7 савета за оптимизацију Фацебоок огласних кампања: Испитивач друштвених медија

Желите да повећате ефикасност својих Фацебоок огласа?

Тражите начине да боље искористите свој буџет за огласе?

У овом чланку ћете откријте седам савета за подизање перформанси ваше следеће Фацебоок огласне кампање на виши ниво.

# 1: Изградите ток продаје

Главна разлика између Гоогле огласа и Фацебоок огласа је врста промета који они генеришу. Људи који кликну на Гоогле огласе активно траже куповину, док су људи који кликну на Фацебоок огласе у режиму прегледавања и можда ће требати више времена да се одлуче за куповину. То може представљати проблем ако имате мањи Фацебоок буџет за огласе и тражите конверзије.

Дакле, уместо да покренете а Фацебоок кампања која је одмах усредсређена на куповину, боље је створити додатна искуства за посетиоце веб странице. Покретањем неколико кампања са различитим циљевима можете да направите свој сопствени ток продаје за Фацебоок.

Направите левак за ангажовање

Левак за ангажовање добро функционише ако већ имате занимљив део садржаја. Видео је посебно ефикасан у ту сврху.

Први, направите кампању након ангажмана која циља вашег идеалног купца. Циљ је створити почетну везу са својим купцима. Монитор и оптимизујте кампању након ангажмана док не достигне одређени праг (обично 2.000-3.000 прегледа видео записа).

Следећи, направите саобраћајну кампању или кампању конверзије која циља оне који су погледали најмање 25% вашег видео записа. Посетиоци који су претходно били изложени вашим порукама имају три до пет пута веће стопе конверзије од хладног саобраћаја.

Поставите ток конверзије за приказ садржаја

Овај метод је такође одличан начин да помогнете сазревању вашег пиксела. Први, створитипогледајте кампању за конверзију садржаја циљану на вашу идеалну публику. Ваш циљ није само да усмерите саобраћај на вашу веб локацију, већ и да сазнате више о врсти купаца које занима ваша понуда. Монитор и оптимизујте кампању док не достигне одређени праг (обично 500 конверзија).

Онда креирајте кампању за праћење где ти циљајте људе који су посетили вашу веб страницу, као и изглед публике на основу пиксела за бројање приказарезултати.

# 2: Надгледајте учесталост огласа да бисте управљали експозицијом

Учесталост огласа је колико пута корисник види вашу рекламну кампању. Вероватније је да ће ваша Фацебоок публика опозвати ваш оглас ако га види више пута. Међутим, ако превише често виде ваш оглас, престаће да обраћају пажњу, што доводи до повећаних трошкова и смањене ефикасности.

Да бисте оптимизовали огласе за излагање, додајте ограничење учесталости у извештај о оглашавању и пазите како то утиче на ваше трошкове.

Типично, трошкови почињу да расту након што се публика засити. Када ти види фреквенцију већу од 1,7, пазите на трошкове по резултату. Ако се значајно повећа, дуплирајте свој скуп огласа и додајте нове циљеве. Ово ће вам помоћи да ресетујете кампању и освежите публику.

# 3: Прилагодите свој буџет на основу учинка огласа

Када први пут започнете кампању, вероватно ћете тестирати два до три скупа огласа са по неколико огласа у сваком скупу огласа. До одредите победнички оглас, гледајте трошкове и друге важне показатеље дефинисано циљем ваше кампање. Нека се огласи / огласи са најбољим учинком приказују и паузирајте преостале огласе.

За победнички оглас, повећати буџет за 15% на 20%. Понављајте ово свака 24 сата док не видите да учинак вашег огласа почне да опада.

Савет: Фацебоок је недавно увео „фазу учења“ која се покреће на почетку сваке кампање и траје док не истекне одређени број акција или времена. Без обзира да ли видите фазу учења која је покренута у вашој кампањи, дајте Фацебоок-у око 24 сата да стабилизује перформансе ваше кампање пре било каквих већих промена.

# 4: Уска испорука правој публици

Подударање праве публике са најбољим огласом значи успех за ваше огласне кампање. Ако нисте сигурни како да дефинишете публику за потпуно нову кампању, почети са Фацебоок увид у публику.

Започните филтрирање према старости, полу и локацији. Онда додати интересовања како бисте пронашли детаљне информације о вашој идеалној публици. Можете откријте странице са којима су повезани, приходе домаћинства, активности, куповине, и још.

Ваша идеална величина публике за мали тест кампање конверзије је око милион активних људи. Једном када поверујете да сте пронашли праву публику, сачувајте га за будућу употребу преко програма Повер Едитор.

# 5: Изаберите правилан положај за повећани досег

Када креирате кампању, можете бирајте између различитих врста одредишта за пласман, уређаја и платформи. Можете и једно и друго идите помоћу Аутоматских одредишта за пласман или Уређивање одредишта за пласман. Најбољи избор зависи од врсте кампање коју водите.

• Додавање Инстаграма досезима, ангажману и пласманима видео прегледа може побољшати резултате за 30% до 40%. Међутим, очекујте да ћете видети мање свиђања и коментара ако приказујете оглас на Фацебоок страници.
• Мессенгер је одличан додатак за кампање за саобраћај и конверзије. Мессенгер огласи, посебно, тренутно имају добре резултате.
• Одредишта за пласман на мрежи публике могу да повећају досег и саобраћај ваших огласа уопште. Међутим, обратите посебну пажњу на ваше кључне метрике (стопе конверзије и цена по резултату, на пример).

У неким случајевима вођење кампање на одређеном уређају може довести до нижих трошкова. У одређеним нишама корисници Андроид уређаја врше конверзије по вишој стопи и нижој цени. Покрените тест мобилног уређаја за своју нишу да бисте видели да ли можете да побољшате резултате кампање.

# 6: Изаберите праву могућност лицитирања

Фацебоок оглашава своје огласе на основу аукције. У једноставном моделу, Фацебоок бира најбољи оглас на основу понуде и учинка.

Међутим, Фацебоок опције лицитирања постало много компликованије у последњих годину дана. Прво ти одредите за који резултат желите да оптимизујете. Сваки циљ кампање омогућава вам да одаберете између неколико опција.

На пример, када ви покренути конверзијску кампању, можете бирати између конверзија, приказа одредишне странице и кликова на везе. Конверзије су једна од најпопуларнијих опција. Међутим, за ниже буџете, изаберите оптимизацију за кликове док Фацебоок не добије довољно података о конверзијама.

Ако желиш да привуците више посетилаца на свој блог, размислите о оптимизацији за ангажовање.

Фацебоок је недавно променио опције ручног и аутоматског лицитирања за конверзије. Можете одаберите између две нове опције стратегије лицитирања:

• Најнижи трошак, са или без ограничења понуде (раније аутоматско лицитирање са максималном понудом)
• Циљни трошак, која је усредсређена на одржавање стабилних просечних трошкова (раније ручно лицитирање)

Ако сте нови у Фацебоок огласима или имате изузетно конкурентну нишу, размислите о избору опције Најнижа цена. Са флуктуацијама понуда, биће вам боље.

Ако је ваш циљ заиста генеришу резултате по најнижим могућим трошковима, одаберите најнижу цену и поставите ограничење понуде. Циљни трошак ће пружити најквалитетније потенцијалне купце по просечним трошковима, али на крају ћете можда платити нешто више. Такође ће бити потребно више управљања и оптимизације.

# 7: Поновно користите старе огласне постове за нове кампање да бисте сачували статистику ангажмана

Друштвени медији су углавном друштвени доказ и популарност. Што више садржаја добије лајкова и коментара, то ће више људи бити ангажовано на њему. Нажалост, многи тестови огласа које изводите да бисте оптимизовали кампање такође ће уклонити ваше коментаре и поново покренути статистику после ангажмана.

Техником „друштвеног слагања“ можете задржати те ознаке „свиђа ми се“ и коментаре, настављајући експериментирати са својим огласима. Овај метод посебно добро функционише ако тестирате различите опције циљања. Започети, идите на преглед огласа за постојећи оглас. Кликните икону у горњем десном углу и изаберите Фацебоок Пост Витх Цомментс.

Онда копирајте последњу групу бројева у Фацебоок УРЛ која се учитава након што кликнете на преглед.

Следећи, креирајте нови Фацебоок оглас и изаберите Користи постојећу објаву. У пољу Ентер Пост ИД, налепите Фацебоок ИД који сте копиралиу претходном кораку и кликните на Субмит.

Сада имате новостворени оглас који ће пренети сва претходна свиђања и коментаре.

Закључак

Фацебоок наставља да мења алгоритам за огласе и уводи нове функције и начине како то учинити. Многи од горе наведених савета ће се развијати током времена. Што је најважније, неће функционисати за све ваше кампање. Наставите да експериментишете са различитим тактикама и приступима како бисте пронашли оне који вам одговарају.

Шта ти мислиш? Који од ових савета ћете покушати? Које су ваше најбоље праксе за Фацебоок огласе? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима!