Фацебоок маркетинг: Зашто је време да се све преиспита: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок за пласирање посла?

Питате се како се развија маркетинг на Фејсбуку?

Да бих истражио како би се трговци требали прилагодити Фацебоок-овим недавним и будућим променама, интервјуишем Мари Смитх.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Мари Смитх, водећег светског стручњака за Фацебоок маркетинг. Коаутор је Фацебоок маркетинг: Сат дневно и аутор је Нови маркетинг односа.

Мари дели зашто је време да трговци преиспитају начин на који користе Фацебоок.

Открићете где Мари верује да Фацебоок води.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок маркетинг

Фацебоок алгоритам

Мари објашњава да Фацебоок алгоритам унапред филтрира садржај који корисници виде у својим вестима. Алгоритам управља великом количином садржаја објављеног на Фацебоок-у и на тај начин помаже оглашивачима надам се да ће корисницима Фацебоока показати најрелевантнији садржај међу хиљадама постова које су могли види.

Корисници могу имати до 5.000 пријатеља, придружити се до 6000 група и пратити до 5.000 страница. Са постовима који долазе из свих ових извора, корисници могу видети чак 15.000 постова. Мари каже да Фацебоок алгоритам сужава оно што корисници заправо виде на око 1.500 постова, а из тог скупа садржаја оно што би корисници могли видети још даље, на око 300 постова.

Мари каже да је алгоритам сложен са око 100.000 тежина, од којих је познато само око пола туцета. На пример, Фацебоок фаворизује приче пријатеља корисника, видео садржаје итд. Такође, када је алгоритам изашао 2008. године, заједно са Фацебоок пословним страницама, феед вести је учинио нехронолошким.

Мари објашњава да алгоритам постоји јер Фацебоок треба да задржи кориснике да се врате и такође нуди вредност оглашивачима. Сваког дана се просечан корисник пријави око 14 пута (више за трговце), а на Фацебооку је у просеку 50 кумулативних минута. То ствара огромну заробљену публику, што огроман потенцијал нуди оглашивачима.

Да би одржао ту вредност, алгоритам подстиче ангажовање корисника. Мари примећује како воли да држи корак са пријатељима и заједницом путем Фејсбука и види оглас о сваком трећем посту. Што је бољи циљани оглас, већа је вероватноћа да ће одговорити.

Мари такође примећује да подстичући ангажовање корисника, алгоритам такође подстиче кориснике да деле информације са Фацебоок-ом. Ове информације помажу Фацебоок-у да обрадује кориснике и оглашиваче.

Питам шта би трговци требало да раде како би корисници видели више свог садржаја у вести. Мари препоручује не само дељење видео записа, већ и мало повећање дужине видео записа. За отпремљене видео снимке Мари је открила да најмање 90 секунди чини садржај видљивијим. За видео уживо Мари препоручује емитовање најмање 5 минута.

Мари каже да Фацебоок фаворизује нешто дужи видео јер он омогућава Фацебоок-у да убаци огласе током репродукције. Ови огласи се провале и приказују око 20 секунди. Тренутно су огласи током репродукције у бета верзији и морате да се региструјете пре него што се прикажу у вашем видео снимку. Мари такође каже да се ови огласи приказују само ако имате најмање 2.000 следбеника вашег профила или странице и 300 истовремених гледалаца.

Мари објашњава да су пад броја постова корисника Фацебоок-а и склоност алгоритма садржају заснованом на камери повезани. Фацебоок се више пребацује у режим камере, јер су током последње три или четири године корисници делили мање ажурирања статуса. Куцање поста је теже него снимање слике и додавање налепнице или филтера.

Мари наглашава да су сигнали у стварном времену такође важни за видљивост вашег садржаја. Објаве које привлаче лајкове, коментаре и дељења имају бољу видљивост јер ова активност показује да је пост релевантан, благовремен или вредан вести. Мари каже да Фацебоок алгоритам такође идентификује да ли нека страница покушава да игра систем тражећи лајкове, коментаре и дељења. Алгоритам даје постовима који то не чине бољу видљивост.

Слушајте емисију да бисте чули Мари како разговара о све мањој количини огласног простора у фееду вести.

Органски досег

Пре неколико година (око 2013. или 2014. године), Мари је видела предвиђања да Фацебоок органски досег би на крају досегао нулу. Мари не мисли да ће то икада бити случај, јер ће странице са одушевљеним следбеницима који укључују обавештења о постовима увек имати неки органски досег. Међутим, органски досег је све мање и трговци требају стратегију за коришћење оног мало органског досега који имају да би максимизирали видљивост поста и свој буџет за огласе.

Да би повећала шансе за постизање органског досега, Мари подстиче маркетиншке стручњаке да се увере да је њихов пост релевантан за њихову публику. Другим речима, пост треба да буде вредан вести, забаван или едукативан. Мари назива свој приступ стварању релевантних постова Мари методи објашњава како то функционише у чланку који је недавно написала за Социал Медиа Екаминер.

Након што објава генерише неки органски досег, Мари каже да се на њој можете надовезати оглашавањем. Једна од стратегија је да сачекате до 24 сата да бисте постигли неки уобичајени досег (неколико свиђања, коментара и дељења), а затим појачавате пост поступно својим буџетом за огласе.

На пример, можете да добијете више од маркетиншког буџета од 300 УСД тако што ћете га поделити. Не користите цео свој буџет да бисте побољшали пост људима који воле вашу страницу. Мари каже да Фацебоок-ови алгоритми оглашавања не фаворизују оглашиваче који једноставно неумољиво притисну дугме Боост. Овај приступ вам неће помоћи да постигнете најбољи повраћај улагања у огласе.

Уместо тога, Мари препоручује употребу Адс Манагер и тестирање и сегментирање огласа. Такође, користите прилагођена публика и у идеалном случају Фацебоок Пикел.

Док храните свој буџет капањем, ваш органски досег расте, наставља Мари. Такође, с обзиром да на плаћеном садржају није наведен датум (само ознака Спонзорисано), можете да наставите да смањујете километражу од садржаја који ваша публика воли.

Слушајте емисију да бисте открили која нова дуго очекивана карактеристика долази на Фацебоок странице.

Где Мари види Фацебоок смер

Фацебоок иде у правцу дигитална стреаминг телевизија.

Мари помиње слајд који воли да укључује у своје разговоре, показујући проценат дигиталног довн-стреаминг промета. Нетфлик има око 35%, ИоуТубе око 17%, а Амазон 4% (што се удвостручило од 2015. до 2016.). Мари каже да Фацебоок вероватно неће бити конкурентан овим стриминг ТВ услугама једну до три године, али је апсолутно у мисији да следи милијарде долара у телевизијском оглашавању.

У том циљу, Фацебоок улаже у све врсте лиценцираних оригиналних епизода садржај (епизоде ​​од 3 до 30 минута). Мари додаје да се Фацебоок нада да ће искористити феномен посматрања преједања.

Мари воли картицу видео са малим облачићима на врху и фидом који је искључиво видео. Мехурићи приказују странице или људе који су тренутно активни или су недавно поставили видео. Одвојени алгоритам управља овим видео феедом који можете пронаћи додиром на икону видео записа која изгледа као дугме Репродукуј. Мари каже да је овај феед у основи Фацебоок телевизија.

У марту 2017. Фацебоок је пустио могућност да пустите уживо на радној површини на вашем профилу или страници. Многи људи то већ неко време могу да раде помоћу независних алата, али ова функција је путем матичне Фацебоок платформе.

Мари каже да и Фацебоок иде за заједницом игара јер своје игре можете стримовати путем радне површине. Играчи су читав сегмент корисника Фејсбука и Фацебоок ће можда искористити своја улагања у виртуелну стварност како би их привукао.

Слушајте емисију да бисте чули више наших размишљања о Фацебоок-овим потенцијалним карактеристикама вештачке интелигенције и виртуелне и проширене стварности.

Инстаграм и Фацебоок Мессенгер

Мари каже да су брзо објављивање нових функција на Инстаграму и Месинџеру очигледно део Фацебоок-ове мисије да привуче генерацију З (у основи било кога млађег од 21 године). Да би имала осећај куда су кренули Фацебоок и Инстаграм, Мари спомиње кинеску ВеЦхат, за коју каже да су светлосне године испред западног света.

ВеЦхат је назван швајцарским ножем, јер је то Вхат’сАпп, Фацебоок, Скипе, Убер, Амазон, Инстаграм, Венмо, Тиндер и још много тога. Прошле године, Тхе Нев Иорк Тимес избаци видео који даје увид у оно што ВеЦхат може да уради, као што су услуге резервације или мапе топлоте које показују колико је одредиште заузето.

Пошто у ВеЦхату можете све, Мари каже да је то сан оглашавача.

Мари је такође из поузданих извора чула да су Фацебоок и Инстаграм урађени само 1%. Замислите да се огромна количина будућих издања спушта. Фацебоок жели да се корисници враћају из дана у дан пружајући им позитивна искуства, тако да чешће деле и повезују се са пријатељима.

На пример, Фацебоок је недавно објавио а нова камера за мобилну апликацију Фацебоок. Ако превучете удесно, уместо да видите све међу својим омиљеним, видећете камеру. Камера је сада убачена у матичну Фацебоок апликацију и има филтере, налепнице и маске.

Слушајте емисију да бисте чули више о новим и новим функцијама које могу променити начин на који се корисници повезују са Фацебоок и Инстаграм садржајем.

Фацебоок Видео и будућност

ТецхЦрунцх је написао чланак који је изашао прошле године и каже, информационо доба је завршено. Добродошли у Екпериенце Аге. Екпериенце Аге је око једног додира, једног клика, снимања, фотографисања, снимања видео записа и дељења брзе приче. То је „Хеј пријатељи, ово тренутно радим.“

Сви мисле да је Снапцхат о тајности. Мари се не слаже. Присиљава вас да не размишљате о акумулирању хронолошког записа о ономе што сте радили током година свог живота. То је ствар искуства.

Питам Мари шта би трговци требало да раде у овом свету сталних промена. Мари одговара дељењем а цитат из а Форбес чланак, „Брендови који не успеју да уграде визуелне и видео записе остаће заобилазни.“ Ради се о људској интеракцији, емоцијама, везаним за људе. Сцотт Монти каже, Фацебоок Ливе је попут поновног рођења телевизије уживо. Некада је ТВ увек била уживо. Сада је ТВ поново нов и укључује међуљудске везе.

Мари верује да би маркетингу било добро да иновира, буде рано усвајач и заиста искористи видео, било да је снимљен или уживо. Иако зна колико су маркетиншки стручњаци заузети и како је праћење сталних иновација изазов, Мари препоручује да трговци нађу времена за редовне емисије.

У тим видео емисијама она охрабрује квадратни видео снимци. Фацебоок је управо објавио студију која људи пет пута дуже гледају у видео него статични садржај на Фејсбуку и Инстаграму. Квадратни видео заузима више простора на екрану, има већу стопу завршетка приказа и добија више ангажмана. Иако више не можете да радите Фацебоок Ливе као квадратни видео, можете да отпремате квадратне видео записе. За видео уживо, портрет је више прилагођен мобилним уређајима него пејзаж, па одаберите портрет да бисте повећали приказе и ангажман.

Мари каже да стварање видеа може помоћи људима да привуку ваше чланке, посебно ако радите чланак који се односи на видео. На пример, направила је видео снимак који извлачи неке од главних ствари из њеног чланка Мари Метход да натера људе да га читају.

Такође, када је Мари била у Адс Манагеру у потрази за промоцијом видео поста, појавио се савет од Фацебоок-а, који је рекао: „Недавне студије су се показале да стварање кратких видео снимака од 15 секунди или мање може значајно повећати довршавање видео записа. “ Дакле, за огласе, уместо за 5 минута Фацебоок видео уживо или видео запис снимљен у трајању од 90 секунди, видећете више завршетака видео снимка тако што ћете створити видео запис од 15 секунди који је визуелно ангажовање.

Питам Мари на које вештине се трговци треба усредсредити док се Фацебоок наставља брзо мењати. У видео записима Мари препоручује да се усредсредите на своје вештине приповедања. Успоставите ту везу са публиком путем редовног видео снимка или видеа уживо.

Мари такође препоручује додатне делове који повећавају приказ и потрошњу видео записа. Изаберите добру сличицу и додајте наслове. Ако је ваш видео краћи од 5 минута, генератор титлова то чини аутоматски. За дуже видео записе можете да користите услугу преписа.

Тада Мари препоручује да имате буџет за огласе како бисте у своје видео снимке могли да укључите позив на акцију. Људи ће тада моћи да кликну на ваш позив на акцију и да оду на вашу веб страницу или да отворе Мессенгер за комуникацију један на један. Такође можете да користите ботове да започнете продајни процес и загрејете олово. Не можете се једноставно усредсредити на већи промет. Мари каже да трговци морају да раде на повезивању читавог процеса.

Слушајте емисију да бисте чули моје мишљење о томе како видео снимци покрећу ову индустрију која се брзо мења.

Откриће недеље

Са Марктицле, можете да додате на Интернет чланке и означите свој напредак како бисте могли да наставите тамо где сте стали. Помоћу белешки и функција дељења такође можете да делите коментаре о одређеном садржају у чланку путем Фацебоок-а или Твиттер-а.

Марктицле је доступан као бесплатни додатак за Цхроме или Андроид апликација. Након што инсталирате Марктицле, отворите чланак који желите да прочитате, изаберите текст тамо где прекидате и притисните М да бисте га означили. Тада имате могућност да оставите белешку или делите чланак.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Марктицле ради за вас.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Мари о њој веб сајт.
• Повезивање са Мари Смитх на Фејсбуку.
• Пратити @МариСмитх на Твитеру и @Мари_Смитх на Инстаграму.
• читати Фацебоок маркетинг: Сат дневно и Нови маркетинг односа.
• Сазнајте више о Фацебоок огласи током репродукције и предвиђање органског досега.
• Погледајте Маријин недавни чланак о максимизирање досега и гледајте сродни видео.
• Прочитајте о Фацебоок-у дигитални стреаминг, епизодни садржај, видео вести, и могућност покретања уживо на радној површини.
• Истражите Кинески ВеЦхат и гледајте Нев Иорк Тимес видео бацам се на посао.
• Сазнајте више о Фацебоок-овима нова мобилна камера.
• Погледајте Чланак ТецхЦрунцх-а о искуственом добу.
• Прочитајте Форбесов чланак који се односи на визуелни садржај и Објава Скота Монтија на видео снимку уживо.
• Погледај Фејсбуково истраживање о видео вс. статички садржај и гледати Маријин видео о предностима коришћења квадратног видео записа у вашем маркетингу.
• Проверити Марктицле.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Друштво за маркетинг социјалних медија.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Која су ваша размишљања о Фацебоок маркетингу? Молимо оставите своје коментаре испод.