Како користити Фацебоок алатку за оптимизацију буџета за побољшане резултате: Испитивач друштвених медија

Питате се како да доделите свој буџет за досезање најефикасније Фацебоок публике?

Фацебоок-ова алатка за оптимизацију буџета користи алгоритам за аутоматску оптимизацију расподеле вашег буџета међу скуповима огласа.

У овом чланку ћете откријте шта нуди алат за оптимизацију буџета Фацебоок, како функционише и када треба да га користите.

# 1: Одредите почетне расподеле буџета на основу величине публике

Као и код већине аспеката Фацебоок оглашавања, најефикаснији начин да препознате шта најбоље одговара вашем послу је тестирање. Исто важи и за идентификовање ваше идеалне публике. Постављањем више скупова огласа, од којих сваки циља различиту публику, можете прикупити податке који ће вам помоћи да утврдите која публика има најбољи учинак у вашој тренутној кампањи.

Када приказујете скупове огласа са различитим величинама публике, препоручује се одредити буџете пропорционално на основу појединачних величина публике

. Ово помаже да се осигура да ваш буџет има једнак потенцијал са сваком публиком.

Као ти изградити публику Користећи лоокалике публике или Фацебоок-ова интерна Детаљне опције циљања, ти ћеш погледајте процењену величину публике у десној колони.

У примеру испод, приметите да у изгледној публици има више од 2 милиона људи, док публика изграђена на основу Фацебоок-ових опција детаљног циљања има мање од 500 000. Ако сваки оглас постави исти буџет, мањој публици се омогућава већи потенцијал да досегне већи проценат публике од публике сличне публици.

До пропорционално распоредити буџет за обе публике у овом случају, требало би да узмете укупан буџет и доделите приближно 20% мањој и 80% већој публици. Ово ће дати буџету исти потенцијал за сваки скуп огласа.

Алтернативна (и много лакша) опција за одгонетање све ове математике је употреба новог алата за оптимизацију буџета. Али пре него што уђемо у то, желим да се позабавим још једном повезаном ситуацијом коју представља прилагођена публика.

Додељивање буџета за прилагођену публику без процењене величине публике

У светлу недавног скандала Цамбридге Аналитица, једна значајна промена коју је Фацебоок направио је на неодређено време обустављање могућности продавача да виде величине својих прилагођена публика. То значи да када се поново оглашавате за прилагођену публику, слепо промовишете у публику непознате величине, што може изузетно отежати одређивање буџета за публику на основу величине.

У већини случајева публика за поновно оглашавање даје јефтиније и квалитетније резултате, због чега трговци воле да циљају топлу публику изграђену на прилагођеним листама. Међутим, ова неодређена промена коју је најавио Фацебоок компликује ствари.

Паметни продавци могу покушати да процене величину публике приказивањем огласа тој прилагођеној публици и надгледање домета и учесталости ради математичке процене колико је људи вероватно у томе публика. Како се фреквенција приближава 2, вероватно досежете већину публике. Наравно, ово је само процена која захтева време и новац за утврђивање.

У овој ситуацији, Оптимизација буџета је ефикасан алат за искоришћавање. Тестирање прилагођене публике у односу на другу врсту публике, као што је публика заснована на интересу или публика слична публици, омогућава вам подесите буџет на нивоу кампање и нека Фацебоок идентификује најбољи начин за расподелу буџета за два скупа огласа.

# 2: Омогућите оптимизацију буџета за све скупове огласа

Фацебоок је недавно започео представљање алата за оптимизацију буџета. Да бисте је користили, приступите алатки за прављење огласа са Фацебоок Адс Манагер. На нивоу кампање, пребаците клизач за оптимизацију буџетадо Укључено (како је приказано испод). Ово ће открити додатна поља која треба попунити, укључујући буџет кампање и опције стратегије лицитирања.

Изаберите свој буџет кампање и стратегију лицитирања

Када одредите буџет кампање, то требате одлучите да ли је дневни или доживотни буџет најприкладнији.

