (дефинисаној истраживачком студијом Пев), морате да схватите да ови људи не разговарају много са другим групама:

На мапи мреже Поларизована гомила, две велике густе групе људи разговарају о истој теми, али се не повезују једна с другом или користе исте речи, УРЛ адресе и друге хасхтагове. Мало је корисника који премошћују везе између ових група. Мало људи који говоре на ову тему су „изоловани“ од других; већина корисника је повезана са бар неколико других.

Као мост можеш служе као веза између поларизоване мреже и спољних разговора.

Коначно, мораћете разазнајте која врста информација ће служити вашој ниши. Ако одете предалеко од теме, постаћете неважни или игнорисани од стране ваше нише. Морате да одржавати равнотежу твеетова релевантних за нишу и твеетова преко моста.

Закључак

Не може бити лако постати твитер утицаја. Потребна је намера и стратегија. Али када се поставите као чвориште или мост, бићете много вештији у обликовању своје нише и вођењу других.

Шта ти мислиш? Да ли сте чвориште или мост који утиче на мост? Који је садржај најпопуларнији код ваших следбеника и група? Оставите коментаре испод.