Доживотни буџети функционишу само ако за кампање поставите датум почетка и завршетка. Имајте на уму да ако одаберете дневни буџет, Фацебоок има мало простора за померање који ће потрошити до 25% дневно, што ће надокнадити током трајања календарске недеље. Дакле, ако је ваш дневни буџет постављен на 100 УСД, сваког дана можете потрошити до 125 УСД, али нећете потрошити више од 700 УСД за недељу дана.

Буџет који сте поставили на нивоу кампање примењиваће се на све ваше скупове огласа. Што више скупова огласа планирате да приказујете, овај буџет мора бити већи. Уверите се да је довољно велик да подстакне све сетове огласа трчите испод тога.

Савет: Добро правило је да размислите шта бисте обично доделили сваком појединачном скупу огласа и збројите те износе да бисте пронашли буџет кампање.

Тренутно, са оптимизацијом буџета, ограничени сте на коришћење најниже понуде (која се раније звала аутоматско лицитирање) стратегија, са или без ограничења понуде. Ако желите да наставите са лицитирањем за циљане трошкове (раније се звало ручно надметање), не користите алатку за оптимизацију буџета. Типично, најбољи начин да се осигурајте да добијете највише резултата уз најниже трошкове је да изаберите Најнижа цена без ограничења понуде (као што је приказано горе).

# 3: Изградите своје Фацебоок огласе

Када поставите буџет кампање и стратегију лицитирања, спремни сте за израду скупова огласа. На нивоу скупа огласа ви одаберите своју публику и изаберите одредишта за пласман огласа. Пошто сте изабрали да користите оптимизацију буџета, то ћете и учинити приметите неке промене у одељку Буџет и распоред.

Када одаберете оптимизацију буџета на нивоу кампање, ово су поља која ћете имати на располагању даље прилагодите буџет и испорукуна нивоу скупа огласа.

На нивоу кампање можете да изаберете дневни или доживотни буџет. Ако одаберете дневни буџет, можете да одлучите да ли желите да се ваш оглас приказује непрекидно / у току или да поставите датум почетка и завршетка. Ако сте изабрали доживотни буџет на нивоу кампање, ви изаберите датум почетка и завршетка овде.

Оптимизацијом буџета можете да поставите ограничења потрошње за сваки појединачни скуп огласа. Проширивање тог одељка вам омогућава поставите или минимални и / или максимални износ потрошње на основу буџета који сте поставили на нивоу кампање. Ова ограничења се могу искористити за побрините се да сви скупови огласа добију приступ делу буџета, ако је то важно за вашу кампању.

Ако поставите престрога ограничења потрошње, алат за оптимизацију буџета можда неће радити ефикасно. У већини случајева предлаже се да не постављате ограничења потрошње док не прикупите довољно података о свакој публици да бисте донели те образоване одлуке. Запамтите, оптимизација буџета је дизајнирана да вам пружи највише резултата уз најнижу цену, а подразумевана подешавања омогућавају алату да делује најефикасније.

# 4: Тестирајте више креативаца помоћу оптимизације буџета

Сада када су ваш распоред и било која друга подешавања буџета спремна на нивоу скупа огласа, можете да пређете на ниво огласа да бисте направили своју копију и оглас.

То је увек најбоља пракса за Фацебоок огласе тестирајте више огласа на нивоу огласа. Када приказујете више огласа унутар истог скупа огласа, можда сте приметили да након 24-48 сати један оглас обично има знатно бољи досег и резултате од другог. То је зато што Фацебоок-ови алгоритми огласа аутоматски утврђују који оглас има најбоље резултате и чешће га послужују.

Оптимизација буџета омогућава исту врсту аутоматске оптимизације на нивоу огласа!

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Закључак

Када буџет поставите на традиционалан начин на нивоу скупа огласа, поручујете Фацебоок-у да потроши тај одређени износ на сваки скуп огласа. Ово је ефикасна стратегија ако знате да желите да потрошите исти износ на сваки скуп огласа.

Међутим, ако вас више занима постизање највише резултата уз најниже трошкове, размислите о оптимизацији буџета. Фацебоок ће аутоматски и динамички доделити већи проценат буџета оним огласима који имају најбоље резултате, тако да трошите на најефикаснији могући начин.

Шта ти мислиш? Да ли ћете размислити о коришћењу оптимизације буџета за своје кампање? Поделите своје мисли у коментарима испод